據(jù)英國(guó)倫敦《星期日標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》報(bào)道，截止目前，TikTok上圖書(shū)推薦標(biāo)簽（#BookTok）的觀看量達(dá)到58億次，龐大的數(shù)據(jù)不僅催生出了新的暢銷(xiāo)書(shū)，而且還影響著整個(gè)出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)格局的創(chuàng)新。

報(bào)道稱(chēng)，你能想象到的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)趨勢(shì)如今幾乎都誕生于TikTok。從爆紅的船歌到流行的田園風(fēng)，還有令人難忘的皮克斯動(dòng)畫(huà)電影《料理鼠王》的音樂(lè)劇版，TikTok是流行事物的“風(fēng)向標(biāo)”。近期，TikTok上興起了一個(gè)新的熱門(mén)趨勢(shì)，而且這一次更有教育意義。一群愛(ài)閱讀的TikTok用戶(hù)們掀起了討論文學(xué)作品的熱潮，帶動(dòng)了許多新舊小說(shuō)的走紅。

有些作者數(shù)十年前的作品銷(xiāo)量竟然因?yàn)锽ookTok上的推薦增加了十倍。就連書(shū)店也在借勢(shì)#BookTok的高熱度，例如在巴諾書(shū)店的官網(wǎng)上有一個(gè)名為“BookTok”專(zhuān)題頁(yè)面，專(zhuān)門(mén)展示在TikTok上最受歡迎的圖書(shū)，而其美國(guó)的實(shí)體書(shū)店也為在TikTok平臺(tái)上走紅的圖書(shū)開(kāi)辟了售賣(mài)專(zhuān)區(qū)。

BookTok究竟有怎么樣的魔力，可以吸引那么多的觀看量，甚至可以引發(fā)出版業(yè)的震動(dòng)，我們來(lái)一一解讀。

什么是BookTok？

BookTok將是你所見(jiàn)過(guò)最快的、內(nèi)容形式最多變的讀書(shū)俱樂(lè)部。

用戶(hù)通過(guò)時(shí)長(zhǎng)一分鐘內(nèi)的視頻來(lái)拍攝推薦圖書(shū)，例如用延時(shí)攝影拍下自己讀書(shū)的過(guò)程，或者記錄自己在讀到小說(shuō)中那些驚心動(dòng)魄或者催人淚下內(nèi)容時(shí)的反應(yīng)，展示由閱讀所引發(fā)的真情實(shí)感。

用戶(hù)拍攝閱讀實(shí)況

在BookTok話題中最熱門(mén)的類(lèi)型是奇幻類(lèi)小說(shuō)，你經(jīng)常能看到穿著魔法裝備、精靈服飾和中世紀(jì)緊身衣的用戶(hù)在閱讀書(shū)籍。甚至有一位用戶(hù)運(yùn)用女巫長(zhǎng)袍、馬和弓箭，創(chuàng)意表演了一出文學(xué)作品中的戰(zhàn)斗場(chǎng)景。其中，反烏托邦文學(xué)尤其受歡迎，它們往往描繪了全球大災(zāi)難之后的黑暗世界的故事。同時(shí)，描繪年輕情侶命運(yùn)多舛的愛(ài)情故事也很受歡迎，讀者會(huì)為書(shū)中虛構(gòu)的人物如何找到自己的“真命天子”牽腸掛肚，或者幻想著自己與羅密歐來(lái)一場(chǎng)夢(mèng)幻般的約會(huì)。

BookTok有什么不同之處？

在你讀完一本情節(jié)跌宕起伏的小說(shuō)后，在你最喜歡的角色死亡的時(shí)，你是否為此痛苦傷感？在BookTok中，與其他平臺(tái)最不同的分享形式就是可以直觀的錄制視頻來(lái)記錄閱讀當(dāng)下的感受，引發(fā)其他用戶(hù)的強(qiáng)烈共鳴。

TikTok用戶(hù)分享讓自己潸然淚下的書(shū)籍

例如，2012年出版的《阿喀琉斯之歌》因?yàn)锽ookTok再次走紅。在一條推薦視頻中，一位滿(mǎn)臉通紅、痛哭流涕的用戶(hù)記錄了自己攥緊小說(shuō)、哭得站立不穩(wěn)的時(shí)刻。還有一位用戶(hù)用延時(shí)攝影拍攝了自己一直閱讀這本小說(shuō)的視頻（花了3.5個(gè)小時(shí)），視頻說(shuō)明里寫(xiě)道：“我崩潰了。”

真實(shí)感受的分享與推薦極大的推動(dòng)了書(shū)籍的關(guān)注和銷(xiāo)售。到目前為止，《阿喀琉斯之歌》的標(biāo)簽（#thesongofachilles）觀看量約為2200萬(wàn)次，這本小說(shuō)上周在英國(guó)售出1,500本，比去年同期增加了240%?，F(xiàn)在，它在《紐約時(shí)報(bào)》簡(jiǎn)裝暢銷(xiāo)小說(shuō)榜單中排在第三位，在美國(guó)一周賣(mài)掉了約10000本。

出版商緊抓發(fā)展風(fēng)口

巴諾書(shū)店圖書(shū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Shannon DeVito在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示：“我們從未見(jiàn)過(guò)其他社交媒體平臺(tái)能產(chǎn)生如此瘋狂的帶貨效果，一個(gè)月能夠賣(mài)掉數(shù)萬(wàn)本圖書(shū)?！?/p>

在這樣的背景下，出版商很快就意識(shí)到BookTok能夠快速地增加圖書(shū)銷(xiāo)量，于是他們緊抓住了這個(gè)發(fā)展風(fēng)口，紛紛加入TikTok平臺(tái)推廣圖書(shū)，有些出版商則向知名網(wǎng)紅郵寄樣書(shū)、免費(fèi)圖書(shū)或者花錢(qián)邀請(qǐng)他們?yōu)樽约旱淖髌繁硶?shū)。

18歲的BookTok網(wǎng)紅Selene Velez（用戶(hù)名@moongirlreads_）向《紐約時(shí)報(bào)》坦言，她收到過(guò)幾百到幾千美元的報(bào)酬，讓她向13.9萬(wàn)粉絲推銷(xiāo)某些小說(shuō)。

所以現(xiàn)在一切都是為了錢(qián)嗎？并不是。

許多Booktok用戶(hù)紛紛聲稱(chēng)，這個(gè)熱門(mén)趨勢(shì)不止有出版商贊助的內(nèi)容，還有用戶(hù)對(duì)書(shū)籍的熱愛(ài)和真情實(shí)感?！癇ookTok不止是為了賺錢(qián)。這是一個(gè)文學(xué)社群?！币晃挥脩?hù)這樣說(shuō)道。

TikTok用戶(hù)分享心理健康相關(guān)書(shū)籍

雖然不乏推銷(xiāo)的內(nèi)容，但大部分BookTok視頻都來(lái)自真正愛(ài)讀書(shū)的年輕人。例如，在BookTok內(nèi)談?wù)摲N族、性別和心理健康等話題專(zhuān)區(qū)中，有一位用戶(hù)在視頻中列舉了幾本幫助她“找到光明”的心理健康類(lèi)書(shū)籍，還有一位用戶(hù)分析了Reni Eddo-Lodge的《為什么我不再談?wù)摲N族問(wèn)題》。這些熱愛(ài)讀書(shū)的年輕人都自發(fā)地去分享一些他們覺(jué)得對(duì)世界有用、對(duì)人們有益的圖書(shū)，希望把好書(shū)傳遞給更多的人。