上世紀(jì)90年代，人們最時(shí)髦的行頭莫過于BB機(jī)和大哥大，當(dāng)時(shí)聞名世界的深圳華強(qiáng)北，在每個(gè)上一輩的人心中都有著難以磨滅的印象。

昔日的“中國(guó)電子第一街”，在21世紀(jì)初的山寨風(fēng)潮下充分享受了時(shí)代紅利，也催生了很長(zhǎng)時(shí)間的“山寨文化”和“草根精神”。想想那時(shí)，喬布斯的蘋果手機(jī)還只是小眾產(chǎn)品，摩托羅拉與諾基亞相繼壟斷著一半以上的手機(jī)市場(chǎng)。

從2008年左右開始泡沫夢(mèng)碎，山寨機(jī)不斷遭到打壓，功能機(jī)退出歷史舞臺(tái)，如今的華強(qiáng)北商鋪不斷關(guān)閉、翻新，已經(jīng)看不到過去的輝煌。但2018年深圳華強(qiáng)北又火了一把，開始轉(zhuǎn)售電子煙（electronic cigarette）了。

愛恨電子煙

煙草是土生于南美洲的一種植物，其葉子可用來口嚼或做成卷煙來吸。自從印第安人發(fā)現(xiàn)煙草以來，人類就一直擺脫不了和煙打交道。十六世紀(jì)，煙草被傳入歐洲，然后再流傳到世界各地。十九世紀(jì)末期，紙煙成為煙草使用的主要形式。

電子煙的誕生，對(duì)那些想戒煙卻戒不掉的煙民來說無疑是一個(gè)好消息。但，電子煙真的可以幫助戒煙嗎？還是只是香煙另一種危險(xiǎn)的替代方式？

在剛剛結(jié)束的2019年CCTV 3·15晚會(huì)上，電子煙和土雞蛋、辣條、醫(yī)療垃圾一起，被作為坑害消費(fèi)者的負(fù)面產(chǎn)品，拉出來游街示眾了一番。

云吐霧的“電子煙”已經(jīng)成為現(xiàn)今流行的電子產(chǎn)品，成了很多煙民們每天的生活必需及獲取尼古丁的方式。

據(jù)BBC紀(jì)錄片《電子煙：奇跡還是威脅》，電子煙的煙液中加入的香料，只有很少部分經(jīng)過了嚴(yán)格的檢驗(yàn)。進(jìn)一步說，食品和化妝品中安全使用的香料，對(duì)消化系統(tǒng)和皮膚是友好的，卻不一定在進(jìn)入呼吸系統(tǒng)后也同樣安全。

電子煙禁區(qū)

據(jù)香港吸煙與健康委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，香港年輕人吸煙者（15-29歲）使用電子煙的比率顯著較30歲以上的人士為高，使用電子煙的主要原因包括好奇和時(shí)尚，而非幫助戒煙。

資料顯示，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國(guó)、巴西等十幾個(gè)國(guó)家或地區(qū)全面或部分禁止電子煙。

很多煙民抽電子煙，主要是看中了電子煙所宣傳的“不產(chǎn)生二手煙、不危害身體健康”。盡管商家如此宣傳，但電子煙對(duì)人體健康的威脅疑慮并未消除。

當(dāng)電子煙熱潮遇上政策縮緊，會(huì)是一場(chǎng)怎樣的場(chǎng)景？

從某種意義上，電子煙還是有原罪的，它可以降低傷害，但是不代表絕對(duì)無害。若電子煙生產(chǎn)商們大肆以健康、時(shí)尚為宣傳手段，一旦造成青少年的風(fēng)靡，必然帶來輿論的譴責(zé)甚至整個(gè)行業(yè)性的毀滅。

資本圍獵電子煙，下一個(gè)新風(fēng)口？

當(dāng)去到一家電子煙售賣鋪，不是令人難聞的煙味，而是令人“愉悅”的果香味。

水蜜桃、菠蘿、草莓……說到這些，不少人會(huì)聯(lián)想到甜點(diǎn)或是冰淇淋，卻幾乎沒人能想到，這是伴隨電子煙侵入身體的香精味道。現(xiàn)在全球銷售的電子煙約有8000多種不同口味，包括巧克力味、泡泡糖味等針對(duì)好奇及追求新鮮的年青人市場(chǎng)。

中國(guó)是電子煙的最大生產(chǎn)地，出口的電子煙占世界總產(chǎn)量的90%以上，且高度集中于深圳，企業(yè)數(shù)量多達(dá)500多家，約占全國(guó)數(shù)量的13%，多數(shù)分布在沙井、福永、西鄉(xiāng)、龍華等地，屬于電子煙行業(yè)第一梯隊(duì)的公司就有深圳合元科技、深圳卓爾悅、深圳賽樂寶等。

2018年，據(jù)全國(guó)成人煙草調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)約有3.2億煙民，約占了全球煙民的1/3，同時(shí)是世界上最大的煙草消費(fèi)和生產(chǎn)國(guó)，消費(fèi)卷煙量占世界煙草市場(chǎng)44%。從上面幾點(diǎn)可以看到電子煙替代傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)的前景十分廣闊。

電子煙，動(dòng)了誰的奶酪？

電子煙的流行可謂猝不及防，它就像手機(jī)一樣突然闖入了我們的生活。生于中國(guó)，但直到在歐美鍍金之后，才席卷中國(guó)。

根據(jù)《2017年世界煙草發(fā)展報(bào)告》，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億美元；假設(shè)未來電子煙的滲透率達(dá)到10%，相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到千億級(jí)別。

煙草是一門好生意，煙草稅更是一塊大肥肉。

中國(guó)煙草是一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)，體量巨大的煙草消費(fèi)市場(chǎng)給政府帶來了豐厚的稅收。2018年，煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額11,556億元，占全國(guó)稅收總收入超過7%。其利潤(rùn)規(guī)模相當(dāng)于宇宙第一大行工商銀行的4倍，相當(dāng)于20個(gè)阿里巴巴。簡(jiǎn)單算算，2017年中國(guó)煙草實(shí)現(xiàn)稅利總額=BAT+工行+建行+農(nóng)行。

電子煙做為傳統(tǒng)煙草的替代產(chǎn)品，如果其崛起勢(shì)頭復(fù)制歐美路線的話，對(duì)于中煙而言影響不言而喻。而315出面痛打電子煙，這個(gè)邏輯也就不難理解。

制圖：vdaohua

2018年，已有RELX、VPO、山嵐、GIPPRO、EVOVE億霧等多個(gè)電子煙品牌快速進(jìn)入市場(chǎng)并拿到VC。其中以RELX3800萬天使輪融資規(guī)模最大。進(jìn)入2019年，又有LINX靈犀、Wel鯨魚等電子煙企業(yè)宣布獲得千萬規(guī)模融資。就連GRE經(jīng)師·關(guān)冰箱者·蘋果不忿者·雷神之錘羅永浩也宣布進(jìn)軍電子煙市場(chǎng)，推出FLOW福祿品牌電子煙。

永浩還想和這個(gè)世界多聊聊

據(jù)了解，傳統(tǒng)卷煙利潤(rùn)能達(dá)到成本的10倍甚至50倍，而從目前電子煙多種模具多種煙彈不統(tǒng)一的模式來看，電子煙的利潤(rùn)達(dá)到成本的10倍也不算高，一支300元以上的電子煙產(chǎn)品成本也就在30元左右。

高盛在2013年發(fā)布的一份報(bào)告中指出：到2020 年，電子煙或?qū)⒄颊w煙草行業(yè)銷量的10%、盈利的15%?！岸娮訜煹脑鲩L(zhǎng)可能會(huì)以卷煙為代價(jià)，預(yù)計(jì)到2020年，后者占行業(yè)利潤(rùn)的比重將從當(dāng)前的82%跌至63%?！边@一數(shù)字從國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀來看可能有些過高，但足以說明國(guó)際機(jī)構(gòu)對(duì)電子煙的前景持看好態(tài)度。目前我國(guó)并沒有將電子煙視為煙草制品進(jìn)行管制。

滴滴順風(fēng)車的關(guān)閉，除了自身系統(tǒng)的安全隱患外，還動(dòng)了出租車行業(yè)的奶酪。可想而知，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)會(huì)切下煙草稅一塊多么大的蛋糕，是懸在電子煙創(chuàng)業(yè)者和投資人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

結(jié)語

“資本來到世間，從頭到腳，每個(gè)毛孔都滴著血和骯臟的東西”。趁著政策監(jiān)管還沒真正落地，傳統(tǒng)煙草巨頭也暫未入局，2019年開始掀起的這股電子煙創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，最近越發(fā)猛烈了。巨大的利益面前，創(chuàng)投們總能“抓住”當(dāng)下的機(jī)會(huì)，管它以后是什么洪水滔天，先吸完這口“煙”再說。

“如果抽傳統(tǒng)煙草是從100層樓往下跳，那么吸電子煙是從更低的樓層下跳，但到底是99樓還是1樓？我不知道?！?/span>

我能告訴你的：如果你不吸煙，請(qǐng)不要碰電子煙！

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