兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，關(guān)鍵還是私域

微信視頻號宣布“6.18視頻號直播好物節(jié)”將于5月31日20點正式拉開帷幕。據(jù)悉，這是微信視頻號直播首次開啟618年中大促活動，屆時也將推出平臺流量激勵、發(fā)現(xiàn)頁專屬紅點推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等多項舉措。

多項舉措展示了視頻號直播助力商家持續(xù)增長，全面打通微信生態(tài)能力，通過公私域聯(lián)動的平臺玩法，為商家直播帶貨注入官方“活水”的決心。

只有品牌商直播的私域用戶達到一定數(shù)量，微信官方才可能從公域中給到你對應(yīng)甚至是更多的流量扶持。也就是說，“私域換公域+直播帶貨”這套組合拳，建立在品牌商原有的私域基礎(chǔ)上。

窺探本次視頻號直播入局618大促舉動的本質(zhì)，其實還是在發(fā)揮微信生態(tài)自有的優(yōu)勢：私域；對品牌商直播的流量扶持計劃始終圍繞私域展開、延伸。因此，入局視頻號直播的品牌商，要獲取更多公域流量，以讓直播達到更好的曝光效果，首先要做的就是搭建好私域流量。

私域作為基礎(chǔ)、關(guān)鍵，品牌商要從哪里找到突破點，為自己的私域灌入更多流量？

源源不斷的私域流量從哪里來？

1、中心化傳播：沒有量級就沒有力量，品牌商一定要先形成億級規(guī)模的私域。

掃碼關(guān)注公眾號是如今品牌商引流的常規(guī)方式，也是私域“快速漲粉”的最有效方式。微信公眾號支持免費生碼、消費者跳轉(zhuǎn)方便、引導(dǎo)清晰。但這種通用的引流方式也需要品牌商考慮一些問題：要怎樣做才能推動用戶掃碼關(guān)注？更理想的效果就是用戶愿意留存。

針對品牌商的疑慮，米多將常規(guī)的公眾號二維碼升級為帶參數(shù)的永久公眾號二維碼，不但能滿足品牌商引流至公眾號的需求，還能使關(guān)注用戶帶上一個特定的標(biāo)識字段，也就是可區(qū)分用戶來源的“參數(shù)”，使品牌商根據(jù)用戶屬性推送特定內(nèi)容，形成千人千面的營銷場景。

某知名日用品品牌聯(lián)合米多，在箱上賦帶參二維碼，以“掃碼關(guān)注公眾號領(lǐng)獎”的活動吸引用戶掃碼關(guān)注公眾號并參與領(lǐng)獎活動。帶參二維碼不限制掃碼人數(shù)、次數(shù)等，品牌商實現(xiàn)高效、廣泛的引流。

基于視頻號與公眾號打通的原則，當(dāng)品牌商為公眾號這個私域平臺實現(xiàn)大量引流，后期開展視頻號直播時，會有更多用戶看到直播信息。

2、分布式掃人：準(zhǔn)確知道某個產(chǎn)品經(jīng)過哪個渠道環(huán)節(jié)被誰消費購買，實現(xiàn)精準(zhǔn)高效引流。

說到精準(zhǔn)又高效的引流，一物一碼技術(shù)支撐下的掃碼營銷不可或缺，它能幫助品牌商鎖定購買產(chǎn)品的用戶。以營銷活動吸引用戶掃碼后，品牌商還有多種方式吸引用戶進入不同的私域平臺。產(chǎn)品上的一物一碼是引流入口，后續(xù)還需要品牌商找到自己私域的側(cè)重點。

領(lǐng)完紅包后，品牌商要引導(dǎo)用戶去向