不是內(nèi)容不夠多，而是好內(nèi)容不夠多。文 | 佳璇 編 | 園長 撲朔迷離的“唐山案”，讓人們不停血壓上升，甚至氣到吃不下飯睡不好覺。2022年6月11日下午，中國政法大學(xué)教授羅翔針對此事在B站發(fā)布了視頻，根據(jù)該案的一些已公開信息作出解讀。這則題為《令人憤怒的唐山打人案涉及什么犯罪》的視頻，迅速在B站登上全站排行榜TOP1，收獲近2000萬播放和超8萬條評論。近年來，00后群體的法律意識整體呈上升趨勢，規(guī)則感和正義感顯著增強(qiáng)。比如，職場關(guān)系方面，網(wǎng)友們戲稱00后是將《中華人民共和國勞動法》倒背如流的“仲裁俠”；個人財產(chǎn)方面，中華遺囑庫于今年首次公布00后的遺囑數(shù)據(jù)，選擇立遺囑的00后數(shù)量明顯增長。這些重要的變化，與近年來普法類內(nèi)容日趨興盛密切相關(guān)。而繁榮的法律內(nèi)容生態(tài)，成為了更多年輕人以法律框架思考問題的土壤。幾天前，B站上線了一部律政輕喜劇劇集《正義的算法》，這部劇由B站和迪士尼聯(lián)合出品，而該劇法律相關(guān)的內(nèi)容也迅速引起了年輕觀眾的注意。
一對夫婦因為孩子食用有害果凍向食品公司提起訴訟，要求100萬元（臺幣）的賠償金，且食品公司回收問題產(chǎn)品，公開向大眾道歉。這時，被告方代理律師提出一個解決辦法，即食品公司提供200萬“封口費(fèi)”用于救治原告夫婦的孩子。如果你是原告一方，你會做出怎樣的選擇？如果你選擇拒絕“封口費(fèi)”，堅持曝光無良企業(yè)是要維護(hù)的正義，那么被告律師繼續(xù)“加碼”，為你講述了另一個案例：2011年的一起食品安全事件，500多名消費(fèi)者向30多家廠商求償賠償金78億元，結(jié)果一審判賠120萬，二審翻盤改判廠商須賠395萬，消費(fèi)者再上訴遭駁回，最后2018年定讞，扣掉那些和解的民眾，整個案子跑了七年多，最后每個人拿到3000塊賠償金。七年后才能拿到3000元，和立刻到手200萬，你選哪一個？這就是律政新劇《正義的算法》中的開篇案件。該作品于6月15日在B站首播，由B站和迪士尼聯(lián)合出品，金鐘獎導(dǎo)演許富翔執(zhí)導(dǎo)，熱播劇《我們不能是朋友》的制作公司友松娛樂制作，陳柏霖、郭雪芙領(lǐng)銜主演。《正義的算法》講述了一個利益為先的律師“老油條”和正義感爆棚的行業(yè)“菜鳥”，從沖突到合作，從對立到認(rèn)同的故事。兩個性格色彩鮮明、反差強(qiáng)烈的核心角色，在一個接一個的爭議案件中，探討事關(guān)公平與正義的法律話題。通過理念交鋒和實(shí)踐檢驗，雙方在前往正義的路上漫漫求索，共同尋找答案。法律題材的作品很多，但難得的是，《正義的算法》找到了當(dāng)代年輕觀眾的內(nèi)容審美偏好，通過專業(yè)的案件設(shè)計和活潑的表現(xiàn)方式，較好地平衡了傳統(tǒng)法律題材的嚴(yán)肅性和劇集風(fēng)格的歡樂感。涉及專業(yè)領(lǐng)域的虛構(gòu)作品不好做，既要讓現(xiàn)實(shí)中的“內(nèi)行人”會心一笑，也要讓“外行人”打開新世界的大門。為深入了解律師職業(yè)，劇組在開拍前就接受專業(yè)律師團(tuán)隊的培訓(xùn)授課，演員們則專門到律師事務(wù)所和法庭見習(xí)。在《正義的算法》第三集的工傷理賠案件中，有律師刷彈幕表示“這個案子和我之前接過的一模一樣”，還有專業(yè)人士為其他觀眾科普“承攬關(guān)系與勞動關(guān)系之間的區(qū)別”。隨著劇情推進(jìn)，法律案例的復(fù)雜度和專業(yè)性強(qiáng)度逐步上升，令網(wǎng)友追劇到“上頭”。而在劇集風(fēng)格方面，《正義的算法》選擇用輕喜劇、甚至“浮夸“的方式來表達(dá)嚴(yán)肅內(nèi)容，以紓緩律政題材和現(xiàn)實(shí)向思考為觀眾帶來的沉重感受。輕快緊湊的節(jié)奏，笑點(diǎn)密集的橋段，頗具“浮夸”特色的情景和烘托情緒氛圍的BGM，降低了劇集專業(yè)內(nèi)容造成的高門檻，助其更迅速地打入年輕人市場。的確，司法是嚴(yán)肅的，為什么要用如此浮夸的方式呈現(xiàn)？劇中劉浪說：“律師最重要的是什么？林小顏：“是正義！” ， 劉浪：“錯！是演戲！”
往往律師要面對的是“被改編后的劇本”，當(dāng)事人不一定會說真話，“你所看到的不一定是真的，是真的你也不一定看得到”。他用如此浮夸的方式呈現(xiàn)，恰恰向觀眾表達(dá)了他的觀點(diǎn)。網(wǎng)友如是言。嚴(yán)肅與輕松，專業(yè)與搞笑——《正義的算法》在內(nèi)容和風(fēng)格上的成功處理，讓觀眾們時而淚目，時而爆笑，在豐富且富有層次的情感體驗中，共同思考“正義究竟是什么”這一核心課題。
除了故事情節(jié)本身，B站的社區(qū)屬性也在為《正義的算法》創(chuàng)造新的內(nèi)容。觀察《正義的算法》的彈幕和評論區(qū)會發(fā)現(xiàn)，B站用戶們針對劇集內(nèi)容給出了積極的反饋，眾說紛紜，有來有回。相比演員的名氣和顏值，B站觀眾們更關(guān)注劇集中的案件爭議和處理辦法，以及劇集輕喜劇外殼下所展現(xiàn)的生活矛盾與正向價值觀。相比碎片化、情緒化的表達(dá)，觀眾們對于核心情節(jié)發(fā)展的看法往往會更關(guān)心在司法體系下，當(dāng)事人如何能得到最大保護(hù)。還有用戶會在評論區(qū)表示期待站內(nèi)法律類UP主針對劇集案件進(jìn)行解讀。B站用戶們的高頻互動和觀劇表現(xiàn)，映射了當(dāng)下B站社區(qū)內(nèi)法律類內(nèi)容的整體生態(tài)狀況。近年來，法律類內(nèi)容已經(jīng)成為B站社區(qū)內(nèi)的一大亮點(diǎn)。無論專注普法的法律類UP主自制內(nèi)容，還是有關(guān)法律的專業(yè)機(jī)構(gòu)制作內(nèi)容，都一度引發(fā)全網(wǎng)范圍內(nèi)的高關(guān)注度，并保持著站內(nèi)用戶的長期討論度。回顧B站法律類內(nèi)容的出圈契機(jī)，繞不過羅翔教授和他的經(jīng)典案例主人公“狂徒張三”。2020年，羅翔入駐B站僅7個月，粉絲數(shù)突破1000萬。兩年來，羅翔已拿到兩次百大UP主榮譽(yù)，粉絲量超過2300萬，是B站粉絲最多的UP主。目前，羅翔已發(fā)布近260個視頻，涉及內(nèi)容包括但不限于熱點(diǎn)案件評論、法律知識講解、法治理念傳播。這些專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)又不失幽默的法律視頻，是B站內(nèi)法律內(nèi)容生態(tài)中不可或缺的一部分。UP主@羅翔說刑法 不只是羅翔，B站的法律類UP主還有很多。他們風(fēng)格各異，有的是學(xué)術(shù)研究畫風(fēng)，有的走創(chuàng)意惡搞路線，而通過視頻形式進(jìn)行法律科普，引發(fā)觀眾對法律話題的思考，是這些UP主內(nèi)容創(chuàng)作的共同目標(biāo)。比如，UP主一切皆法是一名庭審解說員，憑借過硬的專業(yè)知識和多年從業(yè)經(jīng)歷為網(wǎng)友解讀庭審直播、分析案例判決。UP主第七翼刀則是一名北師大在讀法律碩士，他的普法視頻充滿奇思妙想，讓觀眾在捧腹大笑之余收獲法律新知。他既會通過整蠱朋友的方式，讓網(wǎng)友深刻感受到詐騙的防不勝防；也會親歷傳銷、紀(jì)實(shí)偷拍，揭露傳銷犯罪背后的真相。
除了專注法律類內(nèi)容的UP主，B站內(nèi)還有不少創(chuàng)作者和用戶以多樣形式參與到法律和社會話題中來。音樂區(qū)UP主楊可愛在遭遇電信詐騙后，將自己的被騙經(jīng)歷制作成視頻內(nèi)容，希望其他用戶提高警惕。而B站專注反詐騙內(nèi)容的創(chuàng)作者、民警用戶等專業(yè)人士在評論區(qū)為UP主出謀劃策。事后，有其他B站年輕用戶因觀看了楊可愛的視頻成功避開詐騙套路，并發(fā)布視頻感謝UP主。對于一個社區(qū)而言，專業(yè)性較強(qiáng)、門檻較高的內(nèi)容培育需要時間和土壤。而B站上一直以來就有許多法律相關(guān)內(nèi)容，UP主以各類平易近人、趣味輕松的內(nèi)容完成法律知識科普，B站用戶對于法律內(nèi)容也有興趣和獲取需求。
以《正義的算法》為樣本，不難理解迪士尼為什么會選擇與B站合作。劇情方面，《正義的算法》聚焦的法律主題，正是B站年輕用戶群體高度關(guān)注的內(nèi)容領(lǐng)域。《正義的算法》并不是B站內(nèi)第一部與法律有關(guān)的OGV內(nèi)容。在這之前，B站用戶們最喜愛的綜藝之一就是警務(wù)紀(jì)實(shí)觀察類真人秀《守護(hù)解放西》。它不僅創(chuàng)造了如“整個長沙，我是老大”這類被用戶們反復(fù)調(diào)侃的梗和橋段，更在站內(nèi)引爆了許多有關(guān)于警察、法律、治安等社會話題，強(qiáng)烈激發(fā)了B站用戶們的創(chuàng)作欲望，而這些新的視頻內(nèi)容再度反哺社區(qū)生態(tài)，形成良性循環(huán)。如今，這檔節(jié)目已經(jīng)播出至第三季，前三季節(jié)目的豆瓣評分分別為8.6分、9分、8.6分，這種持續(xù)性的高討論度和超高口碑是在很多綜N代節(jié)目中難以想象的。B站《守護(hù)解放西》二創(chuàng)視頻（部分）
風(fēng)格方面，《正義的算法》的輕喜劇表達(dá)也與B站95后、00后觀眾的喜好高度契合。縱觀B站多部自制內(nèi)容，首部獨(dú)播劇《風(fēng)犬少年的天空》就曾以青春活潑、“沙雕”畫風(fēng)強(qiáng)勢破圈，勾起無數(shù)觀眾的情感共鳴；女性劇集《突如其來的假期》則創(chuàng)意性引入“腦內(nèi)小劇場”設(shè)計，略顯浮夸的戲劇感完美融入現(xiàn)實(shí)主義題材；綜藝《說唱新世代》的“土酷”宣傳靈感也來自B站的搞笑視頻和鬼畜基因。更重要的是，《正義的算法》能夠融入B站原本的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，持續(xù)發(fā)酵，形成強(qiáng)烈的社區(qū)共振效果。舉例來說，2021年B站暑期檔劇集的關(guān)鍵詞是女性?！锻蝗缙鋪淼募倨凇泛汀峨p鏡》兩部關(guān)注女性話題的短劇接連推出，同時收獲了B站9.6分、豆瓣7分以上的播出成績。這一主題內(nèi)容的選擇，源于2021年上半年站內(nèi)女性向內(nèi)容月均投稿快速增加、女性用戶月均播放量大幅增長的社區(qū)數(shù)據(jù)。而劇集播出后，女主人公“榴蓮”成為了B站用戶們幾乎都知道的名字，劇中金句被反復(fù)提及和討論，站內(nèi)的女性內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)也更加繁榮。究其根本，迪士尼選擇與B站合作出品劇集，是B站用戶年輕化、內(nèi)容精品化、注重生態(tài)培育的社區(qū)特點(diǎn)，與強(qiáng)調(diào)品牌性和IP價值的迪士尼在內(nèi)容策略上達(dá)成了共識。和追求大而全的視頻平臺不同，B站自制內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)精品化，基于社區(qū)氣質(zhì)，瞄準(zhǔn)一個文化垂類進(jìn)行深耕，推出少量卻優(yōu)質(zhì)的作品。優(yōu)質(zhì)作品更經(jīng)的起長線打造，能形成長尾效應(yīng)，有助于作品的持續(xù)推出以形成內(nèi)容IP。而在作品更新的過程中，來自觀眾的反饋和互動，通常會與內(nèi)容再度形成共振，展現(xiàn)出某種獨(dú)屬于B站社區(qū)的、統(tǒng)一的審美調(diào)性，發(fā)酵出嶄新且有活力的內(nèi)容生態(tài)。如果說，UP主制作的PUGV（專業(yè)個人用戶視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)生態(tài)的土壤，那么其OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容就是B站生態(tài)的風(fēng)向標(biāo)。它從用戶需求中來，同時又引導(dǎo)著社區(qū)整體上保持正確的內(nèi)容發(fā)展方向。影視綜藝等文娛內(nèi)容不是不夠多，而是好的內(nèi)容太少。相比亂花漸欲迷人眼的內(nèi)容“貨架”，這屆年輕人們更渴望經(jīng)得起時間檢驗的優(yōu)質(zhì)作品。這也是為什么許多古早劇、經(jīng)典劇會反復(fù)登上熱搜，被網(wǎng)友們用“顯微鏡”翻來覆去觀看的原因。因此，在自制內(nèi)容上，B站不必圖快，走得穩(wěn)一點(diǎn)，才對得起“B站出品，必屬精品”的Slogan。
END 瞭望新科技、洞察新消費(fèi)、深研新內(nèi)容
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