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代購與黃牛生意火熱，社交平臺對樂園本身卻反應(yīng)冷淡。 本文作者：夏櫻櫻 全文共 2054 字，閱讀需要 4 分鐘 
樂園內(nèi)測
黃牛先賺錢 依靠盲盒經(jīng)濟高速增長的“潮玩第一股”泡泡瑪特打造的城市樂園，仿佛一個超大盲盒一樣，自宣布起，就讓粉絲充滿期待。在全網(wǎng)“云監(jiān)工”下，泡泡瑪特城市樂園開啟了內(nèi)測，這個“超大盲盒”也揭開了它的神秘面紗。
而隨著樂園內(nèi)測的開啟，泡泡瑪特代購潮也緊隨而來。因為樂園里有許多IP的掛件、背包、發(fā)箍、毛毯等限定產(chǎn)品以及樂園限定盲盒，9月16日內(nèi)測僅一上午，盲盒就已售罄。有參與內(nèi)測的粉絲稱，城堡一層購買周邊的商店排了好長的隊伍，許多人都會買很多，甚至看到有人裝滿了兩個行李箱。
 圖源小紅書在小紅書、微博等平臺，樂園的IP周邊代購價格在10-50元不等。在閑魚，690元的樂園限定盲盒套餐，價格已經(jīng)過千。
泡泡瑪特的溢價早已不是新鮮事，在去年與肯德基的聯(lián)名中，聯(lián)名款盲盒的價格在二手平臺暴漲八倍，還因“饑餓營銷”、“代吃”事件受到了中國消費者協(xié)會的點名批評，但溢價情況依然屢見不鮮。
這一波代購潮，預(yù)計會持續(xù)到樂園正式營業(yè)后。而當(dāng)樂園再次推出新的限定款時，相信又將吸引不少的代購與黃牛。代購與黃牛強勁的入園二次消費，或?qū)⒊蔀闃穲@的優(yōu)勢之一。據(jù)悉，泡泡瑪特未來的新款，會考慮優(yōu)先在樂園銷售，再根據(jù)銷售情況考慮是否進入市場。未來，這些“樂園限定款”勢必能夠為樂園帶來不小的客流和收入。
與黃牛生意的火熱形成對比的，是社交平臺對樂園本身的冷淡反應(yīng)。
在小紅書，獲取了內(nèi)測資格的“探店博主”們最先發(fā)出了第一波視頻，視頻下有不少人表示很期待，一些粉絲則十分激動：“啊啊啊啊我的好大兒會動了！”同時，評論區(qū)也有不少“退坑”、“感覺沒啥玩的”、“花錢進去花錢”、“想掙錢想瘋了”......在微博，也有許多“韭菜太好割了”、“價格也太貴了”等評論。
原因之一，是泡泡瑪特城市樂園的“輕”定位與傳統(tǒng)主題樂園對比較為鮮明。
根據(jù)泡泡瑪特公開的內(nèi)容以及粉絲的內(nèi)測反饋，城市樂園位于亮馬河國際風(fēng)情水岸沿線朝陽公園內(nèi)，樂園定位“國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園”，占地4萬平方米，其空間被劃分為泡泡街、森林區(qū)、城堡區(qū)及湖濱區(qū)四大區(qū)域。
泡泡街融合了互動、游戲與購物，可以與喜愛的IP面對面接觸；LABUBU奇遇森林圍繞LABUBU系列打造，可以體驗以LABUBU為主題的輕游樂施；MOLLY的城堡第一層是紀(jì)念品商店，除了日?？畹拿ず泻椭苓叄€有樂園限定的專屬商品，二層是快餐區(qū)和小型兒童游樂園，三層為西餐廳，城堡外還有互動演出等內(nèi)容。
可以看到，不同于動輒幾百萬平米的大型游樂園，泡泡瑪特城市樂園占地僅有4萬平方米，游玩項目也大多為輕量級無動力裝置，并沒有其他樂園常見的過山車等大型項目，自然與人們的想象差別較大，消費者就會因此產(chǎn)生心理落差。
然而，對于泡泡瑪特來說，它的IP內(nèi)容還不夠深，以“輕”為主的樂園更適合現(xiàn)在的自己。泡泡瑪特城市樂園從設(shè)計到玩法，都可以看出，它想要結(jié)合IP為游客創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗，為粉絲提供一個IP走進現(xiàn)實的空間。
泡泡瑪特城市總經(jīng)理胡健曾對外表示，泡泡瑪特對標(biāo)的并非迪士尼，而是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館這樣的“品牌朝圣地”，旨在為游客帶來獨具特色的城市休閑娛樂體驗。這一發(fā)言也曾在當(dāng)時遭受了一些吐槽。因為吉卜力的三鷹之森美術(shù)館是由宮崎駿本人親自設(shè)計的作品美術(shù)展，無論是藝術(shù)性還是IP內(nèi)容的深度、吸引力、影響力，都是全球認(rèn)可的成功。就泡泡瑪特現(xiàn)在的IP深厚程度來看，想要與其對標(biāo)，差距還是相當(dāng)大的。
因此，盡管泡泡瑪特的邏輯是借由樂園把 IP 做深做厚，以此加強IP與會員用戶的交流互動和情感連接，也有許多粉絲表示會把樂園加入愿望清單，但仍有一些會員用戶表示，整個樂園看起來，除了盲盒手辦變大了、會動了以外，并沒有什么格外吸引人的地方?！芭c其折騰這些，不如好好給IP們寫內(nèi)容?！?/span>樂園的“輕”屬性與IP內(nèi)容的不夠深厚，使其門票價格充滿了爭議。泡泡瑪特城市樂園的成人門票為高峰日180元，平日150元。單看這個價格沒有什么問題，但樂園內(nèi)還有奇趣豆樂屋和心愿之旅兩個額外收費項目，加在一起，一個成人在高峰日游玩所有項目需要花費460元，是可以與大型主題樂園并肩的價格。
 值得一提的是，有網(wǎng)友吐槽，樂園最初設(shè)置了0.7m以下兒童免費的規(guī)定，引發(fā)了親子家庭的強烈不滿。而根據(jù)公眾號目前的顯示，該規(guī)定則為1m以下兒童免費。
泡泡瑪特的首個線下樂園，雖有吐槽，也有許多粉絲翹首企盼26日的開業(yè)。以“輕”為主的樂園能否在大型主題樂園中占有一席之地？又能否像它的盲盒一樣，引領(lǐng)我國樂園的“輕”潮流？
回到樂園本身，其“成功”與否，還要看開業(yè)后的具體運營如何去做，IP能否借此更具有生命力。作為潮玩品牌，只有IP本身不斷成長，足夠成熟，才能夠在留住老用戶的同時，不斷吸引新用戶。
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