對(duì)都市年輕人而言，“晚九朝五”的夜生活才是真實(shí)生活的寫(xiě)照。越來(lái)越豐富的職業(yè)時(shí)間選擇，讓夜晚的生活具有了更多的可能性，越來(lái)越多的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)獲得了市場(chǎng)發(fā)展的空間。

　　旅游業(yè)中夜間旅游產(chǎn)品也能優(yōu)化“白天游玩、夜間休息”的單一旅游業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，形成新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，當(dāng)下夜間旅游市場(chǎng)還存在夜游產(chǎn)品供需不匹配的問(wèn)題，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的障礙和提升的空間。

夜游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?有何特點(diǎn)?前景怎樣?

　　“朝九晚五”是大多公司的工作時(shí)間，然而對(duì)于都市年輕人而言，從晚上九點(diǎn)開(kāi)始，到凌晨五點(diǎn)結(jié)束的“朝五晚九”夜生活才是真實(shí)的生活寫(xiě)照。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，從傳統(tǒng)“日出而作、日落而息”的農(nóng)業(yè)社會(huì)到“朝九晚五”的工業(yè)社會(huì)，再到如今擁有更加豐富職業(yè)時(shí)間選擇的都市，人們的行為模式變得更加多元。

　　近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少城市積極開(kāi)發(fā)夜間旅游，以上海為代表的一線城市其繁榮的夜經(jīng)濟(jì)先行于整個(gè)國(guó)內(nèi)，并且夜游黃浦江、外灘夜景等亦為上海的旅游市場(chǎng)增色不少。豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，既能拉長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，也可以打破旅游的空間寂靜，不僅可以?xún)?yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能快速形成新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　伴隨著觀光游到休閑游的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)步入全時(shí)全域時(shí)代。夜游市場(chǎng)的發(fā)展前景十分可觀，并且呈現(xiàn)出多元化、顏值高、受眾廣、消費(fèi)旺等特點(diǎn)。

當(dāng)下夜間旅游市場(chǎng)有哪些開(kāi)發(fā)類(lèi)型?

　　水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)激活夜游市場(chǎng)：水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)類(lèi)景區(qū)一直受到游客的青睞，但是過(guò)夜游客較少，人均消費(fèi)較低。江蘇蘇州黎里古鎮(zhèn)導(dǎo)入現(xiàn)代燈光技術(shù)，點(diǎn)綴黎里河埠頭和臨河商鋪，讓游客感受水鄉(xiāng)靜謐安詳?shù)囊归g氛圍;結(jié)合夜娛樂(lè)市場(chǎng)缺失，導(dǎo)入以酒吧為主的時(shí)尚休閑業(yè)態(tài)，豐富夜間娛樂(lè)生活，提升人氣，延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間;拉動(dòng)月光經(jīng)濟(jì)，以富有情調(diào)的江南水鄉(xiāng)風(fēng)情，打造時(shí)尚休閑餐飲街區(qū)。

       從照明工程到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：如上海的新天地。新天地夜晚通過(guò)燈光將改造后的石庫(kù)門(mén)建筑照亮，延續(xù)傳遞著傳統(tǒng)文化，并賦予新的商業(yè)元素，使之成為夜間時(shí)尚氣質(zhì)的休閑國(guó)度。所有的休閑設(shè)施無(wú)一不按照21世紀(jì)現(xiàn)代都市人的生活方式、生活節(jié)奏、情感世界、消費(fèi)體驗(yàn)度身訂做，處處體現(xiàn)出緊跟國(guó)際潮流的閑適生活氛圍和格調(diào)。

　　夜游經(jīng)濟(jì)活化傳統(tǒng)節(jié)慶：利用光影藝術(shù)結(jié)合元宵燈會(huì)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，為游客帶來(lái)震撼的夜游體驗(yàn)，提升旅游目的地的魅力。如故宮上元之夜的云霄燈會(huì)，故宮建院94年以來(lái)首次舉辦燈會(huì)，紫禁城古建筑群首次在晚間被大規(guī)模照亮，在燈光的襯托下，紫禁城更顯氣勢(shì)恢宏，熠熠生輝，別樣的燈景，傳統(tǒng)的藝術(shù)表演，精致的文物展覽，一展別樣故宮風(fēng)采。

　　景區(qū)的夜間多元體驗(yàn)：如江蘇靈山拈花灣小鎮(zhèn)利用夜間禪修演藝打造全時(shí)段景區(qū)游樂(lè)《禪秀》?！抖U秀》是以太湖山水、禪意拈花灣為實(shí)景舞臺(tái)打造的大型演出，被評(píng)價(jià)為一生必看琉璃凈土世界的禪意演出，以聲光電的完美組合，再現(xiàn)了白馬馱經(jīng)東來(lái)、玄奘西天取經(jīng)、達(dá)摩一葦渡江、鑒真東渡日本等著名佛教經(jīng)典故事。此外，拈花灣夜間燈光設(shè)計(jì)借鑒日本湯布院式夜間景觀營(yíng)造，通過(guò)街道上燈籠數(shù)量的不同及形式的差異、對(duì)建筑投光的寫(xiě)意處理，以及景觀燈光的多少，來(lái)營(yíng)造一個(gè)看起來(lái)形式感不是那么強(qiáng)，顯得隨意而又讓人回味的夜間燈光環(huán)境。

　　韓國(guó)的昌德宮，利用傳統(tǒng)的建筑與唯美的表演，為游客打造別樣的宮廷體驗(yàn)，體現(xiàn)夜游產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。昌德宮夜游之旅，由游人提著傳統(tǒng)的輕紗燈籠啟程，身著士大夫服裝的工作人員舉手電筒照路，燈光下屋頂?shù)睦罨ɑ蚴橇荷系木聿菁y清晰可見(jiàn)。

      俄羅斯冬宮廣場(chǎng)，利用輝煌的宮殿與獨(dú)特的歷史故事，為游客輸入生動(dòng)的浸入式體驗(yàn)，銘記難忘歷史。俄羅斯冬宮廣場(chǎng)的3D立體燈光秀以冬宮建筑群為銀幕，通過(guò)13分鐘的短片生動(dòng)的展現(xiàn)了俄羅斯近代史最重要的歷史事件、關(guān)鍵人物以及俄羅斯地標(biāo)性建筑，給人們帶來(lái)試聽(tīng)上的巨大驚喜

　　夜間野生動(dòng)物園，位于新加坡動(dòng)物園旁邊，是世界上第一個(gè)專(zhuān)為夜間活動(dòng)的動(dòng)物而建造的動(dòng)物園，在不影響動(dòng)物生活的狀況下，通過(guò)微妙的燈光技術(shù)，游客可以清楚的觀賞上千只神態(tài)各異的動(dòng)物。

當(dāng)前夜間旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙有哪些?

　　第一是配套設(shè)施不完善。夜間交通不方便，許多城市的夜間交通停運(yùn)較早。一些城市的燈光工程只出現(xiàn)在主干道上，其他路段的燈光寥寥無(wú)幾，影響夜行安全。

　　第二是管理上的欠缺。夜間活動(dòng)的開(kāi)展不僅僅是個(gè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，還涉及到治安等諸多管理問(wèn)題，需要多個(gè)部門(mén)的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)配合，需要在機(jī)制上有更好的保障。

　　第三是創(chuàng)意問(wèn)題。需要有各種創(chuàng)意且不斷推陳出新。

夜間旅游產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)?

　　首先，要有鮮明特色的主題，只有主題鮮明，畫(huà)龍點(diǎn)睛， 才能引起旅游者的興趣。

　　其次，夜游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循參與互動(dòng)性原則，體現(xiàn)趣味性、參與性與挑戰(zhàn)性，讓游客游在其中，樂(lè)在其中。

　　第三，完善住宿、餐飲等匹配。夜游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)可以按照全域旅游的發(fā)展理念，圍繞核心景區(qū)，打造獨(dú)特IP，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)與周邊的住宿、餐飲業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，共同帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，塑造城市形象。

夜間旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要注意哪些問(wèn)題?

　　夜游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有助于解決“留客難”的問(wèn)題，但景觀燈光的發(fā)展要注意人與自然和諧共處。一方面，要避免夜晚的強(qiáng)烈燈光對(duì)動(dòng)物造成干擾，剝奪動(dòng)物的夜間時(shí)間，同時(shí)城市景觀燈光也需要對(duì)人類(lèi)活動(dòng)進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，針對(duì)不同環(huán)境、不同燈光要求，采取不一樣的燈光照明方式，確保和諧性、安全性、可訪問(wèn)性。