德國詩人歌德在色彩心理論著《色彩論》中詳細論述了對色彩的主觀認識，自歌德后，色彩心理學(xué)在西方得到快速發(fā)展。20世紀，美國色彩心理學(xué)也是頗為活躍，如50年代阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中就重點介紹了色彩心理學(xué)內(nèi)容，同期的日本在色彩心理學(xué)上也有廣泛的研究。

人類的心理活動非常復(fù)雜，由色彩而產(chǎn)生的心理活動也涉及諸多方面，如好惡感、溫度感、距離感等。根據(jù)心理活動的深淺，色彩心理大致可以分為兩大類，一類是淺層的感知覺方面，如視覺方面的遠近、大小，觸覺方面的輕重冷暖；另一類是深層的思維情緒方面，如聯(lián)想到具體的事物或抽象的概念。

①感覺心理。包括視覺印象和觸覺印象。色彩引起的視覺印象包括距離感、大小感。根據(jù)距離感不同，可以把色彩分為前進色和后退色，通常長波長的暖色看起來近，短波長的冷色看起來遠；根據(jù)大小感不同，可以把色彩分為膨脹色和收縮色。通常明度高的看起來大，明度低的看起來小。色彩引起的觸覺印象包括溫度感、軟硬感、輕重感。根據(jù)溫度感不同可以把色彩分為暖色和冷色，紅、橙、黃等看起來溫暖，屬于暖色；藍、藍綠等看起來涼爽，屬于冷色；綠、紫看起來不冷也不暖，屬于中性色。色彩的軟硬感受明度、冷暖、色調(diào)影響，通常明度高的或暖色有柔軟的感覺，明度低的或冷色有硬朗的感覺。色彩的輕重感受明度影響最大，明度高的看起來輕，明度低的看起來重。

②聯(lián)想心理。在深層的思維情緒方面，色彩可使人聯(lián)想到具體的事物或抽象的概念。例如，看到綠色，人們會聯(lián)想到植物、草、樹葉、森林、青蛙等，同時會聯(lián)想到年輕、清爽、和平、安全、干凈。

③嗜好心理。色彩喜好是色彩心理研究中最基礎(chǔ)的內(nèi)容，人們選購任何商品幾乎都要受到顏色的影響，會因為喜歡顏色而購買也會因為不喜歡顏色而放棄。人們對色彩的喜好傾向會隨著年齡的變化而變化，年輕時會喜好特定的色彩，傾向于彩度高的顏色和明亮的顏色，而隨著年齡的增長，色彩的喜好逐漸多樣化，延伸到深色、濁色、帶灰的顏色。色彩的喜好也因性別而異，主要體現(xiàn)在色相上，男性集中在藍色系，女性喜歡紫色到紅色范圍內(nèi)的色相。

④恒常與錯視心理。對于熟悉的事物，當它所處的環(huán)境及周圍顏色發(fā)生變化，如光源色或環(huán)境色，這些顏色的變化會影響物體的顏色顯示，但是人們不會因為客觀物理條件的變化而改變對物體色彩的認知，這是色彩的恒常性。對于初見的事物，由于它所處的環(huán)境存在其他色彩，如背景色、光源色等，這些顏色和物體色或形成對比，或形成同化，使人們認知到的物體顏色、大小、輕重等與客觀實際產(chǎn)生偏離，這是色彩錯視。

色彩的色相、明度、彩度、面積大小、構(gòu)成方式等會使人們不自覺的產(chǎn)生興奮感、安定感、華麗感、樸素感等。因為色彩有刺激人情緒的作用，所以心理學(xué)家常常利用色彩進行心理測試，甚至進行心理疾病的治療。心理學(xué)上的羅夏克心理測試、色彩金字塔心理測試、色彩象征的測試、色彩選擇的測試等都是利用色彩心理進行實驗和分析。

色彩心理的研究方法主要分為兩大類：①定性分析，主要通過簡單問題構(gòu)成的調(diào)查問卷，經(jīng)過簡單的統(tǒng)計分析得到。②定量分析，包括兩種，一種是心理尺度評價法，是對心理評價的程度數(shù)值化的客觀判斷，這種數(shù)值化的量度叫心理尺度。用心理尺度進行心理評價的方法主要有選擇法、一對比較法、順位法、語意差異法（SD法）等。另一種是心理物理學(xué)測定法，色彩所引起的心理刺激量可以通過儀器測量確定心理量與物理量之間的關(guān)系。

色彩心理的研究成果廣泛應(yīng)用于餐飲服務(wù)、產(chǎn)品市場營銷、影視娛樂等行業(yè)。產(chǎn)品的視覺營銷就是利用人們的色彩心理，選擇合適的色彩及比例來吸引消費者的注意；醫(yī)院將病房的墻壁涂裝成粉色或淡藍色來調(diào)節(jié)病人的情緒，心理治療師也會通過色彩調(diào)節(jié)來改善病人的精神狀態(tài)。

• 日本色彩學(xué)會．色彩科學(xué)手冊．東京：東京大學(xué)出版社，1998．