“小程序最貴的是時(shí)間成本，現(xiàn)在做小程序無(wú)論從制作到流量，方方面面都是最便宜的時(shí)候，但也是最容易走錯(cuò)路的時(shí)候。

遵循小程序「極簡(jiǎn)」與「即用即走」的原則，能夠規(guī)避許多錯(cuò)誤。這是我們的原則，也希望是市場(chǎng)的原則?！?/span>

——黃永軒

先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)：

1、湖南衛(wèi)視今年收入相比去年同期下跌50%；2004年不到5億，2015年最高峰值200億+；

2、截至目前，中國(guó)今年消費(fèi)品零售總額33萬(wàn)億，比去年同期增長(zhǎng)10%，但購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌的比例較重；

3、百度2015年收入660億，2002~2003年收入僅以百萬(wàn)計(jì)。

而如今，以上提到的數(shù)據(jù)都在快速下跌中。以過(guò)去30年為例（1995~2005年），傳統(tǒng)媒體一枝獨(dú)秀，靠提供平臺(tái)盈利，例如報(bào)紙上的一個(gè)廣告位200/300元，只能做品牌廣告。

2005~2015年，互聯(lián)網(wǎng)的橫空出世，不但能做傳統(tǒng)媒體的品牌廣告，還有互聯(lián)網(wǎng)媒體的效果廣告。雖然傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面更勝一籌，但互聯(lián)網(wǎng)媒體則贏在連接，最后結(jié)果是：傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體齊頭并進(jìn)。

微信≠整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微信是重新打造了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，打造了一個(gè)生態(tài)。

所以微信是最好的廣告平臺(tái)，不過(guò)到今天為止，大家都還是在「新媒體」里做「舊廣告」。新廣告的標(biāo)準(zhǔn)有兩點(diǎn)：

1、沒(méi)有空間限制的內(nèi)容；

2、無(wú)時(shí)無(wú)處不在的連接。

而微信媒體是內(nèi)容加連接的均衡，所見(jiàn)即所得，沒(méi)有任何隔絕，迅速做鏈接，品牌與效果完全合一。

在過(guò)去幾年，公眾號(hào)之所以如此火爆，是因?yàn)樗啾绕渌襟w更突破了空間的限制，視頻 & 音頻 & 動(dòng)圖，所有形式都是高度自然地融合在一起。

然而公眾號(hào)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商業(yè)的革命，歸根結(jié)底在于除了內(nèi)容受限，而更深層的原因在于其連接太弱。幾乎以一個(gè)孤島的形態(tài)存在，無(wú)法外鏈、無(wú)法實(shí)現(xiàn)支付等。

公眾號(hào)的發(fā)展就是成本規(guī)律，任何事情發(fā)展、商業(yè)變局一定是成本。之所以要做小程序，是因?yàn)樾〕绦虻目臻g沒(méi)有邊界。

公眾號(hào)功能是單一的，而小程序可以讓你想做什么就做什么。并且小程序?qū)崿F(xiàn)效率高，成本低。小程序從業(yè)者可以隨意發(fā)揮想象去做。

公眾號(hào)=內(nèi)容=品牌，小程序=連接=效果。公眾號(hào)+小程序，即可實(shí)現(xiàn)品效合一的狀態(tài)。

小程序的入口

建議有粉絲的公眾號(hào)去做小程序，互鏈可以低成本、快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)；沒(méi)有做公眾號(hào)的也去可以去做小程序，有好多自然流量、便宜流量可以白拿。

如今線下場(chǎng)景都有一個(gè)共同點(diǎn)：隨處可見(jiàn)的微信支付。隨著小程序開(kāi)發(fā)的門(mén)檻降低，預(yù)計(jì)半年至一年后，線下會(huì)出現(xiàn)更多小程序二維碼。

只需要把微信支付過(guò)去兩年的道路梳理一遍，就知道未來(lái)小程序什么樣。因?yàn)槲⑿胖Ц毒褪亲顦?biāo)準(zhǔn)、最好用的小程序。打開(kāi) ＞ 掃描 ＞ 關(guān)閉，隨時(shí)隨地都在使用，這就是標(biāo)準(zhǔn)的小程序應(yīng)用場(chǎng)景。

微信支付使用后就無(wú)法再進(jìn)入場(chǎng)景，而小程序可以重復(fù)進(jìn)入，用戶觸達(dá)距離縮短，商家獲得復(fù)購(gòu)?？梢灶A(yù)見(jiàn)半年后，第三方模版會(huì)多如牛毛。

對(duì)于線上，黃永軒以電商類商家舉例：用戶只要通過(guò)小程序與商家發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為，在未來(lái)七天之內(nèi)，商家可以通過(guò)「模版消息」給用戶發(fā)送三次消息。用戶購(gòu)買(mǎi)成功后有個(gè)收據(jù)的入口，商家可以通過(guò)這個(gè)入口做售后維護(hù)，例如送券、簽到等，小程序的入口是無(wú)處不在的。

未來(lái)極有可能在聊天界面中插入小程序入口，但一定會(huì)秉承微信極簡(jiǎn)、不干擾用戶的原則。這一天不會(huì)太遠(yuǎn)。

（小福利：后臺(tái)回復(fù)「向上」，提取黃永軒整套PPT！）

所思即所見(jiàn)，所見(jiàn)即所得

如今公眾號(hào)的內(nèi)容再好，都無(wú)法彌補(bǔ)連接弱的缺口，而小程序正是填補(bǔ)了這一大缺憾，從公眾號(hào)到小程序是微信公眾平臺(tái)的技術(shù)迭代。

公眾號(hào)未來(lái)一定有同步效應(yīng)，負(fù)責(zé)深度內(nèi)容的生產(chǎn)，而且公眾號(hào)的價(jià)值將會(huì)通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)。未來(lái)有價(jià)值的公眾號(hào)不會(huì)超過(guò)20萬(wàn)個(gè)。

而有價(jià)值但沒(méi)有同步效應(yīng)的公眾號(hào)一定要配小程序，否則將沒(méi)有任何希望。你在市場(chǎng)上沒(méi)有任何影響力，也沒(méi)有任何存在價(jià)值。

我們不妨?xí)诚胍幌拢翰痪玫膶?lái)，街邊賣(mài)花的老大爺都可能有小程序，原因是將來(lái)會(huì)有非常多都模塊化工具幫助小程序的落地，模塊化即是“所思即所見(jiàn)，所見(jiàn)即所得”，這是小程序的靈魂。

在那時(shí)，小程序第三方模版的價(jià)格將會(huì)更低，也就是說(shuō)小程序的試錯(cuò)成本非常低，我們有更多的機(jī)會(huì)去挖掘和深入研究。

今天上線了小程序，發(fā)現(xiàn)顏色不好，晚上改掉，用戶打開(kāi)后永遠(yuǎn)看到的都是最新的版本。

小程序是動(dòng)態(tài)的

從四月份開(kāi)始，小程序不斷釋放新的功能，不學(xué)習(xí)的人將會(huì)被時(shí)代甩在身后。

現(xiàn)在看到的小程序絕不是一年后的小程序，目前的小程序如同當(dāng)年的百度，四處求人卻不受待見(jiàn)。

外界還有很多爭(zhēng)議，包括一些沒(méi)有學(xué)習(xí)，只道聽(tīng)途說(shuō)就下定論的人，未來(lái)的一年小程序都屬于動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，每一天都有新東西需要學(xué)習(xí)，不能妄下定論。

只要思路清楚，每個(gè)人都能擁有自己的小程序，它給人們帶來(lái)的機(jī)會(huì)非常龐大。