泰格豪雅，在中國(guó)市場(chǎng)的知名度不如勞力士和歐米茄，似乎也沒(méi)有天梭、浪琴那么家喻戶曉。不過(guò)隨著LVMH集團(tuán)的持續(xù)發(fā)力，泰格豪雅作為該集團(tuán)旗下的主要奢華腕表品牌之一，在2025年有望實(shí)現(xiàn)新的突破，至少在知名度上，能夠以F1賽車狂飆的速度急劇攀升。是的！我們今天的話題，就從泰格豪雅成為F1世界錦標(biāo)賽官方計(jì)時(shí)開(kāi)始。

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LVMH重金贊助F1，泰格豪雅取代勞力士

3月份觀看F1上海站比賽的朋友應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，圍場(chǎng)內(nèi)的官方計(jì)時(shí)由原本的勞力士換成了泰格豪雅。眾所周知，F(xiàn)1是最燒錢的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，車隊(duì)每換一個(gè)輪胎、車手每踩一腳油門那都是金錢的聲音，更不用說(shuō)巨額的賽車研發(fā)、比賽投入等支出。但也因?yàn)镕1有著極高的商業(yè)價(jià)值，無(wú)論是車隊(duì)還是贊助商們，都愿意積極投身到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。

據(jù)悉原本勞力士作為F1官方計(jì)時(shí)，每年的贊助費(fèi)約5千萬(wàn)美金，傳聞LVMH直接將價(jià)碼抬到了1.5億美金，并簽了十年合約。不得不說(shuō)，LVMH三公子Frédéric Arnault作為集團(tuán)新設(shè)的鐘表部門CEO，對(duì)于推動(dòng)泰格豪雅重返F1賽場(chǎng)，起到了重要作用。

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60年代就已跨界F1賽車運(yùn)動(dòng)，“車神”塞納代言

為什么說(shuō)泰格豪雅是重返F1？這就要聊到泰格豪雅的品牌歷史了。1860年，愛(ài)德華·豪雅（Edouard Heuer）在瑞士汝拉山谷創(chuàng)立了這個(gè)品牌。隨著上世紀(jì)50年代F1賽事興起，越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注并享受賽道上的速度與激情，泰格豪雅也不例外，1962年就打造了與F1勝利車手同在的Autavia腕表，1969年成為首個(gè)在F1賽車車身上出現(xiàn)的奢侈品牌，1971年與法拉利開(kāi)創(chuàng)性合作，隨后其為法拉利車隊(duì)設(shè)計(jì)的“Le Mans Centigraph”計(jì)時(shí)器成為賽車計(jì)時(shí)標(biāo)桿，為全球各地的賽車車隊(duì)所采用。1986年至2015年，泰格豪雅與邁凱倫車隊(duì)又鑄就了一個(gè)傳奇聯(lián)盟。

在F1賽場(chǎng)上，1992年至2003年期間，泰格豪雅就已經(jīng)成為了F1世界錦標(biāo)賽官方計(jì)時(shí)，因此這一次泰格豪雅才說(shuō)：“WE ARE BACK”。幾十年來(lái)，泰格豪雅攜手F1車隊(duì)贏得了近240個(gè)冠軍頭銜，超600次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。被譽(yù)為“車神”的傳奇賽車手埃爾頓·塞納，是泰格豪雅的品牌大使，其高超的技藝、超強(qiáng)的勇氣，都讓人無(wú)比難忘。

此外，是賽車手也是好萊塢動(dòng)作明星的史蒂夫·麥昆在《極速狂飆》中佩戴豪雅摩納哥系列腕表，亦展現(xiàn)出了超卓果敢的風(fēng)采，與賽車精神相得益彰。如今，勢(shì)頭正盛的紅牛車隊(duì)車手維斯塔潘，在腕間佩戴定制款泰格豪雅摩納哥系列雙秒追針計(jì)時(shí)碼表，以冠軍姿態(tài)銘記榮耀時(shí)刻。

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F1系列腕表乘勢(shì)上新，中國(guó)市場(chǎng)積極營(yíng)銷

前不久在日內(nèi)瓦舉辦的2025“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展上，泰格豪雅還把F1賽場(chǎng)搬進(jìn)了展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，兩屆F1世界冠軍米卡·哈基寧現(xiàn)場(chǎng)助陣，推出摩納哥系列雙秒追針計(jì)時(shí)碼表F1款，以及九款致敬經(jīng)典的F1系列全新腕表，價(jià)格也比較親民，很容易借著重回F1官方計(jì)時(shí)的東風(fēng)，吸引到越來(lái)越多車迷朋友的關(guān)注。

中國(guó)車手周冠宇讓更多國(guó)人開(kāi)始了解F1，F(xiàn)1的官方計(jì)時(shí)從勞力士重新變回泰格豪雅這一話題自然也受到了更多關(guān)注。事實(shí)上，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，泰格豪雅一直都很重視，前兩年曾邀請(qǐng)蔡徐坤擔(dān)任中國(guó)區(qū)品牌代言人，著實(shí)積攢了一大波人氣。

目前最新代言人是劉昊然，年輕，自信，充滿激情，從《北京愛(ài)情故事》出道，憑借《唐探》系列電影獲得觀眾認(rèn)可，成為了年輕一代演員中的代表人物之一，他的氣質(zhì)，和向來(lái)不斷探索，充滿先鋒態(tài)度的泰格豪雅十分契合。順便說(shuō)一句，劉昊然用Turbo作為自己的英文昵稱，亦與賽車運(yùn)動(dòng)有著不解之緣。不得不說(shuō)，泰格豪雅選擇代言人的品位，真的很到位！

除了代言人，泰格豪雅在中國(guó)市場(chǎng)也積極與粉絲互動(dòng)，比如前不久在上海張園舉辦了泰格豪雅先鋒限時(shí)展，20枚典藏腕表首現(xiàn)中國(guó)，讓人大飽眼福，并且以換胎體驗(yàn)、車手反應(yīng)力測(cè)試、F1比賽模擬器挑戰(zhàn)等形式，讓人真切感受到這個(gè)奢華腕表品牌攜手F1的激情與魅力。

日前泰格豪雅還專門發(fā)布了全新卡萊拉系列上海限量版Extreme Sport陀飛輪計(jì)時(shí)碼表，把上海的城市特色融入腕表的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，比如表背上壓印的上海天際線圖案，盡顯魔都的摩登風(fēng)采，與這款腕表所蘊(yùn)含的競(jìng)速激情交相輝映。

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寫在最后

泰格豪雅，是一個(gè)有著悠久歷史，且不斷突破創(chuàng)新的腕表品牌，TA早早擁抱F1賽車運(yùn)動(dòng)，滿懷激情追求精準(zhǔn)和卓越，如今重新成為F1世界錦標(biāo)賽官方計(jì)時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)不斷強(qiáng)化影響力，提高美譽(yù)度，顯然有希望吸引更多賽車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的關(guān)注。只是LVMH巨額的贊助費(fèi)花得值不值，就要看接下來(lái)泰格豪雅的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)了。

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