漫步在城市喧鬧的夜市，品嘗小吃街誘人的美食，看一場(chǎng)絢麗的煙火秀或者一場(chǎng)沉浸式演藝表演，白天熱鬧的景區(qū)一直運(yùn)營(yíng)到深夜，各種夜游項(xiàng)目精彩紛呈，狂歡與笑聲充斥在耳邊……約上三五好友一起開啟“夜”的精彩，誰(shuí)能拒絕這樣的夜間歡樂，誰(shuí)又會(huì)錯(cuò)過這一波夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利？

事實(shí)上，關(guān)于夜間經(jīng)濟(jì)的布局從國(guó)家到地方，從政府到企業(yè)都已經(jīng)擺在了重要位置。7月19日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織開展2021年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)》的通知中就曾提到，要堅(jiān)持“地方為主、企業(yè)自愿，廣泛動(dòng)員、互利共贏”原則，引導(dǎo)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)積極參與，在統(tǒng)籌做好疫情防控和安全生產(chǎn)工作的前提下，共同舉辦線上線下深度融合的系列促消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

自2020年5月國(guó)家首次提出“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)夜間旅游項(xiàng)目建設(shè)就成為踐行該戰(zhàn)略的重要抓手，旅游目的地城市以及文旅企業(yè)更是積極響應(yīng)和為布局夜間旅游活動(dòng)進(jìn)行了一系列探索。

傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)活動(dòng)主要以餐飲、購(gòu)物為主，小吃街、購(gòu)物街及商場(chǎng)成為一個(gè)城市晚上最為熱鬧的聚集區(qū)，而以游船、演藝、燈光秀、景區(qū)夜游等夜間旅游項(xiàng)目為代表的文旅活動(dòng)，不僅大大豐富了人們的夜生活，也成為目的地及景區(qū)增加過夜游客以及延伸消費(fèi)鏈條最有效的方式之一。

來(lái)源文旅部官網(wǎng)

不久前文旅部還曾發(fā)出通知，明確提出要分批次遴選、建設(shè)200家以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，對(duì)于目的地城市及景區(qū)而言無(wú)異于一次新的發(fā)展機(jī)遇，不論是已經(jīng)小有成績(jī)的夜經(jīng)濟(jì)城市還是更多二線甚至三四線正在起步的城市，都需要去思考該如何抓住這一促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新風(fēng)口”。

所謂的“夜間經(jīng)濟(jì)”其實(shí)早已存在，這一概念最初是20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，泛指從當(dāng)日晚上六點(diǎn)到次日凌晨六點(diǎn)之前所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。發(fā)展到如今已經(jīng)是衡量城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要構(gòu)成，也是提升城市消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力舉措。不夸張地說(shuō)，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度已被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)開放性、便利性和活躍性的關(guān)鍵因素。

相較于國(guó)內(nèi)，國(guó)際城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展更早也更為成熟，很多城市已經(jīng)沉淀了自己獨(dú)特的夜生活文化，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2019年10月，國(guó)際上明確發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)政策的國(guó)家和地區(qū)50多個(gè)，國(guó)際城市夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮發(fā)展階段。

以最早提出這一概念的英國(guó)倫敦為例，早在1995年時(shí)就將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)納入了城市發(fā)展戰(zhàn)略，具體模式上主要由酒吧、飯店、音樂廳、劇院等組成，“酒吧文化”“博物館之夜”等更是成為當(dāng)?shù)刂匾某鞘形幕鸵褂螛?biāo)簽。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年夜間經(jīng)濟(jì)占到英國(guó)GDP的6%，同年倫敦市的夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)300億英鎊。

此外，澳洲悉尼、法國(guó)里昂、泰國(guó)曼谷、美國(guó)紐約等知名國(guó)際旅游城市，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)也占據(jù)極其重要的位置。如悉尼很早便將激發(fā)城市夜間活力提上日程，并出臺(tái)了專門的城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、設(shè)立了夜間經(jīng)濟(jì)委員會(huì)，指導(dǎo)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展；紐約更是被稱為“不夜城”，超過半數(shù)的紐約人一周會(huì)有1-2次夜間外出，35%的一周有3-4次夜晚外出。

回歸到國(guó)內(nèi)，我國(guó)鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)有十余年時(shí)間，早在2004年，山東青島市委就率先提出了大力扶持發(fā)展青島夜經(jīng)濟(jì)的可行性計(jì)劃。隨后寧波、廈門、上海、南京等城市也陸續(xù)加入到這一行列中來(lái)，結(jié)合城市情況進(jìn)行了特色化的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索。

直到2016年，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模得以飛速發(fā)展，據(jù)《2021中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過30萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2021年將增至36萬(wàn)億元，2022年突破40萬(wàn)億元。

與國(guó)際城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展側(cè)重稍有不同，鼓勵(lì)夜間文旅項(xiàng)目發(fā)展成為我國(guó)城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的重要核心之一，特別是在疫情影響下，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力成為刺激國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)反彈的重要方式。今年年初，瞭望智庫(kù)聯(lián)合騰訊共同編寫了《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告（2020）》，從夜經(jīng)濟(jì)傳播力、創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商圈流量四個(gè)維度綜合分析排名在前的重慶、成都、長(zhǎng)沙、青島、北京、上海、深圳等都是當(dāng)下熱門旅游目的地，也有各自極具特色和標(biāo)志的夜游標(biāo)簽。

比如上海的新天地、上海海昌海洋公園無(wú)人機(jī)水幕光影秀，重慶的洪崖洞、長(zhǎng)江夜游，成都的寬窄巷子、夜游錦江，長(zhǎng)沙的天心區(qū)夜市、橘子洲煙火等都成為吸引消費(fèi)者停留腳步，旅游必體驗(yàn)的熱門項(xiàng)目。

而在鼓勵(lì)程度上，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)各省市區(qū)出臺(tái)鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策逾100項(xiàng)，出臺(tái)政策數(shù)量和出臺(tái)主體遠(yuǎn)超2019年，如北京市商務(wù)局印發(fā)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》，推出十三項(xiàng)具體舉措，力爭(zhēng)將北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌；上海出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，借鑒國(guó)外城市經(jīng)驗(yàn)推出“夜間區(qū)長(zhǎng)”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度，由各區(qū)分管區(qū)長(zhǎng)和具有夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人員分別擔(dān)任；重慶市則發(fā)布《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的意見》，提出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)是到2025年基本形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

國(guó)家層面也先后多次發(fā)布通知提及鼓勵(lì)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)和夜游項(xiàng)目，2019年8月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，要求穩(wěn)步推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)工作，并特別提到發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)；2021年7月初，文化和旅游部再次發(fā)布通知明確要分批次遴選、建設(shè)200家以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。這也意味著，發(fā)展夜間旅游促進(jìn)文旅消費(fèi)已經(jīng)不僅僅是景區(qū)目的地自己的事情，其重要性與迫切性也被再一次抬升。

城市夜間旅游項(xiàng)目包含的種類很多，包括表演型、參與型、觀賞型等幾大類，然而隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升以及對(duì)于產(chǎn)品與體驗(yàn)要求的升級(jí)，原本的項(xiàng)目已經(jīng)不能滿足當(dāng)下年輕、自由、收入高、消費(fèi)多樣化的新消費(fèi)群體的需求，特別是在疫情影響下，高品質(zhì)與強(qiáng)體驗(yàn)的夜游項(xiàng)目需求成新的消費(fèi)方向。

基于依托的載體及呈現(xiàn)方式，夜間旅游模式主要可以劃分為休閑街區(qū)模式、景區(qū)夜游模式、旅游演藝模式、燈光秀模式以及民俗節(jié)慶模式，也成為帶動(dòng)旅游業(yè)務(wù)、帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的重要組成，具體來(lái)看：

1、景區(qū)夜游模式

景區(qū)夜游是指景區(qū)在日間游覽的基礎(chǔ)上，開展夜間游覽活動(dòng)，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源、設(shè)施和服務(wù)等條件，通過增加夜間照明設(shè)備、燈光設(shè)計(jì)、實(shí)景演出、3D投影、主題水秀、互動(dòng)裝置、造景和夜間活動(dòng)等，為旅游者提供全新的夜游體驗(yàn)。

主題公園是發(fā)展夜游項(xiàng)目最具代表性的場(chǎng)景之一。例如，今年7月份，海昌海洋公園發(fā)布“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系，構(gòu)建了?！っ钏蕖⒑！に窖纭⒑！ひ褂?、?！ひ剐恪⒑！ひ箠?、?！ひ官?gòu)6大子品牌系列，用系統(tǒng)性思維打造夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，填補(bǔ)當(dāng)下“看+玩+吃+住”多元化整合型高端夜游產(chǎn)品在市場(chǎng)上的空缺。

來(lái)源海昌海洋公園

事實(shí)上，“海昌·夜時(shí)光”對(duì)國(guó)內(nèi)夜經(jīng)濟(jì)，形成了正面、積極的市場(chǎng)助力：一方面透過不斷豐富的夜間產(chǎn)品，挖掘夜間消費(fèi)能力，打造復(fù)合型夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，推動(dòng)旗下項(xiàng)目所在的9座城市及周邊地域的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，用差異化、系列化、創(chuàng)新化的夜間消費(fèi)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供多樣化、沉浸化的文旅體驗(yàn)。

以“?！っ钏蕖钡拿餍钱a(chǎn)品——上海海昌海洋公園的“海洋鯨奇夜”為例，與傳統(tǒng)的海洋館夜宿不同，“海洋鯨奇夜”將夜宿環(huán)節(jié)設(shè)置于全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，大小朋友們可以與魔鬼魚、海龜?shù)壬先f(wàn)只海洋動(dòng)物一同入眠。在兩天一夜的旅程體驗(yàn)中，游客將從“吃、住、游、學(xué)、娛”等多方位開啟沉浸式海洋探索之旅。

游客入園后，將在講解專員的帶領(lǐng)下游覽南極企鵝館、海獸探秘館、冰山北極館、火山鯊魚館等動(dòng)物展示場(chǎng)館，和北極熊、白鯨、帝企鵝等三萬(wàn)余只極地海洋動(dòng)物邂逅，并針對(duì)性地學(xué)習(xí)科普知識(shí)。游客可以在企鵝餐廳享用特色美食，一邊欣賞海洋動(dòng)物們的睡姿，一邊在科普角深入了解更多海洋科普知識(shí)。過程中，還能觀賞到上海海昌海洋公園夜間獨(dú)有的“海天鯨艷·水幕光影秀”、山?！蚌L”夜間花車巡游等；入夜后，在7度傾斜式沉浸大展缸前，游客將在自己動(dòng)手搭建的帳篷內(nèi)，與上萬(wàn)只海洋動(dòng)物共眠。第二天，游客可以繼續(xù)開啟在園內(nèi)的玩樂旅程。

7度傾斜式沉浸大展缸

根據(jù)海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)，今年景區(qū)夜場(chǎng)的推出，整體延長(zhǎng)公園經(jīng)營(yíng)時(shí)間3-4小時(shí)，因此日?qǐng)隹腿藞@內(nèi)停留時(shí)間延長(zhǎng)，增加園內(nèi)消費(fèi)機(jī)會(huì)的同時(shí)，夜場(chǎng)入園人次有望增加30%。其中上海海昌海洋公園夜場(chǎng)二次消費(fèi)收入占夜場(chǎng)開放期間二次消費(fèi)總收入的20%；夜場(chǎng)開放期間，上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場(chǎng)期間提高20%以上。

2、休閑街區(qū)模式

旅游休閑街區(qū)是指具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗(yàn)和公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購(gòu)物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能滿足本地居民與游客游覽、休閑等需求的街鎮(zhèn)。

典型代表如湖南長(zhǎng)沙天心區(qū)。據(jù)了解，作為長(zhǎng)沙的中心城區(qū)，天心區(qū)轄區(qū)內(nèi)“五一商圈”的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在全國(guó)前列，擁有商業(yè)街20多條、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)，商業(yè)綜合體占全市三分之二以上，培育了“超級(jí)文和友”、“茶顏悅色”、“黑色經(jīng)典”、“果呀呀”、“盟重?zé)尽钡缺姸嗑W(wǎng)紅品牌。自2019年9月起，天心區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心在黃興南路步行街黃興廣場(chǎng)正式啟動(dòng)運(yùn)行，每天20時(shí)至次日凌晨2時(shí)，采用駐點(diǎn)辦公與巡查辦公相結(jié)合的工作方式為夜間經(jīng)濟(jì)工作保駕護(hù)航。到2020年，該區(qū)市場(chǎng)主體比上年增加24.41%，商業(yè)綜合體占全市三分之二以上，五一商圈躍居全國(guó)11個(gè)核心城市最核心商圈客流量第二位。   

3、旅游演藝模式

關(guān)于旅游演藝目前業(yè)內(nèi)并沒有明確的概念界定，一般意義上來(lái)講，旅游演藝是常駐于旅游景區(qū)或目的地，以游客為主要觀眾受眾，綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，結(jié)合聲光電效果，以表現(xiàn)特色文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。

國(guó)內(nèi)山水實(shí)景演藝開山之作非《印象劉三姐》莫屬，此后隨著科技與技術(shù)的進(jìn)步，旅游演藝呈現(xiàn)形式與產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷更迭創(chuàng)新，成為游客夜游最具吸引力的項(xiàng)目之一。以今年最被關(guān)注的《只有河南·戲劇幻城》為例，這是由建業(yè)集團(tuán)攜手王潮歌導(dǎo)演共同打造的戲劇幻城，也是中國(guó)最大的戲劇聚落群，擁有3大主題劇場(chǎng)、3場(chǎng)震撼大劇、2場(chǎng)夜間大秀、10座微劇場(chǎng)、20多個(gè)情景戲劇空間，有超過33個(gè)演出地點(diǎn)近800 位專業(yè)演員 700分鐘不重復(fù)的演出，單日演出可達(dá)125場(chǎng)、4000多分鐘。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，開業(yè)后的首個(gè)端午假期只有河南戲劇幻城共接待游客2.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入713萬(wàn)元。

來(lái)源只有河南戲劇幻城公眾號(hào)

4、燈光秀模式

燈光秀作為一種嶄新的城市亮化手法，在城市化進(jìn)程中必將發(fā)揮重要作用，它賦予了光新的含義，使光舞動(dòng)起來(lái)，并與聲、像、水、影等多種元素組合，使城市亮化上升到一個(gè)新的高度。因?yàn)槲幕遣豢蓮?fù)制的，每個(gè)地方都擁有其獨(dú)一無(wú)二的地域文化內(nèi)涵。

除城市燈光表演形式，景區(qū)打造燈光項(xiàng)目吸引游客夜間游覽變得越來(lái)越常見。以蘭州黃河樓景區(qū)推出的《大有蘭州》燈光秀表演為例，該項(xiàng)目是蘭州市和保利旅游重點(diǎn)打造的文旅項(xiàng)目，分為源之大河、金之大城、蘭之大樂、合之大州四個(gè)篇章，利用30多臺(tái)大功率激光投影機(jī)及最新的投影播控技術(shù)，用影像覆蓋整個(gè)黃河樓東面塔樓及東廣場(chǎng)臺(tái)階平臺(tái)部分，結(jié)合激光、燈光、霧機(jī)等舞臺(tái)效果，通過演員的互動(dòng)表演及舞蹈演藝，營(yíng)造一個(gè)震撼的演藝光影秀。而《大有蘭州》的公演也為帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)態(tài)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)慶、中秋 " 雙節(jié) " 假日期間，蘭州接待國(guó)內(nèi)游客 285.87 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 20.03 億元，按可比口徑同比恢復(fù) 82% 和 83%，高于全省和全國(guó)平均恢復(fù)水平。

5、民俗節(jié)慶模式

基于我國(guó)悠久的發(fā)展歷史與文化積淀，傳承保留下來(lái)許多重要的民俗節(jié)慶活動(dòng)，而這些民俗節(jié)慶也成為展現(xiàn)民族文化的窗口，延續(xù)至晚間各具特色的慶?；顒?dòng)近年來(lái)也被人們廣泛關(guān)注和利用，如元宵節(jié)燈會(huì)、中秋節(jié)賞月、火把節(jié)等。

以火把節(jié)來(lái)說(shuō)，火把節(jié)的起源與人們對(duì)火的崇拜有關(guān)，目的是期望用火驅(qū)蟲除害，保護(hù)莊稼生長(zhǎng)，在每年農(nóng)歷六月二十四日舉行。其中四川省涼山彝族自治州、云南省楚雄彝族自治州申報(bào)的火把節(jié)已經(jīng)被申請(qǐng)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，也成為兩地吸引游客重要亮點(diǎn)。以2018年涼山彝族火把節(jié)來(lái)說(shuō)，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，前4天時(shí)間，涼山吸引了超過215萬(wàn)游客前來(lái)，旅游收入達(dá)10.79億元，其中，僅8月5日晚的狂歡夜，就有超過37萬(wàn)人參與“玩火”。 

當(dāng)然，除傳統(tǒng)夜間旅游項(xiàng)目外，近年來(lái)基于年輕消費(fèi)群體的夜間旅游項(xiàng)目也在層出不窮的冒頭，比如與劇場(chǎng)式特色演藝相結(jié)合，主打漂移式多維體驗(yàn)的武漢知音號(hào)游輪；與劇本殺相結(jié)合的景區(qū)夜游活動(dòng)體驗(yàn)等，夜間旅游可以挖掘和進(jìn)步的空間還非常大。

盡管目前文旅市場(chǎng)的創(chuàng)新與變革正在不斷的發(fā)生，但發(fā)展夜間旅游仍有諸多瓶頸待突破，夜間旅游在豐富游客游玩體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)潛能也是重要目的之一。特別是在景區(qū)，從收入構(gòu)成上來(lái)看，門票依然是大部分景區(qū)收入的來(lái)源，發(fā)展夜間旅游除延長(zhǎng)游客停留時(shí)間外，更大意義還在于能形成二次消費(fèi)，完善收益結(jié)構(gòu)。

不久前，攜程曾發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，今年上半年，用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次；人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升約25%；上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長(zhǎng)469%。今年"五一"黃金周、端午節(jié)，夜游門票訂單量對(duì)比2019年同期分別增長(zhǎng)約1.5倍、3倍。

這些數(shù)據(jù)都表明夜間旅游受到越來(lái)越多用戶的青睞，這也意味著游客對(duì)于夜游產(chǎn)品的豐富度、體驗(yàn)度以及夜游產(chǎn)品整合升級(jí)不斷提出新的需求。特別是隨著客群逐漸年輕化、親子化、高端化，單一結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品很難滿足游客的消費(fèi)需求，人均消費(fèi)187元對(duì)于夜間旅游應(yīng)該產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

此外，夜間旅游產(chǎn)品還面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的難題，融合“看+玩+吃+住”多元素、沉浸式、整合型產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)還比較空白，高端品質(zhì)產(chǎn)品需求才是當(dāng)下市場(chǎng)需彌補(bǔ)的重點(diǎn)。攜程發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)還顯示，2021年上半年，搜索量增長(zhǎng)超100%以上的夜游項(xiàng)目幾乎都與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開，如：上海海昌海洋公園（海洋鯨奇夜）、龍門石窟（夜游龍門石窟）、瘦西湖（“唐詩(shī)主題”大型沉浸夜游項(xiàng)目）、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城（夜間音樂節(jié)）、黃果樹瀑布（沉浸式光影視覺盛宴）等是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項(xiàng)目。

據(jù)海昌海洋公園方面介紹，其推出的“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系正是融入了自身作為主題公園景區(qū)對(duì)于未來(lái)夜經(jīng)濟(jì)升級(jí)的看法，這使得該系列夜游產(chǎn)品與以往的項(xiàng)目有很大的不同，比如文化內(nèi)涵更豐富，海昌結(jié)合自身深耕海洋文旅的資源與優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品矩陣中大量融入海洋文化；堅(jiān)持高質(zhì)量、高水平，海昌在研究消費(fèi)者的游玩訴求和社交訴求后，積極打造高端、沉浸式的主題夜產(chǎn)品，包括鯨夢(mèng)CLUB海洋實(shí)景酒館、水母酒吧、海天鯨艷·無(wú)人機(jī)水幕光影秀、機(jī)甲巡游等。最重要的是，該系列項(xiàng)目貫徹了高端化、一體化運(yùn)營(yíng)理念，用系統(tǒng)性思維打造夜間經(jīng)濟(jì)，覆蓋夜間經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈，填補(bǔ)了夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端產(chǎn)品的空缺。

來(lái)源瘦西湖公眾號(hào)

揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)著力打造的“二分明月憶揚(yáng)州”唐詩(shī)主題全景沉浸式夜游項(xiàng)目同樣是聚焦“凝練地方特色、提升游客體驗(yàn)”，因地制宜地融入了古琴、洞簫、舞蹈等演藝形式，并將全息投影3D MAPPING、AR等科技手段融入其中，創(chuàng)造景、情、境完美融合的場(chǎng)景，提升游客體驗(yàn)。

除了豐富產(chǎn)品端，加大政府支持力度以及完善配套服務(wù)設(shè)施對(duì)于發(fā)展夜間旅游也同樣十分關(guān)鍵。一方面是建立健全夜間交通網(wǎng)絡(luò)，延長(zhǎng)公交車、出租車、網(wǎng)約車等運(yùn)營(yíng)時(shí)間，構(gòu)建多元化乘載途徑，方便游客集散；另一方面有統(tǒng)一規(guī)劃夜游發(fā)展目標(biāo)，助力旅游企業(yè)有的放矢的開展夜游項(xiàng)目建設(shè)與發(fā)展。特別是建立200家以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)政策發(fā)布后，集群式的夜游項(xiàng)目發(fā)展更加有利于激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)與夜間消費(fèi)的活力。更重要的，需要建立健全游客消費(fèi)維權(quán)機(jī)制，一旦產(chǎn)生問題糾紛，可以第一時(shí)間快速解決。

據(jù)了解，目前海昌海洋公園旗下9城10園，正積極參與及申報(bào)“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，江西九江廬山牯嶺街歷史文化街區(qū)也正在申請(qǐng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)暨第一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，并且進(jìn)入省文化和旅游廳檢查組實(shí)地檢查階段?；谝归g旅游的新一輪文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在潛移默化的發(fā)生，認(rèn)清趨勢(shì)，抓住機(jī)遇對(duì)于目的地政府以及旅企而言，至關(guān)重要。

本文部分參考資料：

[1]《城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與啟示》，作者：劉晨，鈕欽

[2]《文旅融合促進(jìn)湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展研究》，作者：羅文斌、謝東旭、丁德孝、張辛欣

[3]《城市夜間旅游產(chǎn)品定義及分類》，作者：顧至欣

[4]《城市夜間經(jīng)濟(jì)研究綜述》，作者：靳泓，應(yīng)文