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導(dǎo)讀：話說(shuō)洛陽(yáng)有一種啤酒，創(chuàng)始在洛陽(yáng)，繁榮在洛陽(yáng)，落寞也在洛陽(yáng)，它曾經(jīng)在洛陽(yáng)酒界叱詫風(fēng)云，它曾經(jīng)在洛陽(yáng)各大燒烤攤“占山為王”。它就是“洛陽(yáng)宮”一瓶洛陽(yáng)本地的啤酒，又名“奪命11°”。就這樣一瓶啤酒曾經(jīng)在洛陽(yáng)抒寫(xiě)了多少傳奇故事，已經(jīng)相忘于江湖了。只能依稀記起它那威武的樣子和那霸氣的名字。 洛陽(yáng)宮的發(fā)跡與落寞歷史洛陽(yáng)宮啤酒出自洛陽(yáng)啤酒廠，從1970年建廠算起，距離停產(chǎn)已經(jīng)有幾十年歷史?！甭尻?yáng)宮“的前身是有洛陽(yáng)啤酒廠一手創(chuàng)建的。在1995年洛陽(yáng)啤酒廠與菲利賓企業(yè)共同創(chuàng)建了亞洲啤酒廠，”洛陽(yáng)宮“也以新形象新姿態(tài)，隨之登錄市場(chǎng)。為了讓啤酒更有獨(dú)特味道，洛陽(yáng)啤酒廠在2003年引進(jìn)了先進(jìn)設(shè)備，然后破天荒的推出了11°”洛陽(yáng)宮“啤酒。至此”洛陽(yáng)宮“帶著高度啤酒的光環(huán)，徹底的走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，成為了洛陽(yáng)酒界比較有名氣的啤酒。
2013年洛陽(yáng)宮啤酒廠再一次被資本收購(gòu)，這次收購(gòu)的是來(lái)自啤酒界的大咖，百威英博集團(tuán)。百威集團(tuán)收購(gòu)了洛陽(yáng)啤酒廠以后，曾經(jīng)對(duì)”洛陽(yáng)宮“還是抱有很大的期望的，甚至一度邀請(qǐng)一線明星為洛陽(yáng)宮啤酒做代言，但是”洛陽(yáng)宮“畢竟是洛陽(yáng)本地品牌，口味也迎合洛陽(yáng)本地的口味，所以百威這波猛如虎的操作，并未得到相應(yīng)的回報(bào)。 最終因?yàn)榘偻宰约旱钠【瓶谖叮鳛橹攸c(diǎn)發(fā)展，為了把洛陽(yáng)宮做成全國(guó)性啤酒，估計(jì)是對(duì)洛陽(yáng)宮啤酒的口味做了改變，導(dǎo)致洛陽(yáng)宮啤酒在沒(méi)有登上全國(guó)市場(chǎng)的情況下，在洛陽(yáng)本地的銷(xiāo)售也因?yàn)榭谖兜母淖儯饾u下滑，慢慢的由輝煌走向了敗落。最終因?yàn)橥鈦?lái)品牌的異地入侵加之洛陽(yáng)宮啤酒口味已變，導(dǎo)致曾經(jīng)火遍全洛陽(yáng)的”洛陽(yáng)宮“頂不住外界的品牌的狂轟亂炸，最終敗下陣來(lái)，以連續(xù)虧損，告終了曾經(jīng)的輝煌洛陽(yáng)市場(chǎng)。 2017年在百威集團(tuán)經(jīng)過(guò)多方考慮，最終宣布了解散洛陽(yáng)亞洲啤酒廠。此時(shí)這瓶年僅47歲的本地啤酒，徹徹底底的隕落了。我想這樣的結(jié)局絕對(duì)不是百威集團(tuán)的本意，但是身為一個(gè)大企業(yè)，他應(yīng)該很清楚市場(chǎng)規(guī)則，如果強(qiáng)制去支撐一個(gè)已經(jīng)走下神壇的企業(yè)，后果是什么。所以他選擇了放棄。 對(duì)于“洛陽(yáng)宮”的落寞，我想這樣說(shuō)！整體來(lái)看，這場(chǎng)資本運(yùn)作，不但沒(méi)有讓“洛陽(yáng)宮”走上人生巔峰，最終卻滅了“洛陽(yáng)宮”，真是錢(qián)沒(méi)有賺到，最終還毀了一個(gè)老品牌。運(yùn)作失敗后，洛陽(yáng)啤酒廠就宣布解散了。'洛陽(yáng)宮”這個(gè)陪伴了老洛陽(yáng)人幾十個(gè)夏日的啤酒也徹底消失了。至此給大家留下的只有一段美好的回憶。還有每家每戶(hù)都有幾個(gè)的“洛陽(yáng)宮”啤酒瓶，僅此而已。 對(duì)于洛陽(yáng)宮的消亡，我想說(shuō)的是，作為一個(gè)老品牌，不好好的想著怎么去發(fā)展自己，壯大自己，而是去想著怎么被收購(gòu)怎么借助大樹(shù)好乘涼。這樣的做法，注定是沒(méi)有出路的，洛陽(yáng)宮的消亡也證明了一切。其實(shí)洛陽(yáng)宮的消失并不可惜，因?yàn)樗约翰凰歼M(jìn)取，才造成滅亡的后果，全怪自己。著是市場(chǎng)的規(guī)律，強(qiáng)者生存，弱者淘汰！改變不了的事情。但是遺憾的是這個(gè)幾十年的老牌子，它是一代甚至幾代洛陽(yáng)人的記憶，甚至是很多人的喝酒“初戀”。 “洛陽(yáng)宮”老牌子，相忘于江湖，何談容易？相忘于江湖何談容易，很多洛陽(yáng)人對(duì)于洛陽(yáng)宮的感情甚是濃厚，怎能輕易忘記。記得人生的第一瓶啤酒，就是“洛陽(yáng)宮”。當(dāng)時(shí)哪知道這個(gè)啤酒的厲害，和好友一杯接一杯的暢飲，誰(shuí)曾想，在不知覺(jué)中就一醉方休了。 據(jù)說(shuō)“洛陽(yáng)宮”外地人喝了必醉，其實(shí)這是有依據(jù)的，因?yàn)椤奥尻?yáng)宮”選用了啤酒最高度數(shù)作為特點(diǎn)，這個(gè)度數(shù)高于市場(chǎng)其他啤酒的度數(shù)，所以初次喝“洛陽(yáng)宮”的外地人，基本上就是一喝就醉。所以11°“洛陽(yáng)宮”的名聲也因此流傳于外地！ “洛陽(yáng)宮”最為紅火的那些年月，甚至洛陽(yáng)民間都流傳了許許多多關(guān)于“洛陽(yáng)宮”的段子，這足矣說(shuō)明這瓶洛陽(yáng)本地啤酒，在洛陽(yáng)人心中的地位了。 記得那年夏天的燒烤攤，放眼望去遍桌都是“洛陽(yáng)宮”。在大家魁五首的叫喊中，“洛陽(yáng)宮”幾乎占領(lǐng)了，所有當(dāng)年擼串喝啤酒的記憶。 結(jié)語(yǔ)最后想說(shuō)的是“洛陽(yáng)宮”這個(gè)啤酒，它本身就屬于一個(gè)偏安一隅的小眾啤酒，是洛陽(yáng)人造就了它，也是它造就了洛陽(yáng)人的口味，其實(shí)并不是它有多么的好喝，只是洛陽(yáng)人經(jīng)過(guò)常年喝它，慢慢的適應(yīng)了這個(gè)味道而已，最終造成了“洛陽(yáng)宮”啤酒廠的一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，也給各大啤酒企業(yè)造成了錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為“洛陽(yáng)宮”這個(gè)啤酒多么好喝，其實(shí)并非如此，只是一種習(xí)慣僅此而已。 也可以說(shuō)是洛陽(yáng)成就了“洛陽(yáng)宮”這個(gè)牌子，也通過(guò)寵愛(ài)，毀滅了“洛陽(yáng)宮”這個(gè)牌子，過(guò)渡的寵愛(ài)，讓洛陽(yáng)宮啤酒廠極度的膨脹，最終在自我感覺(jué)無(wú)敵中，慢慢的走下了神壇。也讓百威跟著一起瘋狂了一把！從而付出了慘重的代價(jià)。 其實(shí)在啤酒行業(yè)里，像“洛陽(yáng)宮”這樣的本地性小企業(yè)被收購(gòu)的事件，并不是偶然事件，相同的遭遇相同的結(jié)局的啤酒企業(yè)有很多很多，他們都是被“大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米，蝦米吃淤泥”一樣被消滅或者吞并。 但是“洛陽(yáng)宮”的滅亡的確有點(diǎn)可惜，可惜它歷史悠久，可惜它本可偏安一隅。可惜它沒(méi)有能控制自己的野心守住這個(gè)本地老品牌。不過(guò)也許這樣才能讓這個(gè)“洛陽(yáng)宮”的牌子牢記于洛陽(yáng)人的心里，也許這樣才是這個(gè)啤酒的最好歸宿。再見(jiàn)了！洛陽(yáng)宮！ |
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