5月21日是“小滿”節(jié)氣，劉德華與奧迪汽車品牌合作的宣傳短片《人生小滿》火爆全網(wǎng)，到22日早上9點(diǎn)，這條廣告僅在劉德華抖音點(diǎn)贊就已超500萬。5月21日晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)視頻稱：奧迪這則小滿廣告抄襲他在2021年5月21日發(fā)布的視頻文案。并且他發(fā)布了一條對比視頻，上下屏幕分別為其自己的視頻與奧迪的廣告內(nèi)容。22日，#奧迪致歉#登上各大平臺(tái)熱搜榜。22日，奧迪官方微博就小滿廣告抄襲一事發(fā)布致歉聲明。同時(shí)稱，該視頻由創(chuàng)意代理公司提報(bào)并執(zhí)行，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
相關(guān)品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)布致歉聲明22日，上思廣告微信公眾號(hào)發(fā)布聲明：我司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識(shí)淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時(shí)承諾盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。我司鄭重承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生。公開資料顯示，奧迪聲明提及的M&C Saatchi上思廣告是全球最大的獨(dú)立廣告代理公司之一，集團(tuán)在倫敦交易證券所上市。由廣告?zhèn)髌嫒宋锼_奇兄弟創(chuàng)建。目前上思廣告在全球主要市場有29間分支機(jī)構(gòu)，雇用3000多人。上思中國的辦公室位于上海和香港，由創(chuàng)意人和品牌管理人員聯(lián)手運(yùn)營。知產(chǎn)專業(yè)律師、北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎在接受媒體采訪時(shí)表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業(yè)慣例，廣告文案本身應(yīng)當(dāng)不是劉德華先生本人創(chuàng)作的。如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構(gòu)成共同侵權(quán)，無需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。 報(bào)日人民微博對此發(fā)表評(píng)論“奧迪小滿廣告抄襲”一事引發(fā)熱議，目前，奧迪已道歉，廣告已刪除。事情的更多原委、侵權(quán)情況，還在調(diào)查處理中，社會(huì)公眾需要一個(gè)滿意回答。從創(chuàng)意好評(píng)到抄襲翻車，品牌營銷“失速”的背后暴露出不少問題，不僅是“審核不力，監(jiān)管不嚴(yán)”，對原創(chuàng)的尊重、對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，尤其值得深思。創(chuàng)意的歸創(chuàng)意，法律的歸法律，如今保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共識(shí)早已不是“沉睡的意識(shí)”，關(guān)鍵是怎么做。大品牌、大企業(yè)尤其要帶好頭，任何個(gè)人、企業(yè)、平臺(tái)都該樹牢版權(quán)意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、法律意識(shí)。如此，抄襲搬運(yùn)的“拿來主義”才能收斂，規(guī)范使用、合法維權(quán)才能奏效。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是最大激勵(lì)，切莫引致“車禍”、傷人傷己。 
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