從2015年至今，IP影視化的風(fēng)依然強(qiáng)勁，但在今年，IP影視化來(lái)到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》《為有暗香來(lái)》等劇的熱播，豆瓣閱讀和知乎正走上網(wǎng)文IP影視化的快車(chē)道，網(wǎng)文江湖暗流涌動(dòng)。

　　IP改編變天了

　　早些年，觀眾通過(guò)電視、視頻網(wǎng)站看到的IP改編劇大多來(lái)自晉江、閱文等網(wǎng)文供應(yīng)大戶(hù)，不過(guò)到了今年，風(fēng)向開(kāi)始變了。

　　拍出了職場(chǎng)人“精致窮”和戀愛(ài)極限拉扯的《裝腔啟示錄》，被認(rèn)為是今年暑期檔的最大黑馬，豆瓣評(píng)分達(dá)8.0的古裝懸疑劇《九義人》刷新了女性古裝本年度開(kāi)分最高記錄，十一期間以“黑紅體質(zhì)”收割全網(wǎng)熱度的《好事成雙》，更是今年唯一 一部躋身騰訊視頻30000熱度值的都市題材劇集……巧的是，這幾部劇都來(lái)自豆瓣閱讀。

　　《裝腔啟示錄》改編自柳翠虎同名小說(shuō)，最早連載于豆瓣閱讀，該作者的另一部小說(shuō)《這里沒(méi)有善男信女》被檸萌影視改編為都市劇《半熟男女》，已經(jīng)拍攝完成等待上線(xiàn)。在各大平臺(tái)的待播劇單中，還有多部來(lái)自豆瓣閱讀的IP，如《六姊妹》《她和她的群島》《好團(tuán)圓》《春色寄情人》《180天陪產(chǎn)計(jì)劃》《一生懸命》《鼠狗之輩》《隱身的名字》等。

　　而和網(wǎng)文風(fēng)馬牛不相及的知乎，也已經(jīng)“下沉”到網(wǎng)文圈，并在近期也貢獻(xiàn)了一部熱度不俗的古裝劇《為有暗香來(lái)》。該劇改編自知乎網(wǎng)文《洗鉛華：惡毒女配生存錄》，曾與《宮墻柳》《行止晚》號(hào)稱(chēng)“知乎虐文三巨頭”。在琳瑯滿(mǎn)目的網(wǎng)文市場(chǎng)，它創(chuàng)造了一個(gè)不大不小的紀(jì)錄——第一篇被改編成電視劇的“知乎體”小說(shuō)。劇中“一女和三男”的情感模式，以及惡女逆襲、重生、宅斗等反套路劇情，讓該劇獲得了很高的關(guān)注度。另外，《活在真空里》《消失的兇手》《同學(xué)少年》《花市街》等知乎知名網(wǎng)文也都已經(jīng)進(jìn)入影視化進(jìn)程，近百部作品與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV等平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作。

　　此外，番茄小說(shuō)、七貓中文網(wǎng)等主攻下沉市場(chǎng)的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)也開(kāi)啟影視改編，主要集中在微短劇領(lǐng)域。

　　好故事就是好產(chǎn)業(yè)

　　不同于傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)，知乎、豆瓣閱讀的很多IP起源于網(wǎng)友的腦洞。2019年，知乎用戶(hù)夢(mèng)娃在問(wèn)題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭(zhēng)寵”中用故事化的方式作答，于是有了火遍全網(wǎng)的網(wǎng)文《宮墻柳》;另一位知乎用戶(hù)七月荔在問(wèn)題“如果你是虐文里的女主你會(huì)怎么辦”下創(chuàng)作了《洗鉛華：惡毒女配生存錄》，后成為知乎頭部原創(chuàng)故事之一;而前幾年大火的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也是馬伯庸根據(jù)“如果你來(lái)給《刺客信條》寫(xiě)劇情，你會(huì)把背景設(shè)計(jì)在哪里”的腦洞延續(xù)而來(lái)。

　　當(dāng)越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始集中在知乎講故事，知乎于2019年推出鹽選專(zhuān)欄，用付費(fèi)模式支持平臺(tái)上的創(chuàng)作者，2023年3月，知乎正式上線(xiàn)原創(chuàng)短篇故事閱讀平臺(tái)鹽言故事，不少網(wǎng)友曾曬出稿費(fèi)，“錢(qián)景”一片大好。在這里，讀者可以讀到言情、現(xiàn)實(shí)情感、驚悚、懸疑、科幻、腦洞等主流網(wǎng)文類(lèi)型，包含了虐文、重生文、復(fù)仇文以及暗戀、高嶺之花、追妻火葬場(chǎng)等各類(lèi)熱門(mén)題材。

　　今年憑借幾部大熱作品火出圈的豆瓣閱讀則脫身于豆瓣書(shū)影音。2018年，豆瓣閱讀宣布從豆瓣分拆，并獲得來(lái)自檸萌影業(yè)6000萬(wàn)元的A輪融資。2021年播出的由周迅、黃磊主演的《小敏家》以及2022年播出的《消失的孩子》，都是改編自豆瓣閱讀的原創(chuàng)小說(shuō)?！缎∶艏摇纷髡咭帘钡摹读⒚谩贰段瀛h(huán)外的女人》《小日子》等多部作品目前也陸續(xù)售出影視改編權(quán)。

　　豆瓣閱讀的核心用戶(hù)群是具有良好教育背景的文藝青年，在女性和懸疑賽道尤其擅長(zhǎng)，言情作品偏向熟齡，作者本身的豐富閱歷提供了真實(shí)的創(chuàng)作土壤，更能激起觀眾的共鳴。柳翠虎寫(xiě)的《裝腔啟示錄》，之所以能在影視化后引發(fā)觀眾的廣泛共鳴，與她的北漂經(jīng)歷以及在知識(shí)產(chǎn)權(quán)初級(jí)律師工作過(guò)的經(jīng)歷分不開(kāi)，保證了劇中人物和情節(jié)不懸浮、接地氣。

　　雖然從數(shù)量上，豆瓣和知乎的讀者與動(dòng)輒日活數(shù)億的傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)不在一個(gè)檔次，但勝在小眾，不走尋常路，為影視創(chuàng)作提供了更多可能。他們的創(chuàng)作者很多以高學(xué)歷著稱(chēng)，《小敏家》的作者伊北畢業(yè)于北京師范大學(xué)，《裝腔啟示錄》的作者柳翠虎畢業(yè)于北京大學(xué)，《她和她的群島》的作者易難畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)中文系、斯坦福大學(xué)東亞系，高學(xué)歷背景在一定程度上提升了審美水平。從受眾角度看，兩個(gè)平臺(tái)有各自穩(wěn)定的圈層用戶(hù)，為影視市場(chǎng)提供了與主流網(wǎng)文平臺(tái)的差異化供給，尤其是在現(xiàn)實(shí)題材受寵的當(dāng)下，吸引了更多劇方和平臺(tái)的青睞。

　　《好事成雙》原著《雙喜》僅25萬(wàn)字，《九義人》只有2萬(wàn)字出頭，《洗鉛華》也不過(guò)18萬(wàn)字。知乎鹽言故事和豆瓣閱讀上連載的文章篇幅都比較短，與短劇需求更加吻合，非常適合當(dāng)下正流行的短劇、微短劇。

　　小而美也有局限性

　　客觀來(lái)說(shuō)，豆瓣閱讀、知乎鹽言故事以及其他非主流閱讀平臺(tái)加速影視化進(jìn)程是大環(huán)境決定的。過(guò)去的十幾年里，晉江、起點(diǎn)，以及后來(lái)的閱文、掌閱作為劇集市場(chǎng)的IP供貨大戶(hù)，基本承包了現(xiàn)偶、古偶、玄幻的大半壁江山，但近年來(lái)偶像劇集的市場(chǎng)反饋不及預(yù)期，觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的呼聲卻越來(lái)越高，呼喚著能夠提供更好、更新的內(nèi)容平臺(tái)入場(chǎng)。恰好，豆瓣閱讀、知乎鹽言故事與傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)形成了內(nèi)容互補(bǔ)。

　　檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉曾談到過(guò)投資豆瓣閱讀的動(dòng)機(jī)，“我一直認(rèn)為影視產(chǎn)品最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，很重要的就是IP的厚度?，F(xiàn)在所謂的大IP風(fēng)潮太淺層了，有些甚至背離了內(nèi)容的本質(zhì)”。近幾年，檸萌在劇集市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，與他們的超前眼光和提前布局不無(wú)關(guān)系。檸萌擅長(zhǎng)家庭、女性題材，豆瓣閱讀的女性職場(chǎng)、婚姻家庭等類(lèi)型作品同樣具備優(yōu)勢(shì)，極高的受眾重合度讓兩家公司攜手并肩。

　　從待播片單來(lái)看，不同的平臺(tái)對(duì)IP類(lèi)型的選擇也有所不同。騰訊視頻剛上線(xiàn)的“螢火單元”側(cè)重女性受眾，《六姊妹》《她和她的群島》等多部女性題材劇將在這一單元上線(xiàn)。而通過(guò)“迷霧劇場(chǎng)”打開(kāi)懸疑賽道的愛(ài)奇藝則更傾向于豆瓣閱讀懸疑類(lèi)作品的改編，《一生懸命》《鼠狗之輩》《盲目》等懸疑題材劇集將陸續(xù)面世。

　　盡管今年以來(lái)豆瓣、知乎在網(wǎng)文改編賽道的表現(xiàn)搶眼，但晉江、閱文在網(wǎng)文IP界的地位依然難以撼動(dòng)。知乎、豆瓣的受眾相對(duì)小眾，對(duì)應(yīng)的作品也具有一定的局限性，小而美、不套路，讓它們更容易在口碑上出圈，卻很難造就真正意義上的全民爆款。