哪里有用戶，哪里就有市場(chǎng)，抖音的火爆使得越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻營(yíng)銷陣地，市場(chǎng)對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)人才的需求也增幾何增長(zhǎng)。許多想嘗試短視頻運(yùn)營(yíng)工作的小伙伴也紛紛摩拳擦掌，投入短視頻運(yùn)營(yíng)的大軍中。

對(duì)于一個(gè)零基礎(chǔ)或運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足的人來(lái)說(shuō)，如何才能成為一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員呢？今天跟大家分享一下成為優(yōu)秀短視頻運(yùn)營(yíng)人員的必備技能。

一、快速了解短視頻運(yùn)營(yíng)的流程

生意人都懂得商業(yè)閉環(huán)，分析整個(gè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。那么對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，在職場(chǎng)成長(zhǎng)過(guò)程中也需要分析閉環(huán)。作為一名初入短視頻運(yùn)營(yíng)的新手，快速切入一個(gè)行業(yè)的重要方法就是先熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)整個(gè)工作流程，也就是了解這個(gè)模式的閉環(huán)。

接下來(lái)，小編結(jié)合短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的日常工作，跟大家梳理一下作為一名短視頻運(yùn)營(yíng)人員需要做哪些工作？

1. 短視頻選題策劃

中國(guó)有句古話叫：謀定而后動(dòng)。身為新媒體運(yùn)營(yíng)排頭兵，我們一定明白所有的爆款都與選題相關(guān)，你的選題基本上決定了這個(gè)作品生命力。因此，做短視頻運(yùn)營(yíng)首先要策劃選題。對(duì)于一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，通常會(huì)先開(kāi)一個(gè)策劃會(huì)，運(yùn)營(yíng)、編導(dǎo)、剪輯等人都要參加，每個(gè)人都會(huì)準(zhǔn)備1~2備選選題，大家就這些選題進(jìn)行討論篩選，最后決定出本周的選題內(nèi)容。

2. 撰寫(xiě)短視頻腳本

確定下來(lái)選題之后，開(kāi)始設(shè)計(jì)拍攝的場(chǎng)景，制作分鏡腳本。一般來(lái)說(shuō)，腳本由編導(dǎo)人員撰寫(xiě)，編導(dǎo)會(huì)與團(tuán)隊(duì)的剪輯拍攝人員對(duì)接溝通腳本的可行性，通過(guò)不斷的優(yōu)化，最終達(dá)到雙方滿意的效果。

3. 拍攝剪輯短視頻

有了腳本后就可以開(kāi)始拍攝剪輯了。整個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)根據(jù)腳本方案，開(kāi)始拍攝短視頻。拍攝過(guò)程中，為了達(dá)到視頻效果，單個(gè)鏡頭可能要反復(fù)拍攝N遍，攝影人員為方便后續(xù)剪輯需要會(huì)準(zhǔn)備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時(shí)找到比較合適的鏡頭。

因?yàn)槭侵谱鞫桃曨l，所以對(duì)剪輯人員工作效率要求較高，尤其是剪輯環(huán)節(jié)，剪輯視頻比較耗費(fèi)時(shí)間，短視頻一定要在方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)剪輯完成。

4. 發(fā)布運(yùn)營(yíng)短視頻

短視頻剪輯好以后，短視頻運(yùn)營(yíng)人員就可以在短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容了。不過(guò)，視頻發(fā)布前，需要提前預(yù)覽檢查，查看視頻是否符合腳本創(chuàng)意。此外，還需要結(jié)合短視頻平臺(tái)的發(fā)布機(jī)制，為每條短視頻撰寫(xiě)相應(yīng)的標(biāo)題或文案描述，確認(rèn)無(wú)誤后短視頻上線發(fā)布。

視頻發(fā)布后，短視頻運(yùn)營(yíng)的工作并沒(méi)有結(jié)束，運(yùn)營(yíng)人員還需要跟進(jìn)視頻數(shù)據(jù)。并且及時(shí)的與粉絲互動(dòng)交流，解答大家的疑惑和問(wèn)題，做好吸粉和社群維護(hù)工作。

以上就是短視頻運(yùn)營(yíng)的基本流程。當(dāng)然了，實(shí)際的操作過(guò)程中還會(huì)有很多細(xì)節(jié)工作要做，比如：短視頻數(shù)據(jù)分析，一個(gè)負(fù)責(zé)抖音、微視數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)人員，每天要看抖音、微視后臺(tái)的視頻數(shù)據(jù)變化，并分析變化出現(xiàn)的原因。

二、如何成為優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員

其實(shí)，小編在這里跟大家介紹的只是一名短視頻運(yùn)營(yíng)人員的日?；竟ぷ鳌Ｏ胍蔀橐幻麅?yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員，熟悉了解短視頻運(yùn)營(yíng)工作還只停留在表面，需要我們深度的了解短視頻這個(gè)行業(yè)，掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的核心方法。

1．主動(dòng)探索學(xué)習(xí)，提升專業(yè)技能和深度

新手剛進(jìn)入短視頻運(yùn)營(yíng)行業(yè)時(shí) ，成長(zhǎng)速度最快，為什么這樣說(shuō)呢？我們都經(jīng)歷過(guò)學(xué)生時(shí)代，一個(gè)學(xué)生從0分到60分可以很快提上來(lái)，但是一個(gè)學(xué)生從90分提到100分很難。新手在剛?cè)肼毜那皫讉€(gè)月學(xué)習(xí)的知識(shí)最多，要學(xué)習(xí)怎樣策劃選題、怎樣撰寫(xiě)短視頻腳本、怎么剪輯短視頻以及如何發(fā)布視頻，此外還需要及時(shí)的跟進(jìn)發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)。

這樣快節(jié)奏工作幾個(gè)月后，新手對(duì)自己的工作也逐漸熟悉起來(lái)，不再用老司機(jī)帶了。工作效率也漸漸提高，但是這個(gè)時(shí)候也面臨新的問(wèn)題，選題內(nèi)容、視頻制作的質(zhì)量卻難盡人意。每天看起來(lái)忙碌著策劃腳本、剪輯片子，但是視頻的創(chuàng)意還是難以產(chǎn)出爆款。也就是說(shuō)，從學(xué)生從80分到90分甚至100分的成長(zhǎng)速度回很慢。即進(jìn)入了低速成長(zhǎng)期。

那么如何才能達(dá)到快速成長(zhǎng)的狀態(tài)，這時(shí)候就需要我們主動(dòng)學(xué)習(xí)。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進(jìn)工作方法，學(xué)會(huì)分析競(jìng)品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時(shí)間充電學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，書(shū)籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識(shí)靈活的應(yīng)用到自己工作中，并及時(shí)反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)有更深的見(jiàn)解。

2．方法論才塑造閉環(huán)的核心護(hù)城墻

運(yùn)營(yíng)是個(gè)框，啥都往里裝，想必做運(yùn)營(yíng)的小伙伴們都深有體會(huì)。一方面構(gòu)思選題、撰寫(xiě)腳本、拍攝剪輯樣樣都要會(huì)；另一方面，每個(gè)模塊的又很瑣碎、繁雜，所以很多人又會(huì)認(rèn)為做運(yùn)營(yíng)門(mén)檻很低，沒(méi)有核心技術(shù)，其實(shí)，任何一個(gè)領(lǐng)域，任何一個(gè)行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛棱角原因在于向上突破的過(guò)程中都有技術(shù)壁壘。只是你沒(méi)有看到罷了？

Papi醬隨隨便便發(fā)一個(gè)視頻播放量能達(dá)到幾千萬(wàn)，你也模仿人家做一個(gè)視頻卻沒(méi)有多少人看，你自認(rèn)為自己已經(jīng)掌握了運(yùn)營(yíng)的核心，殊不知不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是運(yùn)營(yíng)方法，那種“效果好難復(fù)制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢(shì)，這也算是自己在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不可替代的“一技之長(zhǎng)”。

3．學(xué)會(huì)案例分析—助自己在運(yùn)營(yíng)之路

對(duì)于一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學(xué)習(xí)的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們?nèi)绾稳シ治鲆粰n短視頻欄目呢？以papi醬的短視頻為例，做為一名短視頻運(yùn)營(yíng)的同學(xué)，我們?cè)谟^看她的視頻的時(shí)候需要從專業(yè)的角度進(jìn)行分析。

1）數(shù)據(jù)分析

我們需要把papi醬近3—6個(gè)月的相關(guān)視頻標(biāo)題、播放量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量匯總統(tǒng)計(jì)分析，分析變化趨勢(shì)，尤其是收藏量和評(píng)論量。收藏量在一定程度上說(shuō)明用戶對(duì)于你的短視頻內(nèi)容喜愛(ài)程度，而評(píng)論量則表明了用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對(duì)于以后做內(nèi)容選題有一定的參考價(jià)值。

2）內(nèi)容分析

內(nèi)容分析，簡(jiǎn)而言之，就是對(duì)她的視頻內(nèi)容進(jìn)行全面分析，尤其是置頂?shù)臒衢T(mén)視頻，分析這些視頻哪些地方或者內(nèi)容能夠激發(fā)人們的共鳴，用戶轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論的原因。通過(guò)這樣的全面分析，逐條翻看她過(guò)去的短視頻以及用戶的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)情況，看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點(diǎn)是什么，用戶的喜好是哪些。

3）用戶研究

關(guān)于用戶分析這方面，小編跟大家分享一個(gè)小妙招，我們可以提前找若干陌生人看papi醬的視頻，在周圍觀察他人在看這段視頻中的表情變化（微笑、狂笑、皺眉），并記下對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)，回溯尋找對(duì)應(yīng)鏡頭和臺(tái)詞，思考哪些內(nèi)容更易于引發(fā)搞笑。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶，并且可以直觀了解到用戶反饋，有助于我們了解用戶的需求。

4）同類對(duì)比

這一方面呢，主要是找到一些同類型的優(yōu)秀視頻和普通視頻，或是自己的視頻，分別進(jìn)行對(duì)比分析。觀察優(yōu)秀的視頻有哪些共性，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。papi醬有哪些突出的特點(diǎn)與其他視頻不同，才造成了papi醬如此火爆程度。進(jìn)行一下對(duì)比，我們會(huì)比較清楚自己與這個(gè)方向優(yōu)秀的欄目在哪些方面有差異，并針對(duì)性的提高。

在我們?nèi)粘＿\(yùn)營(yíng)中，需要不斷的學(xué)習(xí)，不斷的思考。去了解用戶、反復(fù)體驗(yàn)、思考產(chǎn)品，并在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中不斷冒出新的想法。同時(shí)，還要積極的去獨(dú)立思考，針對(duì)看到的現(xiàn)象及推論不斷追加為什么，并嘗試找到答案，而這個(gè)答案可能會(huì)不斷接近我們所要找尋的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，幫助我們?cè)诙桃曨l運(yùn)營(yíng)這條路上走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)。