品牌一詞來(lái)源于古挪威文字brand，意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義——“如何在消費(fèi)者心中留下烙印？”進(jìn)行品牌塑造，已成為白酒營(yíng)銷中的必不可少的一環(huán)。
 
白酒在中國(guó)人含蓄的情感里，一直是慶祝、發(fā)泄、祭祀、表達(dá)尊崇的載體，因此，5000年的酒文明，就融入各個(gè)地域、各種香型、各種風(fēng)格的酒香中?？梢哉f(shuō)，白酒發(fā)展的每一個(gè)時(shí)期，都蘊(yùn)涵著文化的信息，傳播著特有的民族、時(shí)代風(fēng)情。
 
誠(chéng)然酒是歷史的，有著歷史文化的內(nèi)涵，歷史的足跡為每一個(gè)品牌奠定了個(gè)性的文化因子，就像“茅臺(tái)”的國(guó)酒文化、“孔府家酒”的家文化等等，都是歷史基因的“遺傳”，具有不可復(fù)制和不可再生的特征。
 
但是，講歷史并不等于“一味掘祖或復(fù)古”，以虛構(gòu)歷史或夸張歷史來(lái)偽造酒的文化。這種情況，醬香酒行業(yè)尤甚。一些品牌，講著自己并不相信、旁人聽著想發(fā)笑的文化、故事，實(shí)則自?shī)首詷?lè)、自欺欺人。
 
同時(shí)，品牌傳播不僅僅是“廣告轟炸”和“營(yíng)銷造勢(shì)”，完全依附廣告“狂轟亂炸”建立起來(lái)的品牌，其基礎(chǔ)往往都不牢固，“秦池”標(biāo)王所反應(yīng)的“廣告泡沫”，正是摧毀“秦池”品牌價(jià)值一落千丈的直接原因。這就使得在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行品牌塑造時(shí)，不得不充分考慮文化對(duì)白酒品牌塑造影響，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中有最有力的武器。