2021年，Metaverse（中文名：元宇宙）在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)被吹上了天。

本質(zhì)上，Metaverse是一個(gè)古老的詞匯，早在1992年便由科幻小說作家尼奧·斯蒂文森在《雪崩》一書中提出來，描述人類在一個(gè)叫做Metaverse的世界中擁有一個(gè)屬于自己的虛擬身份，并在這一世界中進(jìn)行交互。

單憑這一概念而言，無論是早年的ICQ、163聊天室等IM工具，還是后來的《石器時(shí)代》、《傳奇》等MMORPG，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一個(gè)科幻愿景。通過這些“Metaverse基建”，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用，也正是因?yàn)橥ㄟ^虛擬連接到了現(xiàn)實(shí)生活。畢竟“在互聯(lián)網(wǎng)上，你永遠(yuǎn)不知道屏幕對面坐的是人是狗”這件事，對于大多數(shù)用戶而言都太有吸引力了。

如今，中國加入互聯(lián)網(wǎng)大家庭已經(jīng)過去了27年。為什么Metaverse、元宇宙這個(gè)詞卻被再次炒火，成為了游戲圈的火熱概念，甚至變成了投資領(lǐng)域的香餑餑？以至于今年不做這類產(chǎn)品的游戲公司都被說成老古董，不投Metaverse概念的資本都被當(dāng)成傻子。仿佛不“發(fā)力Metaverse”，你就會(huì)立刻被時(shí)代拋棄一樣。

一邊是橫空出世的無數(shù)“元宇宙人”，另一邊是荒誕又悲哀的“元宇宙狂潮”席卷著當(dāng)下的游戲行業(yè)，這樣的魔幻現(xiàn)象實(shí)在值得反思。

許多游戲人不禁想問：是游戲不好玩么？我們到底做錯(cuò)了什么？

Metaverse融資亂戰(zhàn)，機(jī)構(gòu)不投是傻子，投了是瘋子？ 

被稱為“美國兒童元宇宙第一股”的Roblox上市以后，國內(nèi)投資機(jī)構(gòu)紛紛開始尋找和Roblox對標(biāo)的產(chǎn)品并迅速注資，盤活了不少悄無聲息的項(xiàng)目，掀起了一輪類Roblox產(chǎn)品投資狂潮。

3月24日，根據(jù)企查查顯示，國內(nèi)類Roblox產(chǎn)品《重啟世界（REWORLD）》背后的公司代碼乾坤發(fā)生了主要人員變更，字節(jié)跳動(dòng)副總裁嚴(yán)授成為了代碼乾坤的董事之一。

不過和Roblox相比，《重啟世界》的差距依舊十分明顯。作為一個(gè)以第三方創(chuàng)作為主的游戲平臺，《重啟世界》官網(wǎng)的推薦區(qū)只有5款游戲，靠譜二次元（ID:kpACGN）在工作日下午的觀察發(fā)現(xiàn)，“最火爆的”《我的小島》最高在線人數(shù)為88人，而《房產(chǎn)達(dá)人》甚至沒有人在線，這五個(gè)官網(wǎng)推薦游戲的總在線人數(shù)僅有128人。而財(cái)報(bào)顯示大洋彼岸的Roblox，2021年第一季度每日活躍玩家數(shù)已經(jīng)高達(dá)4210萬。

雖然《重啟世界》離“中國版Roblox”還有很長很長的路要走，但至少它已經(jīng)有可實(shí)際運(yùn)行的游戲產(chǎn)品。比《重啟世界》更離譜的是，行業(yè)里還有不少?zèng)]有公開Demo，用Metaverse或元宇宙概念就獲得大量融資的公司。

例如國內(nèi)有一家叫做MetaApp的產(chǎn)品，立志打造一個(gè)全年齡段的Roblox，在3月宣稱激活用戶累計(jì)2億，拿到了SIG海納亞洲資本領(lǐng)投，創(chuàng)世伙伴CCV、云九資本跟投的共計(jì)1億美元C輪融資。靠譜二次元（ID:kpACGN）訪問MetaApp的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然這是一個(gè)擁有中英雙語，看似十分全球化的網(wǎng)站，宣傳視頻里從大海到宇宙應(yīng)有盡有，但翻遍整個(gè)網(wǎng)站，并沒有MetaApp的下載地址，甚至連實(shí)機(jī)截圖都找不到。

在MetaApp官網(wǎng)下方的社交媒體鏈接中，靠譜二次元（ID:kpACGN）發(fā)現(xiàn)了一個(gè)掛載于其它平臺的文檔，文檔中介紹了MetaApp的旗下產(chǎn)品——233樂園，一個(gè)安卓游戲平臺，注冊用戶超過2億。也就是說，MetaApp的2億用戶量，僅僅是一個(gè)安卓游戲平臺的數(shù)據(jù)而已，這一數(shù)據(jù)并非出自其Metaverse產(chǎn)品本身，而MetaApp的Metaverse產(chǎn)品仍處于“目前在做”的階段。

此外，還有準(zhǔn)備赴美上市的社交產(chǎn)品Soul在其招股書中，這樣描述公司使命：“Our mission is to build a 'Soul’cial metaverse”，即“我們要建立一個(gè)以Soul為鏈接的社交元宇宙”，將自身的匹配交友“升華”成為了“元宇宙社交”，甚至有人士將騰訊對Soul的持股解讀為“騰訊在繼投資Epic、Roblox后對Metaverse全真互聯(lián)網(wǎng)的重倉”。

不僅明星產(chǎn)品靠“元宇宙”吃肉，很多小產(chǎn)品也跟著“元宇宙”喝湯。2021年的上半年，大大小小的投資經(jīng)理和分析師紛紛補(bǔ)課Metaverse、元宇宙概念，仿佛要把一切相關(guān)的項(xiàng)目投完。

以財(cái)務(wù)投資為主的某資本投資經(jīng)理大飛和靠譜二次元（ID：kpACGN）說，前陣子看了一個(gè)游戲項(xiàng)目，介紹是“社交沙盒虛擬世界”，還號稱要做“編輯器”，等Demo出來才發(fā)現(xiàn)這只是一款換裝游戲。然而這樣的“元宇宙項(xiàng)目”大飛背后的資本也沒投進(jìn)去：“在我看完的第二天它就被別的機(jī)構(gòu)搶走了?！?/p>

在這個(gè)國內(nèi)哄搶Metaverse有關(guān)項(xiàng)目的大背景下，不蹭這一熱度的從業(yè)者反而顯得尷尬。

有投資經(jīng)理向靠譜二次元表示，自己所在機(jī)構(gòu)不關(guān)注Metaverse，被游戲公司笑稱是“今年見過的資本里唯一一家不談元宇宙的”；也有創(chuàng)業(yè)游戲公司向靠譜二次元吐槽，在做的只是一個(gè)MMORPG（多人在線角色扮演）項(xiàng)目，但FA多次找上門要求修改項(xiàng)目介紹，甚至表示“一定要有元宇宙概念，不然拿不到好價(jià)格”。

游戲行業(yè)的大風(fēng)口里，就這樣刮起了一陣邪門的元宇宙小風(fēng)暴。

圖源：GT游戲行業(yè)群

國內(nèi)游戲行業(yè)被Metaverse裹挾

在元宇宙的風(fēng)暴中，知名游戲公司一句話、一個(gè)產(chǎn)品、甚至很久之前的一個(gè)舉動(dòng)，都有可能被追溯解讀為“在為Metaverse布局”，沒有公司可以獨(dú)善其身。

借助《原神》在全球市場打了漂亮一仗的米哈游成為了“被Metaverse”的最大目標(biāo)。去年米哈游宣布和上海交通大學(xué)聯(lián)合開發(fā)腦機(jī)接口被部分分析人士稱作“米哈游為Metaverse布局交互入口”，虛擬角色鹿鳴被稱作“米哈游在元宇宙領(lǐng)域自研Avatar（即Metaverse世界虛擬形象）的嘗試”，服務(wù)鹿鳴聲音AI和腦機(jī)接口的逆熵工作室被解讀成是“米哈游在為Metaverse的AI做準(zhǔn)備”。

短短半年，米哈游就從一家二次元游戲公司，變成了Metaverse元宇宙科技公司。整個(gè)過程中，米哈游的高管們連一個(gè)“Metaverse”或是“元宇宙”的相關(guān)字眼都沒公開提到過。

對游戲行業(yè)稍有了解的人都知道，國內(nèi)游戲公司對“腦機(jī)接口”的研究并非始于米哈游，盛大游戲創(chuàng)始人陳天橋早在2016就成立了“陳天橋雒芊芊腦機(jī)接口中心”，對人類大腦進(jìn)行探知。

關(guān)于虛擬形象鹿鳴，目前看來只是米哈游在虛擬偶像賽道里的另辟蹊徑，米哈游推出的《人工桌面》產(chǎn)品更像是《Wallpaper Engine》的虛擬形象PGC版本。至于逆熵工作室，目前在公開聲音AI生成效果和微軟小冰、網(wǎng)易伏羲相關(guān)作品類似，可應(yīng)用領(lǐng)域極廣，并不局限于Metaverse方向。

被“Metaverse裹挾”的不止米哈游一家，拉騰訊下水顯然對炒熱元宇宙概念更有幫助。因此，騰訊高級副總裁馬曉軼在今年的騰訊游戲發(fā)布會(huì)上提出“超級數(shù)字場景”概念，就被解讀為“騰訊游戲定義的Metaverse”，于是《和平精英》邀請華晨宇在游戲內(nèi)開虛擬演唱會(huì)在“元宇宙人”眼里就成為了“騰訊在全民級別產(chǎn)品中對現(xiàn)階段Metaverse實(shí)踐的嘗試”。

投資并引進(jìn)《Roblox》也被看作是“騰訊看重Metaverse所展開的重要行動(dòng)”。此外騰訊副總裁、互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人主管QQ，這一人事調(diào)動(dòng)也被“元宇宙人”認(rèn)為“這印證了騰訊將從騰訊+社交媒體入手發(fā)力Metaverse生態(tài)”。

和平精英×華晨宇演唱會(huì)

甚至以經(jīng)營養(yǎng)成為主，強(qiáng)調(diào)“還原、休閑”的《摩爾莊園》手游也躲不過被“Metaverse”的命運(yùn)，《摩爾莊園》手游爆火被“元宇宙人”解讀為“吉比特?fù)]動(dòng)Metaverse大旗”的標(biāo)志。實(shí)際上，吉比特子公司雷霆游戲只是作為《摩爾莊園》手游的發(fā)行方，而且雖然《摩爾莊園》手游和《摩爾莊園》原版頁游有所區(qū)別，但基本不存在為蹭元宇宙熱度額外增加的內(nèi)容（點(diǎn)擊回顧：男玩家卸載，女玩家沉迷的《摩爾莊園》手游為何爆火？），以此就用來判定吉比特等A股上市公司擁抱Metaverse就過于無厘頭了。

很明顯，Metaverse這一概念已經(jīng)裹挾了國內(nèi)的游戲行業(yè)，當(dāng)這一概念被吹得越來越高時(shí)，國內(nèi)的游戲行業(yè)就被元宇宙影響得更加明顯，甚至影響了游戲產(chǎn)品本身的發(fā)展。

觀察近一段時(shí)間各家游戲的發(fā)布和更新，不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)游戲廠商更重視了“編輯器”和“開放世界”領(lǐng)域的布局與宣傳，也許在某些投風(fēng)口的資本眼中，編輯器和開放世界一定是Metaverse。但對于游戲玩家，以及想把游戲做好的游戲廠商而言，“編輯器”和“開放世界”都跟Metaverse沒有任何關(guān)系。

編輯器歷史悠久，不少游戲憑借著編輯器開發(fā)出新的玩法實(shí)現(xiàn)了自身的突破，甚至顛覆原有的玩法，創(chuàng)造出新一代的游戲品類，例如從WAR3自定義地圖中誕生出的dota，武裝突襲誕生的H1Z1，又有借鑒H1Z1里的大逃殺模式誕生的PUBG，這些都屬于編輯器創(chuàng)造的價(jià)值。

WAR3可以斗地主，是不是Metaverse？

而開放世界更是MMO類游戲一直以來追求的目標(biāo)。隨著游戲設(shè)備機(jī)能的進(jìn)步，如今的端游和手游產(chǎn)品上空氣墻越來越少，Roguelike、沙盒等自由元素越來越多，讓玩家直接感受到游戲世界變得更加開放。

換句話說，這些元素都是讓游戲變得更好玩、更多元而誕生，并不是為了一個(gè)科幻概念的落實(shí)而強(qiáng)行捏造。

Roblox和Epic的Metaverse是煙霧彈，它們的實(shí)事你做不來

和國內(nèi)盲目拉投資相比，這一波Metaverse浪潮下，代表廠商Roblox和Epic卻在十分務(wù)實(shí)地做著游戲公司應(yīng)該做的事。

在某種程度上為Metaverse建立了定義與標(biāo)準(zhǔn)的Roblox，并沒有為了所謂的“Metaverse”概念去調(diào)整自身產(chǎn)品，而是在順利上市，獲得資金補(bǔ)充后，做了這些事：Roblox在全球180個(gè)國家地區(qū)投入超過2.6億美元的內(nèi)容審核成本以保證社區(qū)安全，以及支付超過三成的總收入支持和維護(hù)開發(fā)者生態(tài)。

在這樣的努力下，騰訊才將《Roblox》產(chǎn)品以合資公司+特供產(chǎn)品《羅布樂思》的形式帶入中國。而《Roblox》不僅在全球范圍內(nèi)成為一款潮流爆款產(chǎn)品，一面為兒童的教育增色，另一面也為不少獨(dú)立開發(fā)者帶來了實(shí)打?qū)嵉氖杖搿?/p>

完成10億美元新一輪融資的Epic雖然放出豪言將“打造Metaverse的愿景”，但在其融資的官方聲明里卻明確指出，這筆融資“將加速《堡壘之夜》《火箭聯(lián)盟》《糖豆人：終極淘汰賽》產(chǎn)品的互聯(lián)社交打造，以及對游戲開發(fā)者使用虛幻引擎、Epic在線服務(wù)和Epic游戲商店提供支持”，這顯然是明修Metaverse棧道給投資者看，實(shí)際上是加強(qiáng)自營商店以對抗Steam、持續(xù)補(bǔ)強(qiáng)虛幻引擎的暗渡陳倉。

Roblox和Epic的高明之處在于，一方面他們被“元宇宙人”奉為神明、作為元宇宙即將到來的案例，運(yùn)氣好的“元宇宙人”通過描繪“自己將如何成為Roblox和Epic”的故事就能拿到大量融資。另一方面Roblox和Epic把割來的“元宇宙韭菜”用于游戲產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了有意義的正向發(fā)展。

但是在國內(nèi)，目前投向Metaverse概念的真金白銀全部砸向了虛無的Demo、演示文檔和新建文件夾中，沒有換來任何實(shí)在的案例。也許有人會(huì)說，在國內(nèi)檢驗(yàn)Metaverse的成果還需要時(shí)間，但在這半年中，除了漫天飛舞的“布局”字眼和令人咋舌的數(shù)億美元被揮灑，似乎什么都沒有留下。

所以，Metaverse在國內(nèi)究竟收割了誰，收割了什么，誰又是真正的收割者？

Metaverse被吹高，不代表游戲行業(yè)就要接盤這一概念

國內(nèi)優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品層出不窮，或許是因?yàn)槎卧?、大IP、出海等熱門概念雖然源自海外，但是國內(nèi)游戲行業(yè)從不缺席，甚至后發(fā)制人，精研產(chǎn)品后走在國際前列。所以這一輪Metaverse概念熱，來自一些資本的力量誤以為，只要資金充沛，國內(nèi)游戲可以再次“彎道超車”。

可是，國內(nèi)的游戲行業(yè)真的能滿足和實(shí)現(xiàn)對當(dāng)下Metaverse的大部分想象嗎？恐怕并不能。

Metaverse的三種模式，圖源：GT游戲行業(yè)群網(wǎng)友

如今，Metaverse概念被鼓吹到本不屬于這一時(shí)代的高度，但對于不少游戲開發(fā)者而言，他們甚至迄今都沒有聽說過“Metaverse”、“元宇宙”這些詞，他們只想做出優(yōu)秀、好玩的游戲。米哈游CEO劉偉曾在他人討論Metaverse的朋友圈下評論“預(yù)測未來最好的方式就是去創(chuàng)造”，誠然，務(wù)實(shí)地創(chuàng)造才是做出好游戲的重要因素。雖然Roblox等游戲廠商主動(dòng)擁抱了Metaverse概念，但某些廠商的擁抱并不代表國內(nèi)游戲行業(yè)就要全面接盤這個(gè)概念，甚至改變自身的發(fā)展規(guī)劃，影響自己在游戲領(lǐng)域原本的發(fā)展目標(biāo)。

至少理想中的Metaverse不是簡單的無空氣墻MMORPG，不是自帶編輯器的游戲，更不是為了打著元宇宙幌子重新造一個(gè)當(dāng)代QQ秀社區(qū)輪子的App。如果能用概念拿下投資，那是toVC的成功，是創(chuàng)始人拿錢的一種本事，并不一定是這個(gè)概念本身多有實(shí)質(zhì)意義。當(dāng)下看好Metaverse前景的每一個(gè)從業(yè)者都應(yīng)該對行業(yè)保有敬畏之心，讓真正懷揣打造虛擬世界，熱愛創(chuàng)造的人們，在不同的領(lǐng)域搭建通往Metaverse的階梯。

正如Epic創(chuàng)始人Tim Sweeney在接受媒體采訪時(shí)提到的那樣：“Metaverse并不是一個(gè)公司能做的事情，不是一個(gè)公司的產(chǎn)品或者收入來源。它是一種大眾參與式的媒介形態(tài)。而且，社會(huì)也不會(huì)允許Metaverse被一家公司壟斷，就像互聯(lián)網(wǎng)不可能被任何一家公司壟斷一樣?！?/p>