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【原】關(guān)于“肥宅快樂水”那些不得不說的故事

 立達國學 2022-06-17 發(fā)布于北京
立達國學院｜出品
劉宇｜撰文
    劉宇｜編輯

可樂，又名“肥宅快樂水”。

“冬天也要喝冰闊落”，是人們的執(zhí)念和倔強。

更何況，夏天悄然將至。


你可能聽說過可口可樂與百事可樂的行業(yè)壟斷地位，卻可能還未聽說，近期，可口可樂的股價創(chuàng)出了歷史新高。

高，是有多高呢。

截至5月8日收盤，可口可樂股價報64.74美元，總市值為2807億美元，市盈率27.11。

100年，漲幅超50萬倍。

具象地說，馬斯克都收購不起。

4月28日，收購了推特的馬斯克在自己的“新玩具”上放狠話：“接下來我要收購可口可樂公司，再把可卡因重新加進去。”

自從人類了解到毒品的危害后，就知道“入口的東西，可不興這么干”。5月6日，另一家飲料巨頭雀巢在咖啡豆中檢測出可卡因，還沖上了各國熱搜。說明大家對把肥宅快樂水變成肥宅升仙水這件事，興致不大。
而且當時，馬斯克的身價是2600億美元，低于可口可樂公司的市值，因此不少網(wǎng)友熱議“可能是瘋了”。

又因為股神巴菲特對可口可樂十分長情，自1988年起就長期持有可口可樂股份，還鐘愛那中藥似的櫻桃口味，所以有人認為，他的目的在于“氣死巴菲特”。

結(jié)果發(fā)布推特三個小時后，馬斯克便回應(yīng)稱自己是在口嗨：“我不能創(chuàng)造奇跡?！?/section>

5月9日，美股大跌，特斯拉股價暴跌9%，馬斯克一夜之間身價縮水187億美元。估計離這個“隨口一說的野心”更加遙遠了。

一百年的時間，白素貞只能修來和許仙同船的緣分，可口可樂卻建起了一個商業(yè)帝國。

1885年，由于政府發(fā)出禁酒令，美國佐治亞州的約翰·彭伯頓想發(fā)明出一種提神、鎮(zhèn)靜的飲料。

在助手意外將糖漿加入了蘇打水后，可口可樂誕生了。

而第一份可口可樂的售價，是五美分。

1886年，坎德勒成立了可口可樂公司，他被稱為“可口可樂之父”。

十二年后，可口可樂的“一生之敵”——百事可樂在北卡羅來納州誕生。


漫長的競賽中，百事可樂曾因為一戰(zhàn)而破產(chǎn)，可口可樂也曾在美國經(jīng)濟大蕭條時期被競爭對手的營銷策略打敗。它們的關(guān)系，正如麥當勞與漢堡王，我強彼弱、互相制衡。

2012年，代言了可口可樂的巴西球星羅納爾迪尼奧，只因為在新聞發(fā)布會上喝了一口桌上的百事可樂，就被可口可樂解除了每年50萬歐元的贊助合同。

有人說，這可口可樂有點傲嬌；有人說，這口百事可樂真貴。

百年恩怨，無休無止，勝者為王，敗者食塵。

雖然不是本土飲料，但我們與肥宅快樂水的緣分早已結(jié)下。

1927年，可口可樂就進入了上海市場。

1930年，中國大陸出現(xiàn)了第一位明星代言的可口可樂海報。畫中人正是在當時蜚聲影壇的阮玲玉。


1948年，可口可樂在上海市場的銷量超過了100萬箱，創(chuàng)下了可口可樂公司的境外銷售紀錄。

1979年1月，中美正式恢復邦交，首批瓶裝可口可樂由香港發(fā)到北京，新中國的人民由此重新喝上了這款肥宅快樂水。

同時，可口可樂亦是唯一一個全方位贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、殘奧會、世博會、大運會及青奧會的企業(yè)。

前段時間，在“全域靜態(tài)管理”下的上海，可口可樂還一度成為居民“以物易物時期”的硬通貨。


有人戲稱：以物換物，可口可樂或成最大贏家。

鐘愛其中滋味的“做飯手殘黨”和“資深肥宅”甚至將對可樂的需求擺在了生活必需品之上。


2021年，可口可樂在中國大陸，光靠可樂這個單一品類就獲得了約319億元的收入。

即使如此，疫情爆發(fā)以來，可口可樂的銷售額仍呈現(xiàn)出下滑趨勢。

4月20日，可口可樂CEO James Quincey表示：“我們在2021年有很好的對沖，但在2022年積累了壓力，因此價格不得不有所上漲。

此前可口可樂CFO也曾說過：“未來12-18個月的大宗商品環(huán)境“具有挑戰(zhàn)性”，通脹今年可控，但2022年是一大挑戰(zhàn)，在美國乃至全球范圍的價格上漲可能在今年二季度開啟?！?/section>

從業(yè)人員曾分析出一張可口可樂的成本構(gòu)成圖。


這張圖雖然在瓶子的真實制造成本上數(shù)據(jù)不夠精確，也沒有算上廣告投入成本和公司運營成本，但部分信息仍有參考價值。

可以得知，受疫情等因素的影響，這兩年糖漿的價格上漲30%，糖的價格上漲了50%，直接導致了可口可樂成本的直線上漲。

因此，可口可樂的“3元時代”，很可能在今年的第二季度期間變?yōu)闅v史。

肥宅快樂水帶來的快樂，變得更貴了。但至少目前，這個可樂帝國的地位，還難以被撼動。
近日打開各大資訊平臺，有關(guān)疫情的消息依舊鋪天蓋地。北京朝陽區(qū)提級管控、上海仍持續(xù)出現(xiàn)陽性病例、遼寧新增本土無癥狀感染者……

有人可能會說：為什么要在這個時候?qū)懣蓸?？有什么“可樂”的?/section>

我可不是在為一個美國企業(yè)做營銷，只是在這樣的關(guān)頭，忽然想起來一句流傳了許久的話，相贈諸位——

當你感覺不好的時候，請記住，可口可樂第一年，只賣了25瓶。


指水不能赴其渴，望冶不能止其寒。

君不見沉沉海底生珊瑚，歷歷天上種白榆！

立達國學

今日用典

【原典】

指水不能赴其渴，望冶不能止其寒。

——《金樓子·立言篇下》

【釋讀】

指著水并不能減輕口渴，望著熔爐也不能驅(qū)除寒氣。

【賞析】

可樂作為非必需品，卻在防疫狀態(tài)下深受喜愛，有人分析是因為熱量和糖分可以緩解焦慮，帶來精神和情感的愉悅，但這也只是緩一時之急。后疫情時代，我們應(yīng)以什么樣的心態(tài)去應(yīng)對生活，唯堅韌、篤行而已。

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