#濱崎步的腰#、#竹內(nèi)亮自己給自己做翻譯#、#贊多很感謝在中國的生活#……多久沒見這么大規(guī)模的日娛話題占據(jù)首頁了？廣大網(wǎng)友刷到這些熱搜，第一反應(yīng)就是日娛在搞什么團(tuán)建。

搞跨國“團(tuán)建”的其實是微博。4月15日在日本橫濱舉辦的“2025微博文化交流之夜”上，不只有我們熟悉的文娛創(chuàng)作者，更有日本科技、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域的代表人物，如作家今村翔吾、羽毛球名將志田千陽等。不過最讓硬糖君這個老二次元興奮的，還是《航海王》團(tuán)寵“喬巴”踩著小碎步登場。

從民間的自發(fā)行動到平臺的有意為之，2025年無疑是跨國文化交流尤其頻繁的一年，也格外考驗何為“有效交流”，很多新的方式都在被探索、被驗證。那邊廂，美國網(wǎng)紅甲亢哥的中國行頻登熱搜，被我國網(wǎng)友視作“一次最颯的文化輸出”。這邊廂，微博文化交流之夜熱鬧落地，中日文化以一種很新的形式實現(xiàn)對話與交融。

長久以來，我們致力于將中國文化輸出海外，而海外創(chuàng)作者同樣希望融入中國市場。這個過程中，大家都需要重新思考：如何在迎合當(dāng)?shù)赜脩艨谖逗桶l(fā)揮自身文化魅力之間做平衡？跨國文化如何才能完成更高效地傳播、滲透？

作為先行者，凝聚大量資源與注意力的微博文化交流之夜，不僅是觀察日本娛樂、體育、科技等領(lǐng)域進(jìn)展的窗口，更是一個跨國文化交流的新樣本。

是文化盛典，也是文明對話

現(xiàn)象級的流行文化是一種易獲取的通識，尤其是在充滿不確定性的當(dāng)下，人們更需要一些熟悉的面孔與聲音，在共同回憶里尋得一些撫慰。

在微博文化交流之夜，“平成歌姬”濱崎步的紅毯從日本現(xiàn)場一路鋪上中國熱搜，讓我們再次見識到“姐姐”的吸引力。在她身上，生機(jī)勃勃的千禧年仿佛一夜復(fù)蘇，隨即便掀起一股考古懷舊潮。

這種“記憶的坐標(biāo)”可以是明星，也可以是知名導(dǎo)演、經(jīng)典作品。巖井俊二、是枝裕和、深田恭子等人的出現(xiàn)，都讓不少觀眾想起一段青春歲月。各路網(wǎng)友在微博超話撫今追昔，連帶《情書》這部即將在中國重映的老片完成了新一輪預(yù)熱。

在重溫經(jīng)典之余，網(wǎng)友們對新生代也表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。新生代偶像贊多、惠比壽學(xué)院男子部，人氣卡通形象chiikawa、虛擬偶像潤音等，都讓人感受到了日本娛樂產(chǎn)業(yè)、乃至全球娛樂產(chǎn)業(yè)的流動的更替，這背后隱藏的也是當(dāng)代人對集體療愈、情緒價值等追求。

透過這場活動，我們還會發(fā)現(xiàn)，世界各國的創(chuàng)作者都在尋找更廣闊的創(chuàng)作天地。今村翔吾就在現(xiàn)場提到，“我不是閉門造車的傳統(tǒng)型作家，我喜歡走出書房，在任何地方創(chuàng)作，并為出版文化的復(fù)興略盡綿力。我最大的目標(biāo)是，讓日本文化為題材的作品能走向世界?！?/span>

獲得“微博日本年度紀(jì)實導(dǎo)演獎”的竹內(nèi)亮甚至長期居住在中國，并拍攝了介紹真實中國的紀(jì)錄片《我住在這里的理由》，相關(guān)話題微博閱讀量超5.8億。相互交融、彼此滋養(yǎng)，正是跨國文化交流的重要意義，也是全球文明對話的成熟模式。

既然是文化交流之夜，自然不會局限于娛樂領(lǐng)域，社會、體育、旅游也都是焦點話題。這其中，#36小時漂流奇跡是不放棄的具象化#的熱搜，為我們講述了成都女生在日本伊豆半島游玩被海水沖走的驚險體驗。她在海上漂流將近80公里，最終被船員木村將希援救上岸、成功生還。

這一真實事件就引發(fā)中日網(wǎng)友對人道主義精神的討論，也帶動大家對安全意識、社會救援、旅游安全等話題的關(guān)注。這足以說明，包裹人性溫度和光芒的普世價值能夠打破國界，引發(fā)所有人的情緒共鳴。

日本創(chuàng)作者的“奇幻漂流”

跨國文化交流一直在進(jìn)行，不過常以論壇、會議等形式呈現(xiàn)，且多聚焦在電影、小說、音樂等單一領(lǐng)域，微博文化交流之夜這樣的綜合性活動相對少見。

究其原因，辦一場包含文娛、科技、體育等多領(lǐng)域的文化交流之夜，需要足夠的內(nèi)容體量和社會影響力。而微博之所以能做成，關(guān)鍵在于跨國文化交流就是其平臺生態(tài)的重要組成部分。

以竹內(nèi)亮為例，在來到微博文化交流之夜前，他已積累下520多萬微博粉絲。早在疫情期間，他為創(chuàng)作紀(jì)錄片《好久不見，武漢》還通過微博尋找拍攝對象，最終正片上線24小時播放量就突破千萬。連中國外交部發(fā)言人都表示：“希望能夠看到更多這種接地氣、暖人心的紀(jì)錄片，更好地增進(jìn)兩國民眾的相互理解。”

這并非個例。2018年，大量日本明星涌向中文社交媒體，連日本知名偶像公司杰尼斯的木村拓哉、山下智久都在這期間開通微博個人賬號。這里要科普一下，杰尼斯對旗下藝人的肖像權(quán)采取嚴(yán)格保護(hù)措施，絕大多數(shù)照片、視頻只提供給付費會員，媒體使用都要打碼處理。

然而到了微博，山下智久、木村拓哉都發(fā)過自拍照，甚至把微博當(dāng)成了朋友圈玩。他們在此分享創(chuàng)作故事、真實生活、心情感受，憑借“活人感”贏得無數(shù)網(wǎng)友的好評，目前微博粉絲都已超過240萬。

此后，更多日本文娛創(chuàng)作者進(jìn)駐微博，覆蓋偶像、導(dǎo)演、作家、歌手等眾多領(lǐng)域。在微博文化交流之夜制霸熱搜的濱崎步，常年位居微博日本藝人互動榜前列，三不五時被粉絲頂上熱搜榜。上一次硬糖君刷到濱崎步的消息，是微博網(wǎng)友曬出偶遇其在成都太古里買包的照片。

2023年，日本插畫師集體“遷徙”微博也是一個標(biāo)志性事件。由于海外社交平臺的限流操作，很多插畫師的熱度和流量出現(xiàn)暴跌，他們紛紛選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)更為開放包容的微博。中國網(wǎng)友揣上好玩有梗的表情包閃現(xiàn)評論區(qū)，高喊著“老師！我對你的愛就像拖拉機(jī)上山”，毫不掩飾地向海外畫師表達(dá)中式贊美。

時至今日，這些日本畫師依舊活躍在微博，他們已經(jīng)習(xí)慣在超話分享生活動態(tài)、插畫新作、活動信息。借此機(jī)會，不少中國網(wǎng)友對日本插畫也有了深入了解，還跟心儀的創(chuàng)作者約稿互動。

某種意義上，是先有了日本創(chuàng)作者在中文社交媒體與中國網(wǎng)友的充分交流，而微博文化交流之夜，是一次順?biāo)浦鄣臍g聚與展演。

跨國文化交流，向何處去

盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無遠(yuǎn)弗屆，但各國的文化交流依然存在一定的遮蔽性。原因很明顯，以前大家更多把重心放在內(nèi)容輸出上，直接把已經(jīng)成型的作品“分發(fā)”到海外市場，缺乏結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r的針對性運營，這極大降低了交流的有效性。

以前我們在討論海外作品時，并不會將其納入到我們的文化體系里作為普通作品來討論，而是十分強(qiáng)烈地意識到它們是“外國制造”。更新也更有效的做法或許是“躬身入局”，先進(jìn)入對方的文化語境，展示身處其中的異國魅力。

這也是為什么，甲亢哥的中國行會在海內(nèi)外社交媒體如此轟動。僅微博一個平臺，#甲亢哥#的話題閱讀量在短短一個月就已達(dá)到80億。而比起網(wǎng)紅的單打獨斗，平臺主導(dǎo)的文化交流之夜更能完整記錄并呈現(xiàn)各國的人文思潮、審美趣味、大眾情緒的種種變化。

微博文化交流之夜的價值也正在于，讓創(chuàng)作者看到了跨國文化交流的新方向。青森縣、日本旅游局就在活動落地后，通過一系列內(nèi)容運營承接即時流量，帶動了明顯的長尾效應(yīng)。

青森縣只有120萬人口，微博粉絲卻已經(jīng)達(dá)到400萬，每年瀏覽量超過4000萬人次。青森縣此前就已通過微博旅游推廣帶動當(dāng)?shù)芈糜?，在微博文化交流之夜落地后，其官方微博更是大方營業(yè)，給中國網(wǎng)友安利自然風(fēng)光、當(dāng)?shù)孛朗?、祭典活動，廣邀粉絲前來做客。

越是小眾的目的地，越需要這樣的大眾“出道”機(jī)會。經(jīng)過長期的針對性運營，青森縣這一日本旅游攻略里的冷門之選，如今正不斷走向中國游客的視野。不只是旅游，科技、體育等領(lǐng)域同樣能通過對中文社交媒體的巧妙運營，讓更多人近距離地感受、欣賞，發(fā)揮出更強(qiáng)的商業(yè)溢出效應(yīng)。

這也是跨國文化交流探索的新方向。韓劇《苦盡柑來遇見你》熱播期間，張家界文旅向其主創(chuàng)團(tuán)隊發(fā)出邀請，邀請他們來親身體會一下這里的風(fēng)土人情，也成功引發(fā)中韓網(wǎng)友隔空互動，讓人感受到了浪漫的力量沒有國界。

很顯然，無論是我們走出去，還是他們走進(jìn)來，更高效的傳播和互動都建立在彼此熟悉的前提下。從官方日常整活兒到文化交流之夜，各國人民在一次次你來我往的過程里雙向奔赴，最終會發(fā)現(xiàn)彼此的相似多過差異、友善多過戒備。而沒有什么能永遠(yuǎn)變亂人類的溝通，每一次交流與理解都在重建巴別塔。