短劇無(wú)疑是近兩年最熱門的文娛話題。2023年，短劇的三條細(xì)分賽道基本成型：即抖快短視頻平臺(tái)的豎屏短劇，愛(ài)優(yōu)騰芒的橫屏中視頻劇，以及異軍突起的投流小程序短劇。2024年，三條賽道皆有作品出圈，將短劇徹底推向主流視野，接受各類剖析審視。

事實(shí)上，網(wǎng)文領(lǐng)域的“短運(yùn)動(dòng)”基本也在同一時(shí)間開花結(jié)果。開辟并持續(xù)領(lǐng)跑短篇賽道的知乎于2023年成立了新品牌“鹽言故事”，并為其推出獨(dú)立APP，戰(zhàn)略野心不言而喻。

而二者相結(jié)合的代表，即是2024年3月播出、創(chuàng)下騰訊微短劇首日熱度最高紀(jì)錄、在豆瓣拿下7.5高分的《執(zhí)筆》。如今2024年已經(jīng)過(guò)去一多半，這部改編自知乎同名小說(shuō)的短劇不僅沒(méi)有被后來(lái)的各路大劇與真假“惡女”沖刷，反而越來(lái)越顯示出其難得。

那么，我們還能擁有更多的《執(zhí)筆》嗎？6月29日，第十屆鹽Club新知青年大會(huì)上，傳統(tǒng)網(wǎng)文作家、江蘇省作協(xié)副主席跳舞，知乎副總裁、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范俊梅，《執(zhí)筆》出品方、總制片人宗楠，以及知乎鹽選作者小柒崽子就短篇故事與短劇的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了深入交流。

關(guān)于短劇與短篇的關(guān)系、知乎短篇的特點(diǎn)、IP開發(fā)的規(guī)劃，這場(chǎng)論壇給出了一些答案。

一個(gè)時(shí)代，兩種回響

短劇與短篇同步崛起絕非偶然。它們滿足了一些類似的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)訴求，以不同的形式對(duì)碎片化、快節(jié)奏、強(qiáng)情感共鳴等時(shí)代消費(fèi)特征做出回應(yīng)。

首先，從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展、智能設(shè)備的普及，一方面將存量文娛用戶的工作生活碎片分割。另一方面，新媒介也開拓了相當(dāng)一部分沒(méi)有條件消費(fèi)長(zhǎng)內(nèi)容、甚至沒(méi)有長(zhǎng)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的增量用戶。如此，娛樂(lè)消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)便不再只是一晚上、幾小時(shí)，也可以以幾分鐘、幾十秒計(jì)——這就需要新的內(nèi)容供給。

在這樣的新需求下，劇圈加緊與上一個(gè)周期的注水操作割席。傳統(tǒng)影視公司、從業(yè)者開始尋求與短視頻平臺(tái)合作，嘗試打造豎屏短劇。長(zhǎng)視頻也相繼在站內(nèi)開辟短劇分區(qū)，投入短劇自制開發(fā)。《執(zhí)筆》所屬的橫屏中劇形態(tài)，就是長(zhǎng)視頻進(jìn)行短劇探索的產(chǎn)物。

其次，從創(chuàng)作端來(lái)說(shuō)，短劇與短篇誕生時(shí)，影視、網(wǎng)文領(lǐng)域都處于從業(yè)者供過(guò)于求的特殊時(shí)期，二者作為新賽道廣開大門，適時(shí)為這些人帶來(lái)了新的選擇。也因此新血源源不斷，得以迅速崛起。

具體而言，劇圈是影視寒冬緊跟著降本增效，傳統(tǒng)項(xiàng)目開機(jī)量大減，受影響的不僅是大公司的業(yè)績(jī)，也是底層從業(yè)者的生計(jì)。最終，是周期短、門檻低的短劇讓橫店重新熱鬧起來(lái)。

而網(wǎng)文這邊，隨著2020年教育部將網(wǎng)文作家認(rèn)證為職業(yè)，也涌入大批希望能夠快速上手、有所回報(bào)的新人。知乎短篇不僅篇幅相對(duì)友好、會(huì)員模式現(xiàn)成，在問(wèn)答社區(qū)基礎(chǔ)上發(fā)展出的另類創(chuàng)作機(jī)制也為新手掃除了不少障礙。

小柒崽子就是在知乎首次嘗試網(wǎng)文寫作、與平臺(tái)一同成長(zhǎng)起來(lái)的作者。她在論壇上特別提到，知乎站內(nèi)有許多“以XXX為開頭創(chuàng)作一個(gè)故事”的提問(wèn)，這會(huì)給到作者強(qiáng)烈的場(chǎng)景感與故事感，很容易勾起創(chuàng)作欲望。她的代表作之一《月亮警告》就是這樣誕生的。

最后，從內(nèi)容端來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)存在了幾十年、上百年之久，網(wǎng)文也走過(guò)了二十多年，窠臼在所難免。而短劇與短篇作為站在豐厚積累上的新物種，活力更多、束縛更少、解構(gòu)性更強(qiáng)，確實(shí)能夠帶來(lái)許多新的刺激，符合內(nèi)容行業(yè)突破創(chuàng)新、媒介改造內(nèi)容的規(guī)律。

《執(zhí)筆》惡毒女配覺(jué)醒改命的腦洞就令觀眾眼前一亮，這一IP最初打動(dòng)制片人的也正是它的核心立意?！八靡环N借古喻今的方式，把獨(dú)立自主、人間清醒、絕不內(nèi)耗等特質(zhì)在古裝劇里體現(xiàn)出來(lái)，能夠與現(xiàn)代女性實(shí)現(xiàn)同頻表達(dá)?！敝破俗陂劦剑@讓她和她的團(tuán)隊(duì)興奮不已。

天生契合，各取所需

知乎副總裁、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范俊梅將知乎鹽言故事的特點(diǎn)總結(jié)為，“快節(jié)奏、強(qiáng)情緒沖擊和代入感、強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和心理映射”。不難看出，這與短劇在內(nèi)容體量、創(chuàng)作特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣上有很大共同點(diǎn)。不僅如此，二者結(jié)合有望為彼此解決一些當(dāng)下的實(shí)際問(wèn)題，締造出新的創(chuàng)作模式和更大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

于知乎而言，當(dāng)務(wù)之急是將版權(quán)業(yè)務(wù)的進(jìn)度與規(guī)劃廣而告之，讓外界盡快了解知乎IP的差異性與競(jìng)爭(zhēng)力。那么，能夠?qū)崿F(xiàn)IP批量、快速轉(zhuǎn)化的短劇就是十分理想的選擇。

更重要的是，相比傳統(tǒng)長(zhǎng)劇，短劇能夠更好地還原知乎IP的特質(zhì)。這一點(diǎn)從知乎IP的長(zhǎng)劇代表作《為有暗香來(lái)》與《執(zhí)筆》的對(duì)比中也可看出。前者適應(yīng)傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的受眾與審查，做出較大改動(dòng)。而后者得益于短劇的定位，能靈活使用特效花字，還原出網(wǎng)文的游戲感，女主的黑蓮花屬性也得到最大限度的保留，大膽喊出“更愛(ài)自己”并付諸行動(dòng)。

范俊梅也對(duì)硬糖君直言，早先在向影視行業(yè)推介短篇IP時(shí)曾遇到困難，因?yàn)橹醯暮芏喙适隆疤铝恕??！秷?zhí)筆》上線后立刻扭轉(zhuǎn)了局面，主動(dòng)上門問(wèn)詢的“特別多”。

反過(guò)來(lái)，短劇也需要知乎的優(yōu)質(zhì)短篇IP。一方面，短劇觀眾的養(yǎng)成過(guò)程中，審美也會(huì)拔高，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生更高的期待。另一方面，按照過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)新的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)入主流視野，監(jiān)管完善、市場(chǎng)洗牌與內(nèi)容升級(jí)就會(huì)隨之而來(lái)。

眼下短劇就處于這樣一個(gè)關(guān)鍵階段。流水線快餐化的、為了獵奇刺激而拋卻三觀的低質(zhì)內(nèi)容要被迭代掉，行業(yè)需要更有價(jià)值的東西。知乎短篇誕生于短視頻時(shí)代，規(guī)格與分發(fā)是大眾化的，內(nèi)容趣味卻依然是高級(jí)新銳的。隨著短劇市場(chǎng)從野蠻生長(zhǎng)過(guò)渡到尋求精品的階段，知乎IP的這一點(diǎn)“擰巴”會(huì)越來(lái)越轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

首先，知乎作為早先主打知識(shí)分享的問(wèn)答社區(qū)，平臺(tái)上沉淀了大量的價(jià)值用戶。根據(jù)《2022知乎鹽故事閱讀報(bào)告》，知乎短篇讀者在地域上主要集中在一線與新一線城市，年輕女性占比突出。大部分讀者有出版、雜志、主流公眾號(hào)、專欄等較高水準(zhǔn)內(nèi)容的閱讀經(jīng)驗(yàn)，對(duì)故事的審美要求較高。

這樣的用戶基礎(chǔ)，加上問(wèn)答投票的內(nèi)容篩選機(jī)制、以及付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式，給知乎短篇的內(nèi)容水準(zhǔn)加上了層層保障。而且，如上文所說(shuō)，知乎以問(wèn)答模式激活寫作靈感，這樣其實(shí)也鼓勵(lì)作者將思考與表達(dá)融入到創(chuàng)作中。《執(zhí)筆》、《為有暗香來(lái)》，這些反套路的故事皆源于作者在女性意識(shí)覺(jué)醒的情況下對(duì)女頻套路的重新思考，蘊(yùn)藏著年輕人自己的大女主宣言。

制片人宗楠也表示，短篇不僅節(jié)奏快，也意味著更新完結(jié)快、吸收反饋快，再加上網(wǎng)文的大眾創(chuàng)作屬性，能夠幫助短劇更好地摸清內(nèi)容迭代的方向，夯實(shí)短篇與短劇的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。這也是非常實(shí)際、實(shí)用的一點(diǎn)。

以短促短，良性循環(huán)

短篇、短劇這樣的良性循環(huán)能否持續(xù)下去，為觀眾帶來(lái)更多的《執(zhí)筆》？硬糖君認(rèn)為答案是肯定的。

首先，《執(zhí)筆》等有效探索留下了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。既包括具體的改編經(jīng)驗(yàn)，如宗楠現(xiàn)場(chǎng)大方分享的，要在核心立意緊抓不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上進(jìn)行大量取舍、創(chuàng)新、細(xì)化，認(rèn)真講好故事。

也包括與原著作者合作的經(jīng)驗(yàn)，《執(zhí)筆》原著作者林言年便深度參與到改編劇本的創(chuàng)作中。據(jù)范俊梅透露，很多知乎作者本身就是編劇，這樣的賦能方式不難繼續(xù)推行。小柒崽子也表示，未來(lái)的創(chuàng)作會(huì)從短劇中汲取營(yíng)養(yǎng)，進(jìn)行一些適應(yīng)影視化改編的調(diào)整。

其次，在影視圈、乃至官方對(duì)知乎IP投以更多關(guān)注的同時(shí)，知乎本身也摩拳擦掌，為版權(quán)業(yè)務(wù)提速做出種種準(zhǔn)備。

今年3月的知乎發(fā)現(xiàn)大會(huì)上，知乎鹽言故事官宣了旨在推動(dòng)短篇故事在AI應(yīng)用、IP開發(fā)和多渠道內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域的生態(tài)進(jìn)化的“短篇故事3A計(jì)劃”，以及與快手達(dá)成合作，未來(lái)將共同探索短劇領(lǐng)域新的合作模式，包括故事IP的短劇開發(fā)和版權(quán)庫(kù)的開放等。

論壇當(dāng)天，范俊梅表示，知乎不僅可以輸送IP，也能在影視改編的很多其他環(huán)節(jié)賦能制作方。不僅制片人團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán)隊(duì)在不斷壯大，能夠在劇本、攝制環(huán)節(jié)參與進(jìn)來(lái)，知乎也有很多渠道和流量，包括自有用戶可以參與宣發(fā)。

在跳舞看來(lái)，為“短”買單可能是未來(lái)的大趨勢(shì)，在此情況下，短篇與短劇會(huì)形成一個(gè)互相促進(jìn)的模式。事實(shí)也是如此，隨著短劇崛起，知乎的版權(quán)與自制業(yè)務(wù)明顯提速。

據(jù)悉，鹽言故事已有近百部IP完成影視化授權(quán)，今年僅與騰訊視頻合作的短劇就不下3部，除了《執(zhí)筆》，還有《貴妃起居注》《三嫁冥君》的改編影視劇待播。其中，《貴妃起居注》由嘉行的05小花黃楊鈿甜擔(dān)綱主演。而在自制領(lǐng)域，知乎首部自制豎屏短劇也正在緊鑼密鼓制作中，預(yù)計(jì)7月與觀眾見(jiàn)面。

從外部變化來(lái)看，江湖公認(rèn)市場(chǎng)嗅覺(jué)出眾的于正先是改編知乎IP、推出長(zhǎng)劇《為有暗香來(lái)》，后又采用短劇思維打造出今夏爆款長(zhǎng)劇《墨雨云間》，可見(jiàn)需要知乎短篇的并不止短劇賽道，長(zhǎng)劇、電影也需要被推一把來(lái)跟上時(shí)代的腳步。

知乎在這方面也在孕育新的力作：“新知乎三絕”之一的《河清海晏》、脫胎于知乎長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)作馬拉松的懸疑題材作品《扳命人》，都與頭部長(zhǎng)劇平臺(tái)合作，進(jìn)入影視開發(fā)階段。

此次論壇，知乎也貼心推出了一份“鹽粉er嚴(yán)選——知乎鹽言故事影視化改編心愿清單”。清單基于用戶力薦數(shù)據(jù)、評(píng)分、獎(jiǎng)項(xiàng)、互動(dòng)等多重維度，篩選出40部?jī)?yōu)質(zhì)IP，并按照短劇、長(zhǎng)劇、電影分類。

下一個(gè)《執(zhí)筆》——甚或是能量更大的爆款，也許就在這四十篇中?；谀壳坝耙暿袌?chǎng)的風(fēng)向和知乎短篇的風(fēng)格，硬糖君買股懸疑，各位呢？