4月13日，家居新范式在深圳香江家居歐洲城見證了芝華仕頭等艙沙發(fā)「全民升艙白皮書III」的隆重發(fā)布。該報(bào)告是研究團(tuán)隊(duì)基于海量的一手和二手信息，通過眾多機(jī)構(gòu)與數(shù)據(jù)分析，并實(shí)地走訪了北京、上海等10余個城市、10多種消費(fèi)群體而來的最新成果。報(bào)告充分洞察2024中國人居消費(fèi)趨勢，提供全年齡人群家庭升艙解決方案，全面引領(lǐng)當(dāng)代人居品質(zhì)生活邁向新時代的同時，為企業(yè)、門店一線經(jīng)營者提供高質(zhì)量決策與信息。

作為專業(yè)且具指導(dǎo)意義的沙發(fā)選購參考書，「全民升艙白皮書III」共包含“市場洞察、消費(fèi)洞察、全年齡人群升艙解決方案以及消費(fèi)風(fēng)向”4大部分。

家居新范式從白皮書中，摘取小部分重點(diǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)，供家居業(yè)內(nèi)范友一閱：

●2023年，中國軟體沙發(fā)市場規(guī)模達(dá)到710億人民幣。隨著人民進(jìn)一步追求生活品質(zhì)，功能沙發(fā)正逐步取代傳統(tǒng)沙發(fā)成為主流選擇；

●中國沙發(fā)消費(fèi)者主要由獨(dú)立新青年、二人隊(duì)友組、務(wù)實(shí)中生代、持重康養(yǎng)族四大主流消費(fèi)者構(gòu)成；

●現(xiàn)代極簡風(fēng)格是最受歡迎的家居裝修風(fēng)格，比例高達(dá)37.31%，緊隨其后的是奶油風(fēng)和意式輕奢風(fēng)，分別占比16.6%和13.2%；

●伴隨著品質(zhì)升級需求，消費(fèi)者普遍沙發(fā)更換的周期逐漸縮短至3-5年；

●當(dāng)前消費(fèi)者沙發(fā)購置預(yù)算大多在5000-10000元之間，占比近5成。

作為本次報(bào)告的發(fā)布方，芝華仕頭等艙沙發(fā)針對不同消費(fèi)人群，都提供了健康、舒適、超值、時尚的不同系列產(chǎn)品升艙解決方案。根據(jù)歐瑞國際的市場份額調(diào)研顯示，自2019年開始，芝華仕頭等艙沙發(fā)在全國市場的占有率不斷提高，目前已經(jīng)超過一半之多。

本次白皮書，是繼2023年芝華仕頭等艙沙發(fā)全民升艙白皮書第一冊《中國人居生活方式的進(jìn)化》與第二冊《頭等艙生活方式趨勢報(bào)告》后的再次升級，推動著家居品牌企業(yè)從0到1、從產(chǎn)品到場景、從家居到生活的完美接力。

活動現(xiàn)場，敏華控股大中華區(qū)首席副總裁王兵發(fā)表《頭等艙生活方式引領(lǐng)國人進(jìn)入全民升艙時代》主題演講。

王兵表示，伴隨消費(fèi)升級及市場新需求崛起，中國人正在擁抱更美好的生活，從“高速增長”到“高質(zhì)量發(fā)展”，從“衣食無憂”到“高品質(zhì)生活”，中國家庭生活場景愈發(fā)豐富，驅(qū)動著傳統(tǒng)家居產(chǎn)品向個性化、功能化、智能化方向轉(zhuǎn)變。王總強(qiáng)調(diào)，《全民升艙白皮書III》發(fā)布的初衷，是呼吁中國家庭關(guān)注家居健康、享受健康舒適的美好生活，讓頭等艙沙發(fā)飛入更多尋常百姓家，讓全年齡人群悅享全民升艙。

全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江致辭表示，在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的40年里，芝華仕頭等艙沙發(fā)在做好自身產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了功能沙發(fā)領(lǐng)域的品牌引領(lǐng)、生活方式引領(lǐng)、科技引領(lǐng)、服務(wù)引領(lǐng)、市場引領(lǐng)共“五個引領(lǐng)”。而白皮書的每次發(fā)布，都是對市場的一次精準(zhǔn)分析。

中居文化創(chuàng)始人魏曉飛在致辭中表示，好產(chǎn)品會說話，真正去研究市場需求的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品，真正把消費(fèi)者需求放在第一位的企業(yè)一定是好企業(yè)。消費(fèi)者迭代，不同年齡層有不同的需求，而在產(chǎn)品迭代的過程中，芝華仕頭等艙沙發(fā)在未來定會提供給消費(fèi)者更好的生活。

香江家居（歐洲城）世界名牌MALL總經(jīng)理、同時也是芝華仕頭等艙沙發(fā)的忠實(shí)用戶周紅賓在致辭中表示，白皮書的迭代發(fā)布，看似簡單的動作，實(shí)則背后需要大量的調(diào)研、分析等工作，還有此后與消費(fèi)者習(xí)慣深度適配的產(chǎn)品研發(fā)，這些都折射出芝華仕頭等艙沙發(fā)身為民族品牌的踏實(shí)擔(dān)當(dāng)。

發(fā)布會現(xiàn)場，家頁傳媒主編宗書慧作「全民升艙白皮書III」暨頭等艙生活方式趨勢報(bào)告解讀。

「芝華仕頭等艙沙發(fā)生活方式研究聯(lián)盟」正式成立

活動現(xiàn)場，敏華控股大中華區(qū)首席副總裁王兵 、全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江 、中居文化創(chuàng)始人魏曉飛、深圳市人體工程學(xué)應(yīng)用協(xié)會會長辛銀忠、亞太整脊醫(yī)學(xué)會副會長曾麗、中國頂尖設(shè)計(jì)師嚴(yán)晨、深圳家具研究開發(fā)院副院長、賽德檢測總經(jīng)理?xiàng)铥惸?、香江家居·歐洲城世界名牌MALL總經(jīng)理周紅賓、深圳芝華仕頭等艙沙發(fā)總經(jīng)理歐陽英姿，共同登臺拉開了「芝華仕頭等艙沙發(fā)生活方式研究聯(lián)盟」正式啟動的帷幕。

「芝華仕頭等艙沙發(fā)生活方式研究聯(lián)盟」旨在聯(lián)手社會各界緊密合作，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，深入研究當(dāng)代人居品質(zhì)生活的發(fā)展趨勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，探索更多可能，以滿足普羅大眾對美好生活的向往與期待，力求為每一位消費(fèi)者帶來頭等艙般的極致體驗(yàn)。

芝華仕頭等艙沙發(fā)，作為家居行業(yè)的佼佼者，深知其每一步的穩(wěn)健發(fā)展和輝煌成就，均源自廣大消費(fèi)者的深切關(guān)注、堅(jiān)定信任、無私支持與積極參與。消費(fèi)者的理解與支持，構(gòu)成了品牌不斷前行的堅(jiān)實(shí)基石與強(qiáng)大動力。因此，芝華仕頭等艙沙發(fā)功能沙發(fā)始終秉持這一信念，致力于為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。

發(fā)布會精彩紛呈

知名歌手杜德偉蒞臨現(xiàn)場親情互動

本次活動特別邀請到了備受矚目的知名歌手——杜德偉先生。他的驚喜登場，讓現(xiàn)場的氣氛瞬間達(dá)到了沸點(diǎn)。杜德偉先生不僅為現(xiàn)場帶來了一場精彩絕倫的歌曲表演，更是與現(xiàn)場粉絲熱情互動，讓每一位到場的人都感受到了他的魅力與激情。

表演環(huán)節(jié)結(jié)束后，杜德偉先生還親自體驗(yàn)了芝華仕頭等艙沙發(fā)，并分享了他獨(dú)特的“杜氏生活哲學(xué)”。他強(qiáng)調(diào)，生活不僅需要熱情，更需要品味和追求。這與芝華仕頭等艙沙發(fā)所倡導(dǎo)的生活態(tài)度不謀而合，讓人們在享受高品質(zhì)家居生活的同時，也能感受到對生活的熱愛和追求。

杜德偉先生的到來，不僅為發(fā)布會增添了光彩，更為發(fā)布會帶來了無盡的驚喜和感動。他的歌聲和人生哲學(xué)，讓人們更加期待芝華仕頭等艙沙發(fā)所帶來的美好家居生活。

引領(lǐng)科技品質(zhì)生活

持續(xù)推動中國人居“全民升艙”

發(fā)布會上，芝華仕頭等艙沙發(fā)不僅帶來了眾多貼合不同年齡受眾的創(chuàng)新產(chǎn)品，更通過精彩紛呈的主題分享與互動環(huán)節(jié)，向現(xiàn)場嘉賓和廣大消費(fèi)者傳遞了其對探尋國人頭等艙品質(zhì)生活方式的深刻理解。

「全民升艙白皮書III」不僅是一份深度剖析了當(dāng)下功能沙發(fā)行業(yè)消費(fèi)趨勢的權(quán)威指南，更凝聚國際歐瑞咨詢、深圳市人體工程應(yīng)用學(xué)協(xié)會、亞太整脊醫(yī)學(xué)會以及賽德檢測等四大權(quán)威機(jī)構(gòu)的頭部智慧，結(jié)合行業(yè)趨勢、科學(xué)原理、醫(yī)學(xué)研究和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范四大維度，立體呈現(xiàn)出何謂一款真正意義上的“頭等艙”沙發(fā)。

享譽(yù)全球的功能沙發(fā)品牌——芝華仕頭等艙沙發(fā)，堅(jiān)持“舒適源自科技”，致力于給消費(fèi)者帶來更為舒適的坐感，以行業(yè)先行者的風(fēng)范，通過30多年的品牌與技術(shù)積淀，現(xiàn)已累計(jì)超過240項(xiàng)的核心專利技術(shù)。而今，芝華仕作為功能沙發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，憑借其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新能力，已經(jīng)在市場上樹立了良好的口碑。此次發(fā)布「全民升艙白皮書III」，預(yù)期將進(jìn)一步展現(xiàn)芝華仕頭等艙沙發(fā)在家居行業(yè)的領(lǐng)先地位和影響力。

作為功能沙發(fā)行業(yè)的佼佼者，芝華仕頭等艙沙發(fā)「全民升艙白皮書III」的發(fā)布無疑將為2024年功能沙發(fā)行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。這份白皮書不僅是對消費(fèi)者需求變化的敏銳洞察，更是對家居行業(yè)未來發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)預(yù)測。通過對功能性沙發(fā)市場的前瞻性洞察，芝華仕頭等艙沙發(fā)將為廣大消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、舒適的家居生活體驗(yàn)，推動整個行業(yè)邁入“新質(zhì)”時代。