好的設(shè)計不會讓人一瞥即止，它應(yīng)該像一位熱情而耐心的導(dǎo)游，在特有的視覺運(yùn)動形式的示意下，幫讀者安排好視覺流程，即閱讀的先后順序。設(shè)計時，不能只在畫面上“安裝組合零件”，應(yīng)認(rèn)真思考畫面的構(gòu)圖是否會阻隔和干擾畫面中的運(yùn)動氣韻，應(yīng)將畫面中出現(xiàn)的各種要素進(jìn)行合理的整理與配置，做到脈絡(luò)清晰。

畫面的運(yùn)動趨勢應(yīng)該有一個“主體旋律”，細(xì)節(jié)部分必須與貫穿整體的主旋律協(xié)調(diào)一致，就像樹干和樹枝的關(guān)系一樣。視覺流動線可以表現(xiàn)為多種形式，由于運(yùn)動整體形式和主旋律不同，就有不同的流程安排。運(yùn)動的總趨勢是由潛伏在運(yùn)動結(jié)構(gòu)中的主作用力形成的，力的方向的不同可以造成形式結(jié)構(gòu)的差異乃至情感的改變。

①單向運(yùn)動。單向運(yùn)動的畫面可以表現(xiàn)速度感，畫面表達(dá)奔放和富有活力的動人氣氛。直線、斜線和曲線運(yùn)動都是單向運(yùn)動。

②回旋運(yùn)動?；匦崔D(zhuǎn)動，就是將版面中圖形或文字圍繞一個中心，按照一定的角度進(jìn)行輪回或回旋。

③反復(fù)運(yùn)動。反復(fù)運(yùn)動是一種有節(jié)奏的運(yùn)動，一般為相同形狀的反復(fù)出現(xiàn)。

④復(fù)向運(yùn)動。復(fù)向運(yùn)動是指矛盾的兩力以中心點為軸，相互作用而產(chǎn)生的向心、離心等形式。

單向視覺流程就是只使用簡明清晰的流動線來安排整個版面的編排，它往往按照常規(guī)的視覺流程規(guī)律，引導(dǎo)讀者的視覺隨著編排中的各元素做有規(guī)律的運(yùn)動，有主次地觀看下去，使版面的視覺流動線具有更簡潔、更有力的效果。單向視覺流程可以直接地訴求主題內(nèi)容，它的組織結(jié)構(gòu)簡潔、有序，有強(qiáng)烈的視覺效果。

①橫向視覺流程。橫向視覺流程又稱為水平視覺流程，設(shè)計元素沿畫面水平軸線做橫向編排，引導(dǎo)人們的視線向左右流動，呈現(xiàn)水平的狀態(tài)。橫向視覺流程給人肯定、穩(wěn)定、恬靜之感。橫向視覺流程經(jīng)常運(yùn)用在房地產(chǎn)、汽車等訴求的版面中。

②豎向視覺流程。豎向視覺流程又稱為垂直視覺流程，設(shè)計元素沿畫面垂直軸線做縱向編排，引導(dǎo)我們的視線作上下流動。豎向視覺流程具有堅定、平靜、直觀的感覺。豎向視覺流程經(jīng)常運(yùn)用在強(qiáng)調(diào)年輕化、時尚化等簡約直觀的訴求版面中。

③斜向視覺流程。設(shè)計元素以傾斜線的構(gòu)圖形式做斜向編排，與水平、垂直線相比有更強(qiáng)的視覺訴求力，會把人們的視線往斜方向引導(dǎo)。以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意，具有視覺沖擊力，它也可以引導(dǎo)視線的對角流動，一般從左上角向右下角移動，或從右上角向左下角移動。斜向視覺流程經(jīng)常運(yùn)用在強(qiáng)調(diào)運(yùn)動感、速度感等題材的訴求版面中。

曲線視覺流程指設(shè)計元素以弧線或回旋線的形式為運(yùn)動軌跡進(jìn)行編排。曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏感和曲線美。它可以是弧線形“C”，具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感，也可以是回旋形“S”，產(chǎn)生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。

曲線視覺流程可以給讀者帶來強(qiáng)烈的節(jié)奏韻律感和曲線美。與曲線給人們的視覺感受一致，曲線視覺流程經(jīng)常運(yùn)用在表現(xiàn)女性曲線美感的化妝品、手表、時裝等時尚題材的訴求版面。

重心視覺流程是指視覺會沿著形象方向與力度的伸展來變換、運(yùn)動。人的視覺安定與造型的形式美的關(guān)系比較復(fù)雜，人的視線接觸畫面，視線常常迅速由左上角到左下角，再通過中心部分至右上角經(jīng)右下角，然后回到以畫面最吸引視線的中心視圈停留下來，這個中心點就是視覺的重心。

在具體位置的編排上，一般沿著視覺重心的傾向與力度來發(fā)展視線的進(jìn)程，通常以鮮明的形象或文字占據(jù)頁面某個位置，或完全充斥整個版面。在版式設(shè)計中，所要表達(dá)的主題或重要的內(nèi)容信息往往不應(yīng)偏離視覺重心太遠(yuǎn)。版式設(shè)計的重心是指視覺心理的重心。重心視覺流程分兩個方面：

①以強(qiáng)烈的形象或文字獨占版面的某個位置或者完全布滿整個版面，其重心的具體位置根據(jù)版面的實際情況而定。從版面重心開始，然后順延形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進(jìn)程。

②向心、離心的視覺運(yùn)動。視覺元素向版面中心聚攏或者向外擴(kuò)散。在設(shè)計時按照主從關(guān)系的順序，使放大的主題形象成為視覺重心，以此使主題更為鮮明突出。

反復(fù)視覺流程就是使相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動，反復(fù)排列在畫面中，其運(yùn)動軌跡就是從一個方向往另一個方向流動。整體畫面具有統(tǒng)一性和連貫性，給人視覺上的重復(fù)感、整齊感、穩(wěn)定感。反復(fù)視覺流程雖不如單向、曲線和重心流程運(yùn)動強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美。

但往往在相同或者相似的視覺要素中，也會有不同的元素出現(xiàn)，這就是通常說的與重復(fù)相對應(yīng)的特異。在相同中體現(xiàn)不同，在統(tǒng)一中求得變化，采用突破、差異的表現(xiàn)手法，從相同中突出小部分的不同元素，以此吸引讀者的注意力，使整個版面具有趣味性、靈活性。反復(fù)視覺流程適合于相同或相似的一系列產(chǎn)品編排上，例如一組產(chǎn)品、一系列事物等。

導(dǎo)向性視覺流程就是通過誘導(dǎo)元素，主動引導(dǎo)讀者視線向一定方向運(yùn)動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素按照設(shè)計師的思路依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。版式設(shè)計過程中，設(shè)計師根據(jù)設(shè)計目的和要求，考慮讀者群體特點，設(shè)計靈活、生動的視覺程序，把握版面各構(gòu)成元素之間的主次、重點及邏輯聯(lián)系所設(shè)計出的引導(dǎo)性視覺流程。

版式設(shè)計中的導(dǎo)向元素，有虛有實，表現(xiàn)多樣，如文字導(dǎo)向、線條導(dǎo)向、手勢導(dǎo)向、形象導(dǎo)向、視線導(dǎo)向、色彩導(dǎo)向、肌理導(dǎo)向等。設(shè)計師要充分發(fā)揮想象力，利用導(dǎo)向元素有意識地引導(dǎo)讀者視線，利用畫面中的設(shè)計元素在整個版式中形成明確的畫面視覺中心，達(dá)到信息傳達(dá)的目的。

散點構(gòu)成就是指版面圖與圖、圖與文字間呈一種自由分散狀態(tài)的編排。整個版面沒有明顯的方向性，強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性、空間感和動感，追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為較隨意的編排形式。

散點視覺流程的閱讀過程不如直線、曲線、導(dǎo)向等流程快捷，但更生動有趣。在整個編排過程中，要注意圖片、文字等信息之間的層次關(guān)系，圖片與文字之間的大小搭配、方形圖與去底圖的搭配以及按一定規(guī)律的散點和打散型散點的搭配，同時還要考慮整個畫面的疏密、均衡等要素。

散點視覺流程也許正是版面刻意追求的輕松隨意的效果，這種方式在國外平面設(shè)計中十分流行。散點視覺流程的設(shè)計過程是設(shè)計師獨到的藝術(shù)化、個性化以及自我設(shè)計價值的體現(xiàn)。散點視覺流程適用于廣告內(nèi)容比較多的畫面構(gòu)成。