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特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。1.中信建投證券發(fā)布《小程序游戲行業(yè)：拼買量-比玩法》報告 近日，中信建投證券發(fā)布《小程序游戲行業(yè)：拼買量-比玩法》報告，報告指出微信小游戲2021年至今DAU持續(xù)上升。2018年小游戲上線初期，受到《跳一跳》等爆款產品的帶動，DAU處于較高的位置。2018—2019年，因打擊違規(guī)游戲DAU下降，同時醞釀和發(fā)布了創(chuàng)意小游戲活動計劃進行沉淀。2021年至今，DAU持續(xù)上升，2023年達到歷史新高?！?span style="font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;font-size: 15px;letter-spacing: 2px;text-align: start;background-color: rgb(255, 255, 255);">中信建投證券 
2.廣州多家企業(yè)簽署《廣州市互聯(lián)網企業(yè)出海發(fā)展自律公約》 近日，為響應并進一步深化互聯(lián)網企業(yè)的海外發(fā)展，推動產業(yè)高質量發(fā)展，由廣州市互聯(lián)網信息辦公室主導、廣州市游戲行業(yè)協(xié)會主辦的“互聯(lián)網企業(yè)的'出海’挑戰(zhàn)與機遇”研討會成功舉辦。會上，在廣州市游戲行業(yè)協(xié)會的引領下，廣州多家游戲企業(yè)共同簽署了《廣州市互聯(lián)網企業(yè)出海發(fā)展自律公約》?！行戮W廣東
3.霞光社發(fā)布《中東地區(qū)游戲趨勢報告》 霞光社旗下咨詢服務品牌霞光智庫，發(fā)布《中東地區(qū)游戲趨勢報告》。報告顯示，2021年，中東三大游戲市場（沙特、土耳其、埃及）有約6532萬游戲用戶。據(jù)預測，2025年這三大市場游戲用戶將達8580萬，年收入31億美元。——霞光社 進入8月投放素材量持續(xù)下滑，本周日均投放環(huán)比上周下滑4.4%本周日均投放游戲數(shù)迎來上漲，日均投放游戲數(shù)重回8000款。《這城有良田》本周素材投放量登頂榜首?！稛嵫?懷舊版》位居榜單第二。本周，三九互娛發(fā)行的《熱血江湖-懷舊版》持續(xù)加大投放，單日素材投放量超8000組。在營銷層面上，《熱血江湖-懷舊版》主打游戲職業(yè)特色；而投放渠道更側重于穿山甲平臺和番茄小說等平臺。5、出海案例：《Watcher of Realms》SensorTower顯示，沐瞳科技于7月中旬在海外市場推出次世代魔幻RPG新游《Watcher of Realms》，得益于宏大的世界觀、豐富的故事情節(jié)和精美的3D英雄模型，《Watcher of Realms》海外收入快速攀升，入圍增長榜第7名，其中美國市場收入占比達48%。三、公關傳播側 1.《黑神話：悟空》發(fā)放試玩資格，黃牛遭玩家吐槽 前段時間，《黑神話：悟空》發(fā)放線下試玩資格，備受玩家關注。這也引來了黃牛黨的關注，肆意抬高試玩資格門票，此舉遭到不少玩家的吐槽。——手談姬 
2.必勝客將與英雄聯(lián)盟開啟聯(lián)動
8月15日，必勝客中國宣布，英雄聯(lián)盟×必勝客主題聯(lián)動活動將于9月11日正式開啟。——游民星空近日，莉莉絲旗下戰(zhàn)爭策略游戲《戰(zhàn)火勛章》在廣告中出現(xiàn)日軍元素，引發(fā)部分玩家爭議，該現(xiàn)象被濟南時報報道關注——濟南時報網易發(fā)行《全明星街球派對》將于8月17日上線。TapTap數(shù)據(jù)顯示，目前該游戲在TapTap用戶評分為8.8分。 騰訊發(fā)行、星輝天拓研發(fā)的三國SLG產品《戰(zhàn)地無疆》將于8月24日上線。TapTap數(shù)據(jù)顯示，目前該游戲在TapTap用戶評分為8.6分。目前該產品正在官方微信公眾號公示上線預熱公告。 雷霆游戲發(fā)行的模擬經營手游《新莊園時代》將于8月24日上線，目前TapTap用戶評分為8.6分，總關注人數(shù)超80萬人次。 近日，有玩家發(fā)現(xiàn)B站上突然出現(xiàn)了一個叫《代號：無限大》的游戲官方賬號，簡介稱是「Project Mugen 都市開放世界RPG」，玩家猜測游戲可能是一款二次元都市開放世界動作RPG。目前在游戲官方已經在微博、百度貼吧等注冊同名賬號。有網友爆料稱，這是網易游戲對標米哈游《絕區(qū)零》的產品。不過，此消息尚未得到證?！偤?/span>8 月 15 日，據(jù)能量奇點能源科技（上海）有限公司（下稱能量奇點）官微宣布，洪荒 70 高溫超導托卡馬克裝置總體安裝正式啟動，計劃于 2023 年底建成運行。能量奇點是一家致力于開發(fā)可商業(yè)化的聚變能源技術的公司，曾在 2022 年 2 月份獲得近 4 億元（6300 萬美元）投資，領投企業(yè)之一是米哈游。而米哈游還在今年繼續(xù)追加投資，這也讓能量奇點核聚變設備的進度加快?！罢熬W8月14日，斗魚今日發(fā)布了2023年第二季度未經審計的財務報告。第二季度，斗魚總營收為13.92億元，與 2022 年同期的 18.332 億元相比下滑 24.1%；其中直播收入12.58億元，毛利潤1.89億元，對應毛利潤率13.6%。非美國通用會計準則下，凈利潤增長至6140萬元，同比大幅增長161%?！肤~財報8月14日，祖龍娛樂近日在港交所發(fā)布盈利預告，揭示了2023年上半年的業(yè)績情況。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，該公司預計在這段時間內經調整后的凈虧損將在約2.1億元至2.2億元之間，相較于去年同期的2.798億元經調整凈虧損有所減少。——祖龍財報
6.吉比特2023上半年營業(yè)收入為23.49億元8月15日，吉比特披露的半年度報告顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入為23.49億元，較上年同期減少1.62億元，下降幅度為6.44%；凈利潤為6.76億元，較上年同期減少0.12億元，同比微降1.80%；扣除非經常性損益的凈利潤（以下簡稱“扣非凈利潤”）為6.46億元，較上年同期減少0.22億元，下降3.29%?！忍刎攬?/span>1.超過60%的游戲企業(yè)應用了AI技術 中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山透露，我國有超過60%的游戲企業(yè)應用了AI技術。例如，完美世界成立AI研發(fā)中心，并已將AI相關技術應用于游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等方面。而三七互娛打造了首位虛擬人“蔥妹”。此外，騰訊、網易、米哈游、巨人網絡、游族網絡、靈犀、吉比特、中手游等也都有自己的AlGC布局?！嫌涡侣?/span> 在 AI 部署上，騰訊強調他們正在多項舉措并舉，有望為各類業(yè)務帶來新的增長點。第一項就是建立其專有基礎大模型，并已經開始在內部不同使用場景中測試，今年下半年會有升級。同時還將在云業(yè)務方面做出更多努力，騰訊最新發(fā)布的一站式行業(yè)大模型解決方案即 MaaS（Model-as-a-Service）有望為云業(yè)務帶來新的增長點?！?span style="outline: 0px;"> 騰訊電話會議近日，脈脈高聘人才智庫數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)整體人才供需比從2022年的1.44上漲到2023年的2.32，但AI方向的人才在2023年依然供不應求，供需比均小于1。 2021年-2023年7月，自然語言處理、算法工程師、人工智能工程師等人工智能技術方向的新發(fā)崗位月薪大幅提升30%以上。騰訊游戲、FunPlus趣加新發(fā)崗位量占比呈現(xiàn)增長態(tài)勢。——新浪網
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