視頻實戰(zhàn)和運營

分為兩大部分

一是【做什么內(nèi)容】

二是【怎么做短視頻】

一、做什么內(nèi)容

1.1.選題

1.2腳本

1.3冷啟動期內(nèi)容結(jié)構(gòu)

之前我們講過，做短視頻除非你就想做著玩，你想拍啥拍啥。如果你想建立影響力打造ip或者推廣自己的產(chǎn)品，那就不要自嗨，要有用戶思維，別人想看什么，而不是你想拍什么。

這里不是說我們放棄自己迎合別人，而是你的內(nèi)容怎樣讓別人更容易接受，更容易去傳播。

上一節(jié)課我們分享了【視頻號的基礎(chǔ)，如何定位】所以根據(jù)自身賬號定位，要拍什么內(nèi)容，有些人沒有思路。

選題策劃有5個技巧

選題選得好，爆款少不了

分別是

a蹭熱點（政治，社會敏感話題不要蹭，節(jié)慶類，民生，公眾人物，新聞中同行業(yè)熱點都可以蹭）

b對標爆款（這個屬于開卷老師，短視頻有個潛規(guī)則，就是火了的視頻還有可能火，10w+贊的作品都是大家篩選出來的，可以借鑒，但別照抄，把人設(shè)，三觀的地方可以改進優(yōu)化）

c用戶痛點（圍繞目標人群找出他們的痛點，輸出干貨，比如家長覺得孩子作文不會寫，我就講怎樣寫作文）

用戶痛點怎么找，這個可以去搜索，假如你是家長，你會有什么困惑，

另一個是個粉絲溝通，看他們問什么問題

d歪理邪說，爭議（分析問題背后沒有注意的原因）有爭議才能引起不同觀念的人互動

比如孩子到底是釋放天性還是設(shè)立規(guī)矩

e用戶情緒（找目標人群對某事件的反應(yīng)，比如中考，高考，網(wǎng)課等）

現(xiàn)在講一下【選題的選擇】

A強關(guān)聯(lián)，大流量（目標人群關(guān)切，關(guān)注焦點，熱門話題）

B強關(guān)聯(lián)，有創(chuàng)意（目標人群關(guān)切，突破認知，歪理邪說批判）

C有關(guān)聯(lián)，人設(shè)加強（用戶受眾感興趣，定位一致，符合你的人設(shè)，加強人設(shè)）

D弱關(guān)聯(lián)，引發(fā)情緒（用戶受眾相關(guān)，引發(fā)情緒波動）

以上是選題的講解，接下來做什么內(nèi)容【腳本】

拍視頻在拍之前也要下功夫，其中最重要的就是【腳本】

能力強的人張嘴就來，思路清晰，語言幽默可以略過

寫腳本就是打磨語言，要想讓視頻在一分鐘左右呈現(xiàn)，對主播的語言表達能力還是有要求的，所以提前寫好腳本，做到心中有數(shù)很重要。

寫作文還得寫提綱，拍視頻最起碼打個草稿

最簡易腳本

A拋出問題（話題）

B說背景講源起

C內(nèi)容本身（3-5個論點和論據(jù)）

D引導(dǎo)用戶點贊和關(guān)注（行動號召）

簡易腳本細節(jié)目標

A開頭引起關(guān)注（視頻前3-8秒吸引用戶眼球--分析用戶痛點，解決用戶問題）

B內(nèi)容框架條理清晰（邏輯化，列表化、步驟化）

C行動號召（給出行動的原因，給出具體操作）

舉個例子

為啥孔子弟子三千，只有七十二賢

老師老師，為什么同一個老師，教出的學(xué)生成績差別那么大呢

同一個鍋吃飯，有的人吃得胖，有的人吃不飽，可能就是碗的問題。同樣是學(xué)習(xí)，方法不一樣，效果大不同。作為一名近十年經(jīng)驗的一線教學(xué)老師，總結(jié)了幾條學(xué)霸學(xué)習(xí)方法，趕緊收藏

第一，高效利用時間，玩就玩?zhèn)€痛快，學(xué)就學(xué)個踏實，最忌諱的就是邊玩邊學(xué)。

第二，一定要記得課前要預(yù)習(xí)，課后要復(fù)習(xí)，

第三，抓好課上時間，認真聽講，課上一分鐘勝過課下十天功，

第四就是要臉皮厚，不懂就要問，不要不懂裝懂，因為學(xué)不會問問題不丟人，考試不會得低分才寒磣。

你get,到了嗎，點贊+關(guān)注，學(xué)習(xí)不迷路。

三種黃金腳本文案結(jié)構(gòu)

A有用 問題+故事+觀點

開頭拋出問題（設(shè)置懸念）+中間講故事（結(jié)合案例+論點認證）+結(jié)尾表述個人觀點或引導(dǎo)關(guān)注互動

B有料  觀點+錯誤觀點批判+重申 （結(jié)果前置+證明結(jié)果+結(jié)尾）

C共鳴  現(xiàn)象+問題引發(fā)思考+

接下來分享做什么內(nèi)容之【冷啟動期內(nèi)容結(jié)構(gòu)】

什么是冷啟動期，就是賬號剛開始建立的時候

前面10個作品很重要

系統(tǒng)會根據(jù)你發(fā)的內(nèi)容自動打一個標簽

如果發(fā)的亂七八糟，系統(tǒng)就糊涂了，覺得你這賬號不優(yōu)質(zhì)，不垂直。

剛才講了第一個重點做什么內(nèi)容

接下來講【怎么做】

分為7個維度

2.1短視頻的表現(xiàn)形式

2.21天拍多條視頻

2.3標題加工

2.4剪輯重點

2.5發(fā)布時間

2.6剪輯類作品

2.7一張表，提升效率

2.1短視頻表現(xiàn)形式

A口播、采訪   B剪輯類 （素材和配音）C劇情類（角色扮演+分鏡頭）

口播采訪類比較簡單，但對主播語速啊，表情等有要求

剪輯類的素材很重要，剪輯功力也要好

劇情類，多人合作，可觀性強

開干---一天10條

A選擇表達方式（口播或采訪）準備工作

001選題 （熱點爆款類的20條，知識干貨25條，有爭議有料的內(nèi)容25條  情緒共鳴類的準備20條 ，10條左右達人經(jīng)歷 ）

002人員場景 、多鏡頭、提詞器、服裝

C拍攝重點

001背景虛化

002色調(diào)調(diào)節(jié)（教育類的可以暖色調(diào)，律師類 可以冷色調(diào)）

拍視頻盡量別當(dāng)天拍當(dāng)天發(fā)，費時費力。

最好一下子寫好幾個腳本，抽一上午一口氣錄完。然后慢慢剪輯，一天發(fā)一條。

2.3拍完視頻后就是剪輯，以及標題加工

標題搞得好，播放少不了

爆款標題的五大技巧

001  激發(fā)用戶好奇 舉例：

002  引發(fā)用戶共鳴

003  戳中用戶痛點

004  制造用戶預(yù)期

005  學(xué)會蹭知名度