很多人，是從文案開始認(rèn)識(shí)江小白的。

5年從0干到10億，它到底做對(duì)了神馬？

江小白的成功，歸結(jié)為兩點(diǎn)：

1、品類創(chuàng)新的成功

2、社會(huì)化營(yíng)銷的成功

1、酒類市場(chǎng)環(huán)境

華夏五千年歷史中，我們對(duì)酒文化的塑造集中在兩個(gè)字：高檔。

每瓶酒似乎都在吹牛逼：我用的都是最好的水，最好的古法釀造手法，甚至曾經(jīng)是給皇帝進(jìn)貢的禮品。

它們都在做一件不太理智的事情：遠(yuǎn)離人民群眾。

而江小白，抓準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)。

2、搶占小眾品類

一句“我有一瓶酒，有話對(duì)你說(shuō)”的開場(chǎng)白，奠定了江小白的江湖地位。

江小白，定位“青春小酒”。

讓白酒不再只是圓桌文化、階層文化，也可以是簡(jiǎn)單純粹三五好友小聚小飲的小時(shí)刻。改變了消費(fèi)場(chǎng)景。

還以“輕”口味高粱酒，改變白酒行業(yè)幾千年來(lái)的認(rèn)知邏輯，讓白酒年輕化，個(gè)性化。

在年輕消費(fèi)者心中形成了一套自我的品牌邏輯：江小白=8090=我們的情緒化酒精飲料，占領(lǐng)了這兩代人的消費(fèi)心智。

3、社會(huì)化營(yíng)銷方式

“一個(gè)會(huì)說(shuō)話的產(chǎn)品”，江小白做到了。

從可口可樂(lè)的瓶身營(yíng)銷活動(dòng)中，提煉靈感并且發(fā)揚(yáng)光大。

可口可樂(lè)，從2013年夏天開始，不斷對(duì)瓶身進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，創(chuàng)造了昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶。讓每一瓶可樂(lè)都具有社交功能，用來(lái)表達(dá)情意，激發(fā)消費(fèi)者的自分享和傳播。

江小白，直接升級(jí)為表達(dá)瓶。

源于都市的孤獨(dú)癥和焦慮癥。

江小白的表達(dá)瓶，讓瓶身成為我們表達(dá)態(tài)度和行為的載體，還可以發(fā)朋友圈炫耀：

看，我的廣告語(yǔ)印在江小白上了！

江小白表達(dá)瓶

聽起來(lái)很簡(jiǎn)單是不是？是不是感覺(jué)似曾相識(shí)?。?/p>

對(duì)！這就是小米的《參與感》。

?在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)，招攬客人也早已不是在街上發(fā)發(fā)傳單，拉拉客這么簡(jiǎn)單。一家企業(yè)想要生存下去，就必須要懂得什么是品牌營(yíng)銷。營(yíng)銷策劃包括文案，視頻，圖像等內(nèi)容。品牌創(chuàng)意內(nèi)容，是社交傳播最迷人的地方，也是最能引爆的點(diǎn)。廣告、公關(guān)、營(yíng)銷人的首席品牌讀本，聚焦最新最熱最鮮活的 營(yíng)銷方法、品牌案例、商業(yè)策略。