今年以來，文旅產(chǎn)業(yè)成為亮眼消費賽道，大IP主題樂園再次受到市場關(guān)注。優(yōu)質(zhì)IP可以為園區(qū)引流，幫助樂園擺脫門票經(jīng)濟，平衡收入結(jié)構(gòu)。

國內(nèi)“潮玩第一股”泡泡瑪特近日宣布，國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）落戶朝陽公園。游客們可在MOLLY的城堡里享用美食，與THE MONSTERS家族親密互動，游玩實景劇情游戲。

據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂園，占地約4萬平方米，位于北京市朝陽區(qū)朝陽公園內(nèi)。園區(qū)內(nèi)擁有IP特色鮮明的主題區(qū)域及豐富多彩的輕游樂設(shè)施，其空間被劃分為泡泡街、森林區(qū)、城堡區(qū)及湖濱區(qū)四大區(qū)域，旨在為游客帶來獨具特色的城市休閑娛樂體驗。該樂園是以IP內(nèi)容為核心，用“IP+科技+全產(chǎn)業(yè)鏈”的沉浸式體驗，為潮玩愛好者打造集互動體驗、零售、餐飲、自然觀光為一體，打破虛擬現(xiàn)實邊界的“文化+科技”潮流空間和城市休閑娛樂體驗。樂園將結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，為IP創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗。

在泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健看來，潮玩是一種情緒消費，核心價值是“陪伴”，IP對于粉絲來說是有生命的，是他們的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡瑪特為什么要做游戲？如果我們的邏輯是陪伴，游戲陪你的頻次更高、時長更長，通過游戲可以表達IP的價值觀、世界觀。而泡泡瑪特樂園作為線下的IP陪伴場景，從選址、設(shè)計，到運營理念，都力求給粉絲提供“環(huán)境情緒價值”，讓每一次到來，成為一個輕松療愈、收獲美好的過程。

樂園的小而精體現(xiàn)在其IP的豐富性及業(yè)態(tài)的綜合性上，除樂園主體硬件外，演藝、互動參與、游戲體驗、餐飲、零售、親子活動等特色，使得泡泡瑪特城市樂園成為一個著重于線下體驗的特色綜合體。

“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”是泡泡瑪特的品牌宗旨，打造城市中的“小美好”“日常中的非日?！?，讓每一次到來，成為一個輕松療愈、收獲美好的過程。泡泡瑪特希望通過樂園這個線下綜合場景，將IP做深、做厚，并以IP為核心切入點創(chuàng)作出更多的輕內(nèi)容，通過極致的體驗和豐富的活動，以及每一個微小的細節(jié)建立起強烈的情感紐帶。