2.類別法則——如果你無(wú)法搶先進(jìn)入某個(gè)產(chǎn)品類別，試著建立一個(gè)你可以搶先進(jìn)入的新類別。

3.心智法則——與其第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)，不如第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的腦海裏。

4.認(rèn)知法則——行銷運(yùn)作并非一場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)，而是一場(chǎng)認(rèn)知戰(zhàn)。

5.焦點(diǎn)法則——行銷運(yùn)作最具威力的觀念，就是在潛在顧客的腦海裏，占有一個(gè)自己獨(dú)享的字眼。

6.排他性法則——在潛在顧客的腦海裏，兩家公司不能同時(shí)占有相同的字眼。

7.階梯法則——你所要采行的策略，完全視你所占有的階梯位置而定。

8.二元法則——長(zhǎng)期而言，每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)變成雙雄爭(zhēng)霸的競(jìng)賽。

9.反向法則——如果你正瞄準(zhǔn)第二品牌的位置，那么，你的策略將深受領(lǐng)導(dǎo)者的影響。

10.分裂法則——隨著時(shí)間的推移，一個(gè)產(chǎn)品類別將會(huì)進(jìn)一步裂成兩個(gè)或兩個(gè)以上的產(chǎn)品類別。

11.長(zhǎng)期觀點(diǎn)法則——行銷效果在長(zhǎng)期才能見(jiàn)真章。

12.品牌延伸法則——行銷人員經(jīng)常會(huì)面對(duì)一股難以抗拒的壓力，要求他們延伸既有品牌的價(jià)值。

13.犧牲法則——想要有所得，就必須要有所失。

14.屬性法則——對(duì)每一個(gè)屬性而言，都會(huì)有一個(gè)相反的、有效的屬性存在。

15.坦誠(chéng)法則——當(dāng)你坦誠(chéng)一項(xiàng)缺點(diǎn)時(shí)，潛在顧客將會(huì)主動(dòng)幫你不上一個(gè)有點(diǎn)。

16.單一法則——在每個(gè)情景裏，只有單一行動(dòng)會(huì)導(dǎo)致真正重大的結(jié)果。

17.不可預(yù)測(cè)法則——除非競(jìng)爭(zhēng)者的計(jì)劃書是你草擬的，否則，你根本無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展。

18.成功法則——成功常常會(huì)導(dǎo)致自大，自大則會(huì)導(dǎo)致敗亡。

19.失敗法則——失敗應(yīng)該是在與其之內(nèi)的，并在合理的范圍內(nèi)北接受，而非動(dòng)輒處罰或責(zé)備。

20.媒體炒作法則——實(shí)際的情況常常和媒體上的報(bào)道相反。

21.加速法則——成功的計(jì)劃并不建筑在一時(shí)的流行上，而是建筑在趨勢(shì)上。

22.資源法則——如果沒(méi)有足夠的資源，想法將難以大展身手。