娛樂IP在短視頻的深度參與下實(shí)現(xiàn)了雙向賦能，也同樣給了短視頻平臺(tái)進(jìn)入更多圈層視野的機(jī)會(huì)。

4月24日晚，《創(chuàng)造營(yíng)2021》總決賽落幕，INTO1在海花島正式成團(tuán)，當(dāng)晚，快手也宣布簽約INTO1擔(dān)任“快手青春創(chuàng)造官”。未來，“INTO1”將與快手一道為粉絲帶來更多精彩直播、定制短視頻和綜藝活動(dòng)，開展更具有快手特色的“全民娛樂”。

短視頻平臺(tái)深度參與娛樂綜藝項(xiàng)目，已經(jīng)不是什么新鮮事，但有趣的是，《創(chuàng)造營(yíng)2021》中沒能成團(tuán)的韓佩泉，在快手的粉絲數(shù)已經(jīng)突破1208萬，并且通過回快手掃樓、與金婧直播等破圈事件，儼然實(shí)現(xiàn)了“島外出道”。

節(jié)目?jī)?nèi)外，快手作為短視頻平臺(tái)，不僅是一個(gè)重要的宣發(fā)渠道，更是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的家園。據(jù)快手2020年第四季度財(cái)報(bào)顯示：快手APP及小程序平均月活用戶7.77億，日活用戶3.08億，用戶平均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)87.3分鐘。在這樣的數(shù)字加持下，平臺(tái)不僅吸引了大量娛樂IP、明星、偶像入駐，也在構(gòu)建起自身在娛樂領(lǐng)域的“運(yùn)營(yíng)法則”。

早在《創(chuàng)造營(yíng)2021》開播前，快手官方就與節(jié)目達(dá)成深度合作。開播前一日，全體學(xué)員入駐快手，每人一條入駐視頻，讓秀粉們與“弟弟們”迅速熟悉起來，彼時(shí)，最高學(xué)員粉絲量達(dá)到了1200萬。

除了邀請(qǐng)《創(chuàng)造營(yíng)2021》全員入駐，快手人氣BUFF榜單也極大地激發(fā)了粉絲們的熱情。粉絲通過拍視頻為自己喜愛的學(xué)員打call，不僅為快手注入年輕、潮流的新鮮血液，也促進(jìn)了平臺(tái)整體的用戶活躍度。

截至節(jié)目收官，快手站內(nèi)“創(chuàng)造營(yíng)2021”相關(guān)熱搜上榜數(shù)量超500個(gè)；#創(chuàng)造營(yíng)2021＃話題下的作品總播放量突破113億。

在IP與平臺(tái)的聯(lián)合下，節(jié)目與學(xué)員們獲得了更多衍生內(nèi)容及跨圈層熱度。例如，通過短視頻平臺(tái)時(shí)下最為火熱的各類創(chuàng)意翻拍、主題曲創(chuàng)作、編舞、翻跳視頻等，吸引不同圈層的受眾。通過“世界這么大，我們一起闖”等主題曲挑戰(zhàn)賽，讓節(jié)目在秀粉之外，攬獲廣場(chǎng)舞、二次元、三農(nóng)、顏值等多達(dá)11個(gè)垂類的圈層受眾。快手達(dá)人地域分布廣、輻射圈層多的特點(diǎn)，推動(dòng)了《創(chuàng)造營(yíng)2021》的影響力充分下沉，實(shí)現(xiàn)真正破圈。

我們從選手視頻挑戰(zhàn)賽中，不難窺探其對(duì)各圈層受眾的影響力，井朧姐姐、農(nóng)民爺爺、雪山之巔的藏族女孩……迄今為止，《創(chuàng)造營(yíng)2021》主題曲挑戰(zhàn)賽相關(guān)內(nèi)容快手熱榜上榜15個(gè)，累計(jì)播放量達(dá)3億，其中千萬大V觸達(dá)10+個(gè)，百萬大V觸達(dá)50+個(gè)。

而INTO1在以“快手青春創(chuàng)造官”身份正式入駐快手后，也將通過多類型直播和為成員量身定制的短視頻系列內(nèi)容，不斷吸引跨圈層受眾。

事實(shí)上，除了《創(chuàng)造營(yíng)2021》外，在《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》等不同類型的人氣綜藝IP中，都有快手的身影。以尚在播出中的《青春有你3》為例，截至目前，《青你3》快手總體熱搜上榜110個(gè)，榜單居高至第一位5個(gè)。

這不僅是一次綜藝IP與快手平臺(tái)的雙向賦能，在內(nèi)容宣發(fā)與后續(xù)運(yùn)營(yíng)層面，快手正彰顯出短視頻平臺(tái)日趨成熟的宣發(fā)能力。一方面，基于超3億的日活以及用戶生態(tài)，快手娛樂綜藝圈正在持續(xù)填充自身內(nèi)容彈藥；另一方面，在為娛樂綜藝拾柴添薪之外，快手對(duì)于平臺(tái)達(dá)人也形成了一套運(yùn)作方法論。

《創(chuàng)造營(yíng)2021》收官后，INTO1正式成團(tuán)，沒能成團(tuán)的韓美娟（韓佩泉），也在快手走上了自己的“花路”。

4月19日，剛剛“下島”的韓佩泉來到快手掃樓，“下島”后無縫銜接回快手“上班”，與員工的各種互動(dòng)仿佛回家一樣隨意。當(dāng)晚，韓佩泉的快手形象“韓美娟”上線與金靖一同直播，直播總觀看量459萬，并快速帶動(dòng)站內(nèi)外聲量，全網(wǎng)熱搜23個(gè)，#金靖問韓美娟要?jiǎng)⒂钗⑿拧?金靖不相信米卡素顏 登陸微博熱搜榜第18位。讓離開創(chuàng)造營(yíng)的韓美娟真正實(shí)現(xiàn)了“喜劇破圈”、“營(yíng)外出道”。

通過韓美娟，我們不僅能看到快手作為短視頻平臺(tái)的造星能力，同時(shí)也能感受到快手為“老鐵們”提供的溫馨大家庭氛圍與多元輸出道路。

一方面，快手正通過達(dá)人效應(yīng)、下沉市場(chǎng)，助力節(jié)目破圈，實(shí)現(xiàn)流量與受眾圈層的雙向賦能。另一方面，無論是為團(tuán)體還是個(gè)人，在為其做好“售后”、助力其在短視頻平臺(tái)獲得長(zhǎng)足發(fā)展的立場(chǎng)上，快手都在通過對(duì)平臺(tái)創(chuàng)作者的定制化運(yùn)營(yíng)，不斷修正并提升平臺(tái)對(duì)“老鐵們”的運(yùn)營(yíng)能力，并完善其在平臺(tái)的發(fā)展路徑。

事實(shí)上，快手娛樂正通過綜藝運(yùn)營(yíng)與平臺(tái)新星兩條并行線，持續(xù)不斷地延展自身在娛樂領(lǐng)域的宣發(fā)與運(yùn)營(yíng)能力。

前不久，快手娛樂明星內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李夢(mèng)璠在2021快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上提到，“快手已經(jīng)形成由流行娛樂明星與老鐵圈特色藝人構(gòu)成的'雙圈’，積累1500個(gè)明星賬號(hào)，總體粉絲量達(dá)到8.7億。”

現(xiàn)階段，快手上既有周杰倫、楊冪、迪麗熱巴、陳坤這樣的高國民度明星，也有INTO1及《創(chuàng)造營(yíng)2021》學(xué)員、時(shí)代少年團(tuán)、吳宣儀、孟美岐、鞠婧祎、R1SE、SNH48等新生代藝人與組合，同時(shí)，還有潘長(zhǎng)江、宋小寶、小沈陽、唐鑒軍等為主的老鐵圈特色藝人。多元化的藝人矩陣與豐富的運(yùn)作生態(tài)，讓快手掌握了平臺(tái)對(duì)明星藝人的“雙圈”運(yùn)營(yíng)方法論。

在前文所述的案例當(dāng)中，不難看出，快手正在基于用戶生態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從平臺(tái)和個(gè)人兩個(gè)維度建立起快手娛樂綜藝圈。在雙線并行的運(yùn)營(yíng)法則下，一方面，快手正通過一系列營(yíng)銷玩法，為綜藝節(jié)目打入更下沉的市場(chǎng)，開拓更多不同層面的觀眾和用戶，從而達(dá)到幫助綜藝破圈的能力，同時(shí)也建立起自身內(nèi)容壁壘，吸引到更多年輕的、跨圈層平臺(tái)受眾。

除了圈層屬性強(qiáng)烈的團(tuán)體成長(zhǎng)類節(jié)目，今年以來，快手在明星、影視劇綜等領(lǐng)域不斷深耕。上影節(jié)、上視節(jié)、《八佰》《沐浴之王》《我的姐姐》等頭部項(xiàng)目中，均有快手的參與。

當(dāng)短視頻與娛樂行業(yè)的結(jié)合愈漸緊密，不少平臺(tái)正在試圖通過娛樂內(nèi)容獲得更多跨圈層用戶的喜愛。而在短視頻平臺(tái)與娛樂行業(yè)的高度契合背景之下，行業(yè)正在上演著一場(chǎng)場(chǎng)頭部IP與短視頻的聯(lián)合，而基于快手的用戶生態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，快手正憑借日活超3億的受眾基礎(chǔ)，在明星、電影、劇綜等娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，通過高度吻合平臺(tái)受眾需求的內(nèi)容，建立起自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“人民的娛樂”。