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事實上，宏觀來看，影視行業(yè)正從“生產(chǎn)驅(qū)動”向“用戶驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，在資本、政策、技術(shù)的多重作用下，短劇演員升咖是必然結(jié)果。未來，短劇與長劇的界限可能進一步模糊，演技實力將成為演員群體的核心競爭力。 屆時，只要是努力上進的好演員，都有機會升咖，都有機會一直留在牌桌上。 前段時間，短劇男演員柯淳被粉絲圍堵接機的消息登上了熱搜。 接機現(xiàn)場，粉絲們?nèi)巳伺e著手機，將機場圍堵得水泄不通。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，柯淳差點要被擠成肉餅了。 截至發(fā)稿前，柯淳的抖音粉絲已達414萬，可謂名副其實的知名網(wǎng)絡(luò)紅人。 
而在其早期抖音視頻評論區(qū)下方，也大多新增有“我在等乖乖女的那撥人”“柯淳這兩年拍短劇瘦了不少”等評論，足以證明短劇對其人氣值的拉升作用非同小可，甚至能夠帶動其往期非短劇相關(guān)內(nèi)容的翻紅。 
足以推見，短劇不僅讓柯淳在《好一個乖乖女》中飾演的段休冥/段休止出圈，更為其個人IP市場價值整體賦能。 由此，我們也發(fā)現(xiàn)—— 短劇演員的咖位不斷抬升，他們確實已經(jīng)開始上桌了。 不得不承認，在傳統(tǒng)的影視圈地位劃分中，演員按照電影、電視劇、綜藝節(jié)目等前后順序排名，在短劇剛剛興起之時，短劇演員曾被視為行業(yè)鄙視鏈的最底端。但近年來，短視頻平臺的崛起重塑了觀眾的觀看方式和習(xí)慣，用戶注意力碎片化加劇，微短劇以3～15分鐘一集的高密度敘事與現(xiàn)代日益內(nèi)卷的快節(jié)奏生活相適配，同時，其免費收看模式也貼合了消費降級下廣大觀眾的消費心理。如短劇《我在80年代當(dāng)后媽》，通過年代懷舊情懷疊加連環(huán)巧妙反轉(zhuǎn)，以穿越時空的母愛與堅韌直擊觀眾情緒痛點，用精準化的情感共鳴喚醒更多受眾，最終全網(wǎng)播放量11.3億，話題熱度15億。土味甜寵、逆襲復(fù)仇等短劇常見題材往往滿足三、四線城市及農(nóng)村的用戶需求，愛情短劇《好一個乖乖女》播放量破10億，就充分印證了我國下沉市場的消費潛力。對于資本運作邏輯來說，單部短劇制作成本僅50萬-300萬，頭部作品ROI可達1:10以上，遠超傳統(tǒng)長劇集。短劇《我在80年代當(dāng)后媽》單日充值2000萬，《無雙》單日充值更是達到5500萬元，8天內(nèi)的充值總額超過1億元，創(chuàng)下了短劇市場的最高紀錄。如此低成本高回報的盈利模式，促使資本加速布局。《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模已達到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年復(fù)合增長率達到19.2%。可以說，微短劇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的不斷夯實，市場的不斷擴大，是短劇演員能夠升咖的基本前提。此外，打鐵還需自身硬。隨著基本盤穩(wěn)固，歡娛影視、檸萌影視等公司不斷簽約短劇演員，既降低試錯成本，又搶占新興流量入口，為長劇輸送儲備新鮮血液。短劇高反轉(zhuǎn)的屬性本身，要求演員在極短時間內(nèi)完成情緒爆發(fā)，客觀革新了影視表演風(fēng)格，培養(yǎng)出具有極強感染力的演技派演員。搭配大數(shù)據(jù)的精準投喂能力，短劇平臺還能將辨識度較高的短劇演員匹配至對應(yīng)的用戶面前，主動迎合其審美偏好，形成集聚效應(yīng)，大大增強了記憶點。例如新人演員劉擎，在《妖妃在上》中飾演心思復(fù)雜的“渣皇帝”，到《呦呦鹿鳴》又飾演情感撕裂的“美強慘”霸總，在“霸總”賽道上一路狂飆，自然就會吸引一大批霸總審美偏好的受眾。而部分演員，如柯淳在通過短劇驗證個人市場價值之后，憑借流量優(yōu)勢開始涉足綜藝、品牌代言等，不斷拓展自身商業(yè)版圖，進一步擴大其社會影響力。最近一個月之內(nèi)，柯淳就接連宣布成為化妝品牌FunnyElves萬里和炸雞品牌滿巍明代言人，還登上了《時裝》男士版愛上短劇特別?？饷?。到今天，行業(yè)偏見也許仍然存在，但演員評價體系開始經(jīng)歷格局重塑。從以往的“科班出身”，到如今大多數(shù)短劇演員素人出演，還是憑借的數(shù)據(jù)說話。資方更加看重演員的內(nèi)容變現(xiàn)能力，短劇演員往往也和互聯(lián)網(wǎng)短視頻深度綁定，他們通過垂直領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作能夠快速積累起精準粉絲，完成從內(nèi)容到流量再到商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)路徑，也更加符合資本對短平快收益的追求。總體來看，短劇演員升咖并非僅是演員群體地位提升的表現(xiàn)，更證明短劇產(chǎn)業(yè)在整體影視產(chǎn)業(yè)鏈中的占比逐漸提高。行業(yè)內(nèi)部競爭格局開始重塑，從業(yè)者評價體系逐步迭代，跨媒介融合趨勢進一步增強，新的行業(yè)業(yè)態(tài)和標準正在醞釀形成中。今年2月，某業(yè)內(nèi)人士在其個人微博官宣，正式簽約兩位短劇頂流劉擎和滕澤文，稱其二人演技和外形符合歡娛影視標準。劉擎在大學(xué)時學(xué)習(xí)音樂專業(yè)，做婚紗模特，后轉(zhuǎn)行做短劇演員，其短劇代表作為《妖妃在上》《呦呦鹿鳴》。滕澤文從上海視覺藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后迅速被選中，在《黑蓮花上位手冊》中飾演宸妃，后又憑借在《我在八零年代當(dāng)后媽》《墨雨云間》中的出色表現(xiàn)一躍成為短劇頂流。由此，劉擎和滕澤文的得以出演短劇《吉天照》（已于今年2月8日開播）以及長劇《玉茗茶骨》（已于今年3月13日開機）。馬秋元號稱是徐藝真之后的短劇一姐。2022年，她拍攝短劇《小魔女秋元》從而進入娛樂圈，其代表作則有《偏偏寵愛》《黑蓮花上位手冊》等，累計短劇熱力值超過1.4億。憑借在短劇領(lǐng)域的不懈努力，馬秋元被檸萌影視選中，在長劇《月明千里》中擔(dān)任女二號，該劇入選鵝廠2023大劇片單，值得期待一把。而前文提到的柯淳，則是實打?qū)嵉亩兑艟W(wǎng)紅出身，2025年2月，柯淳因主演《好一個乖乖女》一炮而紅，網(wǎng)傳即將參加優(yōu)酷《無限超越班》第三季，有望進一步提升人氣。事實充分證明，短劇演員通過高流量的作品和扎實的演技證明自身實力，逐漸獲得主流平臺和資本的關(guān)注，逐步向綜藝、長劇靠攏，拓展自身行業(yè)影響力，已經(jīng)是一條行得通的路數(shù)。本月14日，在愛奇藝熒光之夜活動現(xiàn)場，北京市廣播電視局相關(guān)負責(zé)人推介“追光計劃”微短劇大賽，突破性地將短劇人才納入人才引進綠色通道，稱“可以為短劇人才提供人才落戶、平臺簽約、平臺實習(xí)、資金扶持”等渠道。由此政策，可以看出北京重塑短劇行業(yè)競爭格局、鞏固首都文化中心地位的決心。但更重要的信號在于，短劇行業(yè)的發(fā)展正越來越受到社會各界的重視。去年9月宣布進軍微短劇、推出“短劇場”和“微劇場”之后，今年愛奇藝又宣布要將愛奇藝極速版改名為愛奇藝微短劇。這是長視頻平臺推出的首個獨立微短劇App，未來微短劇的競爭也從小程序渠道向原生渠道轉(zhuǎn)移。騰訊和字節(jié)跳動也紛紛“提速”短劇內(nèi)容、布局短劇劇場。騰訊推出了獨立短劇產(chǎn)品“火星短劇社”，在微信小程序上線。手握月活破1.5億“紅果短劇”的字節(jié)跳動，在微信、抖音等APP內(nèi)先后布局超30款短劇小程序產(chǎn)品，包括逍遙劇場、金枝好劇、蛋花劇場等等。某業(yè)內(nèi)人士在官宣劉擎和滕澤文時也補充說，“演員不應(yīng)該用長短劇來丈量他們的能力。許多短劇演員無論外形還是演技都遠勝長劇演員。所以他們在我這里不會有鄙視鏈，只會有應(yīng)有的機會?！?/span>此番表態(tài)，也釋放出行業(yè)向好的態(tài)度，即打破壁壘，打破偏見，用實力說話。事實上，宏觀來看，影視行業(yè)正從“生產(chǎn)驅(qū)動”向“用戶驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，在資本、政策、技術(shù)的多重作用下，短劇演員升咖是必然結(jié)果。未來，短劇與長劇的界限可能進一步模糊，演技實力將成為演員群體的核心競爭力。屆時，只要是努力上進的好演員，都有機會升咖，都有機會一直留在牌桌上。「四味毒叔」 出品人|總編輯:譚飛 執(zhí)行主編:羅馨竹 微信公眾號lD:siweidushu
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