品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃：

一：品牌化決策（取一個品牌名）
這個環(huán)節(jié)是品牌建設(shè)的第一步，在這個過程中，需要思考的是我們是自己創(chuàng)造一個品牌.

二、品牌架構(gòu)（多個品牌之間的關(guān)系）世界上品牌架構(gòu)就是兩種，一種是多品牌,還有一種就是單一品牌，其余還有很多公司的品牌架構(gòu)，就是這兩種極端的中和與變種。

三、品牌形象

這就是我們所說的VIS系統(tǒng)

四、品牌價值
品牌營銷是通過品牌化創(chuàng)造價值、傳遞價值和傳播價值，這個價值是什么？價值是獨特的、相關(guān)的、消費者選擇你不選擇它的理由，是融合了功能、情感、精神的高度提煉，這個需要創(chuàng)造。一個品牌必須在消費者心智中代表什么價值，這個價值就是品牌的核心。

五、品牌管理體系
主要做什么？管戰(zhàn)略、管流程、管人員、管制度、管考核。

六、品牌傳播

優(yōu)秀的品牌傳播是為了構(gòu)建品牌資產(chǎn)，這就是一個認識、認知、認可的過程，建立品牌形象，進行品牌轉(zhuǎn)化，促進品牌口碑，擴大品牌渠道，從而達到品牌自發(fā)傳遞內(nèi)容的目的。

七、品牌體驗

品牌營銷和一般營銷的區(qū)別在現(xiàn)代環(huán)境就是有血有肉、生動真實、順暢體驗。消費前中后的消費者體驗相當重要。

品牌調(diào)研：品牌調(diào)研是有一定的技巧存在的，關(guān)注以下六點內(nèi)容，從而更有效、更快造地獲取更好的品牌調(diào)研效果，這七點內(nèi)容也是品牌調(diào)研的六個層次。

1.品牌記憶

新零售品牌需要關(guān)注消費者是否對品牌有記憶，并且了解消費者對本品牌的記憶與其對競爭對手的記憶相比較的深刻程度。如果消費者對競爭對手的品牌印象更深，那么企業(yè)就需要加大品牌宣傳力度了。

2.品牌認同

新零售企業(yè)應當分辨消費者是否對品牌有認同感，品牌的理念有沒有正確傳達并被消費者理解。這是品牌宣傳是否精準有力的范疇。

3.品牌識別

新零售企業(yè)應當了解消費者是否能夠正確識別企業(yè)品牌。如果不能，說明品牌的知名度并不高，需要加強形象樹立工作。

4.品牌形象

新零售企業(yè)應當明確消費者是否能夠明確辨認品牌的形象，是否認為品牌的形象足夠豐滿，能夠形成吸引力。

5.品牌忠誠度

新零售企業(yè)需要調(diào)研消費者對品牌是否忠誠，為了維持消費者對品牌的忠誠，新零售企業(yè)應當不斷跟進消費者的需求，以維持其忠誠度不下降。

6.品牌信任

新零售企業(yè)需要調(diào)查消費者是否信任品牌的產(chǎn)品、服務(wù)，以及整個品牌和企業(yè)。

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