“精致露營“火出圈，是年輕人向往的生活，還是為儀式感買單？

樂康居 2022-02-23

展開全文

??編者按：露營成為當下時代的新出行方式。

“沒有露營的生活是不完整的”“最會玩的人，都去露營了”……最近在朋友圈，總能看見幾張露營游玩照片。近兩年來，上百個露營地如雨后春筍般破土而出，散布在城市邊緣，成為“網(wǎng)紅打卡地”。一時間周邊露營游玩成為了最熱門戶外項目之一。露營到底有多火？資深行家們又在怎么玩？

精致露營

從小眾邁向大眾

2020年，有著“野奢露營元年”之稱，在經(jīng)歷了多個月的出行限制之后，人們重返大自然的心情格外迫切，露營意愿提高了三倍有余。在出游仍受到部分限制的現(xiàn)狀下，近郊短期的露營方式迅速升溫。

圖片來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

受到疫情影響，許多消費觀念較強的中產(chǎn)階級都處于“閉關(guān)”狀態(tài)。“后疫情+年輕中產(chǎn)+社交媒體”，天時地利人和的推動，推動了露營度假的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，小紅書去年的露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長了271%，露營相關(guān)筆記的瀏覽量則同比增長170%，攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報告》也顯示，中秋小長假期間，露營產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。露營行業(yè)近兩年急速發(fā)展。

如何

本土化“進口”露營？

露營并非新生事物，而是實實在在的“舶來品”。1914年，當?shù)谝淮问澜绱髴?zhàn)爆發(fā)時，戰(zhàn)爭的烏云籠罩著大地，許多人都逃到偏遠地區(qū)，生活在破舊的帆布下面。戰(zhàn)爭的陰影讓許多人都不愿意再住進帳篷里。但是有小部分人發(fā)現(xiàn)了旅行的樂趣，他們意識到露營是享受這種樂趣的方式之一。

第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，大量剩余的陸軍裝備開始進入民間，人們發(fā)現(xiàn)只需花費很少的費用就能得到所需的露營裝備，從而可以輕松地去享受田園風光，愉悅身心。于是，商業(yè)和俱樂部露營地相繼成立，露營行業(yè)開始在大地上扎根生長。

圖片來源：微博

相較于國外露營環(huán)境的相對完善，我們?nèi)砸逍训卣J識到，我國露營地發(fā)展仍然處在建立和完善的過程中。未經(jīng)合理規(guī)劃的窮山惡嶺，是不能被稱作“露營地”的。只有那些通過了距離考量、景色踩點、安全系數(shù)評估、配套設(shè)施檢查等多個維度考核的地點，才能得到專業(yè)機構(gòu)認證的合格露營地。

與更加刺激的野外露營相比，精致露營往往與家庭、親子、情侶等人群密切相關(guān)，這就意味著露營地需要更安全、更溫馨、更多樣的配套產(chǎn)品和服務(wù)。露營地在籌備的時候，將基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)等項目規(guī)劃上，做的越精細、越能體現(xiàn)人文關(guān)懷，就越容易受到游客們的認可，以此得到更加廣闊的市場。

露營

成為向往的生活

露營除開攀比之風和形式主義，其本身是一個放松身心、滌蕩心靈的絕佳方式。'開上一輛車，兩個小時開到目的地，中午扎營，簡單煮點吃的，下午喝個咖啡，夜晚依山而眠'，這樣 ' 說走就走 ' 的出行方式，成為久居都市，壓力大的職場人最好的減壓方式。

“我是喜歡和喜歡露營的陌生網(wǎng)友結(jié)伴露營的，就會很神奇，會認識各行各業(yè)的有著不同經(jīng)歷的人，一起在草坪上看著星空高談闊論?！?br>

“感覺把所有的壓力負情緒全部的拋給了大自然，然后自然把愉悅，輕松送給了你，你和自然完完全全的融合在了一起?！?/em>

“真的超級美好，能在高山上看日出，在草坪上追著蝴蝶玩兒，嘗試著吃各種各樣的不知名的小果子，有時候酸的你睜不開眼，很有趣?！?/em>

“晚上 8 點，漆黑的戶外抬頭可見銀河漫布，直到后半夜拉開帳篷，一輪圓月懸于天上，整個山谷披上銀色月光，著實震撼心靈。'

——網(wǎng)友經(jīng)歷

遍地是內(nèi)卷？

露營也逃不過

卷學習、卷生活、卷工作，如今，露營的裝備也成了一個“卷體”，隨著設(shè)計美學與消費主義的不斷滲透，露營被分化出一個新的支系——“野奢”，這一產(chǎn)業(yè)鏈更加側(cè)重服務(wù)的體驗感和消費者的滿足感。

首先是裝備生產(chǎn)商擴容，那些原本生產(chǎn)其他用途帳篷的廠家，搖身一變，成了時尚的露營裝備品牌商。在電商平臺上，幾百元到上萬元的帳篷不等，過高的價格超越了裝備的實用性本身。

商家為了提升體驗，不斷升級硬件標準。電商平臺上，搜索關(guān)鍵詞“露營”，可以看到從天幕、帳篷、專業(yè)爐灶、到餐具、服飾等多個種類產(chǎn)品，細分之精密，令人眼花繚亂。其中更有巨大的天幕、可以瞬間充氣的雙人戶外氣墊床，帶院子的帳篷之類的新產(chǎn)品。

圖片來源：微博

同時，小紅書等強調(diào)分享的社交平臺上，露營愛好者的設(shè)備攀比也到了白熱化階段，很多游客到達露營場地，搬下一車裝備，花好久搭建起來，卻只拍了十幾分鐘照片就開始集體玩手機。這些偽露營玩家一套裝備置辦下來幾萬元，即使一年加起來能實現(xiàn)十次露營，這樣高昂的投資也略顯奢侈。

就目前而言，精致露營在國內(nèi)仍然只在少部分群體中流行，但是，精致露營作為一種既能放松身心，同時精致又充滿野趣的消遣出游方式，正在被越來越多的國內(nèi)旅游者所認知并喜愛。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和大眾外出旅游品質(zhì)的不斷提高，精致露營符合人民日益增長的美好生活需要，也順應(yīng)了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大勢，未來的發(fā)展值得期待。

那么，你會帶上身邊人，來一次說走就走的精致露營嗎？