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2025年4月24日，阿里媽媽質(zhì)贏618·增長策略發(fā)布會在上海舉行。現(xiàn)場，阿里媽媽為商家?guī)?strong style="visibility: visible;">AIGX能力交付全面提效、種“搜”一體助推全域品牌力提升和包括30億紅包在內(nèi)史無前例的多重激勵這三大紅利，加大扶優(yōu)扶新力度，重磅發(fā)布618新能力及權(quán)益活動，全面助力商家提前布局，全周期質(zhì)贏。 值得一提的是，此次618，阿里媽媽不管在AI的投入上，還是在紅包補貼上，都堪稱史無前例。一方面，阿里媽媽大力扶持優(yōu)質(zhì)品牌商家，推出「質(zhì)贏618品牌扶優(yōu)計劃」，同期投入反哺單商家最高可至50%；萬相臺無界版推出「質(zhì)贏618消耗返計劃」，單商家累計紅包最高可至100萬。另一方面，大力扶持優(yōu)質(zhì)貨品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。萬相臺無界版貨品全站推場景推出「質(zhì)贏618貨品增長計劃」，單商家全站推廣增量最高加返10%；萬相臺無界版內(nèi)容營銷場景推出「質(zhì)贏618內(nèi)容增量計劃」，單商家最高可獲2000萬優(yōu)質(zhì)流量。 上下滑動，查看更多 錨定扶優(yōu)扶新，阿里媽媽以AI為驅(qū)動引擎，攜手商家打響618增長戰(zhàn)！  今年2月，阿里媽媽在開年發(fā)布會上，提出“AI贏新·高質(zhì)增長”，將AI驅(qū)動放在了戰(zhàn)略高度，并明確提出“科技向好、品牌向新、經(jīng)營向優(yōu)”三大方向；緊接著3月20日，阿里媽媽又首次發(fā)布了AI全鏈路經(jīng)營提效路徑。 此次618，阿里媽媽提出「AI驅(qū)動·質(zhì)贏618」的主張，作為開年戰(zhàn)略基礎(chǔ)能力向行業(yè)深處部署的一次AI實戰(zhàn)演兵，也是在完善AI基建后為商家增長提供新引擎的最新嘗試。 為了更好助力商家實現(xiàn)更高質(zhì)量的大促增長，現(xiàn)場，阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊帶來618新的三大紅利：
阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊  阿里媽媽效果廣告業(yè)務(wù)總經(jīng)理莫籬詳細拆解阿里媽媽AI驅(qū)動的「投前-投中-投后」經(jīng)營全鏈路，深入解析在貨品、人群、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等場景下的產(chǎn)品能力升級，助力商家實現(xiàn)618質(zhì)效雙贏。 值得關(guān)注的是，阿里媽媽AIGX能力持續(xù)創(chuàng)新升級，助力交付提效。投前規(guī)?；治鱿M需求，及時挖掘熱點，洞察增量機會；投中通過包括AI貨品全周期運營、「人群推廣」場景三級躍遷策略、「關(guān)鍵詞場景」AI智驅(qū)挖挖掘搜索機會、及破局AIGC千品千面創(chuàng)意在內(nèi)的多能力升級實現(xiàn)全域提效；投后依托AI小萬智能診斷系統(tǒng)優(yōu)化投放效果，結(jié)合用戶個性化需求理解、專屬解決方案設(shè)計形成閉環(huán)。 其中，備受商家關(guān)注的全站推廣迎來升級?！?span style="color: rgb(62, 62, 255);">萬相臺無界版「貨品全站推」融合升級，通過AI智能融合貨品運營/全店智投/多目標直投能力，驅(qū)動貨品全生命周期爆發(fā)，助力商家618成交爆發(fā)更強、交付更穩(wěn)定、操作更簡單?！?strong>阿里媽媽效果廣告業(yè)務(wù)總經(jīng)理莫籬在現(xiàn)場宣布。
阿里媽媽效果廣告業(yè)務(wù)總經(jīng)理莫籬 而在更多的經(jīng)營場景中，萬相臺無界版也實現(xiàn)AI能力進階助推質(zhì)贏。「人群推廣」場景以三級躍遷策略破局——「本店增長」AI校準人群標簽精準觸達、「競爭截流」動態(tài)溢價鎖定同行業(yè)品牌活躍人群、「跨類破圈」全域行為分析挖掘跨類目高潛客群。「關(guān)鍵詞推廣」場景升級AI動態(tài)詞包，提升買詞效率，精準獲取同行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量。AIGC創(chuàng)意中心從「靈感-制作-投放」全面升級，以「圖生視頻、千品千面」重塑內(nèi)容生產(chǎn)力。  一切為了品牌增長！阿里媽媽市場部&品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理虎豹詳解品牌推廣升級點，助力品牌商家618確定爆發(fā)。 今年618，阿里媽媽品牌推廣有四大亮點：一是政策力度空前，「質(zhì)贏618品牌扶優(yōu)計劃」同期投入反哺單商家最高可至50%；二是流量爭奪提前啟動，商家提前布局搶占藍海；三是產(chǎn)品能力升級，Topshow、品牌特秀、“超級”品牌專區(qū)等系列產(chǎn)品推出重磅激勵與能力支持，助力商家搶占品牌增長先機；四是「品牌新力-WIN IN NEW」種“搜”一體度量衡作為專屬賽道的賦能，將為商家提供一站式品牌心智交付能力，助力實現(xiàn)主動搜索交付提升。 “品牌經(jīng)營在淘系，品牌主動搜索是衡量品牌力終極指標。品牌新力618新能力全新上線，覆蓋美妝、家電、運動、服飾、健康和寵物6大行業(yè)，與頭部客戶搶先共建?！?span style="text-align: center;">
阿里媽媽市場部&品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理虎豹  萬相臺無界版以技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容生態(tài)，為商家提供從內(nèi)容供給、人群觸達到流量變現(xiàn)的一站式解決方案。阿里媽媽內(nèi)容運營負責(zé)人樂稀深入解析了質(zhì)贏內(nèi)容解決方案，助力商家實現(xiàn)種草成交一體化、流量全域提效與經(jīng)營長效增長。
阿里媽媽內(nèi)容運營負責(zé)人樂稀 超級短視頻全新推出「內(nèi)容拉新」場景，通過內(nèi)容標簽人群破圈、首購新客精準觸達、種草即收ROI提升三重策略，全域擊穿新客增量。獨創(chuàng)「制投一體」解決方案，聚合優(yōu)質(zhì)達人、服務(wù)商及AI視頻制作能力，0素材商家也能輕松投放；搭配「付免聯(lián)動」機制，百萬自然流量補貼加速視頻冷啟成長，實現(xiàn)種草到成交的全鏈路提效。超級直播「直播全站推」全新改版升級，優(yōu)化全站推精細化目標與深度經(jīng)營分析，實現(xiàn)流量盤活與成交優(yōu)勢放大。獨有「直播間競爭人群」攻防體系，支持跨類目破圈搶人、攻守透明化策略，幫助商家快速起號鎖定精準流量。打造「短直聯(lián)動」全局營銷解決方案，通過短視頻與直播流量全局優(yōu)化與序列化投放策略，實現(xiàn)直播蓄水-爆發(fā)-追投全周期效率最大化。  Uni Desk在618期間迎來全新升級，依托10億消費人群直連能力，通過「政策加碼×智能投放×全域連接×行業(yè)聯(lián)動」，打造品牌與用戶的深度對話場域。阿里媽媽全媒體運營中心UD效果負責(zé)人曉露深入解析了Uni Desk大外投升級點，助力商家突破全域流量價值天花板。
阿里媽媽全媒體運營中心UD效果負責(zé)人曉露 Uni Desk帶來過億讓利政策，品牌新客返利直沖40%，效果推廣階梯返利超11%。產(chǎn)品實現(xiàn)三大強勢升級：UD品牌打通全媒體觸點，通過人群資產(chǎn)沉淀+淘內(nèi)追投閉環(huán)實現(xiàn)長效轉(zhuǎn)化；UD_Smart金流版CID破解窄口徑放量難題；UD智匯投強化全媒體智選和新客交付能力讓生意增量看得見。此外，今年618，阿里媽媽還聯(lián)動大快消、家享生活、3C數(shù)碼等行業(yè)打造「外投引流×淘內(nèi)轉(zhuǎn)化」營銷方案，助力商家要把握好投放節(jié)奏，精準卡位節(jié)點。 618期間，阿里媽媽推出站外種草“星伴計劃”。淘寶種草內(nèi)容營銷與平臺運營負責(zé)人艾粼系統(tǒng)性解析全域種草與內(nèi)容驅(qū)動增長策略，助力商家跨平臺全鏈路種收提效。
淘寶種草內(nèi)容營銷與平臺運營負責(zé)人艾粼 依托星任務(wù)積累的海量數(shù)據(jù)沉淀，阿里媽媽“星伴計劃”通過四大核心機制助力商家構(gòu)建全鏈路營銷閉環(huán)：整合全鏈路數(shù)據(jù)回傳，打通商家從種草到轉(zhuǎn)化全周期運營；創(chuàng)新資源反哺機制，爆文效果與優(yōu)質(zhì)流量追加形成正向心智循環(huán)；引導(dǎo)用戶回淘搜索、購買，持續(xù)拓寬品牌人群資產(chǎn)池；打造淘內(nèi)專屬承接場景，實現(xiàn)精準流量高效轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)生意經(jīng)營提效。 |
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