（我寫《報(bào)網(wǎng)》系列，一是為了記錄和總結(jié)自己的思考與實(shí)踐；二是為了拋磚引玉——這決非客套話，互聯(lián)網(wǎng)太博大、太年輕，充滿了無限可能性，讓人激動(dòng)，也容易讓人迷失。在互聯(lián)網(wǎng)面前，我們都是無知者。所以早上我看到美人他爹的trackback的時(shí)候，特別高興。我真的希望這個(gè)系列能讓我們共同提高。）
走出sina，我已經(jīng)提出了兩種方法，一種是地域化的定位，第二是精致閱讀。這兩種方法的主動(dòng)權(quán)都掌握在網(wǎng)站建設(shè)者、編輯者手上。是傳者在推測、假想用戶的喜好，這兩種方法的風(fēng)險(xiǎn)也在于這種推測和假想本身需要極其敏銳的用戶感覺。另外，我在前面說過，信息其實(shí)分為“有趣的”和“有用的”信息兩種，對有趣的信息，由于我們同族同根同文同種，欣賞口味還大致相同，但是對“有用的”信息，由于用戶有著不同的性別、年齡、教育水平、收入水平，所以差別甚大。潘石屹關(guān)心的或許是國家房產(chǎn)政策，工薪族關(guān)心的可能就是柴米油鹽，大學(xué)生關(guān)心的則是四六級考試改革方案。大相徑庭。
對傳統(tǒng)媒體來說，這是無法治愈的頑疾，死結(jié)。但是互聯(lián)網(wǎng)提供了我們解決這個(gè)問題的可能性，web2.0時(shí)代更為我們提供了各種有趣的技術(shù)和新穎的方法。
前年吧，sohu在三亞組織了一次媒體高層聯(lián)誼會(huì)，兄弟我也混跡其中。會(huì)議中，有一個(gè)游戲環(huán)節(jié)，要求各個(gè)小組狂想未來的sohu嘴臉，最有趣、有創(chuàng)意的獲獎(jiǎng)1萬元。我提出未來的sohu的主頁頁面不是千人一面的，而是每個(gè)用戶自己可以控制、設(shè)計(jì)的頁面風(fēng)格、內(nèi)容布局。打開瀏覽器，蹦出來一個(gè)像office助手一樣的美女，性感，還是三點(diǎn)的，上來就跟你語音問好，告訴你今天的天氣、重大訊息，嫌她鴰燥，就關(guān)了。頁面是你已經(jīng)定制好的新聞內(nèi)容，現(xiàn)在要聞?lì)^條的位置各不相同，對我而言，是我最感興趣的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界信息和北京亞運(yùn)村附近新聞（我住在亞運(yùn)村?。?span style="font-family: 宋體;">…… 李善友兄最終把10000塊錢的獎(jiǎng)金給了我們組。
前年，這一切還只是狂想，今天，這一切不僅完全可以實(shí)現(xiàn)，甚至比2年前的狂想更新奇、更體貼——這就是互聯(lián)網(wǎng)讓人心醉神馳的地方啊。
走出sina的第三種方法，也是最重要的方法，就是個(gè)性化，讓用戶掌握選擇權(quán)，新聞判斷權(quán)，鼓勵(lì)用戶設(shè)定標(biāo)簽、推薦和反饋。
讓用戶能夠個(gè)性化閱讀的前提有兩個(gè)：海量的后臺(tái)新聞存儲(chǔ)量，豐富且開放的標(biāo)簽庫。技術(shù)要求也不復(fù)雜，根據(jù)標(biāo)簽（是標(biāo)簽，不是分類）的RSS輸出，頁面可以拖拽自定義。
實(shí)現(xiàn)手段有三種，可以并存：
1、標(biāo)簽導(dǎo)航
2、標(biāo)簽定制。并且不用rss方式閱讀，而是傳統(tǒng)的頁面方式閱讀
3、頁面布局自定義。
太具體的不說了。
對絕大多數(shù)用戶而言，不是沒有個(gè)性化閱讀的需求，而是沒有自定義的習(xí)慣，這需要有很長時(shí)間的教育時(shí)間，讓他們了解這并不復(fù)雜的操作和了解個(gè)性化閱讀的好處。這需要時(shí)間。在目前階段，最穩(wěn)妥的辦法是將sina模式中的編輯設(shè)定和自定義結(jié)合。防止用戶因?yàn)樽远x不全，接觸不到重要信息，從而失去對這種模式的興趣。
第二、個(gè)性化定制的核心問題，我現(xiàn)在理解是標(biāo)簽問題。對一條信息，如何自動(dòng)生成標(biāo)簽，并且向用戶開放標(biāo)簽，是一個(gè)頭疼的問題。
第三、用戶注冊信息越詳細(xì)、越精確，個(gè)性化定制的效果越好（并且能和我一直在思考的定向廣告結(jié)合起來，以后談），用什么樣的方法刺激用戶以真實(shí)信息注冊，并且保持他們的活動(dòng)性，是第三個(gè)問題。
第四、個(gè)性化定制是將頁面的控制權(quán)、內(nèi)容的選擇權(quán)交給用戶，以目前的技術(shù)看，用戶的操作成本和理解成本都還比較高，如何降低操作成本和理解成本？
第五、傳統(tǒng)的“你說我聽”的信息發(fā)布思路，到“我聽大家都愛聽的”的思路，是傳統(tǒng)的大眾傳播模式向社會(huì)化閱讀的一種進(jìn)革，然而，進(jìn)革到“我只聽我想聽的“的個(gè)性化閱讀模式，在營銷上是否能配套？在一般用戶的互聯(lián)網(wǎng)理解能力和使用水平都還只是”你說我聽“的sina模式的情況下，是不是冒進(jìn)？有多少用戶基礎(chǔ)？有多少盈利模式可以支撐？
不管我有多少問題，但我一點(diǎn)也不困惑，也不會(huì)停止向個(gè)性化閱讀方式的努力。因?yàn)閭€(gè)性化閱讀不僅僅符合用戶的閱讀習(xí)慣、偏好，它更解決了人類大眾傳播時(shí)代無數(shù)先輩都沒有解決的重大難題。作為一個(gè)傳播學(xué)習(xí)者，一個(gè)大眾傳播行業(yè)的從業(yè)者，還有什么能比開創(chuàng)新的傳播模式更激動(dòng)，更向往的呢？
走出sina，我已經(jīng)提出了兩種方法，一種是地域化的定位，第二是精致閱讀。這兩種方法的主動(dòng)權(quán)都掌握在網(wǎng)站建設(shè)者、編輯者手上。是傳者在推測、假想用戶的喜好，這兩種方法的風(fēng)險(xiǎn)也在于這種推測和假想本身需要極其敏銳的用戶感覺。另外，我在前面說過，信息其實(shí)分為“有趣的”和“有用的”信息兩種，對有趣的信息，由于我們同族同根同文同種，欣賞口味還大致相同，但是對“有用的”信息，由于用戶有著不同的性別、年齡、教育水平、收入水平，所以差別甚大。潘石屹關(guān)心的或許是國家房產(chǎn)政策，工薪族關(guān)心的可能就是柴米油鹽，大學(xué)生關(guān)心的則是四六級考試改革方案。大相徑庭。
對傳統(tǒng)媒體來說，這是無法治愈的頑疾，死結(jié)。但是互聯(lián)網(wǎng)提供了我們解決這個(gè)問題的可能性，web2.0時(shí)代更為我們提供了各種有趣的技術(shù)和新穎的方法。
前年吧，sohu在三亞組織了一次媒體高層聯(lián)誼會(huì)，兄弟我也混跡其中。會(huì)議中，有一個(gè)游戲環(huán)節(jié)，要求各個(gè)小組狂想未來的sohu嘴臉，最有趣、有創(chuàng)意的獲獎(jiǎng)1萬元。我提出未來的sohu的主頁頁面不是千人一面的，而是每個(gè)用戶自己可以控制、設(shè)計(jì)的頁面風(fēng)格、內(nèi)容布局。打開瀏覽器，蹦出來一個(gè)像office助手一樣的美女，性感，還是三點(diǎn)的，上來就跟你語音問好，告訴你今天的天氣、重大訊息，嫌她鴰燥，就關(guān)了。頁面是你已經(jīng)定制好的新聞內(nèi)容，現(xiàn)在要聞?lì)^條的位置各不相同，對我而言，是我最感興趣的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界信息和北京亞運(yùn)村附近新聞（我住在亞運(yùn)村?。?span style="font-family: 宋體;">…… 李善友兄最終把10000塊錢的獎(jiǎng)金給了我們組。
前年，這一切還只是狂想，今天，這一切不僅完全可以實(shí)現(xiàn)，甚至比2年前的狂想更新奇、更體貼——這就是互聯(lián)網(wǎng)讓人心醉神馳的地方啊。
走出sina的第三種方法，也是最重要的方法，就是個(gè)性化，讓用戶掌握選擇權(quán)，新聞判斷權(quán)，鼓勵(lì)用戶設(shè)定標(biāo)簽、推薦和反饋。
讓用戶能夠個(gè)性化閱讀的前提有兩個(gè)：海量的后臺(tái)新聞存儲(chǔ)量，豐富且開放的標(biāo)簽庫。技術(shù)要求也不復(fù)雜，根據(jù)標(biāo)簽（是標(biāo)簽，不是分類）的RSS輸出，頁面可以拖拽自定義。
實(shí)現(xiàn)手段有三種，可以并存：
1、標(biāo)簽導(dǎo)航
2、標(biāo)簽定制。并且不用rss方式閱讀，而是傳統(tǒng)的頁面方式閱讀
3、頁面布局自定義。
太具體的不說了。
對絕大多數(shù)用戶而言，不是沒有個(gè)性化閱讀的需求，而是沒有自定義的習(xí)慣，這需要有很長時(shí)間的教育時(shí)間，讓他們了解這并不復(fù)雜的操作和了解個(gè)性化閱讀的好處。這需要時(shí)間。在目前階段，最穩(wěn)妥的辦法是將sina模式中的編輯設(shè)定和自定義結(jié)合。防止用戶因?yàn)樽远x不全，接觸不到重要信息，從而失去對這種模式的興趣。
第二、個(gè)性化定制的核心問題，我現(xiàn)在理解是標(biāo)簽問題。對一條信息，如何自動(dòng)生成標(biāo)簽，并且向用戶開放標(biāo)簽，是一個(gè)頭疼的問題。
第三、用戶注冊信息越詳細(xì)、越精確，個(gè)性化定制的效果越好（并且能和我一直在思考的定向廣告結(jié)合起來，以后談），用什么樣的方法刺激用戶以真實(shí)信息注冊，并且保持他們的活動(dòng)性，是第三個(gè)問題。
第四、個(gè)性化定制是將頁面的控制權(quán)、內(nèi)容的選擇權(quán)交給用戶，以目前的技術(shù)看，用戶的操作成本和理解成本都還比較高，如何降低操作成本和理解成本？
第五、傳統(tǒng)的“你說我聽”的信息發(fā)布思路，到“我聽大家都愛聽的”的思路，是傳統(tǒng)的大眾傳播模式向社會(huì)化閱讀的一種進(jìn)革，然而，進(jìn)革到“我只聽我想聽的“的個(gè)性化閱讀模式，在營銷上是否能配套？在一般用戶的互聯(lián)網(wǎng)理解能力和使用水平都還只是”你說我聽“的sina模式的情況下，是不是冒進(jìn)？有多少用戶基礎(chǔ)？有多少盈利模式可以支撐？
不管我有多少問題，但我一點(diǎn)也不困惑，也不會(huì)停止向個(gè)性化閱讀方式的努力。因?yàn)閭€(gè)性化閱讀不僅僅符合用戶的閱讀習(xí)慣、偏好，它更解決了人類大眾傳播時(shí)代無數(shù)先輩都沒有解決的重大難題。作為一個(gè)傳播學(xué)習(xí)者，一個(gè)大眾傳播行業(yè)的從業(yè)者，還有什么能比開創(chuàng)新的傳播模式更激動(dòng)，更向往的呢？
Trackback: http://tb./TrackBack.aspx?PostId=968831
