所謂視覺流程，就是人的視覺在接受外界信息時的流動程序。這是因為人的視野極為有限，不能同時感受所有的物象，必須按照一定的流動順序進(jìn)行運動，來感知外部環(huán)境。

版面設(shè)計的視覺流程是一種“空間的運動”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運動的過程。

這種視覺在空間的流動線為“虛線”，正因為它虛，所以設(shè)計時容易被忽略。

人們是怎樣看圖片的

對感覺的研究使我們能夠得出一些關(guān)于我們是怎樣看圖片的結(jié)論。研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。記住這一點，我們應(yīng)注意下列一些情況。

A、眼睛有一種停留在一幅畫面左上角的傾向。

B、眼睛總是順時針看一張圖片。

C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動的物體，最后才注意到固定的物體。

既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無疑問，追尋這些視覺規(guī)律構(gòu)建你的畫面是最好的方式。

一、視線流動規(guī)律

1、當(dāng)某一視覺信息具有較強(qiáng)的刺激度時，就容易為視覺所感知，人的視線就會移動到這里，成為有意識注意，這是視覺流程的第一階段。

2、當(dāng)人們的視覺對信息產(chǎn)生注意后，視覺信息在形態(tài)和構(gòu)成上具有強(qiáng)烈的個性，形成周圍環(huán)境的相異性，因而能進(jìn)一步引起人們的視覺興趣，在物象內(nèi)按一定順序進(jìn)行流動，并接受其信息。

3、人們的視線總是最先對準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動，形成一定的順序。

5、視線流動的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運動比垂直運動快，因而在視察視覺物象時，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對右下方的觀察力又優(yōu)于左下方，因而，一般廣告設(shè)計均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方或右下方。

6、由于人們的視覺運動是積極主動的，具有很強(qiáng)的自由選擇性，往往是選擇所感興趣的視覺物象，而忽略其他要素，從而造成視覺流程的不規(guī)劃性與不穩(wěn)定性。

7、組合在一起具有相似性的因素，具有引導(dǎo)視線流動的作用，如形狀的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以說視覺流程運用的好壞，是設(shè)計師設(shè)計技巧是否成熟的表現(xiàn)。

二、視覺流程的形式

版面空間里，若畫出一條直線或曲線時，其空間就被分割了。

視覺流程可以從理性與感性、方向關(guān)系的流程與散點流程來分析。

方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面的清晰脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其內(nèi)，使整個版面的運動趨勢有“主體旋律”，細(xì)節(jié)與主體猶如樹干與樹枝一樣和諧。

方向關(guān)系流程較散點關(guān)系流程更具理性色彩。

1、單向視覺流程

①豎向視覺流程

引導(dǎo)我們的視線作上下地流動。具有堅定、直觀的感覺。

②橫向視覺流程

引導(dǎo)我們的視線向左右地流動。給人穩(wěn)定、恬靜之感。

③斜向視覺流程

比之水平、垂直線有更強(qiáng)的視覺訴求力，會把我們的視線往斜方向引導(dǎo)。以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意。斜向的線折線按其內(nèi)角情況而向各自的方向流動。

2、曲線視覺流程

曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，產(chǎn)生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。

3、重心視覺流程

一是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進(jìn)展。

二是，向心、離心的視覺運動。重心視覺誘導(dǎo)流程使主題更為鮮明突出而強(qiáng)烈。

4、反復(fù)視覺流程

相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運動。視線之流動就會從一個方向往另一個方向流動。雖不如單向、曲線和重心流程運動強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美。

5、導(dǎo)向視覺流程

通過誘導(dǎo)元素，主動引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。編排中的導(dǎo)線，有虛有實，表現(xiàn)多樣，如文字導(dǎo)向、手勢導(dǎo)向、形象導(dǎo)向以及視線導(dǎo)向等。

5、散點視覺流程

指版面圖與圖、圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性、空間感和動感。追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為較隨意的編排形式。

它的閱讀過程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節(jié)奏的效果，這種方式在國外平面設(shè)計中十分流行。

7、最佳視域

即版面設(shè)計時將重要的信息或視覺流程的停留點安排在注目價值最高的位置。

三、視覺流程運動中應(yīng)注意的事項

1、視覺流程的邏輯性

首先要符合人們認(rèn)識的心理順序和思維活動的邏輯順序，故而，廣告構(gòu)成要素的主次順序應(yīng)該與其吻合一致。例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版面的視覺中心，比較符合人們在認(rèn)識過程中先感性后理性的順序。

2、視覺流程的節(jié)奏性

節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興趣，而且在形式結(jié)構(gòu)上也利于視線的運動。它在構(gòu)成要素之間位置上要造成一定的節(jié)奏關(guān)系，使其有長有短，有急有緩，有疏有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。

3、視覺流程的誘導(dǎo)性

現(xiàn)代廣告的編排設(shè)計上，十分重視如何引導(dǎo)觀眾的視線流動。設(shè)計師可以通過適當(dāng)?shù)木幣牛笥胰藗兊囊暰€，使其按照設(shè)計意圖進(jìn)行順序流動。用什么要素捕捉觀眾的視覺注意力呢?

如為了使廣告產(chǎn)生良好的視覺誘導(dǎo)效果，也為了烘托廣告主題和增加畫面興趣，現(xiàn)代廣告常用俊男美女作版面的廣告人物形象，采用美妙的動與靜的姿態(tài)吸引人們的視線。當(dāng)人們的視線接觸到直立的人物形象時，就會從人的臉部開始，到胸、腰、腹到腳，作從上而下的視線流動，最后引導(dǎo)到產(chǎn)品上或商標(biāo)上。如果人們的視線接 觸的是橫臥的橫長形的人物形象時，就會從左到右(或從右到左)進(jìn)行視線流動，最后到達(dá)廣告訴求重心。