紅色： 熱情、浪漫、火焰、暴力、侵略。

紅色在很多文化中代表的是停止的 訊號， 用于警告或禁止一些動作。 

紫色： 創(chuàng)造、 謎、 忠誠、 神秘、 稀有。 紫色在某些文化中與死亡有關(guān)。 

藍色： 忠誠、 安全、 保守、 寧靜、 冷漠、 悲傷。 

綠色： 自然、穩(wěn)定、成長、忌妒。在北美文化中， 綠色代表的是「行」， 與環(huán) 保意識有關(guān)， 也經(jīng)常被連結(jié)到有關(guān)財政方面的事物。 

黃色： 明亮、 光輝、 疾病、 懦弱。 

黑色： 能力、 精致、 現(xiàn)代感、 死亡、 病態(tài)、 邪惡。 

白色： 純潔、天真、潔凈、真理、和平、冷淡、貧乏。白色在中華文化中也代表著死亡的顏色。 

色彩有三個基本的要素： 色相、飽和度、明度

色相： 即色彩的相貌。它包括紅黃藍三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。 

飽和度： 有些書籍或資料可能會將它稱為色度，在即色彩的純度、 濃度和飽和度。 

明度： 即色彩本身的明暗度。 如黃色明度最高。 

由于以上三個基本要素的不同配合， 構(gòu)成了千變?nèi)f化、豐富多采的繽紛世界。對于企業(yè)大致應(yīng)考慮以下因素：

1，自身發(fā)展不同的企業(yè)， 有不同的形象定位， 而不同的色彩， 又給人以不同的情緒聯(lián)想。

成 功的標準色設(shè)計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道， 建立起某種意 義上的必然聯(lián)系。 以同樣選取紅色作為企業(yè)的標準色的可口可樂和日本第一勸業(yè)銀行來說， 可口 可樂注重紅色所象征的溫暖、親切、和睦。

因此， 在色彩的色度處理上有所不同。 可口可樂使用的是高色度的紅色， 給人以強烈的視 覺刺激 ， 有一種 躍 動感， 增 加 了 沉 靜的成 分 ， 符 合銀行的經(jīng) 營特 征。 標準色可以是 單 色的， 也可以是多色的。由多種顏色構(gòu)成的標準色 根據(jù)各 顏色的 不同作用 分 為 復(fù)數(shù) 標準色和多色系 統(tǒng) 標準色 兩 種。

 復(fù)數(shù) 標準色的多種顏色在作用上是平 等 的， 沒 有 主次 之 分 ， 如富 士膠卷 的紅和 綠。 多色系 統(tǒng) 標準色的多種顏色 分 為標準色和 輔助 色。 單 色標準色 具 有視 覺 效 果集 中、 刺激 強烈、 制 作方 便 、 易 于 傳播 的 特點 。 復(fù)數(shù) 標準 色中在色彩的 搭 配， 具 有色彩 組 合形成的 律 動美感。

多色系 統(tǒng) 標準色的 主 要 目 的在于通 過 系 列 化的 輔助 色 差異 來 區(qū)別 構(gòu)成企業(yè) 集團 的 各分 之 機 構(gòu)或系 列 化 產(chǎn)品 的不同種 類 。 如中 國 人 民 保 險公司 選用 灰 色作為基色 象征企業(yè)經(jīng) 營 穩(wěn) 健 ， 管理 嚴謹］ 科學 ， 員工 素 養(yǎng)深厚 。 其三個 子公司 通 過 與 灰 色 球體 形成 對照 的 四分 之三 圓 環(huán)的不同顏色作為 區(qū)別 。 枯 黃象征 “ 財富保全 ” ， 代 表中保財 產(chǎn) 保 險公司； 綠色 寓 意 “生命 之 樹 長綠 ” ， 代表中保人 壽 保 險公司； 藍色代表中保 再 保 險 有 限公司 ， 預(yù)示公司主 要經(jīng) 營國 標 性 重大保 險 標的的 分出 分入 業(yè) 務(wù) 。 人 們 理 解 某些 商品 的 習慣 色 人 們 在理 解 某些 商品時 ， 往往會 自然的聯(lián)系某些顏色。如 對食品 ， 人 們習慣 于 接 受 紅色 等 暖色 調(diào)； 對 化 妝品 ， 習慣 于中 性 的素 雅 色 調(diào) ， 桃 紅給人溫 馨 、 優(yōu)雅 和 清 香 感 ； 對藥品 ， 習慣 于中 性偏 冷色 調(diào) ， 尤 以藍綠為多 ； 對機電產(chǎn)品 ， 習慣 于黑 色， 深 藍色 等 穩(wěn)重、 沉 穩(wěn)、 樸實 的色 調(diào) ， 等等 。 

總 結(jié)

世界上 著名 企業(yè)的標準色 實 踐 ， 將 色彩和行業(yè)間的關(guān)系 列 為下表。 

色 彩 　　適 合行業(yè) （ 企業(yè)形象或 產(chǎn)品內(nèi)容）

紅色系 　　食品 業(yè)、 交 通業(yè)、 百貨 業(yè)、 藥品 業(yè) 

橙 色系 　　食品 業(yè)、 建 筑 業(yè)、 石 化業(yè)、 百貨 業(yè) 

黃色系 　　電器 業(yè)、 化 工 業(yè)、 建 筑 業(yè)、 百貨 業(yè) 

綠色系 　　金融 業(yè)、 農(nóng)林 業(yè)、 建 筑 業(yè)、 百貨 業(yè) 

藍色系 　　藥品 業(yè)、 交 通業(yè)、 百貨 業(yè)、 化 工 業(yè) 

紫色系 化 裝 業(yè)、 服裝 業(yè)、 出版 業(yè) 

視 覺 的 心 理感 受 不同的 對 象相同色彩 刺激時 的 心 理感 受 是不同的， 這 是由于 對 象自身的 生活 經(jīng) 驗 、 社會 意識、文化 水 平、 風俗習慣 、 民族傳統(tǒng) 、 興趣愛好 不同造成的。就 我國目前 的情 況看 ， 經(jīng) 濟 發(fā)展 水 平 較 高、文化 教育程 度 較 高的 地區(qū)較喜歡接受 素 雅 的色彩 而在經(jīng) 濟 發(fā)展 水 平 較低 、 文化 教育水 平 落后 的 地區(qū) ， 濃 艷 亮 麗 的色彩 更受歡迎 。 

如， 黃色在 我國 象征著 尊貴 ， 但 在 伊斯蘭眼 中 卻 是死亡的象征。 同樣的顏色在不同的民族文化底 色 襯托 下， 也 會 給人不同的視 覺心 理感 受 。 如： 紅色： 以黑色為 底 色， 象征著 激 情和力 量 。 以黃色為 底 色， 紅色 受 到 抑制 ， 處于 從屬地 位。

黃色： 

以黑色為 底 色， 即富 進 取 性 的輝 煌 。 以藍色為 底 色， 顯得 輝 煌 而 喧鬧 。 

以 橙 色為 底 色， 流露 著成 熟 的 韻味 。 

以綠色為 底 色， 極具擴張性 ， 亮 麗非凡 。 

綠色： 

以黃色為 底 色， 輕盈 明 快 。 

以黑色為 底 色， 穩(wěn)重高 雅 。 

制 作成本與 技術(shù) 因素 標準色的 數(shù)量 選 擇 和精度要 求 不 僅 應(yīng)考慮企業(yè)的經(jīng) 營 理 念 ， 也應(yīng)考慮 制 作成本 和由設(shè)計 轉(zhuǎn) 為 產(chǎn)品 的 技術(shù) 因素。以 印刷品 為 例 來說， 每增加 一種顏色， 成本就 會 增加百分 之三 十左右 。 如 果 在多種顏色的 分辨 上要 求 精度高， 則印刷 的要 求 也相 應(yīng) 提 高， 從 而 增 大了 制 作 難 度和成本。 

二、 色彩與聯(lián)想 

色彩 刺激往往 由于 接受 者的豐富的 心 理 體驗 而自然 地將 其與某種 心 理感 受 、 情緒 甚至概念 聯(lián)系起來， 如紅色系給人以溫暖的感 覺 ， 和熱情、 喜慶 、 積極 相聯(lián) ；

 藍 色系給人以 清 冷的感 覺 ， 和寧靜、理 智 、 高 雅 相聯(lián) 等 。 

這 一 特點 是標準色設(shè)計 乃 至整 個 Ｖ Ｉ 設(shè)計中 都 應(yīng) 予 以 充分 注意， 不可 忽 視的。

下面就幾種常用的顏色 分別 加 以說明。 

紅 色： 太陽 、 紅 旗 、 火焰。 

抽 象聯(lián)想： 熱烈、 積極 、 青春 、 健康 、 新鮮 、 溫暖、 革命 、 憤怒 、 危險 。 

觸覺 感 受 ： 燙 熱、 酥松 、 牢固 、 堅硬 。 

聽 覺 感 受 ： 吶喊 、 吵 鬧 、 嘶啞 。 

味覺 感 受 ： 甜蜜 、 醇 美、 辛辣 、 生 澀 。 

嗅 覺 感 受 ： 艷香 、 霉 味 。 

黃 色： 黃 金 、 沙 漠、 燈 光。 

抽 象聯(lián)想： 光明、 愉 快 、 富 貴 、 快 樂、 刺激 、 警 惕 。

觸覺 感 受 ： 光 滑 、 柔軟 、 流 動、 濕潤 。 

聽 覺 感 受 ： 響 亮、 尖銳 、 悠揚 、 沙啞 。 

味覺 感 受 ： 甜逆 、 酸苦 。 

嗅 覺 感 受 ： 甜 香 、 清香 、 酸梅 味 。 

綠 色： 草 原、 森 林 、 大 地 。 

抽 象聯(lián)想： 自然、 健康 、 新鮮 、 安靜、 清 爽 、 和平、 成長。 

觸覺 感 受 ： 平 滑 、 細嫩 、 陰涼 、 粘稠 。 

聽 覺 感 受 ： 清 脆 、 柔 和、 低沉 。 

味覺 感 受 ： 酸澀 、 微苦 。 

嗅 覺 感 受 ： 芳草 的 清香 。 

藍 色： 天 空 、 海洋 。 

抽 象聯(lián)想： 理 智 、 科技 、 深 邃 、 誠 實 、 寂寞 、 冷靜。 

觸覺 感 受 ： 冷 冰 、 平 滑 、 硬 、 粘 。 

聽 覺 感 受 ： 嘹 亮、 和 諧 、 幽遠 、 沉 重。 

味覺 感 受 ： 酸脆 、 油膩 。 

嗅 覺 感 受 ： 烈 香 、 藥味 、 腥 味 。 

白 色： 雪 、 云 。 

抽 象聯(lián)想： 純潔、 神 圣 、 清 白、 明 快 、 空虛 。 

觸覺 感 受 ： 清 潔、 光亮、 平 坦 。 

聽 覺 感 受 ： 寧靜。 

味覺 感 受 ： 平淡、 無 味 。 

嗅 覺 感 受 ： 桂花 香 、 無 味 。

黑 色： 具體聯(lián)想： 夜晚 、 黑發(fā)。 

抽 象聯(lián)想： 沉 著、 厚 重、 高 級 、 衰老 、 絕望 。 

觸覺 感 受 ： 厚 硬 。 

聽 覺 感 受 ： 渾 厚 。 

味覺 感 受 ： 焦苦 。 

嗅 覺 感 受 ： 焦糊 味 。