“世界很大，大到無(wú)法想象，走屬于自己的路，而不是按照寫好的劇本，掙扎著，找到屬于自己的人生，失敗了也沒關(guān)系，走錯(cuò)路也沒關(guān)系，要自由自在的活著呀，這……才是最有腔調(diào)的事吧。”

豆瓣8.2分的《裝腔啟示錄》最近在圈層范圍內(nèi)火了一把。觀眾太久沒有看到足夠有都市味的都市劇，有CP感的成熟男女互撩。小說(shuō)原作來(lái)自豆瓣，作者柳翠虎北大法學(xué)院畢業(yè)，曾在紅圈所中倫工作過(guò)，有北漂經(jīng)歷和知識(shí)產(chǎn)權(quán)初級(jí)律師經(jīng)歷，這使得她筆下主角的工作生活有真實(shí)感、不懸浮。主角設(shè)置為女律師和投行男，光鮮亮麗背后，盡是社畜用消費(fèi)主義包裝自己下的“精致窮”“裝腔”和疲憊，讓廣大打工人心生共鳴。

與此同時(shí)，近年來(lái)晉江IP頻頻翻車，古早IP翻拍，時(shí)常有價(jià)值觀顯舊的問題，《芭比》大賣13億美元成全球票冠、女性主義風(fēng)起的當(dāng)下，嬌妻戀愛腦這一套多少有些過(guò)時(shí)。文青聚集的豆瓣，是否可能為IP江湖注入高知都市女性的新風(fēng)?

創(chuàng)立于2003年，掃描臺(tái)灣言情小說(shuō)起家，免費(fèi)化時(shí)代平等自由的氛圍催生了《夢(mèng)回大清》等諸多經(jīng)典，似乎很少有對(duì)手能夠撼動(dòng)晉江在女頻領(lǐng)域的地位。2007年，盛大以50%的比例融資晉江。

將時(shí)針撥回到2015年，這一年被稱為“IP元年”，現(xiàn)象級(jí)IP劇《花千骨》《何以笙簫默》《偽裝者》《瑯琊榜》《盜墓筆記》誕生，IP成為整個(gè)泛文娛產(chǎn)業(yè)的熱詞，也為晉江、起點(diǎn)插上了騰飛的翅膀，同年，起點(diǎn)被騰訊收購(gòu)和創(chuàng)世中文網(wǎng)合并組成閱文集團(tuán)。

創(chuàng)始人黃艷明在采訪中表示，《花千骨》之后，晉江涌入的流量巨大，收入在一年內(nèi)翻了300%。而IP大潮起來(lái)以后，晉江的版權(quán)收入也一年比一年高，大概能占到收入的3-4成。副總裁胡慧娟在卅年前的論壇上提到，指出目前IP改編約占傳統(tǒng)市場(chǎng)總量的20%左右，其中源自于晉江文學(xué)城的作品占比大約超過(guò)半數(shù)。

從《鎮(zhèn)魂》到《陳情令》《山河令》，晉江支撐起了近年來(lái)火爆的耽改市場(chǎng)，一批小生乘著風(fēng)口起飛晉身一線。已播大劇有《司藤》《清平樂》等，未播的還有《與鳳行》《折腰》等等。今年，B站還宣布了和晉江的合作。作為大股東的閱文年報(bào)顯示，2022晉江實(shí)現(xiàn)13.15億元的營(yíng)收，年內(nèi)盈利4.52億。其中收入同比增長(zhǎng)5.2%，年內(nèi)盈利同比增長(zhǎng)約8.13%。

但在趕上時(shí)代風(fēng)口發(fā)展壯大的同時(shí)，晉江也埋藏著隱憂。

某種程度上，商業(yè)化壓力和內(nèi)容審核紅線壓力下，晉江的生態(tài)、機(jī)制多少束縛了內(nèi)容的健康和活力。在“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)后，晉江也被明令整改，著名的“脖子以下不許描寫”規(guī)定出臺(tái)。

2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.92億，隨著讀者日益低齡化，同質(zhì)化小白文、爽文也越來(lái)越多，阻礙了優(yōu)質(zhì)IP出現(xiàn)。#晉江文學(xué)17年分水嶺#更是登上熱搜，《晉江文學(xué)城原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站用戶畫像研究》中指出，晉江文學(xué)城普通用戶占比26%，付費(fèi)用戶占比74%，18-29歲用戶接近樣本的9/10，是網(wǎng)站的主體用戶。

而在此背景下，大概也就不難理解部分晉江作者何以融梗、抄襲門頻發(fā)，價(jià)值觀不成熟，以及出現(xiàn)被觀眾詬病的職場(chǎng)描寫“沒上過(guò)班”既視感等問題。影視化之后如果沒有編劇導(dǎo)演為之格調(diào)升級(jí)，容易“咯噔文學(xué)”。

《長(zhǎng)月燼明》作者被曝出抄襲，《偷偷藏不住》涉及未成年?duì)幾h，《長(zhǎng)相思》女主被動(dòng)、被封建觀念束縛，《你是我的人間煙火》原著作者玖月晞被質(zhì)疑抄襲，更是因其中的戀愛腦、油膩描寫，連帶王楚然、楊洋路人緣崩盤。近日兩部晉江IP改編的校園劇《白日夢(mèng)我》 《獨(dú)家童話》也遭受質(zhì)疑。于晉江而言，需要思考的是如何重回大神頻出的黃金時(shí)代，以及解決同質(zhì)化和低幼的問題。

相比之下，同樣有著“女性”標(biāo)簽、更重“都市”題材的豆瓣，近年來(lái)有異軍突起的趨勢(shì)。豆瓣日記熱帖改編，早年間有《失戀33天》《我的朋友陳白露小姐》《我要我們?cè)谝黄稹贰?018年，豆瓣閱讀宣布從豆瓣獨(dú)立出來(lái)，并完成了來(lái)自檸萌影業(yè)的A輪6000萬(wàn)融資，其特點(diǎn)是不以男女頻劃分頻道，按照言情、懸疑、女性、幻想的類型劃分，同時(shí)相比其他網(wǎng)文平臺(tái)更加偏向嚴(yán)肅向文學(xué)向?qū)懽?，持續(xù)推出征文比賽，不少作者名校畢業(yè)，有職場(chǎng)經(jīng)歷，中長(zhǎng)篇的體量也適合短劇改編。

從2021年周迅、黃磊主演的《小敏家》，2022年的殷桃、孫藝洲主演的《幸福二重奏》，2022年佟大為、魏晨領(lǐng)銜主演的《消失的孩子》到今年的《裝腔啟示錄》，豆瓣IP在影視圈逐漸有了姓名。伊北的《對(duì)的人》《小芳出嫁》《六姊妹》《五環(huán)外的女人》《美人余》，朗朗的《女神的當(dāng)打之年》《雙喜》，柳翠虎的《薄情人回收手冊(cè)》《這里沒有善男信女》等版權(quán)均已售出。

安全保險(xiǎn)的女性家庭題材、輕體量的短劇之外，未來(lái)豆瓣或許能乘上懸疑爆發(fā)的風(fēng)口。《寂靜證詞》《雪盲》《陰雷》《溫度差》等男性向懸疑IP均已售出影視版權(quán)。

S+級(jí)劇、大IP與熱錢時(shí)代相伴相生，隨著資本退潮，質(zhì)量口碑越來(lái)越卷，IP市場(chǎng)良幣驅(qū)逐劣幣是必然趨勢(shì)。平臺(tái)、公司集體降本增效的當(dāng)下，IP開發(fā)制作方向或許也會(huì)逐漸朝小而美，人文向，創(chuàng)新化方向轉(zhuǎn)變。

起點(diǎn)、晉江、番茄、七貓之外，正在涌現(xiàn)出更多的新“IP工廠”。“上編乎，分享你剛編的故事”本是對(duì)問答真實(shí)性的損害和嘲笑，但是卻開啟了知乎商業(yè)化的另一個(gè)思路。相比不成功的視頻化，押注故事IP領(lǐng)域可能更有想象空間。

Q2財(cái)報(bào)顯示，鹽言故事拉動(dòng)會(huì)員收入增長(zhǎng)，成營(yíng)收第一引擎。該季度知乎付費(fèi)會(huì)員收入2.71億元同比增長(zhǎng)75.1%，平均每月訂閱會(huì)員達(dá)到1,400萬(wàn)，較2022年同期增長(zhǎng)65.3%。往年?duì)I收占比第一的廣告收入因大環(huán)境影響而下調(diào)。

早前《洗鉛華》《行止晚》《宮墻柳》號(hào)稱“知乎三絕”、“虐文三巨頭”，反宮斗雌競(jìng)小說(shuō)《宮墻柳》主打女性群像之間的催淚暖心治愈系，據(jù)說(shuō)《宮墻柳》《洗鉛華》的影視版權(quán)已售出，《洗鉛華》上線首月即收入超過(guò)40萬(wàn)元。在B站，已有多個(gè)版本的《宮墻柳》二創(chuàng)，《同名原創(chuàng)曲/偽預(yù)告向真人劇情剪輯PV》播放高達(dá)300萬(wàn)，其他劇情向、配音播放也達(dá)百萬(wàn)量級(jí)，有聲書在喜馬拉雅獲得了近百萬(wàn)次收聽。其他知名IP還有黑樓五部曲等。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的誕生，最初源自于馬伯庸在知乎“如果你來(lái)給《刺客信條》寫劇情”提問下的腦洞。知乎付費(fèi)專欄鹽選故事業(yè)務(wù)自2019開始發(fā)力短篇閱讀，后演變?yōu)椤胞}言故事”獨(dú)立App，定位原生短故事平臺(tái)，其副總裁表示已經(jīng)有近百部的作品與優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)的合作。

與其他平臺(tái)相比，知乎文學(xué)、“鹽言故事”在IP改編領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)在于篇幅短和情緒高度聚焦，注意力碎片化時(shí)代，短平快的故事更容易獲得青睞，從優(yōu)愛騰芒到抖快大力均押注微短劇，推出了各自的扶持計(jì)劃以及劇場(chǎng)，這或許是知乎的機(jī)會(huì)。

《裝腔啟示錄》帶來(lái)的啟示是，IP需要找到適配的團(tuán)隊(duì)打磨，才能帶來(lái)互相成就，反哺原IP的雙贏效果。李漠導(dǎo)演《我在他鄉(xiāng)挺好的》《三悅有了新工作》豆瓣評(píng)分均在8分以上，展示出自身對(duì)接地氣社畜狀態(tài)的精準(zhǔn)拿捏，以及對(duì)視聽美學(xué)的把握，《裝腔》改編也令人信服。

而和網(wǎng)文改編趨勢(shì)相對(duì)的是，近年來(lái)越來(lái)越多的嚴(yán)肅文學(xué)證明了自身的爆款潛力，如去年的現(xiàn)象級(jí)電視劇《人世間》。東北罪案題材的火爆，也帶熱了“東北文學(xué)三杰”班宇、雙雪濤、鄭執(zhí)，從雙雪濤同名小說(shuō)改編的《平原上的摩西》，到雙雪濤擔(dān)任文學(xué)策劃的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，后者更是斬獲年度最高口碑。

在現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)潮下，嚴(yán)肅文學(xué)對(duì)人物人性的探究，對(duì)時(shí)代更有深度和寬廣度的洞察，為影視改編帶來(lái)了更豐富的創(chuàng)作空間，也帶來(lái)了口碑和熱度雙高的可能。另一方面，通俗網(wǎng)文也無(wú)需全部和爽文小白文畫上等號(hào)，也有探究想象力和深度的可能，如起點(diǎn)《深海余燼》便曾斬獲科幻“銀河獎(jiǎng)”。

事實(shí)上，觀眾閾值逐漸提高，“新創(chuàng)意”更有可能突圍而出，而IP的定義也在逐漸泛化，不僅限于文字故事，音樂、游戲、視頻，任何敘事語(yǔ)言、內(nèi)容形式都可以發(fā)展成為IP。暑期B站的口碑圈層向小黑馬、豆瓣8.6分的《古相思曲》，創(chuàng)意便是來(lái)自B站UP主“三千魚”混剪視頻的原創(chuàng)劇情，當(dāng)時(shí)彈幕中有不少粉絲呼喚，如果能改編成劇就好了，最終打造出了站內(nèi)原生內(nèi)容的生態(tài)閉環(huán)。

好的創(chuàng)作者需要洞察社會(huì)情緒和集體心理，與時(shí)俱進(jìn)，甚至超前于時(shí)代?；蛟S下一個(gè)影視爆款的創(chuàng)意靈感，將來(lái)自更意想不到的平臺(tái)。