2018年剛剛到來，全球最大的煙草公司菲利普莫里斯就首次在英國推出了一系列鼓勵消費(fèi)者戒煙的廣告。

從1月2日開始，菲利普莫里斯陸續(xù)在英國幾大全國性的報紙上刊載了巨幅廣告，宣布戒煙是公司的新年愿景。

菲利普莫里斯旗下包括萬寶路等知名香煙品牌，其英國公司事務(wù)主管Mark MacGregor承認(rèn)，作為一家煙草公司，發(fā)布戒煙廣告，鼓勵英國800萬煙民不要購買煙草產(chǎn)品的舉動看起來的確有些不合常理，但這很有可能是公司未來的發(fā)展方向。

“我本人不抽煙，我的工作就是幫助這家公司停止賣煙，這的確是個很大的挑戰(zhàn)?！盡acGregor說。

除了鼓勵公眾戒煙，菲利普莫里斯還啟動了一個“無煙未來”的網(wǎng)站和營銷，為煙民提供關(guān)于戒煙的知識以及煙草的替代品，參與社區(qū)的戒煙服務(wù)，在自己的煙草產(chǎn)品包裝上插入戒煙的信息等等。

此外，菲利普莫里斯還將大規(guī)模推廣卷煙的替代品，過去十年間，為了開發(fā)卷煙的替代品，他們已經(jīng)投入了25億英鎊（約合220.5億元人民幣）的研發(fā)資金。

菲利普莫里斯的CEO André Calantzopoulos在2017年就提出了在全球?qū)崿F(xiàn)“無煙”的目標(biāo)，將公司的研發(fā)、營銷和生產(chǎn)資源從卷煙轉(zhuǎn)向“風(fēng)險更小的產(chǎn)品”。不過，關(guān)于菲利普莫里斯何時會完全退出煙草市場，還沒有具體的時間表。

“從短期來看，我們還是會生產(chǎn)卷煙，因為如果我們不賣卷煙，別人也會賣，我們對卷煙替代品的研發(fā)資金也要依賴卷煙的銷售。我們當(dāng)前的任務(wù)是開發(fā)卷煙的替代品，比如加熱型的煙草或是電子煙?！盡acGregor說。

菲利普莫里斯已經(jīng)在全球超過25個國家銷售一款名為IQOS的產(chǎn)品，與過去燃燒的煙草不同，IQOS通過加熱煙草產(chǎn)生蒸汽。菲利普莫里斯表示，蒸汽香煙煙霧中所含有的有害化學(xué)物質(zhì)只有燃燒煙霧的10％。而且，加熱煙草的產(chǎn)品具有更真實的吸煙體驗，那些不喜歡電子煙的吸煙者也會喜歡這種產(chǎn)品。

2014年，《牛津詞典》將“電子煙”評為當(dāng)年的年度詞。而根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，無煙加熱產(chǎn)品市場今后兩年的增長速度將超過傳統(tǒng)的電子煙市場。菲利普莫里斯公司預(yù)計，下一代香煙產(chǎn)品可能在2020年前帶來最高12億美元的利潤增長。

不過，在已經(jīng)發(fā)表的廣告中，菲利普莫里斯并未提及具體有哪些卷煙替代產(chǎn)品，因為任何推廣非藥用的電子煙在英國都屬違法。MacGregor對這此并不擔(dān)心，他認(rèn)為煙民并不愚蠢，他們會自己做研究找到合適的卷煙替代品。然而如何教育消費(fèi)者接受新產(chǎn)品依然是不小的難題。

“煙民過去已經(jīng)試過了不少其他的戒煙產(chǎn)品，但顯然不太有效，這是我們的機(jī)會?！盡acGregor說。他表示在今年內(nèi)還將推出一系列更大規(guī)模的營銷，推廣自家的非卷煙產(chǎn)品。