文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其最大的兩種構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，會(huì)直接影響版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面美感的一種重要構(gòu)成技術(shù)。

在計(jì)算機(jī)普及的現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字設(shè)計(jì)工作的很大一部分由計(jì)算機(jī)代替人腦完成了（很多平面設(shè)計(jì)軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導(dǎo)，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體）。但設(shè)計(jì)作品所面對(duì)的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要人的思維來設(shè)計(jì)的方面，電腦是無能為力的，例如創(chuàng)意、審美之類的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

在這里，想談一談在平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的幾條原則及文字的組合應(yīng)注意的問題。特別提醒一下，這應(yīng)該是由人腦來完成的工作，電腦是無法代替的。

一、文字設(shè)計(jì)的原則
1． 文字的可讀性：
文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的，就必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)時(shí)文字應(yīng)避免繁雜零亂，要讓人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字在設(shè)計(jì)中的根本功能是為了更好，更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。

2． 賦予文字個(gè)性：
文字的設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果。 一般說來，文字的個(gè)性大約可以分為以下若干種：

（1） 端莊秀麗。

（2） 格調(diào)高雅。

（3） 華麗高貴。

（4） 堅(jiān)固挺拔。

（5） 簡(jiǎn)潔爽朗。

（6） 現(xiàn)代感強(qiáng)。

（7） 視覺沖擊力強(qiáng)。

（8） 深沉厚重。

（9） 具有重量感。

（10）莊嚴(yán)雄偉。

（11）不可動(dòng)搖。

（12）歡快輕盈活潑。

（13）跳躍明快。

（14）節(jié)奏感和韻律感強(qiáng)。

（15）生機(jī)盎然。

（16）蒼勁古樸。

（17）樸素?zé)o華。

（18）造型奇妙。

3.文字在視覺上應(yīng)給人以美感：
在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。

4.在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性：
根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們審美的愉悅感受。

二、文字的組合
文字設(shè)計(jì)得成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于觀眾進(jìn)行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。

為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。 將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價(jià)值的文字組合效果。文字的組合中，要注意以下幾個(gè)方面：

1．人們的閱讀習(xí)慣：
文字組合的目的，是為了增強(qiáng)其視覺傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀。因此在組合方式上就需要順應(yīng)人們心理感受的順序。下面是人們的一般閱讀順序：水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng)；大于45度斜度時(shí)，視線是從上而下的；小于45度時(shí)，視線是從下向上流動(dòng)的。

2．字體的外形特征：
不同的字體具有不同的視覺動(dòng)向。例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺，斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，就要根據(jù)不同字體視覺動(dòng)向上的差異，進(jìn)行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長(zhǎng)體字適合作豎向的組合，斜體字適合做橫向或傾向的排列。合理運(yùn)用文字的視覺動(dòng)向感，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。

3．要有一個(gè)設(shè)計(jì)基調(diào)：
對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的設(shè)計(jì)傾向，形成總體的情調(diào)和感情特征。不能每種文字自成風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部中的對(duì)比。于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而產(chǎn)生對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)有視覺上的美感，符合人們的欣賞需求。除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的基調(diào)外，還可以從方向性上來考慮文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及運(yùn)用色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果。

4．注意負(fù)空間的運(yùn)用：
在文字組合上，“負(fù)空間”是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間運(yùn)用得是否得當(dāng)。字的行距應(yīng)大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類進(jìn)行集中。

在有圖片的版面中，文字的組合應(yīng)相對(duì)較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成觀者視線流動(dòng)的混亂。

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好與壞的最重要的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切制作的過程均由電腦代勞，使人類的設(shè)計(jì)勞動(dòng)僅限于思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng)作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來做，人，畢竟是活的。