Here we go soon! 巴薩要和霉霉，在自己主場(chǎng)一同唱響《Love Story》了。根據(jù)多方消息，他們很有可能會(huì)在5月萬(wàn)眾矚目的西班牙國(guó)家德比中，身著帶有泰勒·斯威夫特元素的球衣在主場(chǎng)亮相。
 圖源：德轉(zhuǎn)官方社媒雖然聯(lián)名球衣的具體樣式仍不得而知，但當(dāng)萊萬(wàn)、亞馬爾們帶著「冠軍 belong with me」的必勝信念，在霉霉強(qiáng)大氣場(chǎng)的加持下竭力奮戰(zhàn)之時(shí)，最受傷的，或許就是同時(shí)粉皇馬和霉霉的「樊振東們」。 圖源：樊振東社媒巴薩能從一眾知名藝人中選中霉霉，屬實(shí)算得上「高攀」。她的商業(yè)價(jià)值和人氣不言而喻。根據(jù)福布斯2024年10月的統(tǒng)計(jì)，她16億美元的個(gè)人身價(jià)位居全世界所有歌手之首；Ins上2.8億的粉絲數(shù)量，也是合作方巴薩的整整兩倍多。與此同時(shí)，霉霉的高關(guān)注度，更為其身邊的一切賦予了巨大的商業(yè)價(jià)值。在此前2024年NFL國(guó)聯(lián)冠軍賽，她與自己的男友，酋長(zhǎng)隊(duì)明星球員特拉維斯·凱爾斯在場(chǎng)邊熱吻的經(jīng)典瞬間，更是直接引爆全球娛樂(lè)圈和體育圈。
據(jù)美媒《財(cái)富》估計(jì)，「深情一吻」之后，霉霉為堪薩斯酋長(zhǎng)隊(duì)和NFL聯(lián)盟帶來(lái)的品牌效應(yīng)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)3.351億美元——毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，只要能與霉霉?fàn)渴?，就意味著品牌聲量和?cái)富增值的巨額積累。 圖源：marca球員注冊(cè)舉步維艱，球衣聯(lián)名倒花樣連連，巴薩的確不止是一家足球俱樂(lè)部。不少球迷疑惑，巴薩自己連年債臺(tái)高筑，賬都算不清楚，怎么還會(huì)有閑心思接觸霉霉這樣頂流的音樂(lè)資源，在球衣上精雕細(xì)琢？多干干正事不好嗎？巴薩和音樂(lè)的緣分，其實(shí)是源自于胸前的贊助合作伙伴，知名流媒體音樂(lè)平臺(tái)，聲破天（Spotify）。 圖源：Spotify聲破天，助力球衣聯(lián)名創(chuàng)意「破天」命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。2022年，彼時(shí)巴薩主贊助商樂(lè)天集團(tuán)宣布將在六月底與球隊(duì)終止合作，當(dāng)時(shí)向他們及時(shí)遞來(lái)橄欖枝的，是Spotify。可能中國(guó)的體育愛(ài)好者對(duì)Spotify并不熟悉，但在其他地區(qū)，它已經(jīng)飛入尋常百姓家。2008年，Spotify首度在瑞典上線，是全球首個(gè)采用「免費(fèi)增值+訂閱制」的音樂(lè)流媒體平臺(tái)。截至目前，它已覆蓋93個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有6.75億月活躍用戶(hù)（MAU）和2.63億付費(fèi)訂閱用戶(hù)，市場(chǎng)占有率也達(dá)到了30%。從2022/23開(kāi)始的連續(xù)四個(gè)賽季，Spotify會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在巴薩男足與女足球衣的胸前廣告位。巴薩還將自己的主場(chǎng)——諾坎普球場(chǎng)的冠名權(quán)出售給Spotify，也是這座百年體育場(chǎng)的第一次。
 圖源：巴薩官網(wǎng)此番合作被雙方稱(chēng)作具有「劃時(shí)代性」（First-of-its-kind）。對(duì)于巴薩而言，這筆總價(jià)值為3.06億美元的贊助費(fèi)能夠有效緩解他們相對(duì)糟糕的財(cái)務(wù)狀況，而更重要的是，他們和音樂(lè)人聯(lián)名的緣分，或許開(kāi)始畫(huà)上起始符。當(dāng)被問(wèn)及與巴薩尋求合作的初衷，Spotify的答案倒十分純粹。相較于大書(shū)特書(shū)背后的商業(yè)和盈利邏輯，他們的首席免費(fèi)增值業(yè)務(wù)官Alex Norstr?m給出了一個(gè)很純粹的答案，「將球迷、球員和音樂(lè)人聯(lián)系起來(lái)。」Spotify也承諾，他們會(huì)持續(xù)增強(qiáng)巴薩球迷與他們喜愛(ài)音樂(lè)人的綁定，還會(huì)致力于將更多的音樂(lè)元素融入到球隊(duì)商業(yè)開(kāi)發(fā)和包裝的過(guò)程中。 圖源：Spotify官網(wǎng)他們一次次地將自己的理念付諸實(shí)踐，在這其中，聯(lián)名球衣就是極佳的載體，尤其是世界上關(guān)注度最高的比賽：皇家馬德里和巴塞羅那對(duì)決的這場(chǎng)「國(guó)家德比」。人們總擔(dān)心，梅羅離開(kāi)后的國(guó)家德比，話題度會(huì)不及預(yù)期。但Spotify與巴薩通力合作，近年來(lái)持續(xù)將知名音樂(lè)人的專(zhuān)輯及個(gè)人元素融入到國(guó)家德比的參賽球衣中，還真搏到了些意料之外的噱頭。
去年10月的國(guó)家德比，當(dāng)「周一維」的超級(jí)熱梗，附帶加維與維尼修斯的經(jīng)典手勢(shì)圖傳遍全球，感到心情愉悅的，不僅有加維和巴薩球迷們，想必也一定有此次登上巴薩球衣的知名搖滾樂(lè)隊(duì)——酷玩（Coldplay）。 圖源：home2football酷玩與巴薩可謂天作之合。最經(jīng)典的《Viva la Vida》一曲只要響起，就會(huì)讓薩迷們瞬間穿越回「夢(mèng)二」的崢嶸歲月。Spotify慧眼識(shí)珠，將酷玩的第10張專(zhuān)輯《Moon Music》的月相元素作為球衣胸前廣告的靈感，幫助巴薩球迷與他們鐘愛(ài)的音樂(lè)產(chǎn)生了更深層次的情緒共鳴。在巴薩官網(wǎng)上，這些有參賽隊(duì)員親筆簽名的聯(lián)名球衣存貨，被賣(mài)到了3000歐元的高價(jià)。而右下角的「Few items remaining」，也恰如其分地體現(xiàn)出巴薩擁躉對(duì)酷玩樂(lè)隊(duì)及聯(lián)名球衣的巨大熱情。 圖源：巴薩官網(wǎng)不僅是酷玩樂(lè)隊(duì)，Drake、ROSALíA、The Rolling Stones、KAROL G，一個(gè)個(gè)如雷貫耳的名字，一件件獨(dú)具匠心的聯(lián)名球衣，都被Spotify帶到了足球世界，能夠在每年西甲最受關(guān)注的比賽中，成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上賽季巴塞羅那在球衣及周邊商品上的收入達(dá)到了1.79億歐元，位列全歐第一，這其中，必然有著聯(lián)名球衣所帶來(lái)的加成。音樂(lè)，球衣聯(lián)名的未來(lái)式？
商業(yè)世界無(wú)奇不有。在成熟且高曝光率的足球產(chǎn)業(yè)，贊助商和設(shè)計(jì)師們團(tuán)結(jié)協(xié)作、大開(kāi)腦洞，為我們帶來(lái)了很多極富創(chuàng)意的球衣設(shè)計(jì)。 圖源：巴薩社媒官網(wǎng)
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