文｜道道     

圖｜來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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菁kids上海（ID：Jingkids_shanghai）

“桃子叫做 peach，它的口感，juicy and sweet ……” 

“調(diào)料就是酸甜苦辣，亦如你豐富多彩的人生……”

“終極浪漫就是宇宙星辰，我們就是宇宙星辰的孩子”

……

橫跨中英雙語(yǔ)，兼有眼前的食物和遠(yuǎn)方的詩(shī)意，深情中帶著浪漫，浪漫里透著戲謔，看得人時(shí)而想哭時(shí)而又想笑。

名叫董宇輝的前新東方老師，如今的網(wǎng)絡(luò)主播，近來(lái)憑著迥異的直播風(fēng)格硬核出圈。

東方甄選的直播間在6月9日到10日的觀看人次超過(guò)了760萬(wàn)，單日銷(xiāo)售額也超過(guò)了1500萬(wàn)。

而就在48小時(shí)之前，直播間的觀看人次還只有65萬(wàn)，單日銷(xiāo)售也才一兩百萬(wàn)。

簡(jiǎn)直是爆炸式的增長(zhǎng)。

新東方在線的股價(jià)也一路飆升，6月10日一度上漲近40%。

到底是什么魔法，讓東方甄選火爆抖音？

雙減，裁員，捐贈(zèng)課桌椅之后，又是什么力量讓新東方起死回生？

相較于以往“哇塞”“Oh my god”“買(mǎi)它買(mǎi)它”一類(lèi)的喊叫洗腦式直播，以董宇輝為代表的新東方老師的帶貨直播堪稱業(yè)界一股清流，拉高了整個(gè)行業(yè)的文化含量和審美水準(zhǔn)，讓沒(méi)有靈魂的帶貨都成為了過(guò)去式。

許多觀眾蹲守直播間，等的就是那位長(zhǎng)著“兵馬俑臉”的董老師。

等的是他的學(xué)識(shí)和口才。

從李白杜甫蘇東坡，到毛姆尼采黑格爾，都被他信手拈來(lái)。生活常識(shí)、地理知識(shí)、詩(shī)詞歌賦、西方哲學(xué)他都能侃侃而談。

賣(mài)一本百科全書(shū)，他是這樣說(shuō)的：

“一個(gè)高素質(zhì)家庭，孩子的書(shū)架上應(yīng)該有這本書(shū)——《DK博物大百科》。它好在哪里，好在遵循了自然法則。這本書(shū)最開(kāi)始是講巖石，在這些巖石中，有跟我們?nèi)梭w一樣的元素。昨天說(shuō)過(guò)，組成我們身體的元素跟腳下這座蔚藍(lán)色的星球一樣古老。比如我們身體70%都是水，氫來(lái)自于大爆炸；比如我們吃的米和面，本質(zhì)上都是碳，碳來(lái)自于恒星內(nèi)部的核聚變；比如我們身體里有鐵元素，取出來(lái)可以做一根7厘米的釘子。所以，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們與巖石無(wú)異，與花草樹(shù)木，飛禽走獸并無(wú)二異。因此，人有親自然的現(xiàn)象……”

涉及了生物學(xué)、化學(xué)、天體物理學(xué)等幾個(gè)交叉學(xué)科的知識(shí)，被他三言兩語(yǔ)就一鍋燴了。

賣(mài)牛排時(shí)他說(shuō)“美好的就如山泉、就如明月，就如穿過(guò)峽谷的風(fēng)，就如仲夏夜的夢(mèng)”。

賣(mài)鐵鍋時(shí)，他說(shuō)那“是媽媽的手，父親憂愁的面容，是老人盼游子回家的心”。

賣(mài)午餐肉時(shí)他吃了一口 ，說(shuō)吃到了“陽(yáng)光的味道，風(fēng)的味道，鹽的味道”，還說(shuō)這是“大自然的魔法和時(shí)光腌制而成”。

還有不時(shí)冒出來(lái)的“沒(méi)有科學(xué)的人文是愚昧的，沒(méi)有人文的科學(xué)是危險(xiǎn)的”“人類(lèi)皆生如螻蟻，但卻美如神靈”這類(lèi)金句，都讓觀眾如沐春風(fēng)。

整場(chǎng)直播你聽(tīng)不到一句廢話一個(gè)磕巴，好詞好句詩(shī)詞歌賦像水一樣遍地流淌。

這顯然不是提詞器的功勞，背出來(lái)的和從心里涌出來(lái)的話味道是不一樣的。

只有深厚的學(xué)識(shí)和持續(xù)的思考，能夠支撐起妙語(yǔ)連珠。

等的也是他一邊賣(mài)貨一邊教英語(yǔ)。

是沉浸式場(chǎng)景英語(yǔ)教學(xué)，還是高B格雙語(yǔ)帶貨？觀眾已經(jīng)傻傻分不清楚。

賣(mài)牛排他說(shuō)：“這個(gè)牛排的口感，第一個(gè)叫做juicy，多汁的；你的牙齒咬到叫做tender，嫩的，我們一般說(shuō)一個(gè)東西嫩，還可以用delicate ……”

說(shuō)起贈(zèng)送的煎鍋他說(shuō)“圓柱形的那種叫pot，送的那種鍋叫pan”。

而關(guān)于孩子為什么需要百科全書(shū)，是因?yàn)椤癘ur life is too short to experience all of this.”

……

人家直播間的白板都是算賬用的，只有東方甄選的老師人手一塊白板嘩啦嘩啦寫(xiě)英文板書(shū)。

還下什么單呢趕緊記筆記吧。

很多人守在直播間等的不是賣(mài)什么，而是新東方金牌教師的免費(fèi)英語(yǔ)課。

等的還有他的各種段子。

“我的藝名叫董宇輝，我的本名叫中關(guān)村吳彥祖，今晚就叫中關(guān)村彭于晏?！?/p>

可事實(shí)顯然不是這樣，董老師很快就改換了說(shuō)辭，稱自己是“樣貌驚奇，長(zhǎng)得下不為例的男主播”。

他說(shuō)觀眾們一早守在直播間里，“看著主播兵馬俑一樣的臉型，感到了人生的無(wú)常和命運(yùn)的不公，但這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)和我同樣臉型的還有這款牛排送你的鍋……”

“這個(gè)鍋你得背，背上了它你才能感受到生命的厚重。委屈受多了你就發(fā)現(xiàn)自己脾氣越來(lái)越差。退一步海闊天空，憑啥我退？忍一時(shí)風(fēng)平浪靜，你咋不忍？”

……

再配上壞壞的微表情。

牛排賣(mài)多少錢(qián)沒(méi)聽(tīng)清楚，因?yàn)橐呀?jīng)笑抽過(guò)去了。

這樣的董老師會(huì)失業(yè)？別說(shuō)停了新東方線下課，就算全世界的線上線下課和網(wǎng)絡(luò)直播全部停掉，他出門(mén)拐個(gè)彎去脫口秀場(chǎng)也能傾倒眾生。

最后，等的還有他超正的三觀。

勸人多讀書(shū)他說(shuō)“讀書(shū)讀得少，本本都說(shuō)好”，想想還真是這么個(gè)道理。

講起最近一段時(shí)間的大環(huán)境，他說(shuō)“過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間確實(shí)很多人受了很多的苦，我想告訴你很多時(shí)候運(yùn)氣可能會(huì)來(lái)，也可能不會(huì)來(lái)，但是這不影響你本來(lái)要堅(jiān)守的心，不是嗎？”

聽(tīng)得想要掉眼淚。

就連賣(mài)一口鐵鍋，他都能從菜里的鍋氣說(shuō)到生活的意義。

每件商品背后都是一言難盡的人生，帶貨的同時(shí)也是高密度的價(jià)值觀輸出。關(guān)鍵他說(shuō)的話你都覺(jué)得怎么那么有道理，但是自己就說(shuō)不出來(lái)，更說(shuō)不到像他那么好。

別人的吆喝走腎，董老師的吆喝走心。這就是最大的不同。

同樣是花錢(qián)買(mǎi)東西，人人都愛(ài)環(huán)境高雅的精品店，誰(shuí)都希望消費(fèi)的過(guò)程能有點(diǎn)高級(jí)感。

終于，一群有文化有口才有追求的英語(yǔ)老師出現(xiàn)在直播間，整個(gè)行業(yè)為之一振。

雙減是危也是機(jī)，誰(shuí)能想到一場(chǎng)新政風(fēng)暴催生了新的直播大咖？

但無(wú)論是被迫還是主動(dòng)，轉(zhuǎn)換賽道說(shuō)到底都離不開(kāi)個(gè)人的核心能力。也就是上面說(shuō)的學(xué)識(shí)、專業(yè)、價(jià)值觀和幽默感等等。

賽道變了，需要的能力并沒(méi)有變。

從線下課堂到線上直播，需要學(xué)習(xí)的只是一些技術(shù)層面的技巧，而內(nèi)在的口才、知識(shí)和能力只需要平行遷移即可。

這些都是做高端直播需要的準(zhǔn)備，卻不是決定做直播了就能馬上具備的。

換個(gè)人來(lái)，就算把所有的臺(tái)詞都打在提詞器上，說(shuō)出來(lái)也不會(huì)是那個(gè)味兒。

新東方的老師知識(shí)面和思維水平，短時(shí)間內(nèi)想要復(fù)制并不容易。這才是搶不走的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是當(dāng)下哀鴻遍野的就業(yè)市場(chǎng)上最強(qiáng)的能力。

在全民自媒體時(shí)代，會(huì)說(shuō)話、說(shuō)的話有人愛(ài)聽(tīng)，這就是一種核心能力。這需要學(xué)識(shí)、眼界、三觀、技巧和經(jīng)驗(yàn)的支撐，是很難被機(jī)器模仿、被他人拷貝的能力。

擁有這種能力的人，不怕裁員，不怕公司倒閉，不懼行業(yè)寒冬。

與其在時(shí)代的風(fēng)浪里躺平擺爛滿腹怨言，不如去讀書(shū)，去學(xué)習(xí)，去實(shí)踐，去試錯(cuò)，然后找到自己愛(ài)做能做的事，積累上十年八年，結(jié)果一定會(huì)有不同。