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一、新能源汽車(chē)行業(yè)：全球品牌競(jìng)爭(zhēng)與區(qū)域分化

新能源汽車(chē)市場(chǎng)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，吸引了眾多品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，全球品牌格局呈現(xiàn)出顯著差異與動(dòng)態(tài)變化。特斯拉在全球新能源汽車(chē)相關(guān)新聞中占據(jù)絕對(duì)曝光優(yōu)勢(shì)。在2023年12月1日至2024年11月30日期間，其新聞曝光率是比亞迪的兩倍多，正面評(píng)價(jià)比負(fù)面評(píng)價(jià)多出約53%，這些正面評(píng)價(jià)主要源于特斯拉在生產(chǎn)里程碑方面的進(jìn)展，比如在2024年3月生產(chǎn)了第600萬(wàn)輛汽車(chē)。并且，其他公司的一些發(fā)展動(dòng)態(tài)新聞常與特斯拉對(duì)比，間接提升了特斯拉的提及量。
在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不同品牌各有優(yōu)勢(shì)。比亞迪在中國(guó)大陸和日本的新聞提及量最高，共超過(guò)21,400次。2024年，比亞迪法律和政府主題相關(guān)的全球新聞報(bào)道同比增長(zhǎng)372%，遠(yuǎn)高于特斯拉的68%，“關(guān)稅”一詞在比亞迪最受歡迎的關(guān)鍵詞中排名第11，而特斯拉的關(guān)鍵詞較少涉及政府相關(guān)新聞。現(xiàn)代汽車(chē)在印度尼西亞和韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，成為當(dāng)?shù)匦侣劼暳孔罡叩钠放?。具體如下表所示：

二、電商與數(shù)字經(jīng)濟(jì)：數(shù)智化產(chǎn)業(yè)帶的崛起

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為數(shù)智化產(chǎn)業(yè)帶奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2023年數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)10%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)6.8%，軟件業(yè)務(wù)收入突破12萬(wàn)億元。在這樣的背景下，產(chǎn)業(yè)帶從地理集聚向數(shù)字共生轉(zhuǎn)變，廣東、浙江等沿海省份率先崛起，湖北等中部地區(qū)也在逐步追趕。

三、消費(fèi)品行業(yè)：增長(zhǎng)困境與趨勢(shì)洞察

2024年，大型消費(fèi)品公司面臨巨大壓力。全球收入排名前50的消費(fèi)品公司上半年僅實(shí)現(xiàn)1.2%的同比增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)中新興品牌搶占大量份額，上半年占據(jù)消費(fèi)品整體增長(zhǎng)的約40%。從盈利狀況看，盡管部分公司因投入成本降低，上半年息稅前利潤(rùn)（EBIT）比率有所提高，但受供應(yīng)鏈波動(dòng)和銷(xiāo)售、一般及管理（SG&A）支出上升影響，仍低于疫情前水平。在資本市場(chǎng)，以市值計(jì)最大的消費(fèi)品公司五年年均股東回報(bào)率下降超一半，總股東回報(bào)（TSR）落后于技術(shù)、金融服務(wù)等數(shù)字化轉(zhuǎn)型更好的行業(yè)，這反映出投資者對(duì)消費(fèi)品行業(yè)價(jià)格驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)模式可持續(xù)性的擔(dān)憂(yōu)。
2024年，全球消費(fèi)者產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著放緩。全球零售銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)7.5萬(wàn)億美元，較2023年的9.3%和2022年的9.8%明顯下降。分市場(chǎng)來(lái)看，發(fā)達(dá)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，2024年銷(xiāo)售額從2023年的7.7%降至4.5%，銷(xiāo)量持平，這主要是高通脹使消費(fèi)者支出集中于性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，擠壓了大眾和價(jià)值產(chǎn)品市場(chǎng)份額。新興市場(chǎng)則是增長(zhǎng)主引擎，年同比增長(zhǎng)11%，幾乎貢獻(xiàn)了全球消費(fèi)品行業(yè)的全部銷(xiāo)量增長(zhǎng)，盡管中國(guó)和印度等關(guān)鍵市場(chǎng)增速低于預(yù)期，但仍實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
通過(guò)分析2024 – 2025年消費(fèi)信心增長(zhǎng)和2025年消費(fèi)意向，消費(fèi)品可分為五大類(lèi)。旅游和度假、娛樂(lè)活動(dòng)等體驗(yàn)式消費(fèi)信心顯著回升。以旅游為例，2024 – 2025年間其消費(fèi)信心回升，這體現(xiàn)了全球 “報(bào)復(fù)性旅游” 現(xiàn)象，消費(fèi)者更重視生活質(zhì)量和個(gè)性化體驗(yàn)。健康相關(guān)產(chǎn)品、日用品和服裝等基礎(chǔ)品類(lèi)消費(fèi)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，是生活必需品消費(fèi)穩(wěn)定的體現(xiàn)。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電商：AI應(yīng)用與抖音電商機(jī)遇

AI應(yīng)用在2024年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2024年12月，AI APP覆蓋用戶(hù)超2.4億。從用戶(hù)分布上，逐漸從先鋒人群向大眾拓展。在年齡維度，各年齡段用戶(hù)占比逐漸均衡；城市線(xiàn)方面，低線(xiàn)城市用戶(hù)占比增加。

從用戶(hù)年齡分布變化來(lái)看，AI用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。早期，AI應(yīng)用多為年輕的先鋒人群所青睞，但在2024年，各年齡段的用戶(hù)占比發(fā)生了顯著變化，年長(zhǎng)用戶(hù)群體對(duì)AI應(yīng)用的參與度逐步提升，使AI應(yīng)用的年齡分布更趨近于整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)。
在城市線(xiàn)分布方面，AI應(yīng)用也在持續(xù)拓展其市場(chǎng)版圖。不再局限于一線(xiàn)城市和部分高線(xiàn)城市的先鋒用戶(hù)，而是逐漸向二三線(xiàn)及更低線(xiàn)城市的大眾群體蔓延，低線(xiàn)城市的AI用戶(hù)占比有所增加。這一變化表明AI應(yīng)用正不斷下沉市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋。
用戶(hù)使用頻次增多，67.7%的用戶(hù)較2023年有所增長(zhǎng)，人均使用場(chǎng)景達(dá)3.5個(gè)，搜索、寫(xiě)作是主要場(chǎng)景。然而，數(shù)據(jù)隱私與安全問(wèn)題突出，37.6%的用戶(hù)因擔(dān)憂(yōu)此類(lèi)問(wèn)題未使用或減少使用，優(yōu)化體驗(yàn)也迫在眉睫。

在電商領(lǐng)域，抖音電商表現(xiàn)十分突出。2024年11月，抖音電商大盤(pán)增速217%，16個(gè)一級(jí)品類(lèi)成增長(zhǎng)主力，服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚、食品飲料等品類(lèi)憑借自身優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售額同比增速超越大盤(pán)，成為推動(dòng)抖音電商持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵力量。其中，服飾內(nèi)衣憑借強(qiáng)內(nèi)容屬性和高市場(chǎng)滲透率，銷(xiāo)售額超過(guò)8000億元，位居抖音電商品類(lèi)首位。抖音電商的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為品牌提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，品牌應(yīng)把握這些熱門(mén)品類(lèi)趨勢(shì)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)布局。

為了更直觀地展示抖音電商的品類(lèi)增長(zhǎng)情況，我們來(lái)看這張圖：

從圖中可以清晰地看到各品類(lèi)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為品牌在抖音電商平臺(tái)的布局提供了直觀的數(shù)據(jù)參考。

五、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)：消費(fèi)心態(tài)與產(chǎn)品包裝的影響

在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品外觀包裝對(duì)節(jié)日送禮極為關(guān)鍵，已成為消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注因素。將產(chǎn)品包裝成禮物，除實(shí)用價(jià)值外，還被賦予情感、文化等附加值，是情感傳遞與品味象征，可實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

2024年消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)調(diào)研呈現(xiàn)新趨勢(shì)，快樂(lè)消費(fèi)（為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)）比例達(dá)40.10%，消費(fèi)者越發(fā)注重情緒體驗(yàn)。不同節(jié)日?qǐng)鼍跋拢榫w需求各異，如元旦等節(jié)日追求儀式感，萬(wàn)圣節(jié)有獵奇心理，傳統(tǒng)節(jié)日看重文化認(rèn)同感。商家需抓住這一轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳推廣等環(huán)節(jié)融入情緒元素，滿(mǎn)足情緒消費(fèi)需求，提升競(jìng)爭(zhēng)力。