文：Keira Chen

來源：Foodaily每日食品（id：foodaily）

Foodaily每日食品網(wǎng)（ID：foodaily）最新獲悉，荷美爾（Hormel）于當(dāng)?shù)貢r間2月19日表示，公司將向百事可樂公司出售運(yùn)動營養(yǎng)品牌Muscle Milk及其制造商CytoSport公司，預(yù)計將在未來兩個月內(nèi)完成交易，具體條款暫不披露，其他更多細(xì)節(jié)將在本周四上午報告其最新季度業(yè)績時公布。

荷美爾董事會主席、總裁兼CEO Jim Snee在一份聲明中表示，百事公司在運(yùn)動營養(yǎng)類別方面擁有深厚的專業(yè)知識和經(jīng)驗，并且一直是CytoSport和Muscle Milk品牌的長期分銷合作伙伴，這些優(yōu)勢將使他們在發(fā)展運(yùn)動營養(yǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)方面處于更有利位置。關(guān)于此次與百事公司的合作，荷美爾表示非常期待，也希望良好的合作可以使團(tuán)隊成員、供應(yīng)商、客戶和消費(fèi)者順利度過這一特殊時期。

荷美爾的失落：

2014年收購CytoSport，5年后財務(wù)表現(xiàn)卻大失所望

面對運(yùn)動營養(yǎng)這一不斷增長的消費(fèi)市場，荷美爾在2014年與Muscle Milk產(chǎn)品的生產(chǎn)商CytoSport Holdings, Inc.簽訂了一份約4.5億美元的收購協(xié)議，是荷美爾成立以來的一系列重大交易之一，也成為荷美爾的非肉類蛋白質(zhì)來源的另一個切入點。

彼時，Muscle Milk產(chǎn)品作為荷美爾特色食品領(lǐng)域發(fā)展的催化劑，在高速發(fā)展的運(yùn)動營養(yǎng)品類中為公司樹立了一個領(lǐng)先品牌。而收購CytoSport也擴(kuò)展了公司提供的便攜、即時、富含蛋白質(zhì)的產(chǎn)品種類，并日益受到年輕消費(fèi)者的青睞。

▲ 圖片來源：Seeking Alpha

5年后，CytoSport業(yè)務(wù)表現(xiàn)卻不盡如人意。

在2017年銷售緩慢之后，荷美爾將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了勢頭更勁的雜貨產(chǎn)品類別，Muscle Milk也開發(fā)出在雜貨店和其他商店銷售的即飲型瓶裝產(chǎn)品。

去年，在荷美爾公布全年收入和收益創(chuàng)歷史新高時，盡管CytoSport的銷售額下降，蛋白粉和單份即飲產(chǎn)品銷量下降，但收益仍有所上升，并且該公司還收取了1730萬美元的無形資產(chǎn)減值費(fèi)用。

但遺憾的是，該業(yè)務(wù)似乎無法實現(xiàn)荷美爾想要的增長。在荷美爾看來，整個2018年，CytoSport系列的財務(wù)表現(xiàn)都令人失望，公司分析認(rèn)為，主要是激進(jìn)的競爭對手和便利店的分銷損失。

起底Muscle Milk，已獲其分銷權(quán)的百事將其全部吞下，體現(xiàn)何種野心？

據(jù)了解，Cytosport公司是由克雷格·皮克特和麥克·皮克特父子在1998年創(chuàng)辦的，當(dāng)時他們從克雷格前雇主Champion Nutrition那里買下了Cytosport運(yùn)動飲料的品牌?？死赘竦呐畠耗莼げ祭蚀髮W(xué)畢業(yè)后也加入這個家庭企業(yè)，負(fù)責(zé)市場營銷環(huán)節(jié)。

Muscle Milk從高蛋白飲品起家，品牌名與“Mother’s Milk”相似，初代產(chǎn)品比例參照母乳比例，而后不斷調(diào)整，減少碳水化合物與脂肪的配比，瞄準(zhǔn)主要的消費(fèi)人群也為運(yùn)動員和健身人群。

隨著健康飲食潮流的興起，Muscle Milk在2004開始銷售瓶裝即飲產(chǎn)品迎來突破性發(fā)展，2007年成為蛋白飲料市場中主導(dǎo)的品牌，沃爾瑪?shù)牟少弳T找上門來尋求合作，但麥克覺得自家品牌還未做好準(zhǔn)備，由于從小眾專業(yè)飲料起家，他們的倉儲和分銷鏈比較零散，很難規(guī)模化。

▲ 圖片來源：eater

后來可口可樂和百事公司都希望取得Muscle Milk在全美的經(jīng)銷權(quán)，百事希望獲得股份，但皮克特家族拒絕出讓控制權(quán)。2008年，百事讓步，將Muscle Milk帶到了全美沃爾瑪和好市多超市的展架上。2014年，Cytosport被荷美爾公司以接近5億美元的價格收購，而就在本周百事將從分銷商的地位轉(zhuǎn)變?yōu)槔习宓牡匚弧?/span>

▲ 圖片來源：CMO.com

眾所周知，近年來，作為全球最大的軟飲料和食品公司，百事在不斷革新和升級，重新定位于營養(yǎng)和健康，動作頻頻，而百事旗下本身就有佳得樂這樣的專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)品牌，但在高蛋白飲料領(lǐng)域的確還未見端倪，那么收購Muscle Milk也算是補(bǔ)充了百事在運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域的一個空缺，而百事對于Muscle Milk未來將會采取什么樣的策略還未表態(tài)，但對于運(yùn)動營養(yǎng)的大蛋糕，百事當(dāng)然不會錯過。

整理編輯：Foodaily每日食品網(wǎng)（ID：foodaily）