這兩天，真的被《黑神話：悟空》這款游戲給刷屏了，作為中國(guó)首個(gè)真正意義上的國(guó)產(chǎn)3A游戲，《黑神話：悟空》一經(jīng)上線就風(fēng)靡游戲界，贏得了眾多玩家的喜愛。

圖片來源：微博

不僅如此，四川觀察等100多家官媒更是在上班期間“帶薪直播打這款游戲”，其他平臺(tái)游戲直播平臺(tái)也被這款游戲所“攻陷”，就連新華社也第一次下場(chǎng)為一款游戲打Call……

此外，根據(jù)國(guó)游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，截至20日晚間八點(diǎn)游戲總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

而在這款游戲全網(wǎng)爆火的情況下，許多品牌聯(lián)名也被帶火，實(shí)現(xiàn)迅速破圈，個(gè)個(gè)都贏麻了。

瑞幸聯(lián)名被瘋搶

品牌游戲IP聯(lián)名早已見怪不怪，但這兩年瑞幸的聯(lián)名可謂每次都很精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者的興趣，很多都火爆出圈，這次與《黑神話：悟空》的聯(lián)名更是再次上了熱搜。其中聯(lián)名產(chǎn)品標(biāo)價(jià)26元，但實(shí)際點(diǎn)單價(jià)格只需要13.5元。

圖源：瑞幸官方

當(dāng)然這還不是最吸引人的，引發(fā)消費(fèi)者瘋搶的主要原因是瑞幸推出了聯(lián)名杯套、紙袋以及黑神話3D限定海報(bào)，這些周邊一經(jīng)上線秒售罄，甚至瑞幸系統(tǒng)還差點(diǎn)崩潰。

圖源：瑞幸官方

后面瑞幸還發(fā)布了《補(bǔ)貨通知》。

圖片來源：瑞幸微博

但因?yàn)樘^火爆，購(gòu)買過程中還出現(xiàn)了很多問題，比如商品券無法核銷、一些門店不上架活動(dòng)，周邊秒沒等，都引發(fā)很多網(wǎng)友不滿和吐槽。

值得一提的是，還有網(wǎng)友分享了瑞幸咖啡高層（首席增長(zhǎng)官）的朋友圈截圖，他也直呼男性購(gòu)買力顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知，甚至比10個(gè)父親節(jié)還靠譜。

圖源：網(wǎng)友

只能說，雖然很多人吐槽，但是瑞幸還是贏麻了啊。

滴滴青桔上線【筋斗云】車

此次滴滴青桔上線的是筋斗云聯(lián)名車，設(shè)計(jì)靈感來源主要是筋斗云，車把手的搖搖樂則來自于游戲科學(xué)設(shè)計(jì)的生活猴……

圖源：滴滴青桔官方

值得一提的是，一個(gè)月前，在BW2024特展上，滴滴青桔就已經(jīng)展示了極具游戲特色的聯(lián)名車款。

這次趁著游戲即將上線這個(gè)關(guān)注度極高的時(shí)刻，滴滴青桔再次推出新的聯(lián)名車型，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了游戲迷們的興趣點(diǎn)，不僅能夠吸引游戲愛好者的注意力，還能借助游戲的熱度進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。

圖源：滴滴青桔官方

除此之外還有包括游戲畫面主題卡、聯(lián)名鑰匙扣、聯(lián)名騎行包等周邊，領(lǐng)取方式也很簡(jiǎn)單，只需要購(gòu)買騎行卡即可，這誰看了不得狠狠心動(dòng)。

圖源：滴滴青桔官方

更有聯(lián)名生活猴T恤。

圖源：滴滴青桔官方

通過這樣一系列精心策劃的聯(lián)名活動(dòng)，滴滴青桔不僅提升了自身的品牌影響力，也為用戶帶來了更多元化的騎行體驗(yàn)和收藏樂趣，且誠(chéng)意滿滿的周邊贈(zèng)與也讓很多粉絲感到心動(dòng)不已。

致態(tài)聯(lián)名版 SSD

致態(tài)是《黑神話：悟空》官方指定合作的的存儲(chǔ)品牌，此次推出的 TiPlus7100 固態(tài)硬盤《黑神話：悟空》聯(lián)名版，充滿了東方美學(xué)元素。

圖源：致態(tài)ZHITAI官博

固態(tài)硬盤的外包裝以沉穩(wěn)、內(nèi)斂的黑色為主，整體設(shè)計(jì)采用了中國(guó)傳統(tǒng)重墨技法，用毛筆勾勒線條，并配以云海圖案作為底紋，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技感相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的東方美學(xué)風(fēng)格。

圖源：致態(tài)ZHITAI官方

海信

邀請(qǐng)玩家暢玩

在今年四月份，海信宣布成為《黑神話：悟空》的全球官方合作伙伴，并為此推出了定制款電視——旗艦新品E8N系列，以及官方合作顯示器——27G7K Pro。

圖源：海信電視官方微博

除了推出定制款電視和顯示器之外，海信還在游戲博物館打造了一場(chǎng)名為「天命人團(tuán)建」的活動(dòng)，邀請(qǐng)玩家們?cè)?00英寸的大屏電視以及《黑神話：悟空》官方合作顯示器27G7K Pro下進(jìn)行游戲體驗(yàn)。

圖源：海信電視官方微博

并邀請(qǐng)了游戲、科技等領(lǐng)域的UP主進(jìn)行游戲直播，通過這種形式不僅增強(qiáng)了玩家的沉浸式體驗(yàn)，還進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，讓更多人了解到海信與《黑神話：悟空》的合作，以及其高品質(zhì)的顯示設(shè)備。

圖源：海信電視官方微博

天貓小黑盒

打造沉浸式快閃店互動(dòng)體驗(yàn)

為了慶?！逗谏裨挘何蚩铡返陌l(fā)售，天貓小黑盒在武漢、杭州、西安銀泰創(chuàng)意城等地開設(shè)了充滿驚喜的線下快閃店。玩家們可以親臨現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間開啟沉浸式的西行之旅，仿佛置身于游戲世界之中。

圖源：天貓小黑盒官方

參與互動(dòng)打卡活動(dòng)不僅能獲得精美的周邊禮品，還有機(jī)會(huì)通過挑戰(zhàn)賽贏得PS5等游戲配件大禮包?？扉W店內(nèi)更有神秘嘉賓現(xiàn)身，為這場(chǎng)激動(dòng)人心的「西行之旅」增添更多樂趣和驚喜，讓每一位到場(chǎng)的玩家都能滿載而歸。

并且還貼心考慮到不能去現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友，只需要打開淘寶APP搜索#恭迎天命人#也可以參與并抽取游戲配件大禮包。

圖源：天貓小黑盒官方

可以說，天貓這種線上線下相結(jié)合的策略不僅擴(kuò)大了活動(dòng)的覆蓋范圍，還增強(qiáng)了品牌的互動(dòng)性和吸引力，有助于提升品牌知名度和好感度，同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，并為品牌與消費(fèi)者之間建立了更緊密的聯(lián)系。

聯(lián)想拯救者

和前面的品牌一樣，聯(lián)想拯救者此前就官宣了與《黑神話：悟空》游戲的合作，并且拯救者系列電腦已全面支持《黑神話：悟空》測(cè)試與調(diào)優(yōu)。

圖源：聯(lián)想官方

而這款聯(lián)名筆記本整體以黑色為主色調(diào)，機(jī)身 A 面印有金色拯救者 logo、緊箍咒以及“悟空”標(biāo)識(shí)，外機(jī)型還有金色紋理搭配，看起來還是很炫酷的。

圖源：聯(lián)想官方

值得一提的是，聯(lián)想和瑞幸一樣，因?yàn)榍捌陬A(yù)熱做得足，并以“贈(zèng)送游戲”作為福利，也迅速吸引了玩家們的關(guān)注，所以這款1.5w的聯(lián)名款一經(jīng)發(fā)布，半小時(shí)內(nèi)也賣爆售罄，且聯(lián)想官方抖音直播間更是實(shí)現(xiàn)了連播17小時(shí)帶貨100w-250w的銷售額，可想而知熱度有多高。

圖源：運(yùn)營(yíng)研究社

八位堂科技手柄

八位堂與《黑神話：悟空》合作推出的聯(lián)名款手柄分為有線和無線兩個(gè)版本，采用了霸氣的透黑搭配殷紅色調(diào)，再配合精致的金箍棒盤龍紋飾，這樣的設(shè)計(jì)讓每一個(gè)看到它的人都為之動(dòng)心。

而手持這款手柄玩游戲，真的手感舒適，體驗(yàn)感十足，簡(jiǎn)直是游戲體驗(yàn)的完美升級(jí)。

圖源：八位堂科技官方微博

目前《黑神話：悟空》聯(lián)名手柄京東銷量突破2萬，甚至還開始出現(xiàn)缺貨，這也迫使八位堂不得不開啟第二波預(yù)售。

圖源：八位堂科技官方

吉考斯工業(yè)

除了瑞幸和游戲本、手柄難搶外，就連吉考斯工業(yè)的聯(lián)名服裝也在上線后不久部分售罄，于是在8月20日吉考斯工業(yè)第二波聯(lián)名產(chǎn)品同樣在「黑神話京東自營(yíng)旗艦店」開啟售賣，本次開放的三件產(chǎn)品為：心猿水洗棉質(zhì)長(zhǎng)褲、心猿斜挎包以及心猿棒球帽。

圖源：吉考斯工業(yè)官方

而除了上面說的這些，其實(shí)還有其他聯(lián)名玩法。

比如微博聯(lián)合《黑神話：悟空》發(fā)起「天命人召集令」活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)抽黑悟空×小浪聯(lián)名T恤。

圖源：微博官方

漢儀字庫(kù)聯(lián)合《黑神話：悟空》推出的定制字體「漢儀黑神話」?！糠N聯(lián)名玩法都引發(fā)了海量的關(guān)注。

圖源：漢儀字庫(kù)官方

值得一提的是，山西文旅也參與到了其中，畢竟之前《黑神話：悟空》發(fā)布的宣傳片中，很多古跡都來自于山西，所以山西文旅也被很多網(wǎng)友催著合作，這不山西文旅的宣傳來了。

合作的主題視頻也將游戲中的很多建筑還原為山西景點(diǎn)，這種聯(lián)動(dòng)不僅為游戲增添了更多的文化內(nèi)涵，也讓玩家們有機(jī)會(huì)深入了解山西豐富的歷史文化遺產(chǎn)。

除了品牌和文旅合作，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前淘寶上的《黑神話：悟空》相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)被搶購(gòu)一空，部分店鋪甚至表示，即使五個(gè)客服同時(shí)工作也難以應(yīng)對(duì)如此龐大的咨詢量。這反映了該款游戲及其周邊產(chǎn)品的極高人氣和市場(chǎng)需求。

總的來說，《黑神話：悟空》以其高質(zhì)量的制作水平和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特詮釋，迅速贏得了大量游戲玩家的青睞。特別是其中男性玩家群體，對(duì)游戲及相關(guān)周邊產(chǎn)品的支持更是熱情，不僅體現(xiàn)在游戲本身的銷售上，還反映在相關(guān)電子裝備、周邊商品及旅游線路等多個(gè)方面的熱銷中。

因此不難可以看出，《黑神話：悟空》的成功不僅是一款游戲的成功，也是對(duì)男性消費(fèi)力的一種有力證明，展現(xiàn)了男性消費(fèi)者在特定領(lǐng)域內(nèi)的強(qiáng)大購(gòu)買力和消費(fèi)偏好。而這種趨勢(shì)不僅對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，展示了文化與商業(yè)相結(jié)合的強(qiáng)大潛力。

作者 | 葉靈