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3年前的12月16日，作為華為旗下手機(jī)雙品牌之一的榮耀品牌，正式開啟了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式的試水之旅，這一步的邁出，鑄就了三年后榮耀的輝煌。 在12月16日三周年的慶典上，榮耀再接再厲推出了2016年收官之作榮耀Magic，這款新作不僅采取了純平雙鏡頭設(shè)計(jì)，手握感應(yīng)，眼球追蹤等新技術(shù)，還首次采用了華為2012實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)研發(fā)四年的成果：智慧引擎系統(tǒng)，它將自然語(yǔ)言理解、計(jì)算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)進(jìn)一步推進(jìn)到手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域。 回顧榮耀這三年，他們以“笨鳥精神”為品牌核心理念，堅(jiān)持讓品質(zhì)為產(chǎn)品代言，以極致的產(chǎn)品和服務(wù)為核心，為年輕人做手機(jī)，并以“勇敢做自己”為核心輸出價(jià)值觀，不斷引領(lǐng)時(shí)代青年的文化與科技追求。 可以說，從國(guó)內(nèi)到海外，榮耀誕生這三年是通過不斷的技術(shù)突破和產(chǎn)品創(chuàng)新，換來了今天的成就。我們從2016年榮耀3旗艦的發(fā)布，和榮耀Magic對(duì)創(chuàng)新的深入追求都可以看初，榮耀的使命就是幫助中國(guó)手機(jī)行業(yè)開辟一條正確的發(fā)展路徑。 基本面突破：從不等風(fēng)到創(chuàng)造風(fēng)口 不能否認(rèn)，智能手機(jī)的風(fēng)口其實(shí)早就過去了。從2007年蘋果發(fā)動(dòng)革命至今，整個(gè)行業(yè)的高潮期其實(shí)在2015年就已經(jīng)結(jié)束。 從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，IDC發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，從2015年第一季度開始，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)開始放緩，出貨量首次出現(xiàn)同比下滑。而在12月1日，IDC最新的研究報(bào)告還指出，2016年，智能手機(jī)的整體出貨量漲幅僅有0.6%，幾乎處于停滯狀態(tài)。 但從榮耀身上，我們卻看到了與市場(chǎng)環(huán)境截然相反的發(fā)展路徑。據(jù)榮耀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2015年，榮耀手機(jī)全球出貨量超4000萬臺(tái)，銷售收入約60億美金。同時(shí)，在國(guó)際化方面，榮耀目前已成功進(jìn)入74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式進(jìn)軍全球。 由此可見，榮耀并非是依靠風(fēng)口崛起的品牌。正如榮耀總裁趙明在今年初的GMIC上講到的那樣，“榮耀不等風(fēng)，所以無懼風(fēng)?！?。趙明當(dāng)時(shí)就表示，榮耀會(huì)堅(jiān)持走自己的路，依靠品質(zhì)、創(chuàng)新、伙伴和全球化四個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)逆市騰飛。 在我看來，不等風(fēng)不等于不能創(chuàng)造風(fēng)口。事實(shí)證明，通過對(duì)品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，榮耀創(chuàng)造了“質(zhì)價(jià)比”手機(jī)的新風(fēng)口。如今榮耀手機(jī)的嚴(yán)格測(cè)試流程已經(jīng)人所共知，比如上千次滾筒測(cè)試、500次扭曲測(cè)試、72 小時(shí)的太陽(yáng)輻射測(cè)試、48小時(shí)的冷熱巨變測(cè)試、80萬次的觸屏點(diǎn)擊測(cè)試、20萬次的按鍵測(cè)試等等。正是由于一直堅(jiān)守高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品控流程，榮耀最終贏得了消費(fèi)者的信賴。
反觀榮耀，始終秉持了笨鳥精神，一直尊重制造業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律，大量的投入研發(fā)資金到專利技術(shù)的創(chuàng)新上。榮耀在研發(fā)方面依托華為，截止2015年底，華為在全球擁有16個(gè)研究所/院，36個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心和45個(gè)培訓(xùn)中心，近十年研發(fā)投入不少于每年銷售收入的10%。這些都是榮耀留給整個(gè)手機(jī)行業(yè)的啟示。 產(chǎn)品面突破：不斷的創(chuàng)新?lián)Q來市場(chǎng)認(rèn)可 榮耀三周年，故事最多的還是2016年。有了2015年的品牌筑底，2016年則成為榮耀通過產(chǎn)品創(chuàng)新，在市場(chǎng)上取得突圍的關(guān)鍵一年。 我們知道，智能手機(jī)發(fā)展到今天，已經(jīng)不再有任何神秘可言。用戶告別了對(duì)產(chǎn)品的試探，成熟的需求邏輯已然產(chǎn)生。任何依靠夸張的外觀設(shè)計(jì)、短期營(yíng)銷換來的粉絲效應(yīng)、單一的屬性提升獲取的用戶群，在二次選擇甚至三次選擇后，基本就會(huì)摒棄原有的手機(jī)品牌，轉(zhuǎn)而投向真正具有用戶價(jià)值的品牌。 尤其是年輕人群，向中高端產(chǎn)品演進(jìn)的換機(jī)潮已經(jīng)開始。所以，對(duì)于進(jìn)入品牌發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的榮耀來說，選擇在設(shè)計(jì)、工藝和品牌年輕化上發(fā)力，是其品牌再次升級(jí)的必由之路。 如今看來，榮耀的產(chǎn)品策略是相當(dāng)成功的，單從兩款手機(jī)的預(yù)約量上就能看出：榮耀V8首輪預(yù)約量達(dá)1313萬，榮耀8僅四天預(yù)約量就突破500萬。而截止9月9日，發(fā)布僅50天的榮耀8取得了150萬臺(tái)的銷量。 作為榮耀的旗艦產(chǎn)品，最直接的目標(biāo)，就是提升榮耀在中高端市場(chǎng)的銷售占比。從榮耀V8與榮耀8兩款產(chǎn)品來看，V8主打新科技與高品質(zhì)，雙鏡頭、長(zhǎng)續(xù)航、2K屏是其最大賣點(diǎn)，爭(zhēng)取熱衷前沿科技的年輕卓越群體。榮耀8啟用國(guó)際范、潮流標(biāo)桿的吳亦凡代言，則將在原本高品質(zhì)的基礎(chǔ)上再添新賣點(diǎn)，主打設(shè)計(jì)與工藝和潮流美學(xué)。 而榮耀Magic這款具有未來感的手機(jī)，則更加以人為本，通過智能化的系統(tǒng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開拓了一個(gè)新的人機(jī)互動(dòng)的應(yīng)用場(chǎng)景。
在中高端手機(jī)市場(chǎng)的布局，也將幫助榮耀從品牌形象、產(chǎn)品銷量及消費(fèi)者構(gòu)成等全方位拓展，是榮耀成長(zhǎng)過程中的重要戰(zhàn)略舉措。我認(rèn)為，今年在中高端產(chǎn)品布局的啟動(dòng)，基本奠定了榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中的領(lǐng)先地位，并為榮耀走向國(guó)際市場(chǎng)增加了足夠的產(chǎn)品力。 價(jià)值面突破：三個(gè)關(guān)鍵詞折射榮耀精神 我們總結(jié)榮耀取得了如此多的成績(jī)，不難發(fā)現(xiàn)，榮耀的三大關(guān)鍵詞：跨界、創(chuàng)新和賦能，對(duì)新榮耀精神做了一番完美的詮釋。 首先，從跨界角度看，榮耀一直是行業(yè)中的“高手”，國(guó)內(nèi)與摩登天空合作打造榮耀Live音樂劇場(chǎng)，榮耀8還曾為2016年超級(jí)女聲總決賽現(xiàn)場(chǎng)助力。在體育跨界方面，2015年，榮耀就與全球極限運(yùn)動(dòng)賽事FISE進(jìn)行跨界合作，到2016年又成為FISE全年賽事的首席贊助商。
榮耀的跨界也隨著中高端產(chǎn)品的發(fā)布，越走越高。例如，榮耀8在國(guó)內(nèi)發(fā)布時(shí)邀請(qǐng)吳亦凡作為品牌代言人，產(chǎn)品登陸美國(guó)時(shí)選擇貝克漢姆的大兒子布魯克林作為全球形象大使，而在進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)時(shí)邀請(qǐng)2013年法國(guó)好聲音紅人Louane Emera作為榮耀8在法國(guó)的代言人，這些代言人的選擇背后，分別有個(gè)性、夢(mèng)想、運(yùn)動(dòng)、國(guó)際化等符號(hào)，深度契合榮耀品牌的年輕化。 其次，創(chuàng)新一直是榮耀恪守的準(zhǔn)則。比如榮耀8，成熟運(yùn)用的雙攝像頭技術(shù)，15層精湛技術(shù)工藝的背部玻璃，智能合一的指紋識(shí)別，帶護(hù)眼模式的陽(yáng)光屏等等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，都是本著創(chuàng)新以用戶為本的思路而來的。 而榮耀V8，更是科技在手機(jī)產(chǎn)品上的極致體現(xiàn)。不僅有雙鏡頭和2K屏保駕護(hù)航，更有全新VR應(yīng)用，包裝盒經(jīng)過簡(jiǎn)單操作即可變身簡(jiǎn)易的VR眼鏡，給了消費(fèi)者足夠的驚喜。 而榮耀Magic的八曲面屏四攝像頭設(shè)計(jì)，幾乎重新定義了智能手機(jī)的硬件標(biāo)準(zhǔn)。而其搭載的“智慧系統(tǒng)”，則重新定義了智能手機(jī)的“智能”二字。正如趙明所說，“目前榮耀手機(jī)擁有著1億的花粉。榮耀要用產(chǎn)品和服務(wù)與用戶進(jìn)行溝通，堅(jiān)持創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)。而榮耀Magic手機(jī)就是榮耀的創(chuàng)新再出發(fā)之路?！?br>
最后，全方位的賦能是榮耀行業(yè)占位的最大體現(xiàn)。通過“勇敢做自己”的品牌精神和年輕的產(chǎn)品定位為傳播賦能，利用技術(shù)和創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)品賦能，通過榮耀在海外市場(chǎng)的成功以及在國(guó)內(nèi)的銷量成績(jī)?yōu)槠放瀑x能。 三年來，現(xiàn)象級(jí)成長(zhǎng)的榮耀，結(jié)合現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的成功，成功地為中國(guó)手機(jī)行業(yè)指明未來發(fā)展的方向：不妥協(xié)于產(chǎn)品同質(zhì)化，不吝嗇于對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入，不盲從營(yíng)銷手段而是以用戶實(shí)際需求為導(dǎo)向。這顯然與榮耀品牌最初提出的“笨鳥精神“不謀而合。隨著榮耀Magic的再出發(fā)，通過這三個(gè)側(cè)面的突破，有理由相信，三周年只是榮耀的新起點(diǎn)，更大的空間正等著榮耀去重新定義。 文/鄭凱 科技正能量，推動(dòng)新科技 合作請(qǐng)聯(lián)系 微信:zhengkai9979；QQ:24401313 ...... |
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