范主說：拭目以待~

最近，2020秋冬時裝周正在進(jìn)行，有些品牌因為疫情影響采用“云看秀”的方式，還有些品牌依然如期辦秀。

上周在米蘭舉辦的Prada大秀就很吸睛，韓國女團(tuán)Blackpink成員Lisa受邀去看秀，一身Prada金色套裝，很多網(wǎng)友說是行走的芭比~

在現(xiàn)場她還和品牌設(shè)計師Miuccia Prada合影，兩位“人間Prada”同框吸引了一大波關(guān)注~

而這兩天，Prada又官宣了一個重磅消息：比利時設(shè)計師Raf Simons將于今年4月2日正式加入Prada，出任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)，和Miuccia Prada共同負(fù)責(zé)品牌的設(shè)計創(chuàng)意與重要決策。今年9月的Prada 2021春夏女裝秀上，就能看到兩人合作設(shè)計的第一個系列了！

消息一出立刻在時尚圈刷屏，大家都表示無比激動，評論也是喜大普奔，連設(shè)計鬼才“小馬哥”Marc Jacobs都親自下場打call。一個是意大利奢侈大牌，一個是公認(rèn)的時裝設(shè)計大牛，可以說是強強聯(lián)手，神仙陣容~

可能不少小伙伴對Raf Simons還不太熟悉，那么為什么Prada會選擇他，雙方合作為什么又備受人們期待呢？今天就來扒一扒~

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藍(lán)血大牌Prada，這些年都發(fā)生了啥

Prada作為意大利著名奢侈品牌，被稱為“六大藍(lán)血”之一，在奢侈品界的地位不言而喻。電影《穿Prada的女魔頭》是許多人的時尚啟蒙，Prada這個品牌也因此早早深入人心，在國人心中有著很高的知名度和認(rèn)同度。

不過品牌背后的故事和歷史，卻不是人人都了解。先來看看Prada是怎么發(fā)展起來的，這些年又經(jīng)歷了哪些變化~

? 從家族企業(yè)到奢侈品集團(tuán)

Prada誕生于1913年，由第一代創(chuàng)始人Mario Prada和他的兄弟Martino在米蘭創(chuàng)立，最初只是一家名為Fratelli Prada的皮革制品店。

當(dāng)時Mario不認(rèn)為女性應(yīng)該在商界發(fā)揮作用，不過他兒子對繼承品牌并沒有興趣，Mario只好讓女兒Luisa Prada成為繼承人，接管Prada近20年時間。

到了1970年，Lusia的女兒也就是創(chuàng)始人的孫女Miuccia Prada加入公司，1978年接替母親的工作，成為第三代繼承人。當(dāng)時Prada作為一個皮具商，已經(jīng)有了可觀的銷售額，而Miuccia的野心卻不止于此，想要讓它更加強大。

Miuccia Prada

尤其是遇到意大利商人Patrizio Bertelli之后，Miuccia對家族事業(yè)有了更明確的規(guī)劃。Patrizio也經(jīng)營著一家不錯的皮具公司，他給Miuccia提供了很多業(yè)務(wù)方面的建議。在認(rèn)識的十年當(dāng)中，他們感情逐漸升溫，于1987年結(jié)婚，后來夫妻倆一起擔(dān)任Prada聯(lián)合CEO。

1992年，Miuccia以自己的小名Miu Miu創(chuàng)立了品牌，風(fēng)格比Prada更加年輕，同樣大受市場歡迎。而Prada的產(chǎn)品線，也從最初的包袋、鞋履，拓展到女裝、男裝、配飾…

隨著業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，Miuccia和丈夫的公司在1996年合并，成立了Prada集團(tuán)。夫妻倆決心把Prada打造成一個奢侈品王國，于是開啟了并購之路。它先后收購了Helmut Lang、Jil Sander、Azzedine Alaia等時裝品牌的股份，以及英國鞋履品牌Church's，到了1999年，這些收購使Prada收入翻了幾倍，迅速躋身歐洲奢侈品市場的佼佼者。

Prada目前旗下品牌

當(dāng)然，在100多年的發(fā)展歷程中，Prada也經(jīng)歷過一些低谷和坎坷。但目前勢頭還是不錯的，算是為數(shù)不多依然由家族成員管理的成功奢侈品牌了。

? 執(zhí)掌品牌42年，叛逆的女魔頭Miuccia

第三代繼承人Miuccia Prada執(zhí)掌品牌42年，今年已經(jīng)70歲了。除了負(fù)責(zé)集團(tuán)管理，Prada的設(shè)計也由她親力親為，如今她已然成了Prada品牌的代名詞，在時尚圈有著舉足輕重的地位，江湖人稱繆姨。

她曾被《福布斯》評為全球最有權(quán)勢的女性之一，目前凈資產(chǎn)為30億美元

繆姨不僅是一位成功的女商人、設(shè)計師，還取得過政治學(xué)博士學(xué)位，加入過意大利共產(chǎn)黨。雖然出生在一個保守的天主教資產(chǎn)階級家庭，但她卻天生有顆叛逆的心。

她曾在采訪中表示，“我之所以保守，是因為我的父母，但當(dāng)我14歲的時候，我想變得與眾不同。”Miuccia認(rèn)為穿著是向世界展示自己的方式，因此成了中學(xué)里第一個打扮成嬉皮士風(fēng)格的人，她既喜歡政治和參與社會問題，也對光怪陸離的時尚行業(yè)深感興趣。

這種叛逆精神也完全體現(xiàn)在Prada的設(shè)計中。在Miuccia看來，一味的漂亮和端莊實在太無聊了，她一直堅持做別人沒有做過的東西，希望Prada永遠(yuǎn)都是最原創(chuàng)的：“我想要打造聰慧、困難、復(fù)雜、有趣、新鮮的設(shè)計?！?/p>

包包打破常規(guī)

說到Prada的包包，很多人可能首先會想到“殺手包”，但最具有里程碑意義的還要數(shù)他家的尼龍包。

當(dāng)時在1980年代，Miuccia對上流社會女士優(yōu)雅的皮包感到厭倦，她認(rèn)為必須打破這種千篇一律的審美理念。于是她選擇了一種特殊的材質(zhì)——Pocono黑尼龍，它原本是用來制造軍用降落傘的，具有輕便、防水、耐用的特點，Miuccia大膽地把看似平凡的尼龍與奢侈手袋相結(jié)合，設(shè)計出一系列尼龍包包。

雖然最初因為缺少宣傳和價格高昂等問題，這一系列賣得并不好，但經(jīng)過時間的考驗，它如今成了Prada最受歡迎的單品之一。

對此繆姨淡定表示：“當(dāng)我剛開始設(shè)計的時候，除了少部分聰明人之外，大多數(shù)人都討厭我的作品。因為那些設(shè)計蘊含了一些不安，我總是這樣，從來不試圖取悅?cè)魏稳?，或許這就是真實的我”，也是很傲嬌了~

到了這兩年，Prada不斷向尼龍致敬，加入改良設(shè)計將經(jīng)典重新演繹，令它再度風(fēng)靡。今天Prada尼龍包已經(jīng)成了時髦icon人手一只的單品，沒有人會認(rèn)為尼龍不夠高級，可見這一創(chuàng)新顛覆了傳統(tǒng)審美，重新改寫了奢華的定義。

Prada還推出了再生尼龍系列，收集海洋中的廢料再生產(chǎn)利用，還和聯(lián)合國密切合作，為環(huán)保貢獻(xiàn)力量↓

其實Prada不少單品都是這樣，剛開始覺得有點奇特，之后就變成真香現(xiàn)場。像是前幾年推出的新經(jīng)典Cahier，獨一無二的造型像個古董筆記本，和市面上其他包包都很不一樣，還是讓不少女生心甘情愿掏出錢包。

還有當(dāng)下很流行的耳機包、手機包，也是由Prada帶起的風(fēng)潮，最新一季秀場上還推出了超迷你掛繩包，必定會成為今年的話題爆款~

衣服以“丑”為美

Prada的衣服和包包一樣，不像其他奢侈品牌那樣喜歡凸顯logo，而是用一種“反奢華”、“反勢力”的態(tài)度來強調(diào)個性和自我。

繆姨推出第一個女裝成衣系列是在1989年，當(dāng)時她采用了簡潔的廓形和低調(diào)的色彩，看起來高級而不張揚，既有設(shè)計感又實穿，現(xiàn)在看來依然時髦。

而真正讓Prada名聲大噪的是1996年春夏系列，衣服不刻意強調(diào)曲線，沒有奢華的細(xì)節(jié)，甚至有點丑的涼鞋，都讓當(dāng)時的記者驚嘆Miuccia創(chuàng)造出一種“丑陋而別致”的風(fēng)格，不以性感華麗為賣點，卻依然有著十足的吸引力，非常特立獨行。

從那以后，繆姨就一直被認(rèn)為是最聰明的概念設(shè)計師之一。這種Ugly Chic (壞品味時尚) ?也成了Prada的精神標(biāo)志，征服了整個時尚圈~

Miuccia也對自己給出了很“剛”的評價："如果我做了什么，就是讓丑陋具有吸引力。事實上，我的大部分作品都涉及摧毀——或者至少解構(gòu)傳統(tǒng)的美和觀念，以及美麗、迷人、資產(chǎn)階級女性的一般吸引力。時尚滋養(yǎng)著美的陳詞濫調(diào)，但我想把它們拆開?！?/p>

盡管標(biāo)榜著以“丑”為美，Prada還是獲得了商業(yè)上的巨大成功。因為個性時髦又低調(diào)實用的特性，它不止受明星和時尚人士青睞，許多王室政客、精英名流也都喜歡。男裝表現(xiàn)也很不錯，很多商界大佬都是粉絲。

玩轉(zhuǎn)年輕化，自帶話題度

Prada在營銷上同樣很會玩，這兩年把握時代趨勢走起年輕化路線，去年就簽下蔡徐坤當(dāng)代言人，掀起了很高的關(guān)注度和討論度。

和阿迪跨界推出聯(lián)名款，在社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏，一經(jīng)推出就很快被搶到售罄。

另外，Prada也一直致力于藝術(shù)收藏和建筑修復(fù)，比如上海榮宅就是個很成功的例子，經(jīng)常辦各種高大上展覽，本身就是一個藝術(shù)打卡圣地。Miuccia曾說："我每天都在思考改變”，保持活力、與時俱進(jìn)，也是Prada發(fā)展至今的一個重要原因。

Prada榮宅

Raf Simons是誰，為什么Prada選了他？

如果說Prada是人人耳熟能詳?shù)拇笈疲瑢τ诔怨先罕妬碚fRaf Simons可能就不是那么熟悉了。

其實他也是個很有故事的男同學(xué)，并非科班出身，卻能成為時尚圈高度認(rèn)可的頂尖設(shè)計師，Prada都對他遞出橄欖枝，能和繆姨“平起平坐”，到底有什么厲害之處？

? 自學(xué)成才的頂級設(shè)計師

Raf Simons 1968年出生于比利時一個普通家庭，父親是軍隊守夜人，母親是清潔工。他在大學(xué)學(xué)的是工業(yè)設(shè)計和家具設(shè)計，走上時尚之路完全靠自學(xué)。因為看了Margiela 1991年的秀，激發(fā)了他的時尚熱情，決定成為一名男裝設(shè)計師。

他先是跟著“安特衛(wèi)普六君子”之一的Walter Van Beirendonck實習(xí)，后來在比利時設(shè)計師Linda Loppa鼓勵下，于1995年創(chuàng)立了個人同名男裝品牌Raf Simons。設(shè)計靈感來自亞文化、搖滾樂隊，一經(jīng)推出就備受時髦精和潮流圈青睞，如今許多vintage時裝還被爭相收藏。

從Raf Simons的設(shè)計里可以明顯看出，他極其注重自我表達(dá)，喜歡采用很多關(guān)于回憶和未來的元素，因此作品的藝術(shù)性很強。他曾說過：“我不想展示衣服，只想展示我的態(tài)度，我的過去、當(dāng)下和未來?！?/p>

在成為Prada創(chuàng)意總監(jiān)之前，他已經(jīng)有一份足夠漂亮的履歷。

2005年，Raf受Prada集團(tuán)聘請 (Jil Sander當(dāng)時屬于Prada旗下，后來賣給了日本公司)，成為Jil Sander女裝創(chuàng)意總監(jiān)，這也是他第一次設(shè)計女裝和配飾，同時負(fù)責(zé)品牌的男裝系列。期間他把Jil Sander的極簡優(yōu)雅繼續(xù)發(fā)揚光大，注入了更多摩登現(xiàn)代氣質(zhì)。

2012年秋冬系列是他的在Jil Sander最后一季作品，告別秀上Raf忍不住落淚，哭著比心也是很可愛了↓

2014年他迎來了事業(yè)的新高峰，LVMH集團(tuán)宣布由Raf接替Bill Gaytten執(zhí)掌迪奧，帶領(lǐng)這個法國老牌時裝屋開啟了新篇章。他把褲裝搬上高定秀場，布滿鮮花的T臺也成為經(jīng)典畫面，讓人印象深刻。(BTW，Angelababy大婚的婚紗也是他設(shè)計的)

當(dāng)時由于迪奧創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano突然離任，Raf算是臨危受命，在尷尬的過渡期接手了迪奧。因為時間緊迫，他上任后的第一季作品又是高定，壓力之大可想而知，紀(jì)錄片《Dior and I》里呈現(xiàn)了這個系列背后的故事，Raf最后終于交出了滿意的答卷，他再次激動落淚，也是令人動容。不過僅三年半后他就離開了迪奧，雙方表示是“和平分手”。

2016年8月，Raf開始擔(dān)任Calvin Klein的創(chuàng)意總監(jiān)。上任后他專注于CK的高端時裝線，把CK Collection更名為Calvin Klein 205W39NYC，不過卻叫好不叫座，銷量平平最終關(guān)停。到了2018年底，由于品牌發(fā)展方向的分歧，他和CK分道揚鑣。

? 個性前衛(wèi)愛藝術(shù)，Prada的老熟人

離開CK“待業(yè)”一年之后，Prada就官宣了Raf Simons的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)身份，可以說是既在意料之外，又在情理之中~

Raf和Prada早有淵源，算是老熟人了。當(dāng)年P(guān)rada集團(tuán)請他執(zhí)掌Jil Sander，足以說明繆姨早就對他的能力高度認(rèn)可。

Raf曾多次獲得“時尚界奧斯卡”CFDA大獎

他倆的私交也一直不錯，之前Raf還去看了Prada 2019早春秀↓

作為時尚圈大牛，一起出席過講座↓

兩人還有不少共同點，比如都堅持自我、敢于突破，設(shè)計理念前衛(wèi)，風(fēng)格摩登簡約…不少人覺得Raf和Prada的調(diào)性其實挺搭。

而且他們都熱愛藝術(shù)，擅長把當(dāng)代藝術(shù)和時裝設(shè)計相結(jié)合，這次聯(lián)手出任創(chuàng)意總監(jiān)，也頗有些惺惺相惜的味道。

范主覺得，Raf也許不算是令人拍案叫絕的鬼才設(shè)計師，但是他一直擁有強烈的個人風(fēng)格，設(shè)計理念超前、引領(lǐng)時代，同時對時尚極度熱愛，工作極度努力。有人說他只懂藝術(shù)不懂商業(yè)，這次加入Prada，不失為一個各取所長、謀求雙贏的好機會。

另一方面，Prada轉(zhuǎn)型同樣面臨著許多機遇和挑戰(zhàn)，很需要新鮮血液的加入?？傊?，這次合作一定會擦出不一樣的火花，一起拭目以待吧~