不同風格的文案總能給他人帶來不一樣的感受。這篇文章從幽默的文案出發(fā)，分別以夸張、反差、諷刺以及自嘲這四個方面例舉了一些幽默的文案，我們可以從中領悟到關于幽默文案的精髓。

吶，做人呢，最重要的就是開心，文案是給人看的，所以能讓人開心的文案，多半都不會太差。

“人們喜歡笑，喜歡開心，這不用心理學去解釋……為了回報受眾的關注，我們不得不創(chuàng)造帶點娛樂價值、有點驚奇效果的訊息，而不是讓他們的視線平淡無奇的掃過?！?/p>

這段話來自前芝加哥“恒美廣告”的主席 Bob Scarpelli。春晚最受歡迎的是趙本山，脫口秀大會大家都喜歡，我們都欠星爺一張電影票，賀歲檔基本都是喜劇片……甚至我在醫(yī)院做核酸時，護士都會逗你笑，好讓你嘴張大些。

下面這些文案，就很幽默，有的讓人笑出聲，有的讓人很沉默。果然，不會寫段子的文案，不是好的脫口秀演員。

一、夸張

憨豆的大鼻子頭、星爺?shù)慕?jīng)典笑聲、趙四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸張了，才會逗樂。如果文案寫的都是人們抬頭不見低頭見的東西，就會顯得乏味，而夸張可以增加沖突、興趣和娛樂。

例如KFC的文案：

一門心思做咖啡，我的雞都嫉妒了——KFC

好家伙，光顧著做咖啡，自家的原味雞都吃醋了，這得是多么的專注啊。

嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎喲哎喲——伊利

聽這聲音，206塊骨頭估計得斷了一半，營養(yǎng)跟不上，后果很嚴重啊。

精選上等豬肉——張發(fā)財

這邊“精選上等豬肉”，那邊二師兄不見了，去哪了呢？我不懷好意的笑了。

二、反差：意外感

在邏輯上制造新的關聯(lián)，也能產(chǎn)生意料之外的幽默效果。

酒、啤酒、烈酒，是不好的東西，能戒就戒，不能戒的話，這里……有賣→

前面說了飲酒的害處，勸大家戒酒，然后話鋒一轉，如果不能戒，那我這里有賣，太壞了。還有HBstudio為周莊“天潤尚院”別墅做的“沈萬三”系列稿，正經(jīng)問題搭配巧妙回答，讓人忍俊不禁。

這套稿子幾乎被完整的抄襲，而且不止一次。HBstudio近些年因為一直被抄襲，甚至一度都不出作品集了，這可一點都不好笑。

“沈萬三”系列手稿

三、諷刺

諷刺性的幽默在生活里很常見，在廣告中也是，把嚴肅認真的觀點，用戲謔的方式表達，讓人笑過之后又能領悟一些東西。例如這個餐館的廣告，狠狠調(diào)戲了一把競爭對手麥當勞。

當然啊，媽咪，麥當勞聽上去不錯?。傩Γ?。

相類似的手法，比如桔子水晶酒店這組系列廣告：

家是溫暖的港灣，嗷~

——桔子水晶酒店

啊~世界上最舒服的地方是家

——桔子水晶酒店

再比如這個“必理通”止疼藥的廣告：

One is enough（一片就夠了）

——必理通

兩個“布什總統(tǒng)”，一個經(jīng)濟搞的一團糟，另一個滿世界發(fā)動戰(zhàn)爭，是美國人都懂，嘲諷力Max，同時又把止痛藥的強大藥效帶了出來。

想做大哥，何必待乘客像小弟呢？

——維珍航空

嘲諷其他航空公司對待乘客的怠慢態(tài)度，滿滿的嘲諷，白起都不如他會嘲諷。

四、自嘲

有時諷刺把握的不好，容易得罪用戶，而自嘲就完全不會有這個問題。

減速帶——甲殼蟲New Turbo

自嘲速度慢，是后方車輛的“減速帶”，自己笑自己速度慢，讓那些攻擊他慢的對手竟無言以對，正所謂只要我自己先躺下，任誰也無法打倒我。這種自嘲文案甲殼蟲屢試不爽，用本就不是優(yōu)勢的特點自嘲，讓人備感有趣，非常圈粉，那些在乎這些的人原本也不會買，卻讓愛的人更愛。還有這個VR眼鏡的文案：

我也有女朋友，只是你們看不見

——PS VR眼鏡

心疼一秒鐘之活出你的卑微。還有“釘釘”在地鐵里打的這一波扎心文案，把創(chuàng)業(yè)者的苦用一種自嘲的方式講了出來。

“感覺自己這次會成功，這種感覺已經(jīng)是第六次”

——釘釘

“投資人表示很喜歡這個項目，決定自己上”

——釘釘

作為文案，同樣都是出來賣（貨）的，有的上來就給你捅嗓子眼，有的則是先把你哄開心了再看，哪一種更能獲得好感？答案不言而喻。