|
一片青草地，幾頂白色的帳篷，數(shù)張五顏六色野餐墊上擺放著的各種精美小食、水果、鮮花，三三兩兩的人和撲克、音樂、劇本殺，或許再加上一輛功能俱全的房車，這就是當(dāng)下很多城市人對于精致露營的想象。隨著五一假期的落幕，微博、小紅書、朋友圈等社交平臺上又涌現(xiàn)出許多露營生活分享。近年來，露營成為越來越多城市人出游放松的一種選擇。攜程旅行和墨跡天氣聯(lián)合發(fā)布的《春季出行趨勢報(bào)告》顯示，今年春季露營廣受人們歡迎，露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長120%，青草地、燒烤等關(guān)鍵詞被頻繁搜索。疫情之下，露營逐漸成為詩和遠(yuǎn)方的替代品，一場以露營為中心的經(jīng)濟(jì)新潮也隨之悄然興起。疫情的爆發(fā)催生了露營的流行。在小紅書發(fā)布的《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》中，“外出露營”是十大關(guān)鍵詞之一；而今年發(fā)布的《2022十大生活趨勢》則提到，“室內(nèi)憋了太久，要去戶外走走，城市青年愛上山系生活：玩在戶外，山系是周末新選擇；穿上戶外，山系是穿搭新風(fēng)格”，露營正是“山系生活”的一種方式。露營可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種，前兩者是比較樸素、簡約的旅行，而精致露營則是一種崇尚生活美學(xué)的野外生活方式，精致露營的英文詞glamping正是結(jié)合了“glamorous”（魅力）和“camping”（露營）而生成的。精致露營又叫“野奢露營”，在這三種露營方式中，精致露營注重富有生活情調(diào)的氛圍感營造，露營“家當(dāng)”齊全且美觀，城市中的公園、專門露營場地或市郊山野都是露營地的選擇。素有“人間天堂”稱號的杭州，是露營流行城市之一。疫情阻擋了人們遠(yuǎn)行的腳步，據(jù)西湖文旅發(fā)布，今年五一小長假期間，西湖區(qū)接待外地游客69.24萬人次，同比下降46.3%，人們出游以周邊游、自駕游為主，特別是露營成為新熱點(diǎn)。而在風(fēng)景秀麗的臨安，露營異常火爆：多個(gè)景區(qū)相繼推出帳篷營地產(chǎn)品，五一期間共接待過夜露營游客0.55萬人次；大量客群在青山湖、太湖源、浙西天路等三大旅游板塊進(jìn)行野外露營，人數(shù)近萬。五一假期擺滿帳篷的銅鑒湖（圖片來源西湖文旅發(fā)布）馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，2021年春季露營迅猛爆發(fā)，春夏秋三季都是露營的旺季，2022年3月迎來新一輪的露營熱，露營搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。2021年，追趕潮流、注重社交的年輕游客與重視親子游的80后是露營圈的兩大“主力軍”，而在露營消費(fèi)者中女性占比高達(dá)64%。露營熱潮的背后，是多方力量共同作用的結(jié)果。露營的流行離不開中產(chǎn)階級的追捧。對于有時(shí)間、有余錢的年輕中產(chǎn)階級來說，外出旅行是生活中不可或缺的浪漫，疫情之下，露營降低了他們擁抱自然、享受愜意的門檻。根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》，一線、新一線都市人是露營的主要客群，在露營消費(fèi)者客源地中，北京、成都、上海、廣州位居前四，他們合力貢獻(xiàn)了超過三成的游客量。露營式社交更是加速了露營的流行。約幾個(gè)好友，逃離城市的喧囂，在藍(lán)天之下青草之上一起做飯、玩音樂、劇本殺，再拍幾張美美的照片上傳到社交平臺，漸漸地朋友圈里出現(xiàn)了越來越多的露營打卡。根據(jù)淘寶和Soul聯(lián)合發(fā)布的《2021Z世代露營式社交白皮書》，露營社交質(zhì)量高，八成年輕人交到了好朋友，而78%的95后表示露營交的新朋友相處更長久。流行趨勢之下，露營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速將達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。同程研究院首席研究員程超功在接受《中國企業(yè)家》采訪時(shí)表示，露營市場90%相關(guān)企業(yè)是在做露營裝備等相關(guān)業(yè)務(wù)，包括裝備生產(chǎn)制造和售賣租賃等，露營基地的運(yùn)營方大概只占10%。自露營日漸興起后，露營裝備銷量倍增，國產(chǎn)戶外品牌崛起。 一些商家看準(zhǔn)露營熱潮，“露營+”產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。雀巢咖啡NesClub小程序今日不營業(yè)系列上新了野行系列產(chǎn)品，如野行咖啡壺、野行咖啡杯、野行咖啡豆盒等戶外裝備，讓咖啡也露營。野獸派推出了2022春季限定露營系列，以“露水青苔”為主題，推出系列產(chǎn)品包括香水、野餐墊、露營燈等，喚起人們對自然的向往。露營已經(jīng)成為城市人出行游玩的熱門選擇，但可能對于多數(shù)人來說，實(shí)際的露營生活和理想的精致露營還有一定差距。多數(shù)人對露營的幻想都是基于小紅書、微博等社交平臺上精致美好的打卡分享產(chǎn)生的，然而許多美麗背后是攝影師特意選擇的視角和精心的修圖，當(dāng)下網(wǎng)紅露營基地規(guī)模和品質(zhì)參差不齊。同時(shí)，許多景點(diǎn)并不具備露營條件，但由于KOL的推薦，大量游客前往景點(diǎn)進(jìn)行露營打卡，而在戶外防護(hù)、露營選址、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對等露營相關(guān)知識未得到普及的情況下，不規(guī)范的露營行為既可能存在人身安全問題，也可能對當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)造成破壞。商家入局也需要謹(jǐn)慎。即使當(dāng)下露營很火，但一些露營基地周期回報(bào)率長。根據(jù)華西證券研報(bào)，2021年1月至10月，露營基地品牌大熱荒野營業(yè)收入為1096萬元，凈利潤為10.21萬元，凈利率僅為1%。目前國內(nèi)露營市場尚未出現(xiàn)頗具規(guī)模、已經(jīng)成熟的露營基地品牌和國產(chǎn)露營裝備品牌，如何打破當(dāng)下野蠻生長的國內(nèi)露營市場，走出一條適應(yīng)中國人生活風(fēng)格的露營產(chǎn)業(yè)構(gòu)建之路，進(jìn)行技術(shù)升級和品牌塑造也是當(dāng)下從業(yè)者尚需探索的問題。現(xiàn)實(shí)中的露營可能不如幻想精致，露營行業(yè)規(guī)范和設(shè)施配備尚未完善，消費(fèi)者的露營素養(yǎng)也有待提高，還有很多問題需要解決，但精致露營為城市人提供了一種新的出游方式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，露營未來可期。
|
