網(wǎng)易云音樂是否能借機一舉撼動騰訊音樂，改寫中國在線音樂格局。從現(xiàn)在的營收、用戶規(guī)模和盈利能力看，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂的差距還很明顯。此外，短視頻平臺等玩家也加入了音樂領域的競爭，未來中國在線音樂領域的競爭態(tài)勢可能會更加激烈。
圖片來源于陸玖財經(jīng)
國家市場監(jiān)管總局，終于對騰訊音樂出手了。
根據(jù)鳳凰網(wǎng)科技，知情人士稱國家市場監(jiān)管總局命令騰訊音樂娛樂集團放棄唱片公司的獨家版權。當日美股開盤后，騰訊音樂（NYSE：TME）應聲下跌，截至美股收盤跌幅4.19%。 雖然暫時位列國內(nèi)音樂平臺龍頭，但騰訊音樂的日子并沒有那么好過。 財務數(shù)據(jù)上看，騰訊音樂的增速在放緩，2019年和2020年的營收增長率分別為33%和14%，而這兩年網(wǎng)易云音樂營收增長率均超過了100%。用戶數(shù)量上，騰訊音樂月活從2019年Q4的6.44億下降至2020年Q4的6.22億，且在2021年Q1延續(xù)了下降趨勢；而招股書顯示，網(wǎng)易在線音樂服務月活躍用戶數(shù)2018年至2020年均保持較高增速，由2018年的1.051億人增至2020年的1.805億人 營收增速和用戶增速均不及網(wǎng)易云音樂，現(xiàn)在又面臨版權可能開放，騰訊音樂未來的發(fā)展可能更加困難。 不過，網(wǎng)易云音樂是否能借機一舉撼動騰訊音樂，改寫中國在線音樂格局，還未可知。從現(xiàn)在的營收、用戶規(guī)模和盈利能力看，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂的差距還很明顯。此外，短視頻平臺等玩家也加入了音樂領域的競爭，未來中國在線音樂領域的競爭態(tài)勢可能會更加激烈。
前幾年，在線音樂平臺依然處于增量時代，獨家版權是當時數(shù)字音樂平臺的核心競爭力，擁有大量獨家版權的騰訊音樂在前期獲得了大量的用戶和流量，一直占據(jù)著中國在線音樂一哥之位。根據(jù)蘿卜投研的相關報告，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內(nèi)容庫，擁有來自國內(nèi)外唱片公司的4000多萬首歌曲，占到中國市場80%以上的音樂版權。特別是其買斷了周杰倫、劉德華、五月天、周深等歌手獨家版權，并且擁有包含華納、環(huán)球、索尼、英皇娛樂、福茂唱片等版權代理，在中國在線音樂市場中擁有絕對領先優(yōu)勢，讓眾多粉絲們不得不使用騰訊音樂，堪稱其最深的護城河。騰訊音樂2021財年第一季度財報顯示，在線音樂板塊，騰訊在線音樂付費用戶為6090萬，環(huán)比凈增長為490萬，付費率達9.9%，高于2020年第三季度的8.0%與2020年第四季度的9.0%。騰訊音樂通過其強大的版權護城河在一季度雖然獲得了付費用戶和付費率的持續(xù)增長，但同時也面臨著用戶粘性下降的不利局面。從2020年一季度至今，騰訊音樂活躍用戶數(shù)量呈下滑趨勢，2021年一季度財報顯示，該季度騰訊音樂移動端在線音樂MAU由去年同期的6.57億下滑至6.15億，較去年同期降落4200萬人，同比降落6.4%，已下滑到2018年第一季度的水平。與騰訊音樂的活躍用戶數(shù)量呈下滑趨勢相反，其老對手網(wǎng)易云音樂近兩年保持著較為穩(wěn)定的增長，2018年至2020年在線音樂服務月活用戶分別為1.05億元、1.47億元、1.81億元，年均復合增長率為31%。目前，網(wǎng)易云音樂從用戶數(shù)量、粘性等方面看，都稱得上是騰訊音樂最大的威脅。根據(jù)2020年華泰研究數(shù)據(jù)報告統(tǒng)計，網(wǎng)易云音樂在市場規(guī)模上僅次于騰訊音樂（73%）位列行業(yè)第二，占據(jù)了21%的市場份額。此外，主打“音樂+社交”的網(wǎng)易云，月活用戶每天平均聽歌時長達到了76分鐘。網(wǎng)易CEO丁磊曾表示：“云村社區(qū)收效良好。” 版權方面占下風的網(wǎng)易云音樂能保持穩(wěn)定增長，一定程度上體現(xiàn)出其社區(qū)模式的優(yōu)勢。一個靠獨家版權，一個靠社區(qū)運營，一旦版權開放，用戶更有可能流向哪邊？當下，一家巨頭的增速放緩，都可能被作出負面解讀，更不用說流量流失。開放版權，對騰訊音樂來說，不僅僅意味著會員費可能降低，更意味著如廣告、線上音樂會等占營收比例更高的業(yè)務可能萎縮。
網(wǎng)易云音樂于2013年成立，以樂評、個性歌單、以及今日推薦等功能，打造出評論型音樂分享社區(qū)，與當時其他工具型音樂播放器形成鮮明對比，俘獲大批愛聽歌的文藝青年的芳心。 社區(qū)文化之外，網(wǎng)易云音樂還不斷推出與聽友的互動游戲，比如人格主導色、人格主導音樂、年度歌單等活動。這類活動推出時有大量用戶在微信和微博分享，作為免費廣告，讓網(wǎng)易云音樂一直活躍在網(wǎng)民的世界里。 此外，網(wǎng)易云音樂的用戶粘性也值得關注。根據(jù)網(wǎng)易云音樂向港交所遞交的招股書，2020年網(wǎng)易云音樂DAU日均聽歌時長達76分鐘，且從2018年到2020年，網(wǎng)易云音樂的月活從1.05億增長至1.81億；此外，UGC主動創(chuàng)造用戶占比達25%，2020年底，音樂用戶創(chuàng)造歌單總數(shù)突破20億。 在版權上被騰訊音樂一直壓制，網(wǎng)易云音樂就在小眾領域做文章，成為獨立音樂人聚集地。加上用戶制作的歌單又會被智能推薦給同品味的其他用戶，小眾音樂愛好者能在這里找到品味相同的人，類似于破圈前二次元的B站，具有交互性和認同感的社區(qū)就此形成。對原創(chuàng)音樂人的支持，打造良好的音樂原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，一定程度上沖淡了版權方面的劣勢，形成獨特優(yōu)勢。網(wǎng)易云音樂招股書顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂上原創(chuàng)音樂人數(shù)量突破23萬，遙遙領先于騰訊的18.5萬，是中國原創(chuàng)音樂第一大平臺，原創(chuàng)音樂人作品的歌曲播放次數(shù)占總歌曲播放次數(shù)比例高達45%。 但是另一方面，畢竟有超過半數(shù)的播放來源于外購，網(wǎng)易云音樂也不敢徹底停止版權的爭奪。拿到阿里7億美元的投資后，網(wǎng)易云音樂也不斷發(fā)力。除了聯(lián)手滾石唱片，還從騰訊手中搶下《歌手·當打之年》的版權，并耗費重金，將《嗨唱轉起來》《聲臨其境3》《朋友請聽好》《我們的樂隊》等綜藝音樂版權收入囊中。不過正如丁磊所說：“不僅是網(wǎng)易，還包括華為、小米、OPPO等需要購買音樂版權的公司，付出了超出合理價錢兩到三倍以上的成本?！?/span>在經(jīng)典曲目等一票大眾流行音樂上，網(wǎng)易云明顯心有余而力不足。在獨家版權爭奪戰(zhàn)中，大多時候依然輸給財大氣粗，擁有華納音樂、索尼音樂和環(huán)球音樂三大唱片公司獨家版權的騰訊音樂。 網(wǎng)易云音樂有高用戶粘性和增長性，只在版權上稍弱，騰訊音樂如果真的放棄獨家版權，網(wǎng)易云音樂不僅在曲庫上會有極大的豐富，還可以減輕巨額版權費用負擔，這對網(wǎng)易云音樂來說無疑是天大的喜訊。獲得更大市場份額的機會，可能來了。
音樂版權是否會開放還無定論，如果一切維持現(xiàn)狀，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩家上市公司的財務表現(xiàn)又如何？財報顯示，2018年至2020年，騰訊音樂營收分別為189.8億、254.3億和291.5億元，年復合增長率為23.9%。網(wǎng)易云音樂營收體量不及騰訊，但是增速更快，2018年至2020年，公司營收分別為11.4億元、23.1億元和48.9億元，年復合增長率高達107%。用戶數(shù)量方面，最新的2021一季度財報顯示，騰訊最新月活用戶為6.15億，較去年同期回落4200萬，同比降落6.4%。2018年至2020年，騰訊音樂的月活用戶數(shù)量幾乎無增長，與同期年復合增長率高達31%的網(wǎng)易云音樂形成鮮明對比。當然，網(wǎng)易云音樂目前在用戶體量上和騰訊音樂還有較大差距，其2020年的活躍用戶為1.805億。盈利能力上，網(wǎng)易云音樂則被遠遠甩開。騰訊音樂在上市后發(fā)布的第一個年報中就交出了歸母凈利潤18.33億元的成績單。2021年第一季度凈利潤則接近10億元。反觀網(wǎng)易云音樂，2018年、2019年、2020年的凈虧損分別為20.06億元、20.16億元、29.51億元，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損分別為18.14億元、15.80億元、15.70億元，3年累計虧損近50億元。虧損背后是高昂的內(nèi)容成本。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容服務成本2018年至2020年分別達到19.7億元、28.5億元及47.9億元，占其收入百分比分別達到171.7%、123.1%和97.8%。版權有多貴，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)得淋漓盡致，高昂的版權費用是網(wǎng)易云音樂營收不能承受之重。從市值（估值）角度看，今年來騰訊音樂股價已經(jīng)下跌了35.86%。截至2021年7月13日，騰訊音樂市值209億美元，約合1350億元人民幣。網(wǎng)易云音樂還未上市交易，按提交招股說明書時的情況，估值大約為580億元人民幣。網(wǎng)易云音樂營收不足騰訊音樂的1/10，月活不足騰訊音樂的1/3，即使只看2020年騰訊音樂的“在線音樂服務”部分營收（約93億元），也是網(wǎng)易云音樂同期的近兩倍。只要投資人相信網(wǎng)易云音樂的成長性，對標騰訊音樂的市值，網(wǎng)易云音樂撐起580億市值應該問題不大。
騰訊音樂如果失去版權優(yōu)勢，還能繼續(xù)笑下去嗎？網(wǎng)易云音樂能因此大舉進攻，撼動騰訊音樂老大的位置嗎？陸玖財經(jīng)覺得，也不見得。當音樂平臺紛紛走出了“版權圍城”的競技賽，將自然而然聚焦于“精細化運營”大戰(zhàn)，但這場回歸內(nèi)容本質，注重提升用戶體驗的發(fā)展道路也沒那么好走。在豐富音樂社區(qū)內(nèi)容上，騰訊音樂比網(wǎng)易云音樂有所遜色。做音樂社區(qū)本身，就是一件極為精細化的事情。正如前文所述，網(wǎng)易云擅長按照用戶不同的喜好來為用戶匹配不同的歌單，而且網(wǎng)易云音樂主打用戶情感融入，附之具有情景感的評論，以及專屬歌單等更容易讓用戶在聽歌時產(chǎn)生共鳴，更容易留住用戶，增強用戶粘性，付費意識也將逐步增強。這一點是簡單粗暴、財大氣粗的騰訊音樂暫時難以超越的。此外，中國的傳統(tǒng)音樂平臺將面臨局外者的破圈。2020年第四季度騰訊音樂在線音樂月活用戶量同比下跌3.4%，騰訊音樂給出的解釋是，短視頻平臺搶走了用戶的時間。互聯(lián)網(wǎng)的流量王者們，都已經(jīng)悄悄布局，擺好了姿勢，靜候佳音。如今，各家企業(yè)除了和同領域玩家競爭一席之地外，還要和不同領域的流量巨頭搶占用戶的時間。字節(jié)跳動除了在短視頻上發(fā)力，還成立了音樂事業(yè)部和名為Beat Dynamic的測試音樂發(fā)行平臺。版權聲明：本公眾號所有內(nèi)容文字、圖片和音視頻資料，版權均屬北京三六九零科技有限公司，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)本公眾號授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發(fā)布/發(fā)表。侵者必究。本文圖片均來自陸玖財經(jīng)，請勿侵權。
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