消費電子行業(yè)是長周期行業(yè)，影響最大的從來不是經(jīng)濟周期，而是創(chuàng)新周期。

榮耀終端有限公司CEO趙明受邀登上了MWC2023上海峰會舞臺，發(fā)表了《智能手機的未來演進(jìn)（What’s Next for Smartphones?）》主題演講，并在與全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會（GSMA）CEO John Hoffman對話中主要闡述了三個重要信息：智能手機新一輪創(chuàng)新周期已經(jīng)開啟，榮耀引領(lǐng)行業(yè)將AI端側(cè)大模型首先引入智能手機，新一代折疊屏榮耀Magic V2將于7月12日正式發(fā)布。

榮耀獨立進(jìn)入第三年，“技術(shù)自信”與“產(chǎn)品創(chuàng)新張力”顯著提升，無論是上半年發(fā)布的榮耀Magic5系列、榮耀90系列皆實現(xiàn)“同檔位無對手”，還是即將發(fā)布的榮耀Magic V2具備“革命性創(chuàng)新體驗”與“絕對超出期待”，都印證了這一點。

趙明也在演講中表示：手機市場應(yīng)該“告別蘋果一家獨大”，“千帆競渡”才能讓消費者獲得更多前所未有的創(chuàng)新體驗，共同開啟智能手機的下一個黃金周期。

智能手機行業(yè)進(jìn)入“普及成熟期”與“創(chuàng)新放緩階段”，是很多手機廠商的共同判斷，帶來的結(jié)果是技術(shù)投入持續(xù)縮減甚至砍掉重要研發(fā)單元，海外市場布局與國內(nèi)渠道投入雙收縮，手機行業(yè)同質(zhì)化趨勢再次抬頭，用戶換機預(yù)期普遍降低，這些都給整個手機產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大挑戰(zhàn)。

甚至有媒體評論稱：“手機行業(yè)創(chuàng)新已進(jìn)入天花板，全球經(jīng)濟的不確定性更是加劇了這種趨勢”。

榮耀顯然并不認(rèn)同這一判斷。趙明在MWC2023上海發(fā)言中指出：“消費電子行業(yè)是長周期行業(yè)，影響最大的從來不是經(jīng)濟周期，而是創(chuàng)新周期”。

趙明的這一判斷是有根據(jù)的。

從宏觀經(jīng)濟層面來看，2008年全球深處美國次貸危機波及之中，但智能手機正處于技術(shù)創(chuàng)新和市場爆發(fā)周期，當(dāng)年中國智能手機銷量更是增長21.3%。2016年中國經(jīng)濟增長6.7%，GDP首次突破70萬億元，但當(dāng)年中國智能手機市場銷量從此掉頭下滑至今。

具體到當(dāng)前手機行業(yè)來看，從2016年智能手機銷量不斷觸底，但同期手機平均售價不斷提升，至2022年平均售價已高達(dá)385美元（約合人民幣2700元），其中高端市場（500美元，人民幣約3500元）的銷量占比已提升至26%以上（Counterpoint數(shù)據(jù)）。

被稱為“金線市場”的高端折疊屏手機，繼2022年折疊屏手機成功跨越“千萬門檻”（1420萬臺）之后，IDC預(yù)計2023年全球折疊屏手機將再次邁過“2000萬門檻”，至2027年將達(dá)到約5000萬臺左右的水平。聚焦在中國市場，在2022年整體手機銷量下跌13.2%的情況下，折疊屏手機銷量增長幅度高達(dá)118%，相比非常明顯。

從技術(shù)角度來看，無論是本屆MWC上海展現(xiàn)出來的5G持續(xù)技術(shù)演進(jìn)與巨大創(chuàng)新空間，還是大模型開啟的全新AI創(chuàng)新賽道，都讓業(yè)界看到了智能手機作為核心終端載體帶來的長期價值。

即使是智能手機高度普及的今天，其實絕大多數(shù)用戶對于智能手機的信號、續(xù)航、重量、智能化等諸多層面都遠(yuǎn)沒有達(dá)到“滿意”程度，這其實也說明智能手機的創(chuàng)新空間遠(yuǎn)未到“天花板”。

由此可以看到：智能手機市場持續(xù)下滑，最大原因還是產(chǎn)品創(chuàng)新本身未能滿足用戶預(yù)期，尤其是在創(chuàng)新技術(shù)含量較低的中低端市場。而在新一輪技術(shù)變革周期面前，手機企業(yè)不僅需要堅持技術(shù)創(chuàng)新投入，并且更需要膽識、決心與洞察遠(yuǎn)見。這也是趙明之前所說“榮耀要以戰(zhàn)略投入的確定性，來面對市場的不確定性”，以及本屆MWC上海展會期間發(fā)表《智能手機的未來演進(jìn)》主題演講的重要緣由。

今年618，榮耀通過“高質(zhì)量增長”，實現(xiàn)了高端市場、全場景產(chǎn)品、多平臺的“火力全開”。趙明在微博中對消費者進(jìn)行了感謝，并表示榮耀將繼續(xù)在“正確而艱難”的道路上堅守長期主義，對研發(fā)和產(chǎn)品體系等方面進(jìn)行持續(xù)投資。

“正確而艱難的道路”，也是榮耀在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、全球化等方面“逆周期持續(xù)投入”的真實寫照。

比如各大手機企業(yè)都在縮減成本之時，榮耀宣布每年拿出營收的10%用于研發(fā)。根據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“2022中國企業(yè)500強”榜單，榮耀的研發(fā)強度排名第6，其中第一是華為，而在所有的手機電子消費品公司中，榮耀排名第一。把企業(yè)10%營收用于研發(fā)并非易事，國產(chǎn)手機企業(yè)利潤普遍不高，雷軍之前就說過“小米手機硬件綜合凈利潤率不超過5%”。

對于獨立剛剛進(jìn)入第三年的榮耀而言，如果研發(fā)少投一點，不僅利潤會多出數(shù)十億，榮耀也會顯著減少短期的財務(wù)和市場壓力。但榮耀內(nèi)部依舊達(dá)成一致：想要逆周期推動正向增長，特別是“贏得高端”，就必須繼續(xù)并持續(xù)加大研發(fā)投入，才能構(gòu)筑面向未來的核心技術(shù)引領(lǐng)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新“勝負(fù)手”。

正是這種“堅定且確定性的持續(xù)投入”，讓榮耀在2023年迎來了全面的技術(shù)爆發(fā)期與產(chǎn)品創(chuàng)新“大年”。

以對用戶體驗提升明顯、且對智能手機技術(shù)長期演進(jìn)起到重要影響的通信、顯示、AI，以及便攜與續(xù)航領(lǐng)域為例：

移動通信技術(shù)直接推動了手機產(chǎn)業(yè)的誕生與持續(xù)發(fā)展，并在過去50年間實現(xiàn)了五次重要迭代。如今5G正在解鎖萬物互聯(lián)新世界，包括XR、全場景智能等都需要建立穩(wěn)定、高速的數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)。但當(dāng)下手機“信號洼地”現(xiàn)象仍舊大量存在，榮耀為此自研了射頻增強芯片C1，通過軟硬融合，在蜂窩網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi、藍(lán)牙多方面發(fā)力，大幅提升通信體驗。針對5G弱網(wǎng)環(huán)境（如地庫、商場、電梯、地鐵等）等重點場景進(jìn)行全面優(yōu)化，讓榮耀Magic5系列成為繼華為Mate40系列之后的“新5G通信之王”。

趙明對《壹觀察》透露稱：榮耀將推出針對極限環(huán)境的衛(wèi)星通信，為用戶提供所在場景的最優(yōu)且穩(wěn)定的通信技術(shù)連接保障。

顯示作為用戶與智能設(shè)備最高頻的交互方式，不僅關(guān)乎用戶體驗提升，更是與用眼健康直接相關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成年人每日屏幕使用時間高達(dá)9小時，疊加不良使用習(xí)慣、屏幕頻閃等多重因素，導(dǎo)致視覺疲勞、眼部疾病和睡眠問題，而上述問題更呈現(xiàn)低齡化趨勢，據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國初中生近視率達(dá)71%，高中生近視率達(dá)80%。

榮耀很早就敏銳洞察到了這一用戶痛點，過去七年已在健康顯示領(lǐng)域擁有十余項首創(chuàng)技術(shù)，并領(lǐng)先行業(yè)建立了手機與全場景產(chǎn)品護(hù)眼終端布局。比如榮耀Magic5 Pro和至臻版使用第二代屏幕聚光技術(shù)，全系最高支持2160Hz高頻PWM調(diào)光，DXOMARK評測中屏幕總分達(dá)到了151分，斬獲了全球手機屏幕排行榜第一，超越了蘋果與三星的最新旗艦機型。榮耀90系列首發(fā)行業(yè)最高 3840Hz 超高頻 PWM 調(diào)光，相當(dāng)于直接邁入了屏幕頻閃“零風(fēng)險”調(diào)光時代，并通過了TüV 萊茵無頻閃認(rèn)證與中標(biāo)院 VICO A+視覺舒適測試。

與之相比，iPhone 14的屏幕PWM調(diào)光頻率僅為480Hz。這讓榮耀直接在護(hù)眼功能上“卷到底”，刷新了手機行業(yè)護(hù)眼屏幕新標(biāo)桿，并再次夯實了業(yè)界和大眾用戶對“榮耀=護(hù)眼好屏幕”的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品口碑認(rèn)知度。今年6月“榮耀與京東方健康顯示聯(lián)合實驗室”正式揭幕，雙方將在舒適護(hù)眼、高屏占比、真實明亮、超低功耗續(xù)航、流暢變頻和極致形態(tài)等領(lǐng)域持續(xù)投入，共同推動顯示技術(shù)的長期創(chuàng)新演進(jìn)。

AI領(lǐng)域：ChatGPT等現(xiàn)象級應(yīng)用帶來了AIGC爆發(fā)式增長，也為AI創(chuàng)新應(yīng)用開啟了全新賽道。榮耀是AI端側(cè)創(chuàng)新的行業(yè)持續(xù)引領(lǐng)者，從2016年榮耀首款A(yù)I手機搭載Magic Live智慧系統(tǒng)，到2022年發(fā)布平臺級AI——Magic Live智慧引擎，再到2022年發(fā)布AI使能的全場景操作系統(tǒng)MagicOS，榮耀帶領(lǐng)手機行業(yè)實現(xiàn)了端側(cè)AI從0到1、再到如今從1到10的兩次重要跨越。

趙明在本屆MWC上海展會期間宣布，榮耀將率先把AI大模型引入端側(cè)，通過YOYO智慧助手，帶來多模態(tài)自然交互、精準(zhǔn)意圖識別、復(fù)雜任務(wù)的閉環(huán)服務(wù)等革命性體驗，再次解鎖端側(cè)AI從10到∞的長期創(chuàng)新賽道。

趙明對《壹觀察》透露：榮耀領(lǐng)先手機行業(yè)提出“AI端側(cè)大模型”，是在看到大模型的巨大創(chuàng)新空間同時，也看到了網(wǎng)絡(luò)側(cè)大模型的局限性，比如用戶個人隱私保護(hù)、終端算力與能耗等方面的平衡等。榮耀希望將端側(cè)大模型與網(wǎng)絡(luò)大模型兩者深度融合，可以很好地劃分個人隱私與人類知識庫的邊界，同時端側(cè)大模型也會讓榮耀手機更聰明，功耗也更加符合用戶的實際使用需求。

續(xù)航與輕薄便攜性，這本來是手機行業(yè)的一個“矛盾選項”，但伴隨結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料、工藝等進(jìn)步，這一矛盾不再“不可調(diào)和”。以去年發(fā)布的榮耀Magic V折疊屏手機為例，榮耀通過深入基礎(chǔ)物理、化學(xué)、材料學(xué)領(lǐng)域，以及研究新材料、新工藝、新結(jié)構(gòu)的應(yīng)用驗證，創(chuàng)新性地打造出“魯班0齒輪鉸鏈”、青海湖電池等技術(shù)，不僅讓折疊屏兼顧了輕薄、耐用與實用，還讓智能手機的電池技術(shù)與續(xù)航體驗再次“向前跨越一大步”，也讓榮耀Magic5系列一舉奠定了今年旗艦手機的“續(xù)航之王”用戶口碑。

《壹觀察》認(rèn)為，以上榮耀諸多“持續(xù)引領(lǐng)突破技術(shù)”的背后，其實是榮耀經(jīng)典 “雙輪驅(qū)動”創(chuàng)新理念的深度體現(xiàn)：一個輪子洞察消費者并未被滿足的需求和使用痛點；另一個輪子注重技術(shù)引領(lǐng)需求，以前沿、前瞻性技術(shù)持續(xù)牽引行業(yè)向前；同時將兩者深度融合建立榮耀產(chǎn)品的“持續(xù)創(chuàng)新力”與“正向牽引力”。這其實也是榮耀在今年連續(xù)打造榮耀Magic5系列、榮耀90系列兩款“同檔位無對手”的高端產(chǎn)品之后，新一代折疊屏榮耀Magic V2發(fā)布前就敢于強調(diào)“革命性創(chuàng)新”與“未發(fā)先火”的主要原因。

趙明對《壹觀察》透露稱：榮耀Magic V2將以革命性的折疊屏體驗一次性解決“通信、護(hù)眼、輕薄、長續(xù)航、智能”五大消費痛點，也將是榮耀“輕工藝”和“薄科技”實力的進(jìn)一步詮釋。這也就意味著，Magic V2將成為“榮耀創(chuàng)新科技的集大成者”，并且很有可能打破華為Mate X3創(chuàng)造的折疊屏輕薄紀(jì)錄，再次刷新行業(yè)新標(biāo)桿。

從2007年第一部iPhone發(fā)布開始，蘋果已經(jīng)引領(lǐng)智能手機行業(yè)創(chuàng)新16年。

但從iPhone X發(fā)布之后，蘋果就再次進(jìn)入創(chuàng)新“擠牙膏”創(chuàng)新階段，對內(nèi)拖累蘋果手機業(yè)務(wù)與利潤下滑，對外加劇行業(yè)內(nèi)卷（如618降價甩貨）。手機行業(yè)急需新的變革引領(lǐng)者。

而包括5G、AI、折疊屏等新技術(shù)與產(chǎn)品形態(tài)的新一輪變革周期，以及大多數(shù)手機用戶對創(chuàng)新節(jié)奏的“不滿意”，也給了如今國產(chǎn)手機行業(yè)最好的窗口突破期。但核心支點變量，還是能否打造出具備“革命性意義”的新產(chǎn)品、新體驗和新價值。

對于榮耀來說，無論是在通信、AI、顯示等重要領(lǐng)域的長期堅定投入，還是MagicOS在跨屏交互、新生態(tài)等領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新，以及對折疊屏等新形態(tài)的連續(xù)“標(biāo)桿式突破”，都讓榮耀有足夠的信心和底氣敢于在“高端產(chǎn)品”和“高端體驗”上與蘋果正面硬剛。

趙明也在本屆MWC上海展會期間，呼吁全行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈共同努力，讓市場告別蘋果一家獨大，讓消費者獲得更多前所未有的創(chuàng)新體驗，共同開啟智能手機的下一個黃金周期。

從另一個角度來看，無論是MR領(lǐng)域的“復(fù)火”，還是大模型與AIGC領(lǐng)域巨大創(chuàng)新想象力，以及智能汽車、智能家具等市場的加速普及，實際上都在加強智能手機的“核心搭載終端”地位。

這也是我們現(xiàn)在可以確定性地判斷“智能手機創(chuàng)新遠(yuǎn)未至天花板”，以及對7月12日即將發(fā)布的新一代折疊屏榮耀Magic V2能否開啟“千帆競渡”智能手機新一輪創(chuàng)新周期保持期待的重要原因。

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原搜狐科技通信主編

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