敢敢決定為這美妙的清明前夕助助興，say一say槽點(diǎn)黑料滿滿的大牌，今天先來(lái)說(shuō)說(shuō)爭(zhēng)議很大的Prada，沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)質(zhì)量被吐槽成段子，身段依舊很傲嬌的牌子。

01

Prada的起源

它在1913年由馬里奧·普拉達(dá)兄弟創(chuàng)立，距今已經(jīng)有106年了。1913年，兩兄弟在意大利米蘭的市中心開(kāi)了第一家精品店，由于手藝出眾在1919年也就是6年后，就成了當(dāng)時(shí)意大利皇室的御用供應(yīng)商，大家知道皇室喜歡的東西向來(lái)受大眾的追捧，所以Prada瞬間得到了認(rèn)可，受到了當(dāng)時(shí)上流社會(huì)的喜愛(ài)。

把家族企業(yè)做成了上市公司，Prada家的人個(gè)個(gè)不簡(jiǎn)單，Miuccia Prada也不是繼承父輩衣缽的乖乖女，老佛爺生前的采訪中，他就表示最欣賞的設(shè)計(jì)師之一是Miuccia Prada，能得到挑剔的老佛爺?shù)恼J(rèn)可，Miu姨的才華著實(shí)不容小覷。

很多歐洲牌子都已經(jīng)被法國(guó)、美國(guó)集團(tuán)合并，像Prada、Salvatore Ferragamo、Max Mara等血統(tǒng)純正的意大利老牌已經(jīng)非常珍稀了。而且不像Max Mara推出MAX&Co等副牌，Prada從未推出過(guò)任何副線，Miu Miu是Miu姨推出的獨(dú)立姐妹品牌（Sister brand），定位更少女，并不是大家口中Prada的副線。

和很多百年老牌沒(méi)落的家族史不一樣，三代掌門(mén)人Miuccia的實(shí)力是很硬的，她在1985年設(shè)計(jì)出了尼龍包，這在當(dāng)時(shí)非常轟動(dòng)，Miuccia非常大膽地把這種防水降落傘面料用在包包上，用來(lái)對(duì)抗'傳統(tǒng)奢華'的概念。

1985年推出的Prada尼龍雙肩包

最開(kāi)始是她不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)尼龍面料的經(jīng)久耐用，因此激發(fā)了她的創(chuàng)作靈感，它的價(jià)格也不會(huì)像皮革手袋一樣昂貴，對(duì)于想要擁有高品質(zhì)手袋的人來(lái)說(shuō)，是最好的“入門(mén)級(jí)”手袋。尼龍的材質(zhì)不像皮革那么突兀，可以很好的與各種衣服進(jìn)行搭配。種種原因促使這款黑色尼龍背包設(shè)計(jì)而成。

這款包由于輕盈、實(shí)用、時(shí)尚的特點(diǎn)很快就風(fēng)靡起來(lái)，專賣(mài)店里一款又一款的尼龍手袋總是被搶購(gòu)一空?！昂谏猃埌狈浅Ｗ咔?。因此，尼龍包奠定了其在普拉達(dá)產(chǎn)品中的明星地位，成為一直受到追捧的經(jīng)典代表，并被反復(fù)推出。

新款Prada尼龍雙肩包

哪怕是對(duì)大牌了解不多的直男，都一定聽(tīng)過(guò)這兩部電影。一是不少80后、90后女生的時(shí)尚啟蒙電影《穿Prada的女魔頭》，讓Prada在中國(guó)的知名度大增，二是《諜4》里陰毒的女殺手莫娜從包包里掏槍的畫(huà)面，敢敢現(xiàn)在還記憶猶新。

女殺手的演技顏值在當(dāng)時(shí)沒(méi)有引起討論，而是火了這只那時(shí)候還被叫Prada Saffiano的包包，從此殺手包算是C位出道了。

02

Prada到底有多大牌？

它的歷史底蘊(yùn)和Gucci、Dior齊名，占據(jù)了六大藍(lán)血品牌的其中一個(gè)席位，11年前《穿Prada的女魔頭》一經(jīng)推出就道出了它當(dāng)時(shí)的地位，為什么不是拎愛(ài)馬仕的女魔頭也不是背Chanel的女魔頭，而是穿Prada的女魔頭？

Prada Fall 2019 Bag Collection

當(dāng)時(shí)的Prada是中產(chǎn)階級(jí)與知識(shí)階層的代表品牌。未去logo化的LV有種暴發(fā)氣，Chanel又太過(guò)優(yōu)雅，缺少一種努力向上的拼搏感。

Prada Fall 2019 Bag Collection

Logo低調(diào)做工良好又能裝的Prada恰好符合白領(lǐng)精英階層泡在書(shū)山會(huì)海中的需求—本世紀(jì)初還沒(méi)有Kindle和Air，通勤、咖啡館約談、參加會(huì)議都需要帶著大量資料書(shū)和厚厚的文件夾。嗯，大家都愛(ài)Prada，拎一只Prada手袋出場(chǎng)的潛臺(tái)詞是在暗示自己的生活狀態(tài)：中產(chǎn)、努力、有文化。

Prada Fall 2019 Bag Collection

而且Prada的倒三角金屬logo牌不同于Gucci或Fendi老花的簡(jiǎn)單粗暴，而是透著一種低調(diào)大氣的高級(jí)感，所以在當(dāng)時(shí)的時(shí)尚圈尤其地受歡迎。

（Prada Spring 2019 Ready-To-Wear）

03

關(guān)于Prada的“粗制濫造”

判斷Prada的真假，流傳著這樣一套鑒別標(biāo)準(zhǔn)：“如果你買(mǎi)個(gè)普拉達(dá)包用了一個(gè)星期，拉鎖沒(méi)壞，Logo沒(méi)掉，沒(méi)開(kāi)線沒(méi)掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買(mǎi)的是假貨了?！?/p>

LOUIS VUITTON的仿制工藝已經(jīng)到了爐火純青的境界，國(guó)內(nèi)基本可以做到連針腳都一模一樣，但坊間傳聞，Prada和Chanel的復(fù)刻版難度最高，Chanel大家應(yīng)該都理解，因?yàn)楣に囂珡?fù)雜所以仿不出精髓，而Prada卻是因?yàn)楦叻鹿S掌握不好仿制程度，一不小心就做的比正品還精致！

現(xiàn)在的Prada，經(jīng)常是outlet和專柜同時(shí)以不同價(jià)格賣(mài)同一款，也能用低到令人發(fā)指的折扣買(mǎi)到，同一個(gè)款式出一大堆顏色，所以在消費(fèi)者中的形象也不如以前。

其實(shí)根源就是質(zhì)量太對(duì)不起價(jià)格，而且你以為的意大利老牌包包很多都是出自東莞。Prada在國(guó)內(nèi)的代工廠大致有時(shí)代代工廠和勵(lì)泰代工廠兩家，前者的編號(hào)是175，后者編號(hào)是165。12年在越南也開(kāi)設(shè)了代工廠，編號(hào)主要是8號(hào)，18號(hào)和38號(hào)。

12年P(guān)rada順便入股了長(zhǎng)期為其代工的時(shí)代集團(tuán)，持股超過(guò)40%。我們是否可以這樣理解：Prada的品質(zhì)從那時(shí)起便從純進(jìn)口變成了合資，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是由時(shí)代代工的每一只Prada他們都參與分成，所以質(zhì)量下滑也是順理成章的事了。

04

為什么質(zhì)量差還有人買(mǎi)？

和Gucci、Cartier這種灑灑水的小頻率曝光不一樣，Prada質(zhì)量差幾乎是人盡皆知的事，多次陷入“質(zhì)量門(mén)”的Prada顯然已經(jīng)放棄了求生欲，店員甚至用“我們家的包用的是無(wú)色無(wú)味的高檔環(huán)保膠水，所以耐磨性差”來(lái)搪塞消費(fèi)者。

出名的質(zhì)量差，卻還被女生們趨之若鶩，難道真的是傳說(shuō)中的人傻錢(qián)多？敢敢分析了兩點(diǎn)原因：

第一、彰顯身份，滿足自我需求

奢侈品不是必需品，更是一種象征，它們是為權(quán)貴、有錢(qián)人、站在頂尖的人設(shè)計(jì)，他們不在意用好的原料，因?yàn)樗麄兊氖蹆r(jià)品質(zhì)能保持其奢侈性。就像《欲望都市》里Samantha對(duì)鉑金包的情感一樣，即使鉑金包不是自己的style，但背上它的時(shí)候，我便知道自己已經(jīng)飛黃騰達(dá)。

大部分女生買(mǎi)奢侈品的心理和Samantha一樣，它可不是普通的包包，它能彰顯我的品位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

第二、目標(biāo)用戶的消費(fèi)習(xí)慣

有錢(qián)人買(mǎi)奢侈品就像我們買(mǎi)日用品一樣，因?yàn)椴粫?huì)考慮價(jià)格，所以他們用這些高級(jí)貨的時(shí)候，就像我們買(mǎi)Zara、優(yōu)衣庫(kù)一樣簡(jiǎn)單，Zara的衣服過(guò)季就扔了，所以根本不會(huì)考慮質(zhì)量問(wèn)題。

圖片來(lái)自@小野妹子學(xué)吐槽

還有想用雙C包當(dāng)通勤包裝iPad的女生，敢敢這里忍不住吐槽：姐妹，你想什么呢？人家設(shè)計(jì)時(shí)就沒(méi)考慮通勤這個(gè)需求啊。

而且土豪妹子肯定不會(huì)只有一只大牌包嘛，當(dāng)然不會(huì)一年365天只拿那一只，背幾次就放那積灰了，所以它的質(zhì)量問(wèn)題就不會(huì)體現(xiàn)了。

所以質(zhì)量差還不缺銷(xiāo)量這一事概括來(lái)說(shuō)，大概就是人不傻，但錢(qián)多。