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近日據(jù)億邦動力的獨家報道顯示，有知情人士透露，日前在朋友圈已經(jīng)能夠看到來自天貓旗艦店的廣告，并且點擊這一廣告還能跳轉(zhuǎn)至天貓店。據(jù)該知情人士強調(diào)，“這一次，并不是單純的品牌廣告形式，而是直接可以喚起手機淘寶、進入店鋪，最大程度地接近交易?！?/section>不過在我們通過實際體驗發(fā)現(xiàn)，盡管目前在安卓與iOS端中暫時還沒有看到這類廣告，但如今微信朋友圈中的廣告儼然已經(jīng)是“千姿百態(tài)”了，有可以跳轉(zhuǎn)至于公眾號、視頻號，還有能夠跳轉(zhuǎn)到第三方電商平臺、比如京東的商家廣告。然而其實早在2015年微信朋友圈廣告上線之初，就已支持跳轉(zhuǎn)H5詳情頁了。因此從某種程度來說，日前被曝光的能夠直接導(dǎo)向天貓旗艦店的這條朋友圈廣告，或許還不僅只是為商家打廣告這么簡單，還意味著微信與淘系平臺在互聯(lián)互通上似乎又邁進了一步。要知道在去年9月工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”前，微信與淘系平臺就已互相“關(guān)閉大門”長達9年。無論是分享在微信私聊或群聊中的淘寶商品鏈接都只能是一段“火星文”，且往往跳轉(zhuǎn)至商品頁還需要經(jīng)歷“打開折疊—復(fù)制鏈接至瀏覽器—點擊跳轉(zhuǎn)”等頗為繁瑣的功能，為用戶“分享購物經(jīng)驗”帶來了極大的不便。不過在相關(guān)部門的倡議下，自去年9月以來，微信與淘系平臺間也開始了“破冰”之旅。首先，是微信方面在私聊、群聊等場景逐步放開對電商類外鏈的限制，如今用戶已可以在這些情況下看到不是亂碼的商品鏈接了，并能夠直接點擊進入商品的詳情頁。而阿里旗下的多個平臺也已陸續(xù)接入微信支付，其中包括餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海淘、書旗等，并且淘寶也在今年3月開始小范圍測試微信支付。也意味著對于阿里方面對于微信支付的“封鎖”，也開始逐步放松。但即使雙方都做出了些許讓步的情況下，微信朋友圈的廣告位面向淘系商家全面放開的可能性顯然都不算大。據(jù)前文中的知情人士透露，目前天貓品牌旗艦店的朋友圈廣告雖然也能點擊跳轉(zhuǎn)外鏈，但比起京東商家廣告中的一鍵跳轉(zhuǎn)支付頁面，從朋友圈達到天貓店需要進行二次跳轉(zhuǎn)，即“點擊廣告卡片后先進入一個頁面，再點擊該頁面的提示按鈕、前往店鋪”。并且更為重要的是，上述廣告必須通過阿里媽媽Uni Desk（下文簡稱為“阿里媽媽UD”）投放，且僅面向部分品牌，目前的測試均為“大促特批”，因此也不在商家的日常投放中。由此不難發(fā)現(xiàn)，此次天貓店在微信朋友圈投放的廣告，更像是在618大促期間進行的一次測試，并且按照用戶刷朋友圈的頻次、時間，以及微信朋友圈廣告的出現(xiàn)概率，或許還談不上能在用戶群體中產(chǎn)生太大的感知。因此有觀點認(rèn)為，此次或許更多的是淘系平臺與微信方面針對B端進行的嘗試，并且兩者基于廣告的合作，也能為阿里品牌數(shù)智經(jīng)營業(yè)務(wù)“阿里媽媽”及微信廣告中心，提供一些參考數(shù)據(jù)。事實上，阿里媽媽UD自上線以來主打的就是“全網(wǎng)”的品牌全域營銷，最開始面向抖音原有的精準(zhǔn)觀看用戶和定向人群，以及其他淘寶粉絲。簡單來說，就是在打通淘系平臺與抖音的相關(guān)數(shù)據(jù)后，在抖音中展示來自淘系的商品短視頻廣告，也就是從抖音直接為淘系平臺進行引流。雖然抖音電商已切斷了第三方商品外鏈，但事實上阿里媽媽早在去年7月就已與抖音完成了新的戰(zhàn)略合作續(xù)約，針對符合條件的商家，可繼續(xù)在抖音的短視頻內(nèi)容中懸掛商品鏈接，并跳轉(zhuǎn)到淘系平臺完成交易。其實，同樣的合作還出現(xiàn)在快手與阿里之間，不僅如此，阿里媽媽UD對接的渠道還包括頭條系、快手系，以及除微信外的騰訊系下多個平臺。不難發(fā)現(xiàn)，各平臺或許在B端的業(yè)務(wù)上多少都保持著忽遠(yuǎn)忽近的微妙關(guān)系，而合作的密切程度也取決于他們電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。比如在抖音電商、快手電商大力推進直播帶貨時，就選擇直接切斷來自淘系平臺的直播外鏈，但這并沒有影響這些平臺在廣告方面的合作。但在這些平臺中，微信朋友圈或許是淘系“最難攻克”的那一部分。要知道，目前阿里媽媽UD已經(jīng)覆蓋了淘寶、天貓的站內(nèi)資源、阿里系其他APP，以及非阿里系、但可以進行投放的廣告位。而至于微信，據(jù)張小龍此前在2021微信之夜透露的數(shù)據(jù)顯示，每天有7.8億用戶進入朋友圈，這其中顯然有許多可供淘系平臺“挖掘”的消費者及潛在需求。更何況，如今微信已經(jīng)明顯加大了打通商業(yè)變現(xiàn)的“內(nèi)循環(huán)”。從微信朋友圈廣告投放僅面向部分商家、而不主動銷售的情況，也更像是微信將部分品牌列入了白名單，并允許這些品牌在微信中進行多渠道的廣告投放。不過面對當(dāng)下的市場環(huán)境以及正逢618期間，微信的這番“松動”或許原因并不復(fù)雜。有業(yè)內(nèi)人士就曾表示，“如今我們正處于數(shù)據(jù)割據(jù)的時代，阿里、字節(jié)、騰訊等生態(tài)已經(jīng)形成了數(shù)據(jù)孤島”。但微信與淘系平臺此次在廣告方面的破冰，其實在一定程度上也為商家真正提供了“全域獲客”的機會，不過其能否延續(xù)或許最終還取決于兩者間的利益分配。而對于微信來說，這類合作顯然也并非“毫無所得”。如果可以得到來自淘系平臺的更多用戶數(shù)據(jù)，那么其朋友圈廣告也有望實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的投放，而不止是目前按核心、重點、城市三類對品牌進行階梯定價了。就像阿里國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊此前所說，“幫助商家提升全域經(jīng)營效率是今年非常重要的工作”。那么當(dāng)商家在獲得了“全網(wǎng)獲客”的能力后，阿里與騰訊能否迎來共贏呢。 越來越強大的iPad，Android平板該如何“接招” 在愈發(fā)強大的iPad系列面前，Android平板該何去何從。 昔日明星公司破產(chǎn)，H5游戲怎就養(yǎng)不活“白鷺”
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